中國最早的公益廣告是貴陽電視臺的“節(jié)約用水”廣告，電視臺在公益廣告創(chuàng)意與制作上，始終保持著領(lǐng)先優(yōu)勢。中央電視臺的公益廣告，在國內(nèi)傳統(tǒng)媒體中始終處于領(lǐng)軍地位，每天播出的公益廣告節(jié)目也最多，形式風(fēng)格多種多樣。

為了保證公益廣告的傳播效果，有關(guān)部門對公益廣告的時長與時段及版面都有硬性指標(biāo)規(guī)定，新聞單位也都能按照指令完成任務(wù)，但總體而言，所刊播的公益廣告還是多少存在著空洞說教、沒有新意美感等問題。不能吸引人，也就不能改變?nèi)说娜秉c與不足。

新聞傳播界應(yīng)當(dāng)形成共識：廣告也是媒體傳播的一個組成部分，公益廣告中的“假大空”與官腔、套話，不僅無益于功德、公益，反而會妨害所宣傳的主題。特別值得注意的是在平面媒體上，有些公益廣告基本上就是標(biāo)語口號加圖片，淺薄簡單，讓人望而生厭。這種做法太老套太過時，幾乎沒有信息含量，更談不上創(chuàng)新，很難打動今天的讀者，尤其是年輕人。