【摘 要】隨著時(shí)代的發(fā)展，信息的高度暢通，讀者的思想觀念、知識(shí)結(jié)構(gòu)、閱讀習(xí)慣、藝術(shù)品位等各方面都發(fā)生了變化，對(duì)期刊的內(nèi)容和外在形式美都提出了更高的要求。美術(shù)編輯承擔(dān)著期刊外在形式美的創(chuàng)造，其素質(zhì)的高低直接影響著期刊的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。面對(duì)新形勢(shì)的挑戰(zhàn)，美術(shù)編輯該如何在轉(zhuǎn)型中發(fā)揮自身的作用和影響力？

【關(guān)鍵詞】期刊 美術(shù)編輯 視覺(jué)沖擊力 市場(chǎng)化

隨著期刊出版事業(yè)的繁榮發(fā)展和走向市場(chǎng)，期刊之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，期刊單純以“內(nèi)容為王”的局面已不能滿足讀者的需求和期刊市場(chǎng)化的需要。一方面，在信息和知識(shí)“爆炸”的今天，新事物、新思維、新觀念不斷涌現(xiàn)，讀者的思想觀念、知識(shí)結(jié)構(gòu)、閱讀習(xí)慣和藝術(shù)品味也在發(fā)生改變，他們不僅注重期刊內(nèi)容的品質(zhì)，同時(shí)對(duì)期刊裝幀設(shè)計(jì)的外在形式美也提出了更高的要求；另一方面，文化體制改革不斷深入，對(duì)期刊的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)要求也越來(lái)越高，如何提高期刊的發(fā)行量從而獲得利潤(rùn)是期刊社面臨的重大問(wèn)題，在這個(gè)過(guò)程中，期刊的視覺(jué)美感作為讀者的第一認(rèn)知需求就被擺在一個(gè)重要的位置，有認(rèn)知才會(huì)有購(gòu)買。以上這兩個(gè)方面狀況使得美術(shù)編輯在期刊的出版過(guò)程中不再是一個(gè)可有可無(wú)的附屬環(huán)節(jié)，隨著地位的改變，新時(shí)期對(duì)期刊美術(shù)編輯的工作也提出了更新、更高的要求，美術(shù)編輯身上的擔(dān)子也越來(lái)越重。那么，期刊美術(shù)編輯如何順應(yīng)時(shí)代的潮流，在轉(zhuǎn)型中發(fā)揮自身的作用和影響力呢？

一、美術(shù)編輯要直面行業(yè)的市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)

新聞出版業(yè)正處于大的體制轉(zhuǎn)型時(shí)期，單位體制、市場(chǎng)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、人事制度都在不斷改變，不論是單位還是個(gè)人都面臨著改革的陣痛，期刊的美術(shù)編輯也身處在這樣的改革洪流之中。不進(jìn)則退，這是社會(huì)發(fā)展的規(guī)律，美術(shù)編輯必須調(diào)整好心態(tài)，轉(zhuǎn)變角色，接受市場(chǎng)的挑選。一些思想觀念落后、知識(shí)結(jié)構(gòu)陳舊、工作不圖進(jìn)取的美術(shù)編輯已不能滿足新時(shí)期期刊行業(yè)市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)的需要，期刊社試著把這些美術(shù)編輯分流到其他部門，轉(zhuǎn)而從社會(huì)上引進(jìn)一些美術(shù)設(shè)計(jì)工作室來(lái)代替美術(shù)編輯的工作，這是期刊社的無(wú)奈之舉。此種做法的優(yōu)點(diǎn)一是社會(huì)上的美術(shù)設(shè)計(jì)工作室接受新思想比較快，能夠按照期刊社領(lǐng)導(dǎo)和編輯的意圖來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，二是這種雇傭關(guān)系比較簡(jiǎn)單，期刊社付出的成本較低；但其弊端也很明顯，主要表現(xiàn)在創(chuàng)造力和主觀能動(dòng)性比較差，美術(shù)設(shè)計(jì)工作室在設(shè)計(jì)過(guò)程中往往完全按照客戶的要求，不堅(jiān)持自己的藝術(shù)觀點(diǎn)和風(fēng)格，缺少個(gè)性，削弱了美術(shù)編輯這一工作的創(chuàng)造性、藝術(shù)性，很難滿足新時(shí)期讀者對(duì)期刊的視覺(jué)訴求；另外，這些美術(shù)設(shè)計(jì)工作室不單單只是為期刊社服務(wù)，他們同時(shí)還承接著其他的社會(huì)業(yè)務(wù)，不能專心的、主動(dòng)的為期刊服務(wù)，加上期刊的設(shè)計(jì)不同于其他產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，期刊是連續(xù)出版物，有著很強(qiáng)的文化內(nèi)涵，設(shè)計(jì)者必須具備新聞出版專業(yè)方面的知識(shí)，進(jìn)而全面把握期刊自身的特征，充分了解各時(shí)期市場(chǎng)上期刊設(shè)計(jì)的藝術(shù)風(fēng)格和潮流，有意識(shí)、有目的、有規(guī)劃地開(kāi)展期刊的整體設(shè)計(jì)工作，這些都是社會(huì)上美術(shù)設(shè)計(jì)工作室很難做到的。面對(duì)行業(yè)的市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)，期刊美術(shù)編輯應(yīng)該清楚地認(rèn)識(shí)到自己擁有的優(yōu)勢(shì)，期刊美術(shù)編輯首先具備了專業(yè)的新聞出版知識(shí)，在日常工作中與文字編輯、發(fā)行人員、印刷人員能夠密切溝通，對(duì)雜志的內(nèi)容、市場(chǎng)上暢銷雜志的設(shè)計(jì)風(fēng)格，印刷的新材料和工藝等方面都能及時(shí)地了解和把握，只要期刊美術(shù)編輯擁有學(xué)習(xí)意識(shí)，以積極主動(dòng)的心態(tài)和行動(dòng)迎接新時(shí)代挑戰(zhàn)，不斷地開(kāi)拓創(chuàng)新，一定能在市場(chǎng)化的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，對(duì)于那些專業(yè)性比較強(qiáng)的期刊社來(lái)說(shuō)，專業(yè)美術(shù)編輯的優(yōu)勢(shì)更是那些社會(huì)上美術(shù)設(shè)計(jì)工作室無(wú)可比擬的。

二、美術(shù)編輯需要找準(zhǔn)自身定位

美術(shù)編輯作為期刊出版過(guò)程中的一個(gè)主要環(huán)節(jié)，在過(guò)去一直受到傳統(tǒng)思想和體制的限制，處于“為人做嫁衣”的從屬地位。各種新興媒體特別是網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播內(nèi)容給人帶來(lái)了直觀上的視覺(jué)沖擊力。期刊作為傳統(tǒng)媒介的紙質(zhì)出版物，要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)得一席之位，必須充分重視期刊的視覺(jué)沖擊力。此時(shí)，美術(shù)編輯的工作已不再是對(duì)雜志進(jìn)行簡(jiǎn)單的編排設(shè)計(jì)，而是要根據(jù)刊物的自身特色和辦刊宗旨，找準(zhǔn)市場(chǎng)定位和讀者定位，以自身獨(dú)特的理解力對(duì)文章進(jìn)行詮釋，運(yùn)用精美的圖片和高超的設(shè)計(jì)技術(shù)對(duì)文章內(nèi)容進(jìn)行最優(yōu)化的表現(xiàn)，并同時(shí)創(chuàng)造出超越文章本身內(nèi)涵的視覺(jué)藝術(shù)形象，以強(qiáng)有力的視覺(jué)美感吸引讀者、引導(dǎo)讀者。新時(shí)期，美術(shù)編輯已成為期刊整體視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)者和創(chuàng)造者。

三、美術(shù)編輯需要全方位的提升自身素質(zhì)

1、提高審美能力

無(wú)論是現(xiàn)在還是未來(lái)，審美能力始終是美術(shù)編輯必備的基本能力，它包括認(rèn)識(shí)、發(fā)現(xiàn)美，鑒賞、評(píng)價(jià)美的能力。藝術(shù)大師羅丹說(shuō)過(guò)“生活中不是缺少美，而是缺少發(fā)現(xiàn)美的眼睛。”美源于生活，源于對(duì)事物的審美感知，在日常生活中，美術(shù)編輯要善于利用自己的眼睛，敞開(kāi)自己的心靈，在生活中捕獲美的形狀、美的色彩、美的情態(tài)、美的事物，用心去搜集形象、觀察形象、記錄形象，這樣，美術(shù)編輯在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)就能把這些美的素材融入到自己的創(chuàng)作當(dāng)中，給讀者帶來(lái)美的享受。新時(shí)期，美術(shù)編輯的審美能力高低直接影響著期刊的品味和格調(diào)，美術(shù)編輯只有與時(shí)俱進(jìn)，不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)和研究，提高自身的審美修養(yǎng)，將自身的審美情趣與時(shí)代生活、道德觀念、文化氛圍等緊密地結(jié)合在一起，在審美實(shí)踐過(guò)程中形成自身獨(dú)特的審美見(jiàn)解，產(chǎn)生敏銳的鑒賞力，從而在適應(yīng)讀者審美需要的同時(shí)引導(dǎo)讀者在信息接收的過(guò)程中形成更高的審美追求，在高層次上滿足讀者的精神文化生活需要，最終獲得讀者的認(rèn)可。

2、提升專業(yè)素質(zhì)

美術(shù)編輯的專業(yè)素質(zhì)對(duì)期刊的整體設(shè)計(jì)質(zhì)量起著至關(guān)重要的作用，美術(shù)編輯專業(yè)素質(zhì)的提升首先要從學(xué)習(xí)理論知識(shí)入手，美術(shù)編輯要學(xué)習(xí)的專業(yè)理論知識(shí)主要有美術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)理論、美學(xué)理論和藝術(shù)理論，用理論去指導(dǎo)實(shí)踐，美術(shù)編輯在期刊的設(shè)計(jì)創(chuàng)作過(guò)程中才能做到游刃有余。其次，美術(shù)編輯還要不斷提升自身的實(shí)踐能力，隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，期刊的美術(shù)設(shè)計(jì)排版幾乎都是在電腦上完成的，各種電腦軟件的結(jié)合運(yùn)用、各種電腦設(shè)計(jì)技法和技能都需要美術(shù)編輯在不斷的實(shí)踐過(guò)程之中領(lǐng)悟和掌握。美術(shù)編輯只有通過(guò)不斷實(shí)踐，才能把自己的設(shè)計(jì)思維和創(chuàng)意理念通過(guò)電腦操作表現(xiàn)出來(lái)。此外，新時(shí)期社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展使得美術(shù)行業(yè)新的知識(shí)、新的技術(shù)、新的表現(xiàn)手法不斷涌現(xiàn)，對(duì)知識(shí)結(jié)構(gòu)的更新和對(duì)新的優(yōu)秀設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)技能的不斷學(xué)習(xí)是提高美術(shù)編輯專業(yè)素質(zhì)的必經(jīng)之路。

3、加強(qiáng)新技術(shù)的運(yùn)用

數(shù)字化技術(shù)的不斷更新和發(fā)展，使得圖像制作和排版軟件得到了普及運(yùn)用，如Photoshop、CorelDraw和方正飛騰軟件已被廣泛地應(yīng)用到雜志的設(shè)計(jì)排版當(dāng)中，這些軟件不斷升級(jí)更新，功能越來(lái)越強(qiáng)大，為設(shè)計(jì)思維的多元化和表現(xiàn)形式的多樣化提供了更為廣闊的空間和手段，極大地豐富了美術(shù)編輯的視覺(jué)表現(xiàn)能力和創(chuàng)造能力，美術(shù)編輯的藝術(shù)觀念和創(chuàng)意思維的表達(dá)不再受到技法的限制，利用各種電腦軟件的結(jié)合，可以準(zhǔn)確細(xì)致地設(shè)計(jì)出鮮活的、富有時(shí)代氣息的視覺(jué)作品。

雜志的最終成型離不開(kāi)印刷，直接制版、專色印刷等新的印刷技術(shù)不斷出現(xiàn)，改變了過(guò)去單一的印刷模式，美術(shù)編輯要隨時(shí)關(guān)注最新的印刷技術(shù)，為雜志的后期成型選擇最適合的方式。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，使得美術(shù)編輯可以隨時(shí)隨地在網(wǎng)絡(luò)上查找各種資料，了解最新的業(yè)態(tài)；一些聯(lián)絡(luò)軟件如QQ、MSN等的應(yīng)用，使得美術(shù)編輯和外界的交流變得更加方便快捷；另外，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使數(shù)字化閱讀成為可能，新時(shí)期美術(shù)編輯不僅要完成期刊紙質(zhì)版的設(shè)計(jì)，同時(shí)也要為期刊的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化發(fā)行做好技術(shù)上嫁接。

總之，美術(shù)編輯要及時(shí)掌握網(wǎng)絡(luò)的最新技術(shù)，善于利用互聯(lián)網(wǎng)資源，從包羅萬(wàn)象的互聯(lián)網(wǎng)中吸取精華，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境帶來(lái)的新的思維方式和工作方式。

4、提升文化修養(yǎng)

期刊的設(shè)計(jì)不同于簡(jiǎn)單的商業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，它蘊(yùn)含著很深的文化內(nèi)涵，一個(gè)期刊美術(shù)編輯文化素質(zhì)的高低、學(xué)問(wèn)的貧富、知識(shí)面的寬窄和人品性格，都會(huì)影響到他的設(shè)計(jì)作品。新時(shí)期的美術(shù)編輯要充分理解文字編輯所要傳遞的信息，通過(guò)對(duì)文字信息的深層次領(lǐng)悟，為其找到最合適的定位視覺(jué)符號(hào)對(duì)其進(jìn)行二次藝術(shù)創(chuàng)造，給讀者帶來(lái)更獨(dú)特的視覺(jué)印象和閱讀體驗(yàn)，使期刊看起來(lái)有內(nèi)涵、有深度、有藝術(shù)感染力。因此，文化修養(yǎng)的提高對(duì)美術(shù)編輯的工作有著十分積極的意義。文化修養(yǎng)的提升需要實(shí)踐的錘煉，美術(shù)編輯除了掌握本專業(yè)的知識(shí)外，還應(yīng)不斷擴(kuò)大自己的知識(shí)面；重視對(duì)專業(yè)資料和各類信息的收集和整理，為自己的創(chuàng)作積累豐富的素材；多參加各種文體活動(dòng)、社交活動(dòng)，讀書(shū)、看報(bào)、上網(wǎng)瀏覽來(lái)開(kāi)拓視野，增加社會(huì)閱歷。美術(shù)編輯的文化修養(yǎng)提高了，才能了解社會(huì)發(fā)展的需求和讀者的需求，創(chuàng)造出立意獨(dú)到、內(nèi)涵深刻的作品。

綜上所述，新時(shí)期期刊美術(shù)編輯的工作必須以讀者為中心而展開(kāi)，英特爾前總裁葛魯夫說(shuō)過(guò)：“整個(gè)世界將會(huì)展開(kāi)爭(zhēng)奪眼珠的戰(zhàn)役，誰(shuí)能吸引更多的注意力，誰(shuí)就能成為世紀(jì)的主宰?！泵鎸?duì)報(bào)刊亭上花樣繁多的各類雜志，讀者的注意力顯得既十分有限又徘徊不定，在這種情況下，雜志的視覺(jué)沖擊力就成為期刊吸引讀者的主要因素，美術(shù)編輯工作的價(jià)值和意義自然地顯露出來(lái)了。面對(duì)體制的改革、市場(chǎng)化的競(jìng)爭(zhēng)，危機(jī)也許就是生機(jī)，一個(gè)優(yōu)秀的美術(shù)編輯必須擁有明確的歸屬感和強(qiáng)烈的事業(yè)心，有較強(qiáng)的職業(yè)意識(shí)和職業(yè)技能，拒絕浮躁，以平靜的心態(tài)對(duì)待自己的工作，必然能夠在職業(yè)的道路上走得更遠(yuǎn)。

（作者：戀愛(ài)婚姻家庭雜志社美術(shù)總監(jiān)）

實(shí)習(xí)編輯：羅海霞

責(zé)編：姚少寶