【摘 要】筆者結(jié)合自身的工作經(jīng)歷，淺析地方廣播電臺如何創(chuàng)新成就報道，以提高報道的受眾認可度，更好地服務(wù)群眾。

【關(guān)鍵詞】地方臺 成就報道 創(chuàng)新

近年來，全國上下各級媒體精心策劃，推出各類成就報道，展現(xiàn)我國及各地的經(jīng)濟發(fā)展成就。成就報道是新聞宣傳圍繞大局、服務(wù)人民的一項重要工作。做好成就報道，對于弘揚主旋律，凝聚力量，發(fā)揮正確的輿論導(dǎo)向，具有重要意義。

當(dāng)前，地方臺的成就類新聞報道長期以來難以擺脫“數(shù)字加成就”的報道范式，未能得到地方受眾的認可。作為接近性最強的地方電視臺，如何有效做好相應(yīng)的成就類新聞報道，成為當(dāng)前必須正視且需解決的問題。

增強貼近性，走向平實化

“三貼近”是新時期做好新聞報道工作必須遵循的原則。創(chuàng)新成就報道也要在貼近性上下功夫。由于成就新聞包含一定的專業(yè)性，如果地方臺僅僅就事論事地報道成就，那樣不免會形成一種嚴(yán)肅的表象，較難被受眾所接受。

亳州廣播電視臺是亳州市當(dāng)?shù)氐闹匾浾撽嚨?，報道宏觀形勢和中觀成就多。但我們在成就報道的選題策劃和形式創(chuàng)新上，始終注意從觀眾的角度切入，增強報道的貼近性。

在迎接黨的十八大的報道中，我們開設(shè)了《喜迎十八大》板塊，反映十六大以來的建設(shè)成就；在慶祝新中國成立60周年的報道中，我們推出《紅歌大家唱》專欄，讓觀眾用歌曲來表達普通人所感受的新中國成立60年來的變遷；在慶祝中國共產(chǎn)黨成立90周年的報道中，我們推出了《身邊的感動》專欄，選擇普通人的感人故事，生動展現(xiàn)基層共產(chǎn)黨員的風(fēng)采，還舉辦了“說說我身邊的共產(chǎn)黨員”征文。這些報道篇幅短小，貼近讀者，貼近生活，得到了讀者的廣泛贊譽。從基層的角度切入，增強報道的貼近性，也成為亳州電視臺組織策劃成就報道的一項“傳統(tǒng)”。

從“高”的角度做好宏觀報道的同時，從“低”的角度來貼近普通群眾也很重要。從新聞報道的角度來說，基層視角是貼近群眾的一個方面，只有從群眾熟悉的話題和生活入手，才容易實現(xiàn)成就宣傳的有效性。例如，記者可以嘗試從當(dāng)?shù)啬骋皇录蛘攥F(xiàn)象入手，用“以小見大”的方式層層深入，逐步抵達報道中心。這種類似于“華爾街日報體”的寫作方式，實際上是一種“故事化”的表述方式，利用一定的情節(jié)、懸念來剖析成就，這樣不僅會吸引受眾的注意力，而且可以深入到現(xiàn)象的深層次動因中，在日常生活中追根溯源，更加符合當(dāng)?shù)厥鼙姷慕邮苄睦怼?/p>

抓住時效性，突出動態(tài)化

盡管成就報道是一種有明確輿論導(dǎo)向的宣傳，但仍然是新聞報道。因此，在主題宣傳中要突出新聞事實，以新聞的方式來體現(xiàn)成就。在成就報道中，要正確把握報道機遇，選擇適當(dāng)時機，在靜態(tài)視野里發(fā)掘動態(tài)新聞，使成就報道發(fā)揮最大的社會效應(yīng)。

時效性是新聞報道的基本要求，剛剛發(fā)生的新聞總是對受眾充滿吸引力。主題報道是成就報道，很難做到像事件性報道那樣，及時報道剛剛發(fā)生的事實，或是以滾動新聞的方式展現(xiàn)事件進展。但時效性依然是評價主題宣傳報道作品的標(biāo)準(zhǔn)之一。2008年11月7日，省委、省政府下發(fā)《關(guān)于加快皖北和沿淮部分市縣發(fā)展的若干政策意見》。幾年來，省委、省政府進一步加大對亳州市的支持力度，省直各部門結(jié)合自身職能，在項目安排和資金分配上向該市傾斜，有力推動了我市的發(fā)展。為此，我臺在“科學(xué)發(fā)展觀”主題下的報道《皖北崛起看亳州》中，結(jié)合文件提出從10個方面加大對亳州的支持，策劃了《加快皖北發(fā)展 政策落實如何》的系列報道，結(jié)合鮮活的實例，逐一盤點這些措施在亳的落實情況，受到了社會各界的稱贊。

這組報道實例告訴我們，反映新成就、新舉措是增強成就報道時效性的重要舉措。成就報道可以選擇時效性強的事實，立足當(dāng)前和一個時期的輿論熱點，才能引起讀者的閱讀興趣，取得好的宣傳報道效果。

提高策劃力，增強指導(dǎo)性

新聞策劃既是新聞報道的初始階段，也是決定新聞深度與廣度的決定性環(huán)節(jié)。作為地方性媒體，一定不能在新聞策劃環(huán)節(jié)掉以輕心。新聞策劃是改變地方臺經(jīng)濟新聞“雞肋”局面的關(guān)鍵所在，是提升報道新聞價值的點睛之筆。

一般來說，需要精心策劃的報道都是希望其能夠在社會上產(chǎn)生較強烈的反響的報道。拿成就報道來說，報道內(nèi)容應(yīng)該是經(jīng)濟建設(shè)和經(jīng)濟生活中的亮點、熱點問題，主題比較重大，所反映的問題比較深刻。

因此，在搞策劃時首先要抓準(zhǔn)問題要害，選準(zhǔn)“切入口”。而這一切都需要編輯記者對實際情況進行深入的調(diào)查研究。只有在掌握大量情況的基礎(chǔ)上，才能選準(zhǔn)新聞題目，增強社會性與指導(dǎo)性，真正滿足受眾的實際需求。

我臺近年來相繼推出了 “支點——亳州五大產(chǎn)業(yè)掃描”、“再出發(fā)——養(yǎng)生亳州行動計劃解讀”、“亳酒振興，路在何方”等多個有影響的成就報道策劃，站在全局和宏觀角度，通過發(fā)展實例、專家視角、記者思考等內(nèi)容，結(jié)合本市實際，分析發(fā)展走勢，剖析發(fā)展現(xiàn)狀，指明努力方向。報道切口小、立意高，從內(nèi)容到形式都給觀眾耳目一新之感，感染力強，受到了觀眾的一致好評。

此外，新聞策劃從方案的提出到計劃的實施，包括提出題目、設(shè)計方案、論證評估、篩選擇優(yōu)、采寫到編輯排版等流程，不可能是某位記者或編輯的個體行為，而是新聞單位多個部門采編人員共同參與、共同協(xié)作的勞動產(chǎn)物，是全體采編人員共同智慧的結(jié)晶。新聞策劃的群體性，一方面有利于將編輯記者的知識、能力及智能聚合成一個整體，另一方面也有利于大家相互激勵、互相啟發(fā)、博采眾長、齊心協(xié)力把新聞策劃好、報道好。

結(jié)語

近年的實踐使我們認識到，加強成就報道的報道方式的變革，做好成就報道、提高報道質(zhì)量，是擺在我們面前的一個迫切任務(wù)。通過創(chuàng)造性謀劃、設(shè)計和操作，能夠更好地配置新聞資源，使成就新聞由淺變深，由硬變軟，進一步增強對觀眾的吸引力，增強地方媒體的指導(dǎo)性，更好地為黨的中心工作服務(wù)。

（作者單位：亳州廣播電視臺）

實習(xí)編輯：羅海霞

責(zé)編：姚少寶