【摘 要】大凡成功的刊物，多數(shù)有吸引讀者的欄目。《北京商報(bào)·文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)周刊》是北京專注于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)?；瘓?bào)道的第一家?？?，定位是成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界的信息平臺、溝通平臺、商機(jī)平臺、政策宣傳平臺。該周刊的讀者定位為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策制定者和執(zhí)行者，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈中的企業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究、中介機(jī)構(gòu)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)金融機(jī)構(gòu)、投資商，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)感興趣的人士。對于《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)周刊》的欄目設(shè)置，我們現(xiàn)從報(bào)道產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)、讀者定位、周刊發(fā)展趨勢談起。

【關(guān)鍵詞】周刊 定位 欄目創(chuàng)新

產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)決定周刊定位

北京市“十一五”規(guī)劃中提出，要推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使其成為首都經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)；做強(qiáng)、做大文藝演出、出版、廣播影視、廣告等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)等等。逐漸的，“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這個(gè)名詞為業(yè)界所熟知，2007年北京市召開了首屆中國北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展之際，2007年1月北京商報(bào)社和北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院主辦的《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)周刊》也在這時(shí)應(yīng)運(yùn)而生。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指文藝演出，出版發(fā)行，廣播電視電影、體育休閑、軟件、網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)，廣告會展，藝術(shù)品交易，設(shè)計(jì)服務(wù)，文化旅游、其他輔助服務(wù)（文化用品、設(shè)備、產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售）等十一個(gè)門類?！段幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)周刊》是為這些行業(yè)服務(wù)的，當(dāng)時(shí)周刊有四個(gè)版面，不可能每期都對這么多行業(yè)一一做報(bào)道，而實(shí)際情況是，一個(gè)文化企業(yè)主營業(yè)務(wù)只能是其中一個(gè)行業(yè)，做出版商不會做電影，做書畫生意的老板不會突然之間做文化旅游。一個(gè)關(guān)心藝術(shù)品交易的商人可能要過一個(gè)月才能看到自己行業(yè)的新聞報(bào)道和商業(yè)資訊。業(yè)內(nèi)人士指出，《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)周刊》只能是政策性周刊，報(bào)道重點(diǎn)是為文化創(chuàng)意企業(yè)提供政策信息，為相關(guān)主管的政府部門提供決策依據(jù)，重點(diǎn)欄目應(yīng)該圍繞著政策發(fā)布和政策解讀。

其實(shí)不然，當(dāng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)還處于發(fā)展階段的時(shí)候，它不僅需要政策扶持，也需要同行之間的交流、產(chǎn)業(yè)上下游之間的交流、業(yè)界和學(xué)界之間的交流，這需要《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)周刊》扮演這個(gè)角色，《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)周刊》的定位應(yīng)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界的信息平臺、溝通平臺、商機(jī)平臺、政策宣傳平臺。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相對于其他產(chǎn)業(yè)來說還遠(yuǎn)未成熟，北京的文化創(chuàng)意企業(yè)大部分為中小企業(yè)，它們需要借助更多的宣傳渠道來獲得商機(jī)，而目前文化創(chuàng)意企業(yè)與企業(yè)之間、企業(yè)上下游之間信息獲取渠道欠缺，宣傳和推廣渠道建設(shè)方面也比較弱。比如說做電影的需要?jiǎng)”究梢酝ㄟ^出版商，做設(shè)計(jì)的企業(yè)可以涉足旅游商品、電影電視的衍生品等等。產(chǎn)業(yè)鏈條上環(huán)節(jié)與環(huán)節(jié)之間聯(lián)系并不緊密，這使得企業(yè)活躍性不足。行業(yè)協(xié)會、文化創(chuàng)意企業(yè)、產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)以及投資商、金融機(jī)構(gòu)之間缺少直接對話的平臺。

因而，《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)周刊》在創(chuàng)刊初期，就設(shè)置了“創(chuàng)意三人行”欄目，請文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中不同領(lǐng)域、不同行業(yè)的人士針對某一瓶頸問題和焦點(diǎn)問題展開對話。例如對于文化創(chuàng)意企業(yè)融資的問題，可以請投資商、專家、缺資金的企業(yè)展開對話，報(bào)道既能把握行業(yè)脈動(dòng)，還能幫企業(yè)解決現(xiàn)實(shí)問題。這個(gè)欄目是接產(chǎn)業(yè)地氣的，所以很快就獲得了讀者好評。

貼近讀者群，

欄目逐漸切入行業(yè)瓶頸

明確了《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)周刊》在產(chǎn)業(yè)中扮演的角色，該周刊的讀者定位也就不言而喻了。讀者群為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策制定者和執(zhí)行者，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈中的企業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究、中介機(jī)構(gòu)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的金融機(jī)構(gòu)、投資商、法律人士、對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)感興趣的有識人士等。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界有一個(gè)普遍的現(xiàn)象，懂文化的人才不懂經(jīng)營管理，而懂經(jīng)營管理的人才不懂文化，于是周刊設(shè)置了“創(chuàng)意經(jīng)理人”欄目。周刊的學(xué)術(shù)支持單位北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院，“創(chuàng)意經(jīng)理人”這個(gè)名詞是該研究院副院長向勇提出。他認(rèn)為，創(chuàng)意經(jīng)理人是在文化產(chǎn)業(yè)的文化企業(yè)里，對法人財(cái)產(chǎn)的全部或部分擁有，有相對獨(dú)立的經(jīng)營管理權(quán)，運(yùn)用自身的經(jīng)營管理知識、管理經(jīng)驗(yàn)和文化創(chuàng)意與管理領(lǐng)域的專業(yè)技能，相對獨(dú)立地對文化企業(yè)或文化項(xiàng)目開展經(jīng)營或進(jìn)行管理的人。創(chuàng)意經(jīng)理人是文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的經(jīng)理人，是能夠?qū)ξ幕a(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈進(jìn)行統(tǒng)籌、規(guī)劃和運(yùn)作，擁有綜合知識、多樣技能以及創(chuàng)新精神的既懂文化藝術(shù)又懂經(jīng)濟(jì)管理的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才。

“創(chuàng)意經(jīng)理人”欄目請文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界企業(yè)操盤人、學(xué)者、業(yè)內(nèi)資深人士針對產(chǎn)業(yè)焦點(diǎn)問題進(jìn)行探討，報(bào)道他們的成功經(jīng)驗(yàn)，為中小企業(yè)提供案例。同時(shí)讓他們講出自己的困惑、期望，請專家為其指點(diǎn)迷津?！皠?chuàng)意經(jīng)理人”這個(gè)欄目很容易提升周刊的品牌影響力。2009年3月2日《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)如何“破繭成蝶”》一文引起強(qiáng)烈反響。在此篇報(bào)道中798藝術(shù)區(qū)做過規(guī)劃的專家林天強(qiáng)，針對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)運(yùn)營商和創(chuàng)意企業(yè)因房租上漲引發(fā)爭端的事件，創(chuàng)造性地提出了“聯(lián)體企業(yè)家”的概念，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的經(jīng)營管理提供了可操作的思路，并引起了業(yè)內(nèi)強(qiáng)烈關(guān)注?！拔覜]想到這個(gè)欄目影響這么大，有好多人打聽我的聯(lián)系方式，咨詢我有關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園經(jīng)營管理的問題?！绷痔鞆?qiáng)向筆者感嘆。此欄目為周刊培養(yǎng)了自己的專家資源，發(fā)表過看法的專家學(xué)者也很快為業(yè)界所熟知。

有關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義國內(nèi)外說法不一。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對文化資源進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)，美國則更多使用版權(quán)產(chǎn)業(yè)的概念。文化創(chuàng)意企業(yè)大多生產(chǎn)的是以知識產(chǎn)權(quán)開發(fā)為基礎(chǔ)的新的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，由于無形資產(chǎn)評估等存在不確定性，導(dǎo)致了其市場價(jià)值難以確定。知識產(chǎn)權(quán)如何保護(hù)、無形資產(chǎn)如何評估，這是文化創(chuàng)意企業(yè)經(jīng)營管理的核心問題，這需要?jiǎng)?chuàng)意企業(yè)管理高層人士和相關(guān)法律界人士去探索。為了探討文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)評估和保護(hù)的問題，又開設(shè)了“就案說法”欄目，請知識產(chǎn)權(quán)界律師劉世杰來談文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)侵權(quán)等案例。此欄目的報(bào)道探討了電視臺模仿秀如何尊重知識產(chǎn)權(quán)等問題，在業(yè)界反響良好。

在2009年，《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)周刊》由4個(gè)版擴(kuò)到了16個(gè)版。使得周刊在業(yè)界擁有自己的話語權(quán)，并且具有一定的品牌號召力。北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室發(fā)布的《2009年北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作要點(diǎn)》（京文創(chuàng)辦發(fā)[2009] 1號）第一章中明確指出“支持北京商報(bào)社進(jìn)一步辦好《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)周刊》”。三年時(shí)間，使周刊積累了自己的強(qiáng)大的政策資源、人力資源、讀者資源。

跳出產(chǎn)業(yè)圈子，進(jìn)行欄目創(chuàng)新

“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是國家新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，不是單純的一個(gè)產(chǎn)業(yè)問題?！甭?lián)合國承擔(dān)全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與協(xié)調(diào)任務(wù)的組織——聯(lián)合國南南合作特設(shè)局局長周一平在2006年5月的第九屆科博會上提出這樣的看法。

周一平理解的“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”，是以傳統(tǒng)和現(xiàn)代文化為基礎(chǔ)，通過現(xiàn)代通訊工具為手段，在知識產(chǎn)權(quán)體系保護(hù)下的各個(gè)行業(yè)充分參與，個(gè)人和群體充分發(fā)揮創(chuàng)造力，不僅創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)財(cái)富還創(chuàng)造社會財(cái)富的新興經(jīng)濟(jì)。即便是現(xiàn)在，國內(nèi)外對創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)還缺乏統(tǒng)一的理念和認(rèn)識，但周一平強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)要跳出文化產(chǎn)業(yè)的圈子，這對企業(yè)和產(chǎn)業(yè)提出了挑戰(zhàn)。如一部電影的產(chǎn)生，要求這一家影視公司和整個(gè)創(chuàng)意生產(chǎn)鏈的所有部門進(jìn)行合作，這樣的電影就已經(jīng)不是現(xiàn)在意義上單純的影片了。比如說《大長今》不僅給人們帶來了韓國電視，還有韓國服裝、韓國菜系以致形成“韓流”。

基于對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這樣的理解，對《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)周刊》欄目的創(chuàng)新再次提出了挑戰(zhàn)。中國的電視沒有一部具有《大長今》那樣的效果，衍生出那樣的產(chǎn)業(yè)鏈條。于是，將來的《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)周刊》再就一部影片說如何融資如何取得票房來采寫，不能滿足讀者的需求了。

周刊欄目的設(shè)置需要跳出文化產(chǎn)業(yè)的圈子，立足創(chuàng)意，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級，推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的高度來報(bào)道創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的案例，這樣才有可能催生出大長今版的“中國流”出現(xiàn)?，F(xiàn)在，日本的動(dòng)漫形象已經(jīng)衍生到了第二產(chǎn)業(yè)、韓國的“韓流經(jīng)濟(jì)”不再是文化產(chǎn)業(yè)的概念，我國臺灣地區(qū)的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入到消費(fèi)者日常起居，于是“他山之石”欄目出現(xiàn)，通過報(bào)道我國港澳臺地區(qū)和國外文化創(chuàng)意的經(jīng)典案例，來給業(yè)內(nèi)人士做借鑒。欄目邀請臺北市文化基金會相關(guān)負(fù)責(zé)人邱正生先生把北京的798藝術(shù)區(qū)和臺北的西門町做類比，請人談美國的蘇荷區(qū)、倫敦東區(qū)的發(fā)展得失、變形金剛?cè)绾我l(fā)玩具熱等。

總之，隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，欄目會隨之創(chuàng)新，通過報(bào)道來推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這是《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)周刊》的時(shí)代使命。

（作者：北京商報(bào)社《中華醫(yī)藥周刊》執(zhí)行主編）

實(shí)習(xí)編輯：葉怡靜

責(zé)編：姚少寶