【摘 要】隨著時代的發(fā)展，信息的高度暢通，讀者的思想觀念、知識結構、閱讀習慣、藝術品位等各方面都發(fā)生了變化，對期刊的內容和外在形式美都提出了更高的要求。美術編輯承擔著期刊外在形式美的創(chuàng)造，其素質的高低直接影響著期刊的市場競爭力。面對新形勢的挑戰(zhàn)，美術編輯該如何在轉型中發(fā)揮自身的作用和影響力？

【關鍵詞】期刊 美術編輯 視覺沖擊力 市場化

隨著期刊出版事業(yè)的繁榮發(fā)展和走向市場，期刊之間的競爭日趨激烈，期刊單純以“內容為王”的局面已不能滿足讀者的需求和期刊市場化的需要。一方面，在信息和知識“爆炸”的今天，新事物、新思維、新觀念不斷涌現(xiàn)，讀者的思想觀念、知識結構、閱讀習慣和藝術品味也在發(fā)生改變，他們不僅注重期刊內容的品質，同時對期刊裝幀設計的外在形式美也提出了更高的要求；另一方面，文化體制改革不斷深入，對期刊的市場化運營要求也越來越高，如何提高期刊的發(fā)行量從而獲得利潤是期刊社面臨的重大問題，在這個過程中，期刊的視覺美感作為讀者的第一認知需求就被擺在一個重要的位置，有認知才會有購買。以上這兩個方面狀況使得美術編輯在期刊的出版過程中不再是一個可有可無的附屬環(huán)節(jié)，隨著地位的改變，新時期對期刊美術編輯的工作也提出了更新、更高的要求，美術編輯身上的擔子也越來越重。那么，期刊美術編輯如何順應時代的潮流，在轉型中發(fā)揮自身的作用和影響力呢？

一、美術編輯要直面行業(yè)的市場化競爭

新聞出版業(yè)正處于大的體制轉型時期，單位體制、市場環(huán)境、產(chǎn)業(yè)結構、人事制度都在不斷改變，不論是單位還是個人都面臨著改革的陣痛，期刊的美術編輯也身處在這樣的改革洪流之中。不進則退，這是社會發(fā)展的規(guī)律，美術編輯必須調整好心態(tài)，轉變角色，接受市場的挑選。一些思想觀念落后、知識結構陳舊、工作不圖進取的美術編輯已不能滿足新時期期刊行業(yè)市場化競爭的需要，期刊社試著把這些美術編輯分流到其他部門，轉而從社會上引進一些美術設計工作室來代替美術編輯的工作，這是期刊社的無奈之舉。此種做法的優(yōu)點一是社會上的美術設計工作室接受新思想比較快，能夠按照期刊社領導和編輯的意圖來進行設計，二是這種雇傭關系比較簡單，期刊社付出的成本較低；但其弊端也很明顯，主要表現(xiàn)在創(chuàng)造力和主觀能動性比較差，美術設計工作室在設計過程中往往完全按照客戶的要求，不堅持自己的藝術觀點和風格，缺少個性，削弱了美術編輯這一工作的創(chuàng)造性、藝術性，很難滿足新時期讀者對期刊的視覺訴求；另外，這些美術設計工作室不單單只是為期刊社服務，他們同時還承接著其他的社會業(yè)務，不能專心的、主動的為期刊服務，加上期刊的設計不同于其他產(chǎn)品的設計，期刊是連續(xù)出版物，有著很強的文化內涵，設計者必須具備新聞出版專業(yè)方面的知識，進而全面把握期刊自身的特征，充分了解各時期市場上期刊設計的藝術風格和潮流，有意識、有目的、有規(guī)劃地開展期刊的整體設計工作，這些都是社會上美術設計工作室很難做到的。面對行業(yè)的市場化競爭，期刊美術編輯應該清楚地認識到自己擁有的優(yōu)勢，期刊美術編輯首先具備了專業(yè)的新聞出版知識，在日常工作中與文字編輯、發(fā)行人員、印刷人員能夠密切溝通，對雜志的內容、市場上暢銷雜志的設計風格，印刷的新材料和工藝等方面都能及時地了解和把握，只要期刊美術編輯擁有學習意識，以積極主動的心態(tài)和行動迎接新時代挑戰(zhàn)，不斷地開拓創(chuàng)新，一定能在市場化的行業(yè)競爭中立于不敗之地，對于那些專業(yè)性比較強的期刊社來說，專業(yè)美術編輯的優(yōu)勢更是那些社會上美術設計工作室無可比擬的。

二、美術編輯需要找準自身定位

美術編輯作為期刊出版過程中的一個主要環(huán)節(jié)，在過去一直受到傳統(tǒng)思想和體制的限制，處于“為人做嫁衣”的從屬地位。各種新興媒體特別是網(wǎng)絡媒體的傳播內容給人帶來了直觀上的視覺沖擊力。期刊作為傳統(tǒng)媒介的紙質出版物，要想在激烈的市場競爭中爭得一席之位，必須充分重視期刊的視覺沖擊力。此時，美術編輯的工作已不再是對雜志進行簡單的編排設計，而是要根據(jù)刊物的自身特色和辦刊宗旨，找準市場定位和讀者定位，以自身獨特的理解力對文章進行詮釋，運用精美的圖片和高超的設計技術對文章內容進行最優(yōu)化的表現(xiàn)，并同時創(chuàng)造出超越文章本身內涵的視覺藝術形象，以強有力的視覺美感吸引讀者、引導讀者。新時期，美術編輯已成為期刊整體視覺形象的設計者和創(chuàng)造者。

三、美術編輯需要全方位的提升自身素質

1、提高審美能力

無論是現(xiàn)在還是未來，審美能力始終是美術編輯必備的基本能力，它包括認識、發(fā)現(xiàn)美，鑒賞、評價美的能力。藝術大師羅丹說過“生活中不是缺少美，而是缺少發(fā)現(xiàn)美的眼睛?！泵涝从谏?，源于對事物的審美感知，在日常生活中，美術編輯要善于利用自己的眼睛，敞開自己的心靈，在生活中捕獲美的形狀、美的色彩、美的情態(tài)、美的事物，用心去搜集形象、觀察形象、記錄形象，這樣，美術編輯在進行設計時就能把這些美的素材融入到自己的創(chuàng)作當中，給讀者帶來美的享受。新時期，美術編輯的審美能力高低直接影響著期刊的品味和格調，美術編輯只有與時俱進，不斷加強學習和研究，提高自身的審美修養(yǎng)，將自身的審美情趣與時代生活、道德觀念、文化氛圍等緊密地結合在一起，在審美實踐過程中形成自身獨特的審美見解，產(chǎn)生敏銳的鑒賞力，從而在適應讀者審美需要的同時引導讀者在信息接收的過程中形成更高的審美追求，在高層次上滿足讀者的精神文化生活需要，最終獲得讀者的認可。

2、提升專業(yè)素質

美術編輯的專業(yè)素質對期刊的整體設計質量起著至關重要的作用，美術編輯專業(yè)素質的提升首先要從學習理論知識入手，美術編輯要學習的專業(yè)理論知識主要有美術設計專業(yè)理論、美學理論和藝術理論，用理論去指導實踐，美術編輯在期刊的設計創(chuàng)作過程中才能做到游刃有余。其次，美術編輯還要不斷提升自身的實踐能力，隨著數(shù)字化技術的發(fā)展，期刊的美術設計排版幾乎都是在電腦上完成的，各種電腦軟件的結合運用、各種電腦設計技法和技能都需要美術編輯在不斷的實踐過程之中領悟和掌握。美術編輯只有通過不斷實踐，才能把自己的設計思維和創(chuàng)意理念通過電腦操作表現(xiàn)出來。此外，新時期社會經(jīng)濟文化的發(fā)展使得美術行業(yè)新的知識、新的技術、新的表現(xiàn)手法不斷涌現(xiàn)，對知識結構的更新和對新的優(yōu)秀設計理念、設計技能的不斷學習是提高美術編輯專業(yè)素質的必經(jīng)之路。

3、加強新技術的運用

數(shù)字化技術的不斷更新和發(fā)展，使得圖像制作和排版軟件得到了普及運用，如Photoshop、CorelDraw和方正飛騰軟件已被廣泛地應用到雜志的設計排版當中，這些軟件不斷升級更新，功能越來越強大，為設計思維的多元化和表現(xiàn)形式的多樣化提供了更為廣闊的空間和手段，極大地豐富了美術編輯的視覺表現(xiàn)能力和創(chuàng)造能力，美術編輯的藝術觀念和創(chuàng)意思維的表達不再受到技法的限制，利用各種電腦軟件的結合，可以準確細致地設計出鮮活的、富有時代氣息的視覺作品。

雜志的最終成型離不開印刷，直接制版、專色印刷等新的印刷技術不斷出現(xiàn)，改變了過去單一的印刷模式，美術編輯要隨時關注最新的印刷技術，為雜志的后期成型選擇最適合的方式。

網(wǎng)絡技術的飛速發(fā)展，使得美術編輯可以隨時隨地在網(wǎng)絡上查找各種資料，了解最新的業(yè)態(tài)；一些聯(lián)絡軟件如QQ、MSN等的應用，使得美術編輯和外界的交流變得更加方便快捷；另外，網(wǎng)絡的發(fā)展使數(shù)字化閱讀成為可能，新時期美術編輯不僅要完成期刊紙質版的設計，同時也要為期刊的網(wǎng)絡數(shù)字化發(fā)行做好技術上嫁接。

總之，美術編輯要及時掌握網(wǎng)絡的最新技術，善于利用互聯(lián)網(wǎng)資源，從包羅萬象的互聯(lián)網(wǎng)中吸取精華，適應網(wǎng)絡環(huán)境帶來的新的思維方式和工作方式。

4、提升文化修養(yǎng)

期刊的設計不同于簡單的商業(yè)產(chǎn)品設計，它蘊含著很深的文化內涵，一個期刊美術編輯文化素質的高低、學問的貧富、知識面的寬窄和人品性格，都會影響到他的設計作品。新時期的美術編輯要充分理解文字編輯所要傳遞的信息，通過對文字信息的深層次領悟，為其找到最合適的定位視覺符號對其進行二次藝術創(chuàng)造，給讀者帶來更獨特的視覺印象和閱讀體驗，使期刊看起來有內涵、有深度、有藝術感染力。因此，文化修養(yǎng)的提高對美術編輯的工作有著十分積極的意義。文化修養(yǎng)的提升需要實踐的錘煉，美術編輯除了掌握本專業(yè)的知識外，還應不斷擴大自己的知識面；重視對專業(yè)資料和各類信息的收集和整理，為自己的創(chuàng)作積累豐富的素材；多參加各種文體活動、社交活動，讀書、看報、上網(wǎng)瀏覽來開拓視野，增加社會閱歷。美術編輯的文化修養(yǎng)提高了，才能了解社會發(fā)展的需求和讀者的需求，創(chuàng)造出立意獨到、內涵深刻的作品。

綜上所述，新時期期刊美術編輯的工作必須以讀者為中心而展開，英特爾前總裁葛魯夫說過：“整個世界將會展開爭奪眼珠的戰(zhàn)役，誰能吸引更多的注意力，誰就能成為世紀的主宰。”面對報刊亭上花樣繁多的各類雜志，讀者的注意力顯得既十分有限又徘徊不定，在這種情況下，雜志的視覺沖擊力就成為期刊吸引讀者的主要因素，美術編輯工作的價值和意義自然地顯露出來了。面對體制的改革、市場化的競爭，危機也許就是生機，一個優(yōu)秀的美術編輯必須擁有明確的歸屬感和強烈的事業(yè)心，有較強的職業(yè)意識和職業(yè)技能，拒絕浮躁，以平靜的心態(tài)對待自己的工作，必然能夠在職業(yè)的道路上走得更遠。

（作者：戀愛婚姻家庭雜志社美術總監(jiān)）

實習編輯：羅海霞

責編：姚少寶