【摘 要】報(bào)紙的日常策劃既能反映一份報(bào)紙的思想和品位，又能使報(bào)紙保持自己的個(gè)性和獨(dú)創(chuàng)性。圍繞重要新聞節(jié)點(diǎn)、節(jié)假日、突發(fā)事件等做好都市報(bào)的日常策劃，就要求新聞工作者將創(chuàng)新意識(shí)常態(tài)化，但也要注意在策劃上度的把握。

【關(guān)鍵詞】都市報(bào) 日常策劃 新聞策劃

近年來(lái)，都市報(bào)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，許多都市報(bào)在報(bào)道內(nèi)容、制版編排等方面的同質(zhì)化傾向日益加劇，報(bào)道千篇一律，沒(méi)有自己的特點(diǎn)，對(duì)讀者的吸引力不強(qiáng)。如何才能在都市報(bào)的海洋中“跳”出來(lái)，各都市報(bào)都在開(kāi)動(dòng)腦筋，日常策劃成了各個(gè)都市報(bào)爭(zhēng)奪市場(chǎng)的“殺手锏”。

一、都市報(bào)日常策劃的重要性

重大事件的新聞策劃最能吸引讀者眼球，像今年以來(lái)的神十飛天、吉林禽業(yè)公司大火等，但是這類(lèi)策劃的局限性和依賴(lài)性也很大：一是不可能時(shí)常發(fā)生，重大事件新聞可遇不可求；二是要調(diào)動(dòng)大量人力，有時(shí)要全報(bào)社各部門(mén)聯(lián)動(dòng)，“動(dòng)靜”太大，出力出錢(qián)也未必能取得好的效果；三是各家報(bào)社都十分重視，各呈所能，競(jìng)爭(zhēng)激烈；四是重大事件的內(nèi)容各報(bào)的來(lái)源都差不多，報(bào)道方法也比較相似，新聞的同質(zhì)性高，易使讀者產(chǎn)生審美疲勞?？梢?jiàn)，都市報(bào)的日常策劃就顯得尤為重要了。

對(duì)于一張市場(chǎng)化的都市報(bào)來(lái)說(shuō)，新聞報(bào)道策劃需要連續(xù)不斷，經(jīng)常創(chuàng)新。報(bào)紙的日常策劃既能反映一份報(bào)紙的思想和品位，又能使報(bào)紙保持自己的個(gè)性和獨(dú)創(chuàng)性。要做好都市報(bào)的日常策劃，就要求新聞工作者將創(chuàng)新意識(shí)常態(tài)化、日常化。創(chuàng)新意識(shí)常態(tài)化并不意味著策劃泛化，策劃創(chuàng)新的主旨仍是“新、特、快”，增強(qiáng)報(bào)紙的可讀性仍然是重要的目標(biāo)。

如《蚌埠日?qǐng)?bào)·淮河晨刊》，在今年六月份，除了推出重大事件新聞的“神十飛天”等策劃外，還組織了一系列的的日常策劃，比如為高考考生和家長(zhǎng)服務(wù)的“2013高考特刊”；為迎接傳統(tǒng)端午節(jié)策劃的“濃情端午”；為中小學(xué)生如何度過(guò)暑假的策劃“放暑假了”等等。六月份，雖然只有三十天時(shí)間，但《淮河晨刊》大大小小策劃不斷，各有特色。讀者在閱讀上，會(huì)從某一特定新聞事件中深入了解到新聞事實(shí)，有一種痛快淋漓的感覺(jué)，這無(wú)疑會(huì)增強(qiáng)都市報(bào)的吸引力。

二、都市報(bào)日常策劃的選題

都市報(bào)的日常策劃非常重要，但需要注意的是不能走入為策劃而策劃的誤區(qū)，而要精心選擇題材，順勢(shì)而為。筆者以為，都市報(bào)要做好日常策劃，應(yīng)該從幾個(gè)方面來(lái)入手：

一是重要新聞節(jié)點(diǎn)。比如每年的6月7日，是莘莘學(xué)子們高考的第一天。這一天，萬(wàn)眾矚目，學(xué)子們無(wú)數(shù)個(gè)日夜的奮斗只為考出好成績(jī)，實(shí)現(xiàn)自己人生的跨越。高考學(xué)子和在他們身后關(guān)心守望的家長(zhǎng)們這個(gè)時(shí)候最需要得到幫助和相關(guān)信息服務(wù)。這時(shí)，圍繞高考進(jìn)行策劃，從高考期間的交通、電力、氣象等到“生活起居”、“心理調(diào)節(jié)”、“考場(chǎng)細(xì)節(jié)”、“健康指導(dǎo)”再到“招生計(jì)劃”、“志愿填報(bào)”等等，對(duì)高考給予全方位、多角度的服務(wù)解讀，給萬(wàn)千考生和家長(zhǎng)帶去實(shí)用參考，會(huì)得到考生的歡迎，社會(huì)的關(guān)注。

二是重要的節(jié)日。比如中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)、元宵、清明、端午、中秋，還有五一勞動(dòng)節(jié)、六一兒童節(jié)等?！痘春映靠方衲瓴邉澋摹皾馇槎宋纭碧乜?，就是為了迎接端午節(jié)進(jìn)行的策劃。整個(gè)策劃從“我們?cè)趺礃佣冗^(guò)傳統(tǒng)端午節(jié)”深度報(bào)道，到端午假期的各項(xiàng)活動(dòng)，再到“我的端午”散文版面的記憶文章，共策劃了五個(gè)版面。文章有深度、有時(shí)效、有文采，有讀者反映：“讀后像是說(shuō)出了沉淀在內(nèi)心深處很久的話題，閉起雙眼，仿佛看到了那似曾相識(shí)的歲月。”節(jié)日里進(jìn)行策劃，可突出節(jié)日氣氛，增強(qiáng)報(bào)紙的可讀性。

三是突發(fā)性的局部事件。比如2名中國(guó)登山者在巴基斯坦槍擊事件中遇難。因?yàn)檫@是個(gè)突發(fā)性事件，新華社及網(wǎng)上的稿件并不多。為了第一時(shí)間作出比較詳細(xì)的報(bào)道，本報(bào)編輯綜合了新華社及各家報(bào)紙的報(bào)道，并配發(fā)了遇襲地方的地圖等，編輯策劃了“關(guān)注中國(guó)公民在巴遭襲”專(zhuān)版，用一個(gè)整版的篇幅，報(bào)道了事件，使讀者第一時(shí)間獲取了更多信息。

四是日常觀察性的策劃。這就需要編輯記者有敏銳的新聞意識(shí)和獨(dú)特的新聞眼，及時(shí)發(fā)現(xiàn)可以策劃的素材。比如七月份是一年中的高溫月份，《淮河晨刊》的編輯記者觀察到隨著城市的發(fā)展，市民消暑納涼的地方多了，消暑活動(dòng)的方式也呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，于是，系列性的特別策劃“市民納涼新感覺(jué)”推了出來(lái)。從市民消暑納涼方式的變化中反映出了城市發(fā)展和市民生活方式的轉(zhuǎn)變。小中見(jiàn)大，充滿(mǎn)了生活氣息。

三、都市報(bào)日常策劃注意事項(xiàng)

做好都市報(bào)日常策劃可以提升報(bào)紙的關(guān)注度，擴(kuò)大報(bào)紙影響，好處是顯而易見(jiàn)的。但應(yīng)該看到，任何事情都存在兩面性，如果不把握好度，日常策劃就會(huì)陷入“為策劃而策劃”的誤區(qū)。筆者以為，這個(gè)“度”要從三個(gè)方面進(jìn)行把握。

一是題材上的“度”。即什么樣的題材適合進(jìn)行策劃。要選擇那些讀者關(guān)心、受眾廣泛、有積極意義的題材加以策劃。

二是版面運(yùn)用上的“度”。即策劃的體量有多大，要運(yùn)用多少版面。筆者以為，運(yùn)用多少版面必須把握幾個(gè)原則。首先讀者是否關(guān)注，關(guān)注度的大小也決定著編輯運(yùn)用版面的大小。其次，要看版面的總體情況?？蛇\(yùn)用的總體版面多的時(shí)候，就可以多運(yùn)用一些版面。第三，編采掌握素材的多少。有的策劃編輯記者掌握的素材詳盡，有吸引力，就可以多策劃運(yùn)用一些版面，反之，如果掌握的素材少，則要少運(yùn)用一些版面。

三是時(shí)間上的“度”。即多長(zhǎng)時(shí)間進(jìn)行一次策劃。在一般情況下，都市報(bào)每月進(jìn)行一到兩次日常策劃是比較合理的，適當(dāng)?shù)臅r(shí)間間隔能形成讀者的閱讀興奮點(diǎn)，同時(shí)，不至于過(guò)于頻繁的策劃，能使編輯部有充分醞釀的時(shí)間，調(diào)配版面，安排人力，以保證都市報(bào)日常策劃的高質(zhì)量。

（作者單位：蚌埠日?qǐng)?bào)社）

責(zé)編：姚少寶