【摘 要】本文以湖南衛(wèi)視《我是歌手》為研究個案，結(jié)合我國電視真人秀節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀、傳播特征和存在的問題，探析了該節(jié)目成功背后在內(nèi)容、形式、傳播、營銷等環(huán)節(jié)上體現(xiàn)出的創(chuàng)新之處，提出了全媒體背景下電視真人秀節(jié)目創(chuàng)新的發(fā)展方向。

【關(guān)鍵詞】全媒體 真人秀 創(chuàng)新

2013年年初，湖南衛(wèi)視推出中國首檔歌手音樂對決電視節(jié)目《我是歌手》，節(jié)目每期邀請中國7位最具實力的歌手打擂，節(jié)目第一季持續(xù)3個月12場比賽的比拼在我國電視娛樂節(jié)目中掀起了一股明星選秀的浪潮?！段沂歉枋帧访餍钦嫒诵愕哪Ｊ胶蛵湫碌墓?jié)目形態(tài)，點(diǎn)燃電視觀眾和網(wǎng)友的收視熱情，節(jié)目不僅連續(xù)兩周拿下全國收視第一，而且在各大視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站上的關(guān)注度飆升，三個月時間里節(jié)目搜索量高達(dá)8000多萬，占據(jù)各大微博和搜索排行的榜首。

在當(dāng)前我國電視行業(yè)競爭日趨激烈，觀眾口味越來越挑剔的環(huán)境下，一直被視為中國電視娛樂節(jié)目創(chuàng)新先鋒的湖南衛(wèi)視將韓國MBC電視臺歌手競賽真人秀節(jié)目《我是歌手》移植中國，其成功運(yùn)作是當(dāng)下我國電視真人秀節(jié)目創(chuàng)新的典型范例。因此，本文試以《我是歌手》為研究個案，結(jié)合當(dāng)下電視真人秀的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題，探尋全媒體語境下我國電視真人秀節(jié)目的創(chuàng)新路徑。

一、我國電視真人秀節(jié)目的發(fā)展

2000年6月，廣東電視臺《生存大挑戰(zhàn)》節(jié)目開播，讓中國觀眾首次領(lǐng)略到了“真人秀”這種電視節(jié)目的魅力。2005年，湖南衛(wèi)視《超級女生》的出現(xiàn)，更是在我國掀起了新一輪的真人秀浪潮，隨后，中央電視臺及上海、湖南、四川、貴州、浙江等省級電視臺紛紛開辦真人秀節(jié)目，真人秀浪潮由此席卷全國。

一般而言，真人秀節(jié)目是指由普通人在規(guī)定的情景中，按照制定的游戲規(guī)則展現(xiàn)完整的表演過程，展示自我個性并被記錄或者制作播出的節(jié)目。①從這個定義來論，目前我國電視已進(jìn)入“泛真人秀”時代，從內(nèi)容上講，目前我國電視真人秀節(jié)目大致包括游戲與競技秀、才藝秀、職業(yè)秀、生活秀和記錄劇五種類型，作為本文研究案例的《我是歌手》是一檔競技類真人秀節(jié)目。

二、我國電視真人秀節(jié)目存在的問題

首先，電視真人秀節(jié)目存在的問題表現(xiàn)在同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。盡管目前國內(nèi)很多娛樂節(jié)目力求新穎，但當(dāng)前無論是節(jié)目內(nèi)容還是策劃包裝，大多是“拿來主義”，屬于自己獨(dú)創(chuàng)的東西不多。這種“拿來主義”的東西別人一樣可以“拿去”。②一個新的節(jié)目樣態(tài)受到追捧，隨之而來的是各類“山寨版”、“克隆版”的遍地開花，很快觀眾就會因為審美疲勞對這類節(jié)目失去興趣。

《我是歌手》于2013年1月在湖南衛(wèi)視首播，恰逢《中國好聲音》第一季結(jié)束，第二季還未推出之際，《中國好聲音》的成功讓觀眾對類似高品質(zhì)選秀節(jié)目意猶未盡，《我是歌手》這檔“中國首檔頂尖歌手音樂對決綜藝秀”迎合觀眾的需求，獲得極大的關(guān)注。

其次，隨著當(dāng)前國內(nèi)電視熒屏大戰(zhàn)進(jìn)入白熱化，各大電視臺為在競爭中取勝，不惜重金購買國外高收視率的電視節(jié)目版權(quán)，這在一定程度上反映當(dāng)前電視媒體的浮躁和急功近利；更嚴(yán)重的是，盲目引進(jìn)造成的“路徑依賴”也扼殺了國內(nèi)電視傳媒的創(chuàng)造力，使得真正符合本土觀眾口味的原創(chuàng)節(jié)目資源匱乏。同時，這些模仿或直接拷貝自西方的電視節(jié)目往往面臨水土不服的問題，隨之而來的是節(jié)目飽受國內(nèi)電視觀眾質(zhì)疑和詬病。

第三，電視真人秀節(jié)目的過度娛樂化，導(dǎo)致電視觀眾審美品位的降低。繼《我是歌手》之后，兩檔大型明星跳水節(jié)目——江蘇衛(wèi)視《星跳水立方》和浙江衛(wèi)視《中國星跳躍》橫空出世，這兩檔明星真人秀節(jié)目播出后引發(fā)爭議不斷。人們紛紛批評跳水節(jié)目以明星出丑、驚險和娛樂花邊來換取高收視率，將體育娛樂化，不僅打破了“娛樂”和“專業(yè)”的底線，而且表面娛樂的背后卻是對某些觀眾的“窺私”心理的迎合，造成公眾審美品位的降低。

電視娛樂節(jié)目蔚然成風(fēng)的年代，各地電視臺真人秀節(jié)目為了在競爭中博得更多的目光，一味迎合公眾的低級趣味，追求收視率的電視商業(yè)邏輯，正如布爾迪厄在《關(guān)于電視》中所預(yù)言的那樣，“五十年代，電視關(guān)心的是文化品位，追求有文化意義的產(chǎn)品并培養(yǎng)公眾的文化趣味；可到了九十年代，電視極盡媚俗之能事來迎合公眾，從脫口秀到生活紀(jì)實片再到各種赤裸裸的節(jié)目，最終不過是滿足人們的‘偷窺癖’和‘暴露癖’”。③如今出現(xiàn)的明星真人秀跳水節(jié)目充分印證了布爾迪厄的觀點(diǎn)。

三、全媒體背景下電視真人秀節(jié)目的創(chuàng)新之道

抄襲跟風(fēng)、盲目引進(jìn)和過度娛樂化成為當(dāng)下我國電視真人秀節(jié)目普遍存在的問題。全媒體背景下，作為娛樂節(jié)目重要類型的電視真人秀節(jié)目要想走出困境，并在眾多的電視節(jié)目中占有一席之地，就必須根據(jù)當(dāng)下傳播環(huán)境和受眾的媒介接觸特點(diǎn)對節(jié)目進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新，才能贏得真人秀節(jié)目的健康發(fā)展和受眾的認(rèn)可。

1、創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和形式

全媒體傳播環(huán)境下，一味地抄襲和模仿只會引起電視觀眾的反感，打造高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容，創(chuàng)造獨(dú)特新穎的表現(xiàn)形式，才是節(jié)目競爭的致勝法寶。湖南衛(wèi)視《我是歌手》在其內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新值得其它真人秀節(jié)目借鑒。該節(jié)目內(nèi)容定位為“中國首檔頂尖歌手音樂對決綜藝秀”，每期7位實力唱將的比拼及500名大眾評委的現(xiàn)場打分，是對歌手演唱實力的真實考量。同時，節(jié)目在錄制上力求精湛，國內(nèi)頂級樂隊現(xiàn)場伴奏輔之以高品質(zhì)音響、燈光，加上38臺攝像機(jī)對舞臺臺前幕后的全景化呈現(xiàn)，為電視觀眾打造了一場音樂的視聽盛宴。再次，《我是歌手》摒棄了以往選秀節(jié)目以草根為主角，節(jié)目的參與者都是已成名的專業(yè)歌手，現(xiàn)場的比拼也不再走用故事和眼淚聚人氣的“悲情路線”，體現(xiàn)了大眾對真實的渴望和回歸。

《我是歌手》在節(jié)目形式上也體現(xiàn)出新穎性。與傳統(tǒng)的前臺現(xiàn)場實況報道不同，《我是歌手》采用的是“前臺+后臺”的全景化報道，開創(chuàng)了我國電視綜藝史上的一個新形式——全景式綜藝節(jié)目。參賽歌手從到達(dá)、等候、觀看其他人演唱等參加節(jié)目錄制的全部過程，包括每一個細(xì)節(jié)、每一次細(xì)微的反應(yīng)都通過鏡頭傳達(dá)給了電視觀眾。每期90分鐘的節(jié)目中關(guān)鍵演唱部分僅占到一半時間，剩下的另一半重點(diǎn)是全程記錄歌手到達(dá)長沙、賽前彩排、后臺反應(yīng)以及現(xiàn)場觀眾評審動態(tài)的真人秀。以往的選秀節(jié)目突出的是選拔的權(quán)威性和專業(yè)性，電視媒體對其只是完整真實地呈現(xiàn)，而《我是歌手》通過全景化報道，呈現(xiàn)明星在后臺不為人知的一面，以真實的手法記錄下選手進(jìn)場之前到演唱完之后的場景。這種報道方式得到觀眾的青睞，明星們不再是聚光燈下的完美化身，而是堅持真唱的追夢人，拉近了節(jié)目與觀眾的距離。另外，節(jié)目對主持人和評審方式進(jìn)行了創(chuàng)新，大膽啟用參賽歌手之一的胡海泉擔(dān)任現(xiàn)場主持，專業(yè)歌手當(dāng)節(jié)目主持人的輕松幽默也讓這檔節(jié)目大放異彩?！段沂歉枋帧愤€一改以往專家評審或短信投票方式，首創(chuàng)聽審團(tuán)制度，歌手去留的“生殺大權(quán)”掌握在現(xiàn)場500位觀眾評審手中。拿走音樂節(jié)目常見的評委權(quán)威，將選擇的權(quán)利還給現(xiàn)場一千只耳朵，增強(qiáng)了觀眾的參與性。

2、創(chuàng)新節(jié)目發(fā)行傳播渠道

全媒體時代的到來，一方面分流了電視媒體的觀眾，另一方面也為電視節(jié)目傳播提供了更多的可能性。從傳統(tǒng)單向傳播的模擬電視到互動點(diǎn)播的數(shù)字電視，再到手機(jī)電視、移動終端APP和視頻網(wǎng)站等新型傳播平臺，都成為了電視節(jié)目可利用的傳播渠道資源。傳播渠道的極大豐富，不僅擴(kuò)大了節(jié)目的受眾群和影響力，而且對改善傳播品質(zhì)，優(yōu)化用戶體驗起到了重要作用。

全媒體傳播平臺的建構(gòu)真正實現(xiàn)了用戶不分時間、地點(diǎn)，以任何方式在任何終端上收看節(jié)目的可能。湖南衛(wèi)視《我是歌手》基本上實現(xiàn)了“全覆蓋”式的發(fā)行和傳播，周五晚上電視播出的同時，各視頻網(wǎng)站也同步播出，用戶不僅可以通過電腦、手機(jī)、平板等終端在網(wǎng)上觀看，還能夠通過微博等社交媒體隨時了解節(jié)目的進(jìn)程。此外，《我是歌手》新媒體團(tuán)隊還將不具有連續(xù)性的節(jié)目內(nèi)容切割成片段在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布，適應(yīng)了“微時代”人們快節(jié)奏的信息接收方式，“片段式”的發(fā)行會吸引更多對節(jié)目內(nèi)容感興趣的潛在受眾，為擴(kuò)大節(jié)目的社會影響力開拓了更大的發(fā)展空間。

3、創(chuàng)新節(jié)目營銷推廣方式

進(jìn)入全媒體時代，“內(nèi)容為王”盡管依然被媒體信奉，但渠道和終端的價值也開始凸顯。隨著新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊，加之傳統(tǒng)電視受眾媒介接觸特點(diǎn)的改變，過去電視節(jié)目依靠電視廣告、報紙、戶外平面媒體等傳統(tǒng)形式進(jìn)行推廣營銷的方式已難以適應(yīng)時代的變化，取而代之的是“電視+互聯(lián)網(wǎng)+移動終端”的全媒體營銷推廣模式?！鞍娨暶襟w在內(nèi)的內(nèi)容供應(yīng)商，應(yīng)該理清全媒體環(huán)境下不同分發(fā)渠道的需求，再造節(jié)目生產(chǎn)流程，實現(xiàn)節(jié)目的全媒體推送，才能保持跨界全媒體生態(tài)中的‘內(nèi)容為王’，找到自己在新時代中安身立命的根本?！雹?/p>

隨著媒介融合的加深，作為傳統(tǒng)媒體的電視只有學(xué)會“借力”，創(chuàng)新節(jié)目營銷推廣方式，才能適應(yīng)新媒體環(huán)境下的傳媒生態(tài)。事實上，近年來傳統(tǒng)媒體進(jìn)軍微博等新媒體的腳步不斷加快，截止2012年底，新浪微博認(rèn)證的媒體微博總數(shù)突破11萬個，包括17221個媒體官方微博和92945個媒體從業(yè)者微博。⑤《我是歌手》熱播期間，有關(guān)《我是歌手》的新浪微博就達(dá)到了五千多萬條，增強(qiáng)了節(jié)目的傳播力和影響力。

結(jié)語

隨著媒介融合腳步的加快，大眾傳媒的信息生產(chǎn)進(jìn)入到全媒體時代。筆者認(rèn)為，只有不斷加強(qiáng)對新形勢下傳媒生態(tài)和受眾特征的認(rèn)識，探尋適應(yīng)電視受眾收視特征和收視偏好的節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式，才是當(dāng)下我國電視真人秀節(jié)目創(chuàng)新的發(fā)展方向。

參考文獻(xiàn)

①謝耘耕、陳虹：《真人秀節(jié)目：理論、形態(tài)和創(chuàng)新》[M].復(fù)旦大學(xué)出版社，2007：1

②劉善杰，《電視娛樂節(jié)目存在的問題與出路》[J].《青年記者》，2012（7）

③[法]皮埃爾·布爾迪厄 著，許鈞 譯：《關(guān)于電視》[M].遼寧教育出版社，2000：62

④高峰，《電視遭遇新媒體》[J].《當(dāng)代電視》，2013（5）：1

⑤人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室，《2012年新浪媒體微博報告》，2013-1

（作者單位：重慶大學(xué)新聞學(xué)院）

責(zé)編：葉水茂