【摘 要】新聞標(biāo)題作為新聞內(nèi)容的提煉和濃縮，是新聞的“靈魂”和“眼睛”，具有明示內(nèi)容、概括評價、吸引閱讀的功能。但是許多網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題為博人眼球，對趣味性過分凸顯，制作了許多娛樂化、煽情化、低俗化的標(biāo)題，背離了新聞報道要求真實客觀的原則，同時也大大削弱了網(wǎng)絡(luò)媒體的輿論引導(dǎo)功能。本文通過對新聞價值中趣味性的內(nèi)涵解讀，分析網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題過度趣味化的現(xiàn)狀和產(chǎn)生的原因及其在對外傳播過程中造成的危害，最后提出防止網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題過度趣味化的對策。

【關(guān)鍵詞】趣味化 網(wǎng)絡(luò)新聞 標(biāo)題

2013年1月15日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布《第31次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，報告顯示，截至2012年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.64億，全年共計新增網(wǎng)民5090萬人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為42.1%，較2011年底提升3.8%。而智能手機(jī)等終端設(shè)備的普及，無線網(wǎng)絡(luò)升級等因素，則進(jìn)一步促進(jìn)了網(wǎng)民數(shù)量的快速提升。這說明我國網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)新聞也成為人們獲取信息，了解世界的一個重要渠道。但是在網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展過程中，出現(xiàn)了許多問題，而網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的過度趣味化是其中較為凸顯的問題之一。

一、新聞標(biāo)題在網(wǎng)絡(luò)新聞中的作用

新聞標(biāo)題作為新聞內(nèi)容的提煉和濃縮，是新聞的“靈魂”和“眼睛”。在具體的新聞報道中，新聞標(biāo)題具有明示內(nèi)容、概括評價、吸引閱讀的作用。首先，冠之于文首的新聞標(biāo)題要幫助讀者抓住事實的核心和要領(lǐng)，進(jìn)而領(lǐng)會新聞事實的精神，最終揭示新聞的主題。其次，新聞標(biāo)題能夠評價新聞事實，點出意義。通過對事實做出恰當(dāng)?shù)脑u價，記者直接表明自己的判斷和傾向，點明事實的意義。網(wǎng)絡(luò)新聞本身允許記者發(fā)議論，要使用客觀手法，要用事實說話。但在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作上，卻常常帶有傾向性。最后，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題能吸引讀者眼球，“引人入文”，是誘發(fā)讀者閱讀興趣的窗口。

二、目前我國網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的過度趣味化現(xiàn)狀

1、新聞價值中的趣味性

所謂趣味性，要求新聞報道多從受眾喜聞樂見的需求來考慮，更生活化更“軟化”。新聞報道中的軟化是當(dāng)今報道的一個明顯趨向，這是與現(xiàn)代生活相適應(yīng)的。如果說互聯(lián)網(wǎng)新聞更易為年輕一族所接受，那么除了網(wǎng)絡(luò)新聞豐富而快捷外，很重要一點在于互聯(lián)網(wǎng)新聞更加生活化?，F(xiàn)在許多網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題為了吸引大眾眼球，制作了很多趣味性的標(biāo)題，譬如：《政要也賣萌，盤點那些“長不大”的大人物》、《小動物幼稚園也過兒童節(jié)，超級萌物排排坐》等都很吸引人的注意。

但是當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)新聞的趣味性過度，將娛樂化、戲劇化、新奇化放大作為賣點，來滿足人們的好奇心理。

2013年1月25日凌晨臺灣演員戎祥因心肌梗塞猝死，享年43歲。他在寧浩的電影《瘋狂的賽車》中擔(dān)任主演之一，網(wǎng)絡(luò)上的報道大部分圍繞他突然辭世的原因、生前是否患有惡性疾病、他的妻子是否獲得大筆財產(chǎn)等，就連他平時的生活習(xí)慣和作風(fēng)不好等謠言也大幅刊登。各網(wǎng)媒對該新聞的處理都著重突出娛樂化。

2、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題過度趣味化的表現(xiàn)

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題娛樂化、煽情化、低俗化現(xiàn)象普遍。明星緋聞、性新聞、兇殺等低俗內(nèi)容像是網(wǎng)絡(luò)媒體的家常便飯，鋪天蓋地，沒有節(jié)制地傳播著。對于中國的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境而言，網(wǎng)絡(luò)媒介的這種行為不利于建設(shè)一個理性的、充滿人文關(guān)懷的輿論環(huán)境，相反，卻會制造社會冷漠。①而我國正處于社會轉(zhuǎn)型時期，各階層的矛盾不斷出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的低俗化會引起不恰當(dāng)、不負(fù)責(zé)任的民意表達(dá)，不利于社會的穩(wěn)定和網(wǎng)絡(luò)輿論的健康。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題過度趣味化主要體現(xiàn)在：

（1）標(biāo)題文字“百轉(zhuǎn)千回”，走煽情路線。如在幾年前發(fā)生的“武大人質(zhì)案”中，有這樣一則新聞《武大人質(zhì)案中槍民警喚愛妻名字見妻留言落淚》；再如《醫(yī)生：不忍看羅京眼神》。在報道新聞事實之后，還要再加一些煽情的東西，多采用知音體，能啰嗦絕對不簡潔，并且將其作為新聞標(biāo)題中的主要元素推出，這些標(biāo)題過于煽情。

（2）獵艷低俗，引人入“性”。社會新聞里常會看到“少婦”、“性”、“淫”等字眼。新浪社會新聞版塊曾出現(xiàn)《男子性侵虐殺少女手段變態(tài)，自稱有偏執(zhí)癥求饒命》，又有《中央美院教授妻子欲跳樓，稱丈夫與多名女生有染》。同一天的搜狐新聞中的一則標(biāo)題《南京政法委官員酒后性騷擾母女，經(jīng)查屬實被免職》。每一天各大網(wǎng)站類似這樣的新聞標(biāo)題俯拾即是。

（3）常用暴力性詞匯刺激公眾眼球，濫擺噱頭。我們每天都在海量的暴力詞語下生活，像《寶馬車撞到勞斯萊斯，十余人手持刀棍欲械斗》，《患抑郁癥兒媳殺死婆婆后服毒身亡》，《男子街頭當(dāng)12歲女兒面殺害前妻》等等，使得普通網(wǎng)民在這種暴力詞匯的海洋里變得越來越缺乏安全感，越來越冷漠。

（4）題文嚴(yán)重不符，誤導(dǎo)受眾。如果讀者看到《張曼玉突然暴瘦，自言最愛梁朝偉》這樣的標(biāo)題會作何感想呢？而仔細(xì)讀正文才發(fā)現(xiàn)有人問張曼玉最默契的搭檔是誰，她脫口而出：梁朝偉！所以“最愛梁朝偉”不過是“最愿意與梁朝偉合作”而已。顯然這條新聞的標(biāo)題忽悠了不少讀者。

上述這些現(xiàn)象都說明，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題濫用趣味性，斷章取義，歪曲事實，故弄玄虛，嘩眾取寵，過于煽情并對性、腥、星極力渲染，顛覆了新聞報道的嚴(yán)謹(jǐn)、深刻、權(quán)威等要求，也不利于新聞報道要有理性的新聞品質(zhì)、高雅的文化品格和純正的新聞文風(fēng)的形成。

3、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題過度趣味化的原因

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題過度趣味化的原因主要有兩點。

一是為了滿足受眾心理需求。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不斷加快，生活的節(jié)奏也越來越快，這帶給人們更大的生活壓力。人們長期生活在高壓的環(huán)境中，心理上有一定的反彈也十分正常。由于網(wǎng)絡(luò)在某種層面上對普通人具有相對隱密性，很自然的這種反彈的壓力便會轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上。

二是為了爭奪市場占有率，網(wǎng)絡(luò)媒體不得不盡量使自己的產(chǎn)品大眾化。正所謂眾口難調(diào)，想要用過去中規(guī)中矩的新聞滿足絕大部分受眾幾乎是不可能的，所以網(wǎng)媒只好找到所謂“超越人的階層、群體、職業(yè)、學(xué)歷等社會性的興趣”，“說到底無非就是與沖突、獵奇、性愛等有關(guān)的本能興趣。”②雖然新聞并不排斥娛樂功能，但若網(wǎng)絡(luò)媒體過分強(qiáng)調(diào)了這個功能，必然會嚴(yán)重影響根本功能的發(fā)揮，使網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)誤入歧途。

4、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題過度趣味化的危害

（1）網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題過度趣味化會混淆視聽，嚴(yán)重誤導(dǎo)受眾。商業(yè)性媒體網(wǎng)站受“注意力經(jīng)濟(jì)”的驅(qū)使，為盡可能多的吸引網(wǎng)民，爭取眼球，提高點擊率，在對新聞的取舍和編排上往往片面追求轟動效應(yīng)，熱衷于揭露性、獵奇性的報道，分不清社會發(fā)展的主流和方向，嚴(yán)重違背新聞報道原則，誤導(dǎo)受眾的價值判斷。

（2）網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題過度趣味化的實質(zhì)，是用文字實行精神暴力。“標(biāo)題黨”把自己的目的以刺激、撩人的方式悄悄摻雜在文字當(dāng)中，把受眾的目光強(qiáng)拉過來，受眾點擊完全是受到一種誘惑力的強(qiáng)制。所以，“標(biāo)題黨”本質(zhì)上是對受眾的精神和意愿的施暴。

（3）網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題過度趣味化妨礙了網(wǎng)絡(luò)傳播自由?！皹?biāo)題黨”現(xiàn)象是網(wǎng)絡(luò)傳播自由泛濫的結(jié)果，某些人自私地利用現(xiàn)代化的傳播工具肆無忌憚地傳播信息，如果任其發(fā)展，和諧的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境將蕩然無存。這不僅觸犯了新聞報道的準(zhǔn)則，也觸犯了新聞傳播的底線。

三、防止網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題過度趣味化的對策

1、發(fā)揮“把關(guān)人”職能，把握好新聞價值標(biāo)準(zhǔn)

網(wǎng)絡(luò)新聞工作具有的較大社會影響力，決定了網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)人員必須具有很強(qiáng)的社會責(zé)任感。傳播一條趣味性過頭、煽情泛濫的新聞很可能會造成嚴(yán)重后果。網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者應(yīng)該對自己編發(fā)的每一篇稿件標(biāo)題、內(nèi)容負(fù)責(zé)，媒體也必須承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任。新聞價值要求趣味性，但這不意味著媒體可以過于煽情暴力。一個有責(zé)任感的網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者不僅應(yīng)該懂得寫什么、發(fā)什么，更應(yīng)該充分考慮報道對社會生活會產(chǎn)生怎樣的影響，發(fā)揮好“把關(guān)人”職能，把握好新聞價值標(biāo)準(zhǔn)。

2、處理好網(wǎng)絡(luò)軟新聞和硬新聞的關(guān)系

網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者應(yīng)該將關(guān)系到國計民生以及人們切身利益的硬新聞和富有人情味、知識性、趣味性的軟新聞的關(guān)系處理好。像硬新聞標(biāo)題應(yīng)該符合新聞報道的嚴(yán)謹(jǐn)、深刻、權(quán)威的原則，軟新聞標(biāo)題可以適度堅持趣味性，吸引讀者觀看。當(dāng)然有些硬新聞標(biāo)題也可適度使用細(xì)節(jié)，并進(jìn)行人情味的渲染，將趣味性和新聞報道要求的雅正性統(tǒng)一起來。

3、新聞報道要有理性的品質(zhì)

新聞報道應(yīng)該嚴(yán)謹(jǐn)、深刻、權(quán)威，同時要有理性的新聞品質(zhì)、高雅的文化品格和純正的新聞文風(fēng)。不應(yīng)該去比誰的新聞煽情暴力，而應(yīng)該看誰有了獨特的視角、引人入勝的視點、創(chuàng)新的思維和高雅的文風(fēng)，這樣才能夠在新聞競爭中占領(lǐng)制高點，才能夠具有更大的影響力。

結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題可以趣味化，因為很多的網(wǎng)民上網(wǎng)是為了休閑、放松，所以說趣味性對于網(wǎng)絡(luò)新聞是至關(guān)重要的，但是要掌握好度。任何一種報道要想深入人心，就要研究它的受眾，研究其表達(dá)形式，更要講求傳播的效果。網(wǎng)絡(luò)新聞報道要貼近生活、貼近受眾，多從受眾的心理需求來考慮，切實改變目前國內(nèi)新聞報道中尚未根除的主觀色彩太強(qiáng)的弊端以及過于熱衷于獵奇性、煽情性的報道，堅持正確適度的趣味性。

參考文獻(xiàn)

①任志明、張潔，《網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播特點》[J].《隴東學(xué)院學(xué)報》，2009（6）：43-45

②曾軼，《新聞娛樂化現(xiàn)象的受眾心理探析》[J].《東南傳播》，2007（5）：43

（作者單位：均為河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

責(zé)編：周蕾