【摘 要】報紙的日常策劃既能反映一份報紙的思想和品位，又能使報紙保持自己的個性和獨創(chuàng)性。圍繞重要新聞節(jié)點、節(jié)假日、突發(fā)事件等做好都市報的日常策劃，就要求新聞工作者將創(chuàng)新意識常態(tài)化，但也要注意在策劃上度的把握。

【關鍵詞】都市報 日常策劃 新聞策劃

近年來，都市報的競爭激烈，許多都市報在報道內容、制版編排等方面的同質化傾向日益加劇，報道千篇一律，沒有自己的特點，對讀者的吸引力不強。如何才能在都市報的海洋中“跳”出來，各都市報都在開動腦筋，日常策劃成了各個都市報爭奪市場的“殺手锏”。

一、都市報日常策劃的重要性

重大事件的新聞策劃最能吸引讀者眼球，像今年以來的神十飛天、吉林禽業(yè)公司大火等，但是這類策劃的局限性和依賴性也很大：一是不可能時常發(fā)生，重大事件新聞可遇不可求；二是要調動大量人力，有時要全報社各部門聯(lián)動，“動靜”太大，出力出錢也未必能取得好的效果；三是各家報社都十分重視，各呈所能，競爭激烈；四是重大事件的內容各報的來源都差不多，報道方法也比較相似，新聞的同質性高，易使讀者產生審美疲勞。可見，都市報的日常策劃就顯得尤為重要了。

對于一張市場化的都市報來說，新聞報道策劃需要連續(xù)不斷，經常創(chuàng)新。報紙的日常策劃既能反映一份報紙的思想和品位，又能使報紙保持自己的個性和獨創(chuàng)性。要做好都市報的日常策劃，就要求新聞工作者將創(chuàng)新意識常態(tài)化、日?；?chuàng)新意識常態(tài)化并不意味著策劃泛化，策劃創(chuàng)新的主旨仍是“新、特、快”，增強報紙的可讀性仍然是重要的目標。

如《蚌埠日報·淮河晨刊》，在今年六月份，除了推出重大事件新聞的“神十飛天”等策劃外，還組織了一系列的的日常策劃，比如為高考考生和家長服務的“2013高考特刊”；為迎接傳統(tǒng)端午節(jié)策劃的“濃情端午”；為中小學生如何度過暑假的策劃“放暑假了”等等。六月份，雖然只有三十天時間，但《淮河晨刊》大大小小策劃不斷，各有特色。讀者在閱讀上，會從某一特定新聞事件中深入了解到新聞事實，有一種痛快淋漓的感覺，這無疑會增強都市報的吸引力。

二、都市報日常策劃的選題

都市報的日常策劃非常重要，但需要注意的是不能走入為策劃而策劃的誤區(qū)，而要精心選擇題材，順勢而為。筆者以為，都市報要做好日常策劃，應該從幾個方面來入手：

一是重要新聞節(jié)點。比如每年的6月7日，是莘莘學子們高考的第一天。這一天，萬眾矚目，學子們無數(shù)個日夜的奮斗只為考出好成績，實現(xiàn)自己人生的跨越。高考學子和在他們身后關心守望的家長們這個時候最需要得到幫助和相關信息服務。這時，圍繞高考進行策劃，從高考期間的交通、電力、氣象等到“生活起居”、“心理調節(jié)”、“考場細節(jié)”、“健康指導”再到“招生計劃”、“志愿填報”等等，對高考給予全方位、多角度的服務解讀，給萬千考生和家長帶去實用參考，會得到考生的歡迎，社會的關注。

二是重要的節(jié)日。比如中國傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)、元宵、清明、端午、中秋，還有五一勞動節(jié)、六一兒童節(jié)等?！痘春映靠方衲瓴邉澋摹皾馇槎宋纭碧乜褪菫榱擞佣宋绻?jié)進行的策劃。整個策劃從“我們怎么樣度過傳統(tǒng)端午節(jié)”深度報道，到端午假期的各項活動，再到“我的端午”散文版面的記憶文章，共策劃了五個版面。文章有深度、有時效、有文采，有讀者反映：“讀后像是說出了沉淀在內心深處很久的話題，閉起雙眼，仿佛看到了那似曾相識的歲月。”節(jié)日里進行策劃，可突出節(jié)日氣氛，增強報紙的可讀性。

三是突發(fā)性的局部事件。比如2名中國登山者在巴基斯坦槍擊事件中遇難。因為這是個突發(fā)性事件，新華社及網(wǎng)上的稿件并不多。為了第一時間作出比較詳細的報道，本報編輯綜合了新華社及各家報紙的報道，并配發(fā)了遇襲地方的地圖等，編輯策劃了“關注中國公民在巴遭襲”專版，用一個整版的篇幅，報道了事件，使讀者第一時間獲取了更多信息。

四是日常觀察性的策劃。這就需要編輯記者有敏銳的新聞意識和獨特的新聞眼，及時發(fā)現(xiàn)可以策劃的素材。比如七月份是一年中的高溫月份，《淮河晨刊》的編輯記者觀察到隨著城市的發(fā)展，市民消暑納涼的地方多了，消暑活動的方式也呈現(xiàn)出新的特點，于是，系列性的特別策劃“市民納涼新感覺”推了出來。從市民消暑納涼方式的變化中反映出了城市發(fā)展和市民生活方式的轉變。小中見大，充滿了生活氣息。

三、都市報日常策劃注意事項

做好都市報日常策劃可以提升報紙的關注度，擴大報紙影響，好處是顯而易見的。但應該看到，任何事情都存在兩面性，如果不把握好度，日常策劃就會陷入“為策劃而策劃”的誤區(qū)。筆者以為，這個“度”要從三個方面進行把握。

一是題材上的“度”。即什么樣的題材適合進行策劃。要選擇那些讀者關心、受眾廣泛、有積極意義的題材加以策劃。

二是版面運用上的“度”。即策劃的體量有多大，要運用多少版面。筆者以為，運用多少版面必須把握幾個原則。首先讀者是否關注，關注度的大小也決定著編輯運用版面的大小。其次，要看版面的總體情況。可運用的總體版面多的時候，就可以多運用一些版面。第三，編采掌握素材的多少。有的策劃編輯記者掌握的素材詳盡，有吸引力，就可以多策劃運用一些版面，反之，如果掌握的素材少，則要少運用一些版面。

三是時間上的“度”。即多長時間進行一次策劃。在一般情況下，都市報每月進行一到兩次日常策劃是比較合理的，適當?shù)臅r間間隔能形成讀者的閱讀興奮點，同時，不至于過于頻繁的策劃，能使編輯部有充分醞釀的時間，調配版面，安排人力，以保證都市報日常策劃的高質量。

（作者單位：蚌埠日報社）

責編：姚少寶