【摘 要】本文試以省級電視臺湖北經(jīng)視的民生新聞節(jié)目《經(jīng)視直播》為例，探討其受眾定位模糊的原因，并提出改進建議，力圖使該類欄目能得到更多受眾的歡迎。

【關鍵詞】《經(jīng)視直播》 民生新聞 定位

自2002年江蘇電視臺城市頻道開辦《南京零距離》節(jié)目以來，全國各地的各級電視臺都紛紛推出自己的民生新聞節(jié)目，如南方電視臺的《今日一線》以及湖北經(jīng)視的《經(jīng)視直播》。這些民生新聞欄目“堅持平民視點、關注民生民情、為百姓排憂解難，將話語權更多地交給平民百姓。民生新聞是在操作上對‘公民社會’背景下新聞本質(zhì)的回歸或還原?！雹僖虼诉@些民生新聞節(jié)目都得到了當?shù)厥鼙姷南矏郏瑩?jù)CSM媒介研究的調(diào)查顯示，民生新聞節(jié)目在西安、深圳、杭州、廣州和武漢等地的收視率排行榜上，都排在新聞類節(jié)目的前列，在有的地區(qū)還超越了央視的王牌節(jié)目《新聞聯(lián)播》。

各省級電視臺的民生新聞節(jié)目，均面向全省播出，如湖北經(jīng)視的《經(jīng)視直播》通過湖北有線網(wǎng)絡覆蓋全省。考慮到這些電視臺均是省級媒體，因此這些節(jié)目的受眾定位應該是全省范圍內(nèi)的“市民”②。但筆者經(jīng)過統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，包括《經(jīng)視直播》在內(nèi)的省級電視臺民生新聞欄目的聚焦點大多集中在省會城市。以湖北經(jīng)視為例，筆者統(tǒng)計了2012年11月21日到11月27日期間的《經(jīng)視直播》播出的各條新聞，發(fā)現(xiàn)這些新聞絕大多數(shù)都是武漢新聞，湖北省其他城市的新聞甚至國內(nèi)國際新聞極少（見表1）。本文以湖北經(jīng)視（以下簡稱“經(jīng)視”）《經(jīng)視直播》為例，試研究省級電視民生新聞未將所在省其他城市市民納入其定位范圍內(nèi)（即定位模糊）的原因并提出解決的建議。

一、《經(jīng)視直播》的省內(nèi)新聞報道的不足

筆者將11月21日至11月27日間《經(jīng)視直播》播報的省內(nèi)新聞進行歸總，詳見表2。

由表2我們可知，這段時間《經(jīng)視直播》總共播出了6條省內(nèi)新聞，從新聞的性質(zhì)方面來看，其中2條是娛樂類新聞，剩下的4條新聞中，其中1條屬農(nóng)村新聞，有2條屬于事故類報道，1條屬于公益類新聞，民生類性質(zhì)較淡。從新聞的來源來看，這6條新聞中有3條新聞是經(jīng)視記者現(xiàn)場采訪制作的，其他3條均是地方臺記者提供的。

因此，《經(jīng)視直播》在報道省內(nèi)新聞方面存在以下問題：

經(jīng)視記者采訪制作原創(chuàng)的省內(nèi)新聞偏少。對于一檔新聞節(jié)目而言，一手的新聞總是最具新聞價值的?！督?jīng)視直播》的武漢市內(nèi)新聞幾乎全部都是經(jīng)視記者采訪制作原創(chuàng)的，這些由其受眾提供新聞線索的民生新聞，生動的反映了《經(jīng)視直播》與武漢受眾的互動，也讓受眾切身體會到《經(jīng)視直播》的那句口號：“經(jīng)視直播，就在你身邊”。反觀《經(jīng)視直播》的省內(nèi)新聞報道，其中很多都來自于地方電視臺，并非經(jīng)視的一手新聞。

《經(jīng)視直播》播出的省內(nèi)新聞偏少。綜合表1和表2，我們發(fā)現(xiàn)經(jīng)視報道的省內(nèi)民生新聞數(shù)量極少，而且其中屬于民生新聞的所占比例較低。省內(nèi)受眾在觀看《經(jīng)視直播》節(jié)目時，會看到省內(nèi)新聞淹沒在大量的武漢市內(nèi)新聞中，從新聞的接近性角度來看，這些受眾感覺自己被孤立和拋棄了，這樣的后果即，在電視行業(yè)競爭日益激烈的當今，《經(jīng)視直播》不能在與省內(nèi)地方電視臺同類新聞的競爭中爭取到當?shù)氐挠^眾。

二、原因分析

1、經(jīng)視省內(nèi)記者隊伍建設不足

《經(jīng)視直播》在武漢市內(nèi)擁有一支很強的采訪隊伍，在觀眾通過該節(jié)目的報料熱線向經(jīng)視提供新聞線索后，這些記者能迅速趕往新聞事發(fā)地進行采訪，將最鮮活的新聞報道呈現(xiàn)在觀眾面前?？墒窃诿鎸κ?nèi)的一些新聞線索時，經(jīng)視記者就感覺有些力不從心了。經(jīng)視由于并未在省內(nèi)其他城市建立記者站，因此經(jīng)視記者自采省內(nèi)新聞無論從記者的反應速度、采訪頻率還是采訪質(zhì)量上比較，都無法與經(jīng)視記者在武漢市內(nèi)自采的新聞相比。

2、過度依賴地方臺選送的新聞報道

由表1和表2我們可知，《經(jīng)視直播》省內(nèi)民生新聞主要由地方臺提供，地方臺制作新聞，雖然在記者出動速度以及對新聞事發(fā)地的熟悉程度上要遠高于經(jīng)視記者，但是其在新聞制作水平等方面卻與經(jīng)視自制新聞有差距，并且新聞在當?shù)仉娨暸_制作后，還要傳輸?shù)浇?jīng)視后進行編輯播出，所以新聞時效性也大打折扣。地方電視臺在選送新聞這個過程中也起著“把關人”的作用，什么新聞值得報，以什么角度來報，都首先由地方電視臺說了算，這種尺度和采訪風格方式與經(jīng)視相比又有不同，這樣的新聞不一定能貫徹經(jīng)視的民生新聞風格。在報道這類新聞時，經(jīng)視也無法與當?shù)赜^眾產(chǎn)生互動。

3、地方電視臺的競爭

由于各地方臺陸陸續(xù)續(xù)辦起了各自的當?shù)孛裆侣剻谀浚@些節(jié)目也是竭盡所能地吸引當?shù)氐挠^眾，致使當?shù)赜^眾如遇到新聞線索首先想到的是在身邊最近的當?shù)仉娨暸_，因此當?shù)氐碾娨暸_總能在獲取新聞線索方面占據(jù)極大優(yōu)勢。而反過來看，由于《經(jīng)視直播》里有關省內(nèi)其他城市的消息量偏少，這些都使得省內(nèi)其他地方觀眾逐漸有了被疏遠的感覺，因此這些觀眾在向湖北經(jīng)視提供新聞線索上也變得越發(fā)消極，這樣形成的惡性循環(huán)將使得《經(jīng)視直播》逐漸淡出省內(nèi)其他地方觀眾的視線。

三、改進建議

1、加強經(jīng)視記者隊伍建設，在全省范圍內(nèi)增設記者站

用獲得的一手資料進行報道，才能讓新聞變得具有時效性，增加新聞可信度，使觀眾有親切感。臺灣的各大媒體在臺灣島上遍布記者站，例如臺灣的泛藍廣播電臺“中國廣播公司（BCC）”，其新聞網(wǎng)播報的島內(nèi)新聞，基本上全是該臺記者現(xiàn)場采訪獲得的一手資料制作的新聞，有不少新聞還有現(xiàn)場錄音，可謂是體現(xiàn)出新聞的時效性和真實性，因此深受島內(nèi)聽眾喜愛。③

如果一個省級媒體的民生新聞通過加強省內(nèi)新聞記者隊伍建設，增設省內(nèi)記者站的方式來加強省內(nèi)民生新聞報道，則不僅會爭取到更多的省內(nèi)其他城市的觀眾，使得收視率提升，廣告商來源更加多元化，廣告額提升，同時更重要的是能夠加強省內(nèi)民眾的心理和文化整合，經(jīng)視的民生新聞此時就像一條紐帶，將省會城市武漢與省內(nèi)其他城市連結(jié)起來，這也會為省內(nèi)經(jīng)濟一體化建設，為“8+1”經(jīng)濟圈建設提供支持。

2、積極與省內(nèi)其他地方電視臺合作

湖北經(jīng)視可以與省內(nèi)其他地方電視臺建立節(jié)目方面的長效溝通機制，與也同樣辦有民生新聞類節(jié)目的地方電視臺積極交流，甚至可以考慮建立民生新聞聯(lián)播網(wǎng)類的節(jié)目形式，從而達到新聞資源共享，節(jié)目采訪聯(lián)動，節(jié)目報道快速的效果。這樣的合作，即把各地方電視臺分散的、零亂的資源，以省級電視臺湖北經(jīng)視為龍頭進行整合，而達到最大化的效益。

與此同時，省級電視臺也可以考慮多與地方電視人進行業(yè)務上的交流，比如邀請地方電視臺制片人、記者和編輯等來觀摩、學習省級電視臺業(yè)已擁有的經(jīng)驗，而省級電視臺一些富有經(jīng)驗的電視人也可以深入省內(nèi)其他城市，與當?shù)仉娨暼艘黄鸩稍L、制作節(jié)目，在采訪過程中與同行進行業(yè)務上的交流，也能夠熟悉地方的情況。進行這樣的雙向交流，能使得省級電視臺與省內(nèi)地方電視臺在新聞的采訪業(yè)務水準和新聞價值觀等方面的差距變小，能讓省級電視臺在與省內(nèi)地方電視臺進行民生新聞節(jié)目合作交流方面更順暢些。

3、探索新型省級電視臺民生新聞制作播出模式

省級電視臺為了使得民生新聞能夠做到兼顧全省各地，就需要對新聞的制作和播出模式進行改革。這方面報業(yè)和廣電業(yè)也探索出了一些新的道路：

有的省級報紙為了彌補省會都市類報紙對省內(nèi)其他地方新聞覆蓋不強的問題而創(chuàng)辦了各城市的都市類子報。就拿湖北日報傳媒集團來說，該集團在宜昌主辦了《三峽晚報》，而在其他省內(nèi)城市，湖北日報傳媒集團創(chuàng)辦了包括《楚天民報》等在內(nèi)的一系列地方都市報。《三峽晚報》可以說是《楚天都市報》的宜昌版，與湖北日報傳媒集團的其他報紙結(jié)合在全省覆蓋，有力的與當?shù)氐钠渌麍蠹堈归_競爭。借鑒或?qū)W習這一種改革方案，對于《經(jīng)視直播》欄目，甚至湖北經(jīng)視來說，可能太過龐大了，這需要湖北廣播電視臺從宏觀來進行規(guī)劃和開展，這將是效果最好的，當然這在財力上花費巨大，時間上花費頗多。

有的省級電臺頻道在覆蓋全省的過程中，想在保留自己節(jié)目風格的基礎上，融入更多當?shù)乇就粱?，因此采取與當?shù)赝愋碗娕_合作的模式，建立“聯(lián)播網(wǎng)”。湖北電臺音樂廣播（現(xiàn)湖北廣播電視臺經(jīng)典音樂廣播）在2009年與咸寧人民廣播電臺合作建立廣播聯(lián)播網(wǎng)。④這一模式與美國大電視網(wǎng)絡與其全美各地分臺的合作有些類似，對于湖北經(jīng)視的《經(jīng)視直播》來說具有借鑒意義。《經(jīng)視直播》可以與省內(nèi)各地方電視臺成立民生新聞合作網(wǎng)，共享新聞資源，如果條件允許，可以進行聯(lián)播播出新聞，在同一固定的節(jié)目時間，先播出由經(jīng)視制作的適合全省播放的新聞，余下時段各電視臺播出自制的當?shù)孛裆?jié)目，這樣的運作模式能解決作為省級電視臺的湖北經(jīng)視《經(jīng)視直播》覆蓋面廣而不深的尷尬局面。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，新媒體出現(xiàn)并不斷發(fā)展，逐漸成為包括電視在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體的有力競爭者。在這樣一個背景下，電視應該不斷深化對自身的改革，更加迎合受眾的需求，因此本文所探討的定位模糊等問題，應成為省級電視臺民生新聞應認真關注的問題。省級電視臺的民生新聞已成為省會城市觀眾十分喜愛的電視節(jié)目，筆者希望通過改革，能使得這類節(jié)目成為全省觀眾都喜愛并積極參與互動的節(jié)目。

參考文獻

①劉楓，《電視民生新聞評論的現(xiàn)實批判》，《新聞愛好者》，2010（5下）：40

②鄭晶晶，《淺談民生新聞的受眾構成》，《新聞世界》，2010（10）

③中國廣播公司全球資訊網(wǎng)，http：//www.bcc.com.tw

④我市交通音樂廣播牽手省音樂廣播，http：//www.xnnews.com.cn/news/

szxw2/201209/t20120921_567046.htm

（作者：湖北大學2012級傳播學研究生）

責編：周蕾