摘要：時尚刊物是以傳播消費文化為主導(dǎo)，涉及服裝、美容、情感、旅游、生活等都市生活領(lǐng)域，具有引導(dǎo)生活品位享受和價位作用，并且似乎有意在模糊廣告和內(nèi)容的界限。服裝平面廣告將時尚刊物作為重要載體，各類時尚刊物中的服裝廣告更是數(shù)不勝數(shù)。這些廣告以指導(dǎo)消費為主，并使受眾者不自覺地在模仿時尚刊物為他們塑造的現(xiàn)代形象，時尚刊物服裝廣告成為消費與消費市場的橋梁，在改變受眾的消費觀念和消費方式同時，也改變了生活方式與理念。將服裝理念和服裝產(chǎn)品傳播給公眾的過程中，時尚刊物功能更是顯而易見。

關(guān)鍵詞：時尚刊物；服裝；平面廣告；功能

時尚刊物服裝廣告是通過受眾者的視覺達到營銷的目的。服裝視覺營銷是分批將服裝產(chǎn)品、形象或者概念、通過視覺的傳媒的可視圖形，而非聽聞媒體進行展示，以此達到最終銷售服裝的目的。服裝視覺營銷不是一定要銷售出陳列的服裝或待銷的服裝，其實它是力圖使受眾者相信商品的價值、銷售的地方、隱藏在服裝之后的品牌與所屬的服裝企業(yè)等等。在眾多的廣告媒體中，刊物也許并不是現(xiàn)在廣告媒體中最先進和廣告商最喜歡的媒體，但它卻仍然是服裝廣告的首要選擇。當今，各種各樣種類繁多的時尚刊物布滿了書店、書刊亭、公共場所，國內(nèi)外的時尚刊物更是令人眼花繚亂。國外針對消費者的時尚刊物有：《ELLE》《VOGUE》《MARIE CLAIRE》《COSMOPOLITAN》等；在國內(nèi)，各類時尚刊物也不斷的頻頻登場，如《瑞麗》《時尚》《世界時裝之苑》《風采》《服飾與美容》等等。時尚刊物從需求的角度分成兩類：一類是針對消費者，當然服裝業(yè)界人士也閱讀這一類雜志，但主體目標是關(guān)注時尚消費者，另一類是宣傳廣告刊物、搭配手冊等，其目標是服裝業(yè)的設(shè)計師、銷售人員、制造商、時裝顧問以及廠家代表。如今時尚刊物服裝廣告各項功能為服裝業(yè)的繁榮和可持續(xù)發(fā)展發(fā)揮良好的作用。

1形象宣傳功能

時尚刊物中的服裝廣告是一種經(jīng)濟行為，它是區(qū)別于服裝展示和藝術(shù)活動顯要特征的，并隨著現(xiàn)代市場發(fā)展日益完善的。在特定的市場、結(jié)構(gòu)、法規(guī)中進行獨特的設(shè)計。時尚刊物投入服裝廣告就是為了更加積極的傳播信息，擴大影響，通過時尚刊物宣傳相關(guān)的最新信息，提高信息的注意價值，將具有積極意義的信息在第一時間有效的傳播，引導(dǎo)消費時尚。品牌理念和企業(yè)形象是視覺營銷所展現(xiàn)的內(nèi)容，在一般的情況下這些內(nèi)容都是非常抽象，這就需要借助于形象的圖像和語言加以闡述。時尚刊物恰恰從一個側(cè)面可以展示服裝品牌的代言人，以及該品牌在某一階段新品的特色、特點、營銷理念和經(jīng)營方式。形象的樹立包括兩個方面：一方面要給受眾者一個直觀的感受，必須將產(chǎn)品的特點、內(nèi)涵、價值等形象地展現(xiàn)在受眾者的面前；另一方面是在前面的基礎(chǔ)之上，受眾者根據(jù)自身的理解，并通過已形成的認識體驗和情感，通過聯(lián)想獲得對產(chǎn)品品牌的概括理解，做出自己的判斷與評價，從而引起消費者的購買動機。時尚刊物服裝廣告進行形象宣傳的方式主要體現(xiàn)在以下幾個方面：（1）專營店設(shè)立時尚刊物閱讀區(qū)宣傳企業(yè)形象。目前，許多服裝專營店會在店堂一側(cè)開辟一塊特定區(qū)域，放置與所經(jīng)營服裝品牌相關(guān)時尚刊物或服裝款式搭配手冊等，供前來的消費者和代理商觀看，宣傳當季的新產(chǎn)品和企業(yè)文化動態(tài)。這個區(qū)域既是一個點綴的亮點，也可以直觀的看到服裝品牌所要傳達推廣該服裝企業(yè)的品牌的形象，使消費者感受到該品牌的理念信息，促進服裝營銷。（2）多場合設(shè)立時尚刊物，擴大受眾人群。除了書店、報刊亭等刊物出售外，還在酒店、醫(yī)院、機場、火車等人流量充足公共場所設(shè)置區(qū)域擺放時尚刊物，以此來擴大受眾面，最大限度來宣傳品牌的理念信息，提升服裝產(chǎn)品的知名度，時尚刊物服裝廣告形象與品牌的保持一致性。通常銷售點的空間內(nèi)外的裝飾設(shè)計、專營店的門頭、背景、櫥窗設(shè)計要與時尚刊物形象宣傳保持一致。時尚刊物及服裝搭配手冊等陳列在專營店的特定區(qū)域內(nèi)，既可加深消費者對該品牌的認知度，也便于服裝企業(yè)統(tǒng)一進行品牌形象的管理。

2商貿(mào)功能

從設(shè)計師、生產(chǎn)商、零售商到有流行時尚意識的消費者，時尚刊物有助于形成對流行的直觀權(quán)威的表達，成為一種促銷的有利方式。促銷是所有把商品信息從生產(chǎn)商傳遞給消費者的一種行為，這種行為是服裝行業(yè)中的設(shè)計和銷售者所需要的。在眾多促銷活動中最主要活動——服裝廣告。時尚刊物在承擔著服裝業(yè)行業(yè)主與消費者之間橋梁和相互溝通的角色，通過時尚刊物中服裝廣告，借助于廣告設(shè)計創(chuàng)意、各種表現(xiàn)技法等手段賦予廣告生命力，吸引受眾者，喚起他們對廣告內(nèi)容的興趣，實現(xiàn)傳遞信息、宣傳產(chǎn)品，樹立形象，提升品牌地位。通過廣告的設(shè)計，能夠使受眾者產(chǎn)生與自己生活方式和審美情趣聯(lián)想在一起，只要消費者發(fā)現(xiàn)適合自身的服裝形象，就會產(chǎn)生一種模仿與嘗試的愿望，產(chǎn)生購買的行為。

3傳遞信息功能

時尚刊物本就是傳遞當下最新信息的媒體之一。如最新時裝流行趨勢、色彩、款式、面料和造型，都可以通過時尚刊物傳遞給受眾者。服裝企業(yè)、設(shè)計者、銷售商等通過利用各種時尚刊物來吸引受眾者，建立良好的信息渠道，并鼓勵他們在不同時期長期關(guān)注，而服裝企業(yè)、設(shè)計者、零售商會以此來鞏固它們的時尚權(quán)威地位。

4美化功能

時尚刊物中的服裝廣告可以在其中起到美化裝飾的作用，給受眾者在閱讀時尚刊物時不會被全部是枯燥的文字所困惑。時尚刊物中的服裝廣告是以展示服飾品以及服裝的搭配為主，通過時尚界人士或形象代言人將服裝業(yè)最新的時尚信息傳遞給受眾者，形式內(nèi)容、攝制、色彩，排版等求新、求變，充分展示審美情趣。時尚刊物中服裝廣告符合受眾者的心理需求，所以也適應(yīng)多數(shù)人的審美觀。另外，時尚刊物的內(nèi)容和形式也是物質(zhì)文明與精神文明的窗口，它可以反映出一個國家、地區(qū)、企業(yè)的文化傳統(tǒng)、社會意識，同時還能反映精神面貌、審美觀念與藝術(shù)水平。

5教育功能

形式優(yōu)美、內(nèi)容健康、意義積極向上的時尚刊物，能夠產(chǎn)生一種有效的教育功能。時尚刊物直觀的信息內(nèi)容，有明顯的導(dǎo)向性，其中不同的內(nèi)容信息可對不同的受眾者構(gòu)成不的心理影響。

時尚刊行的信息內(nèi)容可以是單一的，也可以是多項內(nèi)容的綜合性的。文化、科技、歷史、道德、人生觀教育等方方面面的內(nèi)容都能通過時尚刊物來顯現(xiàn)和傳播。

6文化功能

時尚刊物本身就是一種文化現(xiàn)象，它的文化內(nèi)涵可以通過時尚刊物的內(nèi)容和形式來展現(xiàn)。對于現(xiàn)代時尚刊物中的服裝廣告而言，除了要能夠展現(xiàn)時代風尚、快速、有效的傳播新的服裝信息外，還要能夠展現(xiàn)當今的文化品位、地域特色、民族精神，弘揚傳統(tǒng)文化的精髓。隨著時尚刊物的不斷發(fā)展，時尚刊物不再是單一的幾大領(lǐng)域，而是涉及旅游、地理、醫(yī)藥、生活、科技、文化建設(shè)等許多方面，成為了一種重要的文化資源，同時有效推動了服裝廣告的發(fā)展。

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