【摘 要】2012年國(guó)慶節(jié)前期，中央電視臺(tái)在《新聞聯(lián)播》中策劃的“喜迎十八大 走基層·百姓心聲”特別調(diào)查節(jié)目“你幸福嗎？”，可以說(shuō)是近年來(lái)央視的新聞改革中濃墨重彩的一筆。該節(jié)目連續(xù)播出9天，突破了傳統(tǒng)報(bào)道和表達(dá)方式的刻板與僵硬。本文通過(guò)對(duì)該節(jié)目的分析探究“你幸福嗎”引起巨大反響的原因及啟示。

【關(guān)鍵詞】央視改革 《你幸福嗎》 新聞表達(dá)

一、改革大潮中央視的《新聞聯(lián)播》

1、央視改革的步伐加快

2012年國(guó)慶節(jié)假日期間，中央電視臺(tái)推出了《走基層·百姓心聲》特別調(diào)查節(jié)目“幸福是什么？”。央視記者們分赴各地，采訪了不同身份不同背景的人，包括城市白領(lǐng)、鄉(xiāng)村農(nóng)民、大學(xué)教師、企業(yè)工人、普通學(xué)生等，而采訪對(duì)象面對(duì)的都是同樣的問(wèn)題：你幸福嗎？請(qǐng)問(wèn)你覺(jué)得幸福是什么呢？有沒(méi)有讓你感到遺憾的事？連續(xù)的提問(wèn)讓被采訪者的各種姿態(tài)真實(shí)地呈現(xiàn)于觀眾眼前，一時(shí)間，“幸?！币辉~成為媒體熱詞，也引發(fā)了中國(guó)人對(duì)幸福的思考。這檔節(jié)目被放在《新聞聯(lián)播》中播出，其重要性顯而易見(jiàn)，這也是近年來(lái)央視的新聞改革中濃墨重彩的一筆。從2006年開(kāi)始，《新聞聯(lián)播》開(kāi)始嘗試進(jìn)行一些改變，如增加主播的新面孔，從語(yǔ)態(tài)、編排和包裝上達(dá)成新聞敘述層面的變化等。言語(yǔ)風(fēng)格親民化，節(jié)目畫(huà)面多元化，主持面孔年輕化?！缎侣劼?lián)播》的播音員往往代表著國(guó)家的聲音，他們的形象同樣也代表著國(guó)家的形象，因此節(jié)目的播音員陣容一直比較固定，沒(méi)有過(guò)大的變化，少有的幾次新鮮血液的補(bǔ)充幾乎吸引了全國(guó)人民的眼球。繼海霞、李梓萌、康輝和郭志堅(jiān)加入后，歐陽(yáng)夏丹與郎永淳的加入更使《新聞聯(lián)播》展現(xiàn)出了一種撲面而來(lái)的朝氣。

這些舉措初步得到了觀眾的認(rèn)可，而此次新聞表達(dá)層面上的創(chuàng)新更是驚人。一直以來(lái)，《新聞聯(lián)播》為我們樹(shù)立的形象就是權(quán)威的，莊重的，嚴(yán)肅的。此次調(diào)查節(jié)目“你幸福嗎？”的推行顯然是以通俗化的方式呈現(xiàn)在大眾面前。

2、《新聞聯(lián)播》的標(biāo)桿地位

《新聞聯(lián)播》的節(jié)目宗旨為“宣傳黨和政府的聲音，傳播天下大事”。自1978年1月1日《新聞聯(lián)播》啟播以來(lái)，它一直是中國(guó)新聞媒體的標(biāo)桿。

山東大學(xué)傳播學(xué)研究所所長(zhǎng)馮煒指出，“任何欄目都有生命周期，即使是美國(guó)家喻戶(hù)曉的華萊士和他的《新聞60分鐘》，二十年都沒(méi)有換主持人，但它在節(jié)目的標(biāo)志、主持人服裝、背景、色彩等方面都在不斷地調(diào)整，以給觀眾新鮮感?！?/p>

3、新媒體影響更多人群

隨著時(shí)代的進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們接受新聞的途徑越來(lái)越廣泛。常慶指出，“從傳播學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，觀眾總是不斷地追求新鮮感，如果還是一成不變，觀眾對(duì)信息的接受就會(huì)產(chǎn)生乏味。”

二、通俗化的新聞表達(dá)

央視在新聞傳播領(lǐng)域的廣泛影響力使得它的任何一種創(chuàng)新型的舉動(dòng)都會(huì)受到廣泛關(guān)注，這次調(diào)查節(jié)目與以往的新聞節(jié)目不同，著實(shí)讓觀眾興奮了一把，沒(méi)有說(shuō)教也沒(méi)有高高在上，因?yàn)橛蟹床畈攀沟梅错戭H大，再加上“幸?！钡脑?huà)題在當(dāng)今時(shí)代敏感而嚴(yán)肅，恰恰擊中了中國(guó)社會(huì)繃得最緊的那根弦，給人五味雜陳的感覺(jué)，不管是回答者還是旁觀者都會(huì)有自己復(fù)雜的感受。

1、體現(xiàn)廣泛性

央視這次的“幸福”調(diào)查采用隨機(jī)采訪的形式，對(duì)象都是普通群眾。據(jù)統(tǒng)計(jì)，9期節(jié)目中受訪人數(shù)為147人，受訪總?cè)藬?shù)為3550人，這些人來(lái)自全國(guó)各地，身份各異，能明確知道其工作崗位或者生活環(huán)境的不多，但至少?gòu)乃麄兓卮饐?wèn)題的內(nèi)容和現(xiàn)場(chǎng)的表情可以看出，他們確實(shí)都是實(shí)實(shí)在在的老百姓。整檔節(jié)目都是以老百姓為主要線索，貫穿始終，沒(méi)有領(lǐng)導(dǎo)的致詞，沒(méi)有評(píng)論員的解說(shuō)，一切都讓老百姓自由發(fā)揮，體現(xiàn)了公眾參與，每個(gè)人都有自己想象的空間。除此之外，記者的提問(wèn)也顯得親切自然，大方得體，這是一個(gè)誰(shuí)都可以回答的綜合性問(wèn)題，具有開(kāi)放性，它沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案，只有真實(shí)的想法，一瞬間就加拉近了媒體與老百姓的距離，不管你是不是受訪者，有沒(méi)有在現(xiàn)場(chǎng)，都會(huì)覺(jué)得“幸福”提問(wèn)走進(jìn)了心里。

2、追求真實(shí)性

面對(duì)鏡頭，受訪者反應(yīng)各異，這些細(xì)節(jié)不加修飾地原生態(tài)地呈現(xiàn)在新聞當(dāng)中，還原了生活場(chǎng)景。據(jù)報(bào)道，節(jié)目主創(chuàng)人員曾提出三條采訪中的注意事項(xiàng)：1、采訪中不要刻意去找你想要的，而要發(fā)現(xiàn)讓你意外的；2、記住，所有的回答都是我們想要的；3、回答不是唯一重要的，回答的狀態(tài)和場(chǎng)景同樣珍貴。這次參與“幸福”調(diào)查采訪的記者人手一本《中秋國(guó)慶民調(diào)海采手冊(cè)》，強(qiáng)調(diào)了要全程記錄，要求攝像記者即使在采訪結(jié)束后，也不要關(guān)機(jī)，繼續(xù)記錄采訪對(duì)象的狀態(tài)?！皬氖茉L對(duì)象是怎么走進(jìn)鏡頭，到他怎么走出鏡頭，要全程記錄”。在節(jié)目播出時(shí)，那些觀眾以為會(huì)被刪掉的鏡頭竟然出現(xiàn)在電視屏幕上，雖然答案五花八門(mén)，千奇百怪，甚至有些讓人忍俊不禁，但都是老百姓最直接最質(zhì)樸的情感宣泄，蘊(yùn)含著一個(gè)普通中國(guó)人對(duì)于所處的復(fù)雜社會(huì)方方面面的感受和體會(huì)。

3、充滿(mǎn)意外性

央視此次“幸福”調(diào)查最大的特點(diǎn)也許就在于它的突擊性，往往對(duì)于突然拋出的問(wèn)題不得不做出回答時(shí)大家的表現(xiàn)最為真實(shí)也最具意外性。受訪對(duì)象都是在不知情無(wú)準(zhǔn)備的情況下被提問(wèn)，采訪的回答值得關(guān)注，同樣回答時(shí)的狀態(tài)和場(chǎng)景也同樣重要，它是另一種表達(dá)方式。加之在《新聞聯(lián)播》中播出后，引起了很多觀眾的熱議，并借助網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)，“你幸福嗎？”的各種“神回復(fù)”很快就成為了大家茶余飯后的熱點(diǎn)話(huà)題。例如：“我姓曾”“是姓福啊”“不幸福，這么大了還沒(méi)找到個(gè)對(duì)象”“你嘛意思？”“能上電視不？”等等……還有一位撿瓶子老人因?yàn)槎洳缓?，就有了下面一席?duì)話(huà)：您收了多少瓶子了？73歲了；您收了多少瓶子了？我吃的政府低保，630塊一個(gè)月；您覺(jué)得您幸福嗎？我耳朵不好。這些經(jīng)典的回復(fù)都以其意料之內(nèi)的合理帶給觀眾意料之外的驚喜，呈現(xiàn)出多元的態(tài)勢(shì)。

三、與搜狐視頻“你幸福嗎？”調(diào)查活動(dòng)的對(duì)比

該節(jié)目一經(jīng)播出，便遭遇到褒貶兩極的評(píng)價(jià)，很多人在會(huì)心一笑的同時(shí)也會(huì)質(zhì)疑媒體，開(kāi)始挖掘節(jié)目背后的故事。有網(wǎng)友質(zhì)詢(xún)央視，取舍采訪素材播出的標(biāo)準(zhǔn)，為什么不全播？節(jié)目主創(chuàng)解釋?zhuān)麄冊(cè)?550個(gè)采訪中選取了147條播出，選擇其中“代表著真實(shí)、典型生活狀態(tài)的”，舍棄了“簡(jiǎn)單重復(fù)”和帶不文明用語(yǔ)的部分。可以說(shuō)這種剪輯具有很大的操作性和傾向性。

9期節(jié)目中出現(xiàn)了147條采訪回答，其中回答“幸福”的占比58.71%，回答“不幸?！钡恼急?.87%，未回答的占比5.16%，還有32.26%的受訪者在影像中未被問(wèn)“你幸福嗎？”而是其他問(wèn)題。很顯然，肯定式回答比重占大多數(shù)，那么就很容易引發(fā)觀眾關(guān)于央視“報(bào)喜不報(bào)憂(yōu)”“粉飾太平”的慣性思維。與此同時(shí)，搜狐視頻也效仿央視制作了一檔“你幸福嗎？”街頭訪問(wèn)的節(jié)目，筆者對(duì)已經(jīng)播出的三期節(jié)目總共21條采訪回答進(jìn)行量化統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)：其中回答“幸?！钡恼急?7.14%，回答“不幸福”的占比28.57%，未回答的占比14.28%。由此可見(jiàn)，兩個(gè)節(jié)目做同一件事，但是得到的數(shù)據(jù)尤其在“不幸?！边@個(gè)答案上相差約有25%，可見(jiàn)不同的媒體對(duì)材料的選擇有自己的標(biāo)準(zhǔn)。

結(jié)語(yǔ)

在央視的新聞改革中，最難做的新聞欄目是《新聞聯(lián)播》，而“聯(lián)播”的一小步是中國(guó)新聞的一大步……走基層，與普通老百姓多接觸，體現(xiàn)了央視的人文關(guān)懷，并且尊重老百姓，尊重多元化的立場(chǎng)，變得越來(lái)越親民，從這點(diǎn)來(lái)看，“幸?！闭{(diào)查節(jié)目無(wú)疑是成功的，因?yàn)樗恼嬲\(chéng)和行動(dòng)打動(dòng)了我們。

確實(shí)，像這樣記者俯下身子，直接探尋民心的報(bào)道在我們的新聞節(jié)目中太少了。由于過(guò)去傳播的慣性是使新聞報(bào)道的播報(bào)方式嚴(yán)肅莊重，時(shí)間長(zhǎng)了便形成了央視獨(dú)特的風(fēng)格并得到人們的認(rèn)同，而現(xiàn)在出現(xiàn)了這種非主流的價(jià)值形態(tài)的表達(dá)就會(huì)讓人感到意外，如果這樣的表達(dá)慢慢多起來(lái)，在《新聞聯(lián)播》或者其它媒介上就各種各樣的社會(huì)問(wèn)題表達(dá)出多樣化的意見(jiàn)，改進(jìn)社會(huì)表達(dá)機(jī)制，讓人人有權(quán)利說(shuō)話(huà)。那么人們自然會(huì)以平常心對(duì)待，做到言由心生，吐露真實(shí)感受，這才是輿論表達(dá)的正常狀態(tài)。輿論就是要議論紛紛，在意見(jiàn)不一致的情況下通過(guò)充分表達(dá)和溝通找到共識(shí)，從而形成凝聚人心的力量。

2012年11月，央視2013年新的節(jié)目安排和變化曝光，將延續(xù)《你幸福嗎？》類(lèi)調(diào)查，并且增加《尋人啟事》類(lèi)板塊。2013年1月23日，首次增加了直播連線評(píng)論員的環(huán)節(jié)。由此可見(jiàn)，這次“幸福”調(diào)查只是個(gè)開(kāi)始，相信未來(lái)央視會(huì)做得更好。

參考文獻(xiàn)

①劉俊，《語(yǔ)態(tài)、編排、包裝——談〈新聞聯(lián)播〉改版背后的新聞敘事之變》，《電視研究》，2011（12）

②黃海燕，《“你幸福嗎？”為何受質(zhì)疑》，《新聞?dòng)浾摺罚?012（10）：10

③余麗麗，《娛樂(lè)式的新聞表達(dá)與受眾的過(guò)度闡釋》，《新聞?dòng)浾摺罚?012（10）：12

④《央視“你幸福嗎？”引熱議》，《北京晚報(bào)》，2012-10-14

⑤朱壽桐：《民生新聞概論》，中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，2006

⑥呂新雨：《當(dāng)“幸?！背蔀橐环N提問(wèn)》，《新聞?dòng)浾摺罚?012（10）：7

⑦周小普：《讓百姓說(shuō)出自己的心里話(huà)》，《新聞?dòng)浾摺罚?012（10）：8

⑧《專(zhuān)家詳解新聞聯(lián)播之變 稱(chēng)播報(bào)形式是改革關(guān)鍵》，《山東商報(bào)》，2011-1

⑨《〈新聞聯(lián)播〉節(jié)目改革的利與弊》，《青年記者》，2012（2）

⑩劉晨，《關(guān)于〈新聞聯(lián)播〉改革的思考》，http：//www.aisixiang.com/data/

44593.html

（作者：湖北大學(xué)文學(xué)院2012級(jí)傳播學(xué)研究生）

責(zé)編：周蕾