【摘 要】報網(wǎng)互動已經(jīng)發(fā)展到較高級的戰(zhàn)略合作與整體融合的階段，但由于網(wǎng)絡與報紙自身的局限性，在這個階段走得比較艱難。然而微博的出現(xiàn)在兩者間起到了潤滑作用，并促進了二者間的互動。

【關鍵詞】微博 報網(wǎng)互動 楚天都市報 人民日報海外版

近年來，隨著科學技術的進步和發(fā)展，我國的傳媒環(huán)境也發(fā)生了很大的變化。目前，以互聯(lián)網(wǎng)、手機報為代表的新媒體以強勢的姿態(tài)，沖擊了傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展空間。據(jù)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2012年12月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達到5.64億，全年新增網(wǎng)民5090萬人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為42.1%，比2011年底提升3.8%。以報業(yè)為代表的傳統(tǒng)媒體只能積極尋求變革，報網(wǎng)互動則在此背景下應運而生。

報網(wǎng)互動出現(xiàn)于2000年，是指報紙與網(wǎng)絡在多方面進行合作，使之達到進一步的融合。如報紙開設電子版、網(wǎng)站轉載報紙上的文章、紙質(zhì)報道后面附加“詳情查閱某某網(wǎng)”等等。報網(wǎng)互動主要有三個階段：網(wǎng)為報所用，即網(wǎng)站純粹進行技術上的復制報紙的內(nèi)容；報網(wǎng)互用，即報紙與網(wǎng)絡資源共享，互相促進的階段；報網(wǎng)互動，則是指報紙與網(wǎng)絡強強聯(lián)合，如共同策劃報道活動，將兩者的傳播優(yōu)勢相結合，以求達到互利共贏的目的。

當下，我們正處在報網(wǎng)互動這個較高級的戰(zhàn)略合作與整體整合的階段。網(wǎng)絡與報紙各自的局限性慢慢暴露，使兩者的互動難以活躍起來。面對這樣一種狀況，微博在其間起到了很好的潤滑作用，有力地將以報紙為主的平面媒體與網(wǎng)絡緊緊地聯(lián)系在了一起。

微博，是微型博客的簡稱。從技術上講，微博是一個基于用戶關系的信息＼分享傳播以及獲取平臺，用戶可以通過web、wap及各種客戶端組建個人社區(qū)并實現(xiàn)信息即時分享。從內(nèi)容上講微博不同于一般博客，它內(nèi)容短小，通常只包括140個字以內(nèi)的信息。這些文字可以簡練地記錄一些生活趣事、日常碎語、現(xiàn)場記錄、抒發(fā)感慨、表達心情等內(nèi)容或者是記錄下針對某一個問題而進行的簡單回答。

微博是新聞線索發(fā)源地

如果說博客的出現(xiàn)已經(jīng)將社會化媒體往前推進了一大步，那么微博的出現(xiàn)則標志著自媒體時代的到來。不論是明星、企業(yè)家、作家等各類公眾人物，還是普通網(wǎng)民，都紛紛開始建造自己的網(wǎng)上家園，致力于打造自己的網(wǎng)絡形象。博客里的博文都是經(jīng)過幾番修改，精心雕琢的內(nèi)容，畢竟博文的創(chuàng)作是需要考慮文章整體邏輯結構的，這樣的工作量比較大，對于博客作者的要求也比較高。而微博則更能滿足大多數(shù)網(wǎng)民的需要，它最多只能輸入140個字，且可以發(fā)圖，可以定位，很多網(wǎng)民通過這個平臺發(fā)表大量原創(chuàng)性的信息。

隨著自媒體時代的到來，普通民眾的媒介素養(yǎng)也越來越高，對于一些有新聞價值的信息能夠有所辨別，并及時在微博上@當?shù)刂襟w，主動為他們提供線索，充當義務通訊員。如2013年6月22日星期六15：30-16：30有三條武漢市民發(fā)的微博，@楚天都市報，兩條都是微博主目擊車禍，微博主有圖有真相，且定位地點明確，方便記者前往采訪；另外一條是關于有人跳樓的微博，該微博主拍了圖片，但是并未進行網(wǎng)絡定位，而網(wǎng)友們通過標志性建筑，指明了該跳樓地點的具體位置，使記者能夠在第一時間趕到事故現(xiàn)場。

此外，網(wǎng)民們在生活中遇到一些無法解決的難題，也會向媒體尋求幫助。2013年6月22日星期六上午7：23整形醫(yī)生王海平：對@楚天都市報說：請關注一家三口殘疾，小孩急需治療。朋友和我本人已經(jīng)籌集一部分，估計還有一萬元的缺口，請呼吁，謝謝！此條微博是王海平去咸寧會診時看到的一個病例，四歲多的小女孩被智障的媽媽做飯時不小心燙傷，燒傷后三月左肘關節(jié)貼骨瘢痕并攣縮、肘關節(jié)不能活動，如不能迅速得到治療將會造成終身殘疾。王海平與朋友一起籌集資金不夠的情況下，求助于楚天都市報，希望能夠呼吁社會為這個小女孩捐款。這類線索對于記者來說，都是很好的素材。

網(wǎng)民經(jīng)常會用微博直播自己的生活，將自己的一些近況寫成文字或者是拍成照片發(fā)在微博上，在這樣一個擁有大量素材的平臺上，我們可以發(fā)現(xiàn)很多共性，新聞敏感性比較強的記者就能從共性中發(fā)掘出來一些新聞線索，并寫出好稿。近日，由于武漢高溫，各大高校的學子們無法忍受酷暑的煎熬，只能晚上到天臺、走廊睡覺，而這些照片則被有心的同學拍成了照片上傳到微博上。楚天都市報則將這些圖片進行集錦并發(fā)出了相關報道，并在大楚網(wǎng)以及微博上發(fā)了通訊，便于網(wǎng)民的參與。

微博是新聞導讀

對于一些突發(fā)性的新聞和需要搶時間的新聞事件，傳統(tǒng)媒體明顯處于弱勢，它無法做到真正及時跟蹤，存在滯后性。如果在新聞事件發(fā)生的時候，記者通過無線網(wǎng)絡發(fā)表微博，便能很好地表現(xiàn)其及時性、現(xiàn)場感及快捷性。

據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，近年來，手機網(wǎng)民快速增長。到2012年底，中國手機網(wǎng)民數(shù)量為4.2億，年增長率為18.1%，增幅超過整體網(wǎng)民增幅。網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的比例由69.3%提升到74.5%，手機作為第一大上網(wǎng)終端的地位更加穩(wěn)固。

遇到一些突發(fā)性事件，開通了個人微博的記者，首先會搶發(fā)幾十字的手機短信，上傳至微博，接著給網(wǎng)站發(fā)三五百字的消息，最終見諸第二天報紙的是三五千字的深度報道，有時加上評論和背景介紹，形成整整一個版的熱點解讀。

“復旦投毒案”發(fā)生后，受眾不僅對此案本身產(chǎn)生興趣，同時也關注到了十多年前的“清華鉈中毒案”，想了解當年的受害人朱令如今怎么樣了？在輿論聚焦到朱令身上的時候，朱令的父母便通知湖南衛(wèi)視、網(wǎng)易、半島都市報、人民日報海外網(wǎng)四家媒體，表示愿意接受訪問。人民日報海外網(wǎng)則爭取到了全國首發(fā)的先機，在采訪的過程中，海外網(wǎng)的記者通過手機客戶端拍攝并編輯文字內(nèi)容，發(fā)了五條現(xiàn)場現(xiàn)場直播的微博。第二天海外網(wǎng)和人民網(wǎng)又發(fā)了三條消息詳細講述朱令的現(xiàn)狀，后來人民日報對此事件寫了專門的新聞評論，進行深度解析。報紙的最大優(yōu)勢，是其內(nèi)容的深度，而網(wǎng)絡的優(yōu)勢則是渠道的便捷和平臺的寬泛，將這兩者的優(yōu)勢相結合，使其相輔相成，就可以擴展傳播覆蓋地域、擴大受眾群體、增強互動性，提高傳播力和影響力，實現(xiàn)報紙和網(wǎng)絡傳播效果的最優(yōu)化。

微博活躍報網(wǎng)互動

現(xiàn)代都市的快節(jié)奏生活，會讓人感到莫名的孤獨和寂寞而爆發(fā)強烈的傾訴欲，并愿意把原來隱私的東西拿來和人分享，渴望讓大家都關注到自己。微博的出現(xiàn)正好滿足了他們這種心理需求。微博強大的即時通訊、相互評論功能，使人們可以隨時隨地與人交流自己的觀點和看法。

紙質(zhì)媒體可以充分利用網(wǎng)絡這種信息互動的特點，將平面媒體的單向傳播轉為互動傳播?！度嗣袢請蟆酚?013年1月1日起開始改版，在新年致讀者中表示，新的一年“努力說真話，寫實情”，頭版內(nèi)容增加了輿論監(jiān)督、民生新聞、經(jīng)濟新聞比例，同時增加“導讀”板塊，人民網(wǎng)當天就轉載了此文，而且網(wǎng)友可以在網(wǎng)站的該報道下留言。同一天，人民日報官方微博也發(fā)了一條新的微博“【人民日報新年增版啦！】2013年，周六、周日人民日報由每天8版增至12版，節(jié)假日由每天4版增至8版。周一到周五，每天推出一塊評論版，在社會轉型的斑駁底色中凝聚共識。新一年，我們將努力說真話、寫實情，讓文章言之有物、言之有理、言之有情，更具親和力感染力，更有可讀性可視性，實實在在服務讀者”。在這條微博后面有1808條評論，被轉發(fā)了4107次，其中不乏贊賞之詞和一些中肯的建議。

4月8日，《人民日報》又發(fā)了一條微博“【參與人民日報讀者調(diào)查贏大獎】今年以來，人民日報對多個版面進行調(diào)整改版，不知大家感覺如何？支持，吐槽，都請參加我們的讀者調(diào)查吧！評報范圍為2013年一季度人民日報常設版面，根據(jù)投票，將評選“2013讀者最喜愛的版面”5個。幸運網(wǎng)友可能被抽中大獎哦！”收到評論1260條，被轉發(fā)1632次。

這樣一種將報紙、網(wǎng)站和微博相結合的方式，擴大了媒體的覆蓋范圍，讓網(wǎng)友最大程度地參與到了改版中，充分發(fā)揮了讀者的自主性。

在報網(wǎng)互動中，微博起到了一個很好的協(xié)調(diào)作用，如人民網(wǎng)對新聞評論需要網(wǎng)民注冊登錄后才能發(fā)表言論，而微博則很好地中和了這一點，只要是微博用戶都可以參與討論，不需要另外注冊，而且微博的自由度比較大，評論相對大膽一些，敢于說真話。但是微博的潤滑作用只是一時的，網(wǎng)絡還是應盡量地開放，使之進一步與報紙融合。

參考文獻

①劉文章，《報網(wǎng)互動如何“動”起來》，《新聞世界》，2009（7）

②官建文，《報網(wǎng)互動，報網(wǎng)融合》，《青年記者》，2011（33）

③任琦，《微博在報網(wǎng)互動時代的傳播力》，《新聞傳播》，2009（11）

（作者：湖北大學新聞學研究生）

責編：周蕾