【摘 要】各省的省級黨報在地方都會面臨如何與當地報紙差異化競爭的問題。本文以《南方日報》在深圳的地方版“深圳觀察”的經濟報道為例，分析了《南方日報深圳觀察》是如何操作地方經濟報道，從而在當地擴大讀者群以及影響力的。

【關鍵詞】省級黨報 地方報道 經濟報道

《南方日報》作為廣東省委機關報，其發(fā)行量連續(xù)二十余年都居全國各省、市、自治區(qū)黨委機關報首位，是全國省級黨報中當仁不讓的“標桿”。而在深圳，《南方日報》作為深入地方的省級黨報，從創(chuàng)建深圳地方版開始就成立了專門的經濟報道部門，開辟了專門的經濟報道版面。而在近些年的走市場道路中，被命名為《南方日報深圳觀察》的南方日報深圳版在經濟報道領域走出了一條省級黨報的地方經濟報道探索路徑：不僅讀者群增加、影響力日益擴大，而且與報紙經營緊密相關的深圳本土商業(yè)廣告更是連續(xù)兩年翻番成長。本文正是探討和總結以《南方日報深圳觀察》為例的省級黨報在地方經濟報道領域的探索。

一、“大政經”報道，比都市類更嚴肅，比財經類更民生

《南方日報深圳觀察》的經濟報道從縱向上看是省級黨報在地方根據當地社會經濟情況所做的本地報道，而從橫向上來看，則是黨報的經濟報道。這樣的一份報紙要想讓讀者所熟知，其必須要有不同于本地報紙的經濟報道。

于是《南方日報深圳觀察》的經濟報道則面臨在都市類報紙和財經類報紙夾縫中尋找自身定位、立足自身優(yōu)勢，走與其他經濟報道不同的差異化道路。深圳本地的黨報多從“產業(yè)”方面操作經濟報道，更多偏向經濟現象的表現，而深圳本地的“晶報”“晚報”等都市類媒體則更多從“平民”角度操作經濟報道，此外深圳市場上一些諸如21世紀經濟報道等財經媒體的經濟報道則更具專業(yè)性，更面向專業(yè)讀者。經過對讀者群的分析可以發(fā)現，《南方日報》在深圳的主流讀者和潛在讀者大致可以分為三類：一是各級省、市、區(qū)及基層黨政機關的領導者和公務員；二是事業(yè)單位和國有大中型企業(yè)的管理者及各類專業(yè)人士；三是關心時政及政策動向的企業(yè)主及掌握一定社會資源的公共知識分子及各界人士。而這些讀者的共同特點就是他們關心宏觀的政策、行政的動向、趨勢以及影響，也可以說他們關心政府、政策和行政共同組成的“大政治”對于社會、經濟的影響。因此，黨報的經濟報道如果想要繼續(xù)延續(xù)黨報的核心競爭力，就應該更多地從政治視角出發(fā)審視社會經濟現象和其走勢的經濟報道。

正是因為有了這種核心差異，《南方日報深圳觀察》的經濟報道還需要在選題和風格上確立自己與晚報等都市報類及財經類媒體的差異。在“政經”報道的定位下，《南方日報深圳觀察》的經濟報道力求比都市報類“碎片化”的經濟報道更加的嚴肅、系統(tǒng)和更重視經濟現象背后的深層背景，而且比財政類報紙的經濟報道更加貼近普通讀者。

在這種系統(tǒng)梳理下，《南方日報深圳觀察》的經濟報道被定位在“政經”的思路下，形成了以“經濟形勢分析、經濟政策解讀、經濟發(fā)展調查”為主的新聞風格，成為了一種差異化特征明顯的新聞產品。從實際操作中，深圳觀察的經濟報道會從“大政治”的背景和角度去解釋經濟現象背后的原因和意義，并力求通過采訪核心決策者和專家預判其未來的發(fā)展趨勢，從而為這些關心政策走向及其影響的讀者群提供事件的解讀和決策參考。

二、“高度”視野+深度全面+“建設性”的監(jiān)督批評

在確立了深圳觀察經濟報道的方向后，具體在實際采編中如何操作和執(zhí)行這種定位？作為《南方日報深圳觀察》的采編一線經濟報道記者，筆者認為，深圳觀察的經濟報道在執(zhí)行“大政經”的定位下，有別于其他當地媒體，形成其最終地位和影響力的操作經濟報道的手段主要包括“高度”視野、深度全面和“建設性”的監(jiān)督批評三方面。

1、“高度”視野

作為一份省級黨報在深圳的地方版，《南方日報深圳觀察》的經濟報道首先“與眾不同”的就是其在視角和視野上可以跳出深圳這個城市，能夠在全省和全國的視野下看待一個經濟現象，從而有了更宏觀的報道和解讀。

曾任南方報業(yè)傳媒集團公司董事長、黨委書記，南方日報社社長的楊興鋒認為，就國內來說，大眾化報紙發(fā)展到今天，已開始出現飽和，真正有發(fā)展空間，應當是以意見、解讀和視角取勝的主流報紙。這樣的主流報紙，不僅僅是新聞紙、信息紙，也是思想紙、觀念紙，它的影響力、社會效益和經濟效益都是極大的。

于是，《南方日報深圳觀察》在執(zhí)行差異化道路時，開始摒棄本地媒體視野局限，在對待新聞對象和新聞事件時更多以宏觀的視角和廣闊的視野操作相應的經濟報道，取得了獨特的報道“高度”。

2010年下半年，隨著豐田普銳斯等新能源車型在全球的熱潮，早已備戰(zhàn)新能源汽車領域的深圳民企比亞迪也向外公布了其研發(fā)的插電式油電混合動力車型和純電動車型，尤其是其純電動車型的續(xù)航里程達到了全球第一。彼時，深圳本地媒體大多以這一事件本身報道深圳企業(yè)的科技成就以及深圳在新能源汽車產業(yè)方面的突破。

而筆者所在的《南方日報深圳觀察》的經濟報道團隊則在經濟現象背后看到了，在全球汽車產業(yè)轉型的大背景下，中國汽車產業(yè)希望搶占新能源汽車先機，廣東省又具備電動汽車的核心技術--電池的生產要素基礎，這其中比亞迪作為一家技術領先的電池生產廠家，其邁入新能源汽車領域并首先研發(fā)和量產出純電動車實際上是整個產業(yè)成熟的一個突出成果。

正是在這一“高度”的理解下，深圳觀察經濟報道團隊隨后操作了廣東省戰(zhàn)略性新興產業(yè)調研中的新能源汽車產業(yè)調查報道，全部報道以作為全球汽車產業(yè)新支點的新能源汽車產業(yè)為對象，報道了作為產業(yè)先鋒的比亞迪汽車，作為決策者的廣東省、市高層的產業(yè)戰(zhàn)略構想，以及這一產業(yè)在未來全國及全球汽車產業(yè)中的前景。

筆者認為，省級黨報在地方更是要發(fā)揮其獨特的省報視野，從而能跳出地方媒體的視野局限，這樣的報道也更能獲得本地“高層”讀者的青睞和關注。

2、深度全面

另一方面，《南方日報深圳觀察》的經濟報道還以更專業(yè)、更有深度、更全面的新聞報道來獲得與其他同城紙媒的比較優(yōu)勢。

首先，作為傳統(tǒng)紙媒，報紙傳遞新聞的時間已經遠遠不如網絡等新媒體快，及時迅速已然不是傳統(tǒng)報紙的優(yōu)勢，而對比新媒體，紙媒的優(yōu)勢更在于全面、深入、權威，以及有思考、有觀點。同時，深圳觀察的經濟新聞的主要載體是以周刊形式出版的深圳周刊，這更加使得深圳觀察經濟報道的主要產品是以深度、全面見長的包括“形勢分析”、“政策解讀”、“發(fā)展調查”的深度經濟報道。在日常的選稿機制中，那些可以“透過現象看本質”的，對事件有深入解讀的、能夠從單一事件中洞察趨勢、預判變化的經濟報道稿件能夠在選稿和打分方面得到傾斜。

其次，深圳觀察經濟報道的團隊也有意讓每個記者能夠成為各自領域的專家，從而在機制上保證對于經濟報道的“專業(yè)”操作和對各個領域新聞的“深入”把握。在這一記者團隊中，單一記者分別擔當金融、地產、家居、教育、醫(yī)療、新興產業(yè)、文化產業(yè)的行業(yè)新聞采寫，一人面向一個行業(yè)，從而使得單一記者有了縱觀全行業(yè)政府主管部門、企業(yè)以及協(xié)會、商會的觀察，這有利于記者操作更具深度和洞察力的經濟新聞，這也是深圳觀察的經濟新聞區(qū)別于深圳市面上所有經濟報道的特色所在。

正是在以上的機制保證下，《南方日報深圳觀察》的經濟報道很多以捕捉新聞“第二落點”的全面、深入的深度報道而廣為人知。其中包括：2012年，深圳最大二手車行歐雅汽車總經理鐘水雄負債“跑路”后深圳周刊報道的《歐雅老板的7億債務迷局》，該報道從老板負債跑路這一社會事件中挖掘，報道了其人所從事的二手車行業(yè)如何發(fā)家、行業(yè)規(guī)則又如何讓他“集資”，以及該事件的后續(xù)走向和可能的解決方案，更重要是通過這一事件讓公眾了解了被稱為“冒險家樂園”的二手車交易行業(yè)。此外，在“香港導游阿珍訓游客”事件后采寫的《零負團費旅行團大起底》，以及深圳爆出開發(fā)商在舊住宅小區(qū)開出最高拆遷賠償比例后采寫的《深圳最高拆遷補償比例流產背后》等，都在各自的行業(yè)領域引起了重大反響。

3、“建設性”的監(jiān)督批評

作為一份主流政經大報，媒體的輿論監(jiān)督功能也是媒體擔當社會責任，贏得社會尊重的重要手段。嚴謹、準確的監(jiān)督批評報道，可以極大提升《南方日報》勇于擔當的大報形象，鞏固、強化了主流讀者的認同感，同時作為一份黨報，深圳觀察的監(jiān)督批評往往更富有“建設性”，不光有“破”更有“立。因此，《南方日報深圳觀察》的批評報道力求在批評監(jiān)督之余，在提出問題的基礎上積極探索解決之道，為政府決策出謀劃策，提供建設性意見。

深圳觀察經濟報道團隊曾操作的《公立幼兒園驚現5年制怪現狀》系列報道，不僅通過數據和實例得出“3年后可能一半幼兒沒學位”、“深圳公辦幼兒園比例之低全國罕見”等結論，而且還剖析了深圳市學前教育市場存在的一系列深層次問題，并指出深圳學前教育存在三大瓶頸，主張政府加強對學前教育市場的投入和監(jiān)管。

這組報道事后被教育部門評價為“找到了真正的癥結所在”，并被人大代表帶到了其后的深圳“兩會”而成為一條建議案，最后相關教育主管部門更是推出了“禁止公立幼兒園開辦親子班”的相關規(guī)定，使這一監(jiān)督批評報道最終促成了事件的解決。

參考文獻

①楊興鋒，《找準位置 及時順變——由〈南方日報〉看黨報的新定位》，《新聞戰(zhàn)線》，2005（4）

②張東明，《解碼南方報業(yè)創(chuàng)新機制》，《新聞戰(zhàn)線》，2012（3）

③王垂林，《黨報經濟報道深度化的形式和手段》，《新聞戰(zhàn)線》，2002（10）

④尹幗珩，《論地方黨報經濟報道的挑戰(zhàn)和機遇》，《中國傳媒科技》，2012（24）

⑤王磊，《認真做好黨報的經濟報道》，《新聞愛好者》，2012（14）

⑥王彬，《淺析地市黨報如何做好經濟報道》，《城市黨報研究》，2011（6）

（作者單位：《南方日報》珠三角新聞中心深圳新聞部）

實習編輯：韓沂瑾

責編：周蕾