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        淺析網(wǎng)頁色彩的“人性化”設計

        2013-04-29 00:00:00易帥
        藝術科技 2013年8期

        摘要:色彩搭配是否合理是網(wǎng)頁設計成功的關鍵因素;淺析網(wǎng)頁色彩的人性化設計理論;從人性化設計角度,分析網(wǎng)頁色彩設計的基本原則,提出相應的設計對策,希望為網(wǎng)頁設計中的人性化設計提供新的設計思路,促進網(wǎng)頁色彩的規(guī)范化管理。

        關鍵詞:色彩;網(wǎng)頁設計;人性化設計;色彩基調

        隨著計算機技術的飛速發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)以迅雷不及掩耳之勢走入了尋常百姓家,潛移默化地影響著每一個人的生活方式。而網(wǎng)頁設計也作為藝術設計領域的一匹黑馬備受關注。然而網(wǎng)頁設計的理論研究卻相對滯后,至今沒有一個系統(tǒng)的理論來指導實踐。網(wǎng)頁色彩的人性化設計問題更是一直處于被忽略的地位,直接影響了網(wǎng)頁設計的發(fā)展前進。本文站在人性化設計的角度分析網(wǎng)頁色彩,探討如何處理好網(wǎng)頁設計中的色彩選擇與應用問題。

        1網(wǎng)頁色彩概述

        網(wǎng)頁設計作為藝術設計領域的一股新鮮血液,以極快的速度滲透到整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),經(jīng)過時間的錘煉,儼然已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)建設的中堅力量。然而網(wǎng)頁設計沒能擺脫從形到色的傳統(tǒng)設計思維。這種先講形式布局,再談色彩色調的觀念違反了人眼看事物的視覺次序,極不利于網(wǎng)頁設計的色彩管理與人性化發(fā)展。

        由于色彩作為第一視覺語言,具有影響人們的心理,喚起人們感情的作用。它能比文字、圖片等視覺符號更快地傳達感情、情緒,并引起人們的心理共鳴。所以網(wǎng)頁的色彩設計要優(yōu)先于形式布局,而掌握好色彩的運用也對于網(wǎng)頁設計有極大的幫助。

        2人性化設計概述

        在進行探討前,我們有必要先了解人性化設計的概念和背景,以方便更好的進行后續(xù)的研究。

        2.1人性化設計概念

        “人性化設計”,又稱人本主義設計,“主要是在設計中體現(xiàn)出對使用者的關環(huán),把使用者放在首位,關注使用者的心理和生理需求”。因此設計不僅要實用,而且要適用,要在設計中賦予更多審美的、情感的、文化的、精神的含義。隨著社會物質財富的不斷增加和人文生活的不斷提高,人性化設計已成為設計的主流。[1]

        特別值得注意的是,人性化設計并非傳統(tǒng)意義上的個性化設計、功能設計、綠色設計,亦不單純指設計的某一個方面,而是從更高的層次進行多角度、多方位的融合,使設計更加充滿人文關懷。

        2.2人性化設計的核心

        美國設計家普羅斯曾經(jīng)說過“人們總以為設計有三維:美學、技術和經(jīng)濟,然而更重要的是第四維:人性。”[2] “人性化設計使冷冰冰的機器具有一種溫情,從而消除人與機器之間的隔閡,真正達到“人機合一的境界?!盵3]

        由此可見,人性化設計更多的是一種設計態(tài)度,是一種以人為本的設計理念,它追求的是以“人”為核心的超高境界。這種特質在這個追捧速度與信息的知識經(jīng)濟時代顯得尤為珍貴。毋庸置疑,這將會成為未來設計的主要訴求之一。

        3淺析網(wǎng)頁色彩的人性化設計

        由于人的自身經(jīng)歷、文化素養(yǎng)、年齡結構、性格特征等不同,會對不同的色彩產(chǎn)生不同的心理效應。想要有效的表達網(wǎng)頁的主題,突出網(wǎng)頁的特色,只有從網(wǎng)頁色彩的人性化設計角度去把握網(wǎng)頁瀏覽者,才能準確定位網(wǎng)頁色彩。以下是筆者對網(wǎng)頁色彩的人性化設計進行的分析:

        3.1網(wǎng)頁色彩的人性化設計原則

        網(wǎng)頁色彩設計得好,可以為網(wǎng)站錦上添花,達到事半功倍的傳播效果。那么怎樣使設計更人性化,更貼近用戶的需求呢?這就必須先掌握設計的原則。而網(wǎng)頁色彩的人性化設計主要有以下幾個原則:

        (1)整體性。整體性是指從網(wǎng)頁設計的全局出發(fā),遵循“整體調和,局部對比”之法,在色彩三要素(色相、明度、純度)取得整體調和的基礎上,充分利用色彩的遠近、冷暖、輕重等,使其達到最佳的視覺效果。這樣既可使色彩在統(tǒng)一中有變化,又給人以色彩豐富且整體和諧的感覺。

        (2)適用性。適用性是指網(wǎng)頁色彩的設計要考慮網(wǎng)站的類型,綜合用戶人群、市場、地域、網(wǎng)站大小等因素。使形式與內容相統(tǒng)一,符合人們固有的認知習慣。因此,作為設計師,在選擇網(wǎng)站主色調的時候應綜合考慮多方面的因素,而不能僅依據(jù)自身喜好進行主觀處理。

        (3)鮮明性。網(wǎng)頁色彩的鮮明性并不單單指色彩鮮艷,而是色彩的搭配要明亮、顯眼,具有獨特的識別性和個性。特別值得注意的是,科學研究證明,人類對彩色的記憶是非彩色的3.5倍。也就是說,在設計網(wǎng)頁時,彩色網(wǎng)頁比黑白網(wǎng)頁更容易引人注目。

        3.2網(wǎng)頁色彩的人性化設計對策

        3.2.1準確定位網(wǎng)頁色彩基調

        定位網(wǎng)頁色彩基調主要依據(jù)網(wǎng)站的類型、服務對象及目的,給網(wǎng)站選定一個主色調。該色應該具有明顯的行業(yè)特征,能有效影響瀏覽者對網(wǎng)站的印象甚至企業(yè)形象的認識。因此,主色調一經(jīng)確認,就必須保持一定的穩(wěn)定性,用以輔助受眾對網(wǎng)站的識別。結合網(wǎng)頁色彩的人性化設計原則,筆者總結出以下幾個對策:

        (1)加強色彩基調與網(wǎng)頁風格、內容的匹配。目前國內設計行業(yè)最普遍的一個現(xiàn)象是網(wǎng)頁設計的色彩與風格、所展示的內容關聯(lián)甚少,大部分網(wǎng)站的色彩搭配僅憑制作者的喜好來定位色彩基調。這一方面是因為許多制作者本身是后臺技術人員,所掌握的美學、人機工程學等相關知識較少,在設計中更多的顧及網(wǎng)頁的技術實現(xiàn);另一方面是企業(yè)普遍認為網(wǎng)頁設計最重要的是版式以及最新最強的信息量。

        其實網(wǎng)頁色彩基調與風格、內容是息息相關的。不同性質的行業(yè),其網(wǎng)頁就應體現(xiàn)不同的風格,如:婚戀網(wǎng)站風格應該是唯美的,以暖色調為宜,尤以粉紅、粉紫、玫瑰紅為佳,呈現(xiàn)出浪漫、甜蜜的氛圍;B2B(Business to Business)網(wǎng)站多以冷色調為主,設計風格偏向專業(yè)化。而不同內容的網(wǎng)站,色彩基調也不相同。以營養(yǎng)品為主要宣傳內容的網(wǎng)站為例,這類網(wǎng)站應避免大面積的采用刺激度高的紅、黃、橙,因為它們容易造成人們心理上的緊張感和恐慌感。相比而言,綠色更能給人以自然和安全的感覺,更適合作為營養(yǎng)品網(wǎng)站的主色調。

        (2)加強色彩基調與網(wǎng)站受眾需求的統(tǒng)一性。網(wǎng)頁設計中的用色需要考慮諸多因素,因為網(wǎng)頁色彩對不同的瀏覽者會產(chǎn)生不同的心理效應。瀏覽者的性別、社會背景、生活環(huán)境、宗教信仰和心理需求的差異都會對其產(chǎn)生影響。這就要求網(wǎng)頁設計者有針對性的進行分析和調研,并根據(jù)調查結果,進行綜合考慮。盡可能的采用符合瀏覽者審美傾向的色彩,以吸引其注意力。例如,網(wǎng)站的瀏覽者主要是收入較高的白領女性,在用色上就可以使用深紅、紫紅和紫色,以營造一種高貴與奢華的視覺效果,符合白領女性的心理需求。而以少女為主要受眾的化妝品網(wǎng)站,就適合使用粉紅、亮橙等活躍甜美的顏色,突顯出少女的青春活力。

        (3)加強色彩基調與網(wǎng)站形象的關聯(lián)性。大多數(shù)人都將網(wǎng)站所要表達的形象簡單的理解為企業(yè)形象。筆者認為這是一種以偏概全的看法。網(wǎng)站根據(jù)不同的行業(yè)可以分為政府網(wǎng)站、娛樂網(wǎng)站、電子商務網(wǎng)站、企業(yè)網(wǎng)站等等。企業(yè)網(wǎng)站僅僅只是里面的一個小小分支。不同行業(yè)的網(wǎng)站都有不同的行業(yè)形象。以企業(yè)為例,一個有規(guī)模的企業(yè)通常有自己的整套CI設計,會有自己企業(yè)特定的標準色彩,人們一看到標準色就會聯(lián)想到該企業(yè),如麥當勞的大紅色、IBM的深藍色、香奈兒的黑白灰等。而政府網(wǎng)站,以中國為例,通常使用國旗的紅色為主色調,呈現(xiàn)一種嚴肅、莊重的氛圍,使人一看到政府網(wǎng)站的紅色就會聯(lián)想到五星紅旗高高飄揚的莊嚴情景。這種使用象征性標準色作為網(wǎng)站主色調的做法,使網(wǎng)頁成為所要表達形象的延伸和宣傳,達到事半功倍的效果。作為設計師,如果更多的站在用戶的角度思考設計,人性化設計在網(wǎng)頁設計的發(fā)展中將會起到無可替代的作用。

        3.2.2建立高效網(wǎng)頁配色數(shù)據(jù)庫

        當網(wǎng)頁色彩基調確定之后,就要考慮到其他配色,這往往是設計師在設計時面對的最大的難題。怎樣選擇合適的輔助色彩?怎樣合理的搭配呢?中國目前許多網(wǎng)頁設計在配色方面就顯得有些失控。往往在一個頁面上同時出現(xiàn)很多種對比色,但又缺乏條理、層次,讓人無所適從。過多的信息量充斥在用戶眼前,從而影響到瀏覽的效率和訪問者的心情。因此在考慮網(wǎng)頁主色調以外的其他配色時,一定要考慮其他配色與主體色的關系。筆者以為,可以考慮針對網(wǎng)站建立一套配色數(shù)據(jù)庫,加強色彩管理,突出網(wǎng)頁設計的人性化。

        這種網(wǎng)頁配色數(shù)據(jù)庫類似于目前網(wǎng)絡上流行的網(wǎng)頁調色板,所不同的是網(wǎng)頁調色板是以基礎的色彩知識為依托,單純的考慮視覺性;而網(wǎng)頁配色數(shù)據(jù)庫則是在色彩心理學的基礎上提出的,更多的考慮到色彩的人機性。在網(wǎng)頁數(shù)據(jù)庫建立時,我們可以把網(wǎng)站所要表達的內容作為固定的“色彩屬性”進行分析歸類,特別是以網(wǎng)站主頁作為研究對象。因為主頁的色彩往往是網(wǎng)頁訪問者產(chǎn)生色彩聯(lián)想的關鍵。配色數(shù)據(jù)庫可以根據(jù)網(wǎng)站的內容分類提供幾種合適的基色,每種基色再延伸相關的配色方案。不僅如此,還可提供顏色的飽和度,明亮度等等只有在photoshop里看見的調節(jié)功能,以及專門為色盲和色弱者推薦的顏色方案。在配色數(shù)據(jù)庫中我們要充分的考慮用戶的不同背景,在網(wǎng)站內容作為固定的“色彩屬性”進行分析歸類的基礎上,加入色彩象征的劃分,提供色彩象征表格,提示各類設計禁忌,避免陷入設計的文化陷阱。

        網(wǎng)頁配色數(shù)據(jù)庫的建立牽涉到許多不同的學科與知識,將會是一個巨大的工程,但是其對于網(wǎng)頁色彩設計意義十分重大。一來可以為網(wǎng)頁設計中色彩基調的定位提供新的設計思路。二來有助于網(wǎng)頁色彩色調的規(guī)范化管理,對于色彩管理以及網(wǎng)頁設計人性化的發(fā)展具有重要意義。

        4結語

        綜上所述,我們可以說,色彩設計是網(wǎng)頁設計的靈魂,而人性化設計則是網(wǎng)頁設計的支撐。網(wǎng)頁設計者要以科學的色彩理論為指導,站在人性化的角度研究用戶群體的需求,真正制作具有人性化特點的網(wǎng)頁。希望本文提出的對策能為網(wǎng)頁色彩的人性化設計提供一定的色彩坐標,有助于建立科學的色彩管理系統(tǒng)。

        參考文獻:

        [1] 劉杰成.室內空間設計中人性化——智能化——生態(tài)化[D].碩士學位論文.武漢理工人學,2003.

        [2] 張軼.設計中的第四維——人性——新世紀關于設計人性化的思考[J].藝術百家,2002(4):108109.

        [3] 王顯芳.現(xiàn)代居家臥具的人性化設計理念及技術支撐的應用研究[D].碩博學位論文,2007.

        作者簡介:易帥(1983—),女,湖南益陽人,研究生,現(xiàn)任職于廣東創(chuàng)新科技職業(yè)學院,研究方向:現(xiàn)代設計理論與文化。

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