【摘 要】報(bào)網(wǎng)互動(dòng)已經(jīng)發(fā)展到較高級(jí)的戰(zhàn)略合作與整體融合的階段，但由于網(wǎng)絡(luò)與報(bào)紙自身的局限性，在這個(gè)階段走得比較艱難。然而微博的出現(xiàn)在兩者間起到了潤(rùn)滑作用，并促進(jìn)了二者間的互動(dòng)。

【關(guān)鍵詞】微博 報(bào)網(wǎng)互動(dòng) 楚天都市報(bào) 人民日?qǐng)?bào)海外版

近年來(lái)，隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展，我國(guó)的傳媒環(huán)境也發(fā)生了很大的變化。目前，以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)報(bào)為代表的新媒體以強(qiáng)勢(shì)的姿態(tài)，沖擊了傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展空間。據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2012年12月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.64億，全年新增網(wǎng)民5090萬(wàn)人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為42.1%，比2011年底提升3.8%。以報(bào)業(yè)為代表的傳統(tǒng)媒體只能積極尋求變革，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)則在此背景下應(yīng)運(yùn)而生。

報(bào)網(wǎng)互動(dòng)出現(xiàn)于2000年，是指報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)在多方面進(jìn)行合作，使之達(dá)到進(jìn)一步的融合。如報(bào)紙開設(shè)電子版、網(wǎng)站轉(zhuǎn)載報(bào)紙上的文章、紙質(zhì)報(bào)道后面附加“詳情查閱某某網(wǎng)”等等。報(bào)網(wǎng)互動(dòng)主要有三個(gè)階段：網(wǎng)為報(bào)所用，即網(wǎng)站純粹進(jìn)行技術(shù)上的復(fù)制報(bào)紙的內(nèi)容；報(bào)網(wǎng)互用，即報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)資源共享，互相促進(jìn)的階段；報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，則是指報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，如共同策劃報(bào)道活動(dòng)，將兩者的傳播優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，以求達(dá)到互利共贏的目的。

當(dāng)下，我們正處在報(bào)網(wǎng)互動(dòng)這個(gè)較高級(jí)的戰(zhàn)略合作與整體整合的階段。網(wǎng)絡(luò)與報(bào)紙各自的局限性慢慢暴露，使兩者的互動(dòng)難以活躍起來(lái)。面對(duì)這樣一種狀況，微博在其間起到了很好的潤(rùn)滑作用，有力地將以報(bào)紙為主的平面媒體與網(wǎng)絡(luò)緊緊地聯(lián)系在了一起。

微博，是微型博客的簡(jiǎn)稱。從技術(shù)上講，微博是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息＼分享傳播以及獲取平臺(tái)，用戶可以通過(guò)web、wap及各種客戶端組建個(gè)人社區(qū)并實(shí)現(xiàn)信息即時(shí)分享。從內(nèi)容上講微博不同于一般博客，它內(nèi)容短小，通常只包括140個(gè)字以內(nèi)的信息。這些文字可以簡(jiǎn)練地記錄一些生活趣事、日常碎語(yǔ)、現(xiàn)場(chǎng)記錄、抒發(fā)感慨、表達(dá)心情等內(nèi)容或者是記錄下針對(duì)某一個(gè)問(wèn)題而進(jìn)行的簡(jiǎn)單回答。

微博是新聞線索發(fā)源地

如果說(shuō)博客的出現(xiàn)已經(jīng)將社會(huì)化媒體往前推進(jìn)了一大步，那么微博的出現(xiàn)則標(biāo)志著自媒體時(shí)代的到來(lái)。不論是明星、企業(yè)家、作家等各類公眾人物，還是普通網(wǎng)民，都紛紛開始建造自己的網(wǎng)上家園，致力于打造自己的網(wǎng)絡(luò)形象。博客里的博文都是經(jīng)過(guò)幾番修改，精心雕琢的內(nèi)容，畢竟博文的創(chuàng)作是需要考慮文章整體邏輯結(jié)構(gòu)的，這樣的工作量比較大，對(duì)于博客作者的要求也比較高。而微博則更能滿足大多數(shù)網(wǎng)民的需要，它最多只能輸入140個(gè)字，且可以發(fā)圖，可以定位，很多網(wǎng)民通過(guò)這個(gè)平臺(tái)發(fā)表大量原創(chuàng)性的信息。

隨著自媒體時(shí)代的到來(lái)，普通民眾的媒介素養(yǎng)也越來(lái)越高，對(duì)于一些有新聞價(jià)值的信息能夠有所辨別，并及時(shí)在微博上@當(dāng)?shù)刂襟w，主動(dòng)為他們提供線索，充當(dāng)義務(wù)通訊員。如2013年6月22日星期六15：30-16：30有三條武漢市民發(fā)的微博，@楚天都市報(bào)，兩條都是微博主目擊車禍，微博主有圖有真相，且定位地點(diǎn)明確，方便記者前往采訪；另外一條是關(guān)于有人跳樓的微博，該微博主拍了圖片，但是并未進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)定位，而網(wǎng)友們通過(guò)標(biāo)志性建筑，指明了該跳樓地點(diǎn)的具體位置，使記者能夠在第一時(shí)間趕到事故現(xiàn)場(chǎng)。

此外，網(wǎng)民們?cè)谏钪杏龅揭恍o(wú)法解決的難題，也會(huì)向媒體尋求幫助。2013年6月22日星期六上午7：23整形醫(yī)生王海平：對(duì)@楚天都市報(bào)說(shuō)：請(qǐng)關(guān)注一家三口殘疾，小孩急需治療。朋友和我本人已經(jīng)籌集一部分，估計(jì)還有一萬(wàn)元的缺口，請(qǐng)呼吁，謝謝！此條微博是王海平去咸寧會(huì)診時(shí)看到的一個(gè)病例，四歲多的小女孩被智障的媽媽做飯時(shí)不小心燙傷，燒傷后三月左肘關(guān)節(jié)貼骨瘢痕并攣縮、肘關(guān)節(jié)不能活動(dòng)，如不能迅速得到治療將會(huì)造成終身殘疾。王海平與朋友一起籌集資金不夠的情況下，求助于楚天都市報(bào)，希望能夠呼吁社會(huì)為這個(gè)小女孩捐款。這類線索對(duì)于記者來(lái)說(shuō)，都是很好的素材。

網(wǎng)民經(jīng)常會(huì)用微博直播自己的生活，將自己的一些近況寫成文字或者是拍成照片發(fā)在微博上，在這樣一個(gè)擁有大量素材的平臺(tái)上，我們可以發(fā)現(xiàn)很多共性，新聞敏感性比較強(qiáng)的記者就能從共性中發(fā)掘出來(lái)一些新聞線索，并寫出好稿。近日，由于武漢高溫，各大高校的學(xué)子們無(wú)法忍受酷暑的煎熬，只能晚上到天臺(tái)、走廊睡覺，而這些照片則被有心的同學(xué)拍成了照片上傳到微博上。楚天都市報(bào)則將這些圖片進(jìn)行集錦并發(fā)出了相關(guān)報(bào)道，并在大楚網(wǎng)以及微博上發(fā)了通訊，便于網(wǎng)民的參與。

微博是新聞導(dǎo)讀

對(duì)于一些突發(fā)性的新聞和需要搶時(shí)間的新聞事件，傳統(tǒng)媒體明顯處于弱勢(shì)，它無(wú)法做到真正及時(shí)跟蹤，存在滯后性。如果在新聞事件發(fā)生的時(shí)候，記者通過(guò)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)發(fā)表微博，便能很好地表現(xiàn)其及時(shí)性、現(xiàn)場(chǎng)感及快捷性。

據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，手機(jī)網(wǎng)民快速增長(zhǎng)。到2012年底，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量為4.2億，年增長(zhǎng)率為18.1%，增幅超過(guò)整體網(wǎng)民增幅。網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例由69.3%提升到74.5%，手機(jī)作為第一大上網(wǎng)終端的地位更加穩(wěn)固。

遇到一些突發(fā)性事件，開通了個(gè)人微博的記者，首先會(huì)搶發(fā)幾十字的手機(jī)短信，上傳至微博，接著給網(wǎng)站發(fā)三五百字的消息，最終見諸第二天報(bào)紙的是三五千字的深度報(bào)道，有時(shí)加上評(píng)論和背景介紹，形成整整一個(gè)版的熱點(diǎn)解讀。

“復(fù)旦投毒案”發(fā)生后，受眾不僅對(duì)此案本身產(chǎn)生興趣，同時(shí)也關(guān)注到了十多年前的“清華鉈中毒案”，想了解當(dāng)年的受害人朱令如今怎么樣了？在輿論聚焦到朱令身上的時(shí)候，朱令的父母便通知湖南衛(wèi)視、網(wǎng)易、半島都市報(bào)、人民日?qǐng)?bào)海外網(wǎng)四家媒體，表示愿意接受訪問(wèn)。人民日?qǐng)?bào)海外網(wǎng)則爭(zhēng)取到了全國(guó)首發(fā)的先機(jī)，在采訪的過(guò)程中，海外網(wǎng)的記者通過(guò)手機(jī)客戶端拍攝并編輯文字內(nèi)容，發(fā)了五條現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)直播的微博。第二天海外網(wǎng)和人民網(wǎng)又發(fā)了三條消息詳細(xì)講述朱令的現(xiàn)狀，后來(lái)人民日?qǐng)?bào)對(duì)此事件寫了專門的新聞評(píng)論，進(jìn)行深度解析。報(bào)紙的最大優(yōu)勢(shì)，是其內(nèi)容的深度，而網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)則是渠道的便捷和平臺(tái)的寬泛，將這兩者的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，使其相輔相成，就可以擴(kuò)展傳播覆蓋地域、擴(kuò)大受眾群體、增強(qiáng)互動(dòng)性，提高傳播力和影響力，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)傳播效果的最優(yōu)化。

微博活躍報(bào)網(wǎng)互動(dòng)

現(xiàn)代都市的快節(jié)奏生活，會(huì)讓人感到莫名的孤獨(dú)和寂寞而爆發(fā)強(qiáng)烈的傾訴欲，并愿意把原來(lái)隱私的東西拿來(lái)和人分享，渴望讓大家都關(guān)注到自己。微博的出現(xiàn)正好滿足了他們這種心理需求。微博強(qiáng)大的即時(shí)通訊、相互評(píng)論功能，使人們可以隨時(shí)隨地與人交流自己的觀點(diǎn)和看法。

紙質(zhì)媒體可以充分利用網(wǎng)絡(luò)這種信息互動(dòng)的特點(diǎn)，將平面媒體的單向傳播轉(zhuǎn)為互動(dòng)傳播。《人民日?qǐng)?bào)》于2013年1月1日起開始改版，在新年致讀者中表示，新的一年“努力說(shuō)真話，寫實(shí)情”，頭版內(nèi)容增加了輿論監(jiān)督、民生新聞、經(jīng)濟(jì)新聞比例，同時(shí)增加“導(dǎo)讀”板塊，人民網(wǎng)當(dāng)天就轉(zhuǎn)載了此文，而且網(wǎng)友可以在網(wǎng)站的該報(bào)道下留言。同一天，人民日?qǐng)?bào)官方微博也發(fā)了一條新的微博“【人民日?qǐng)?bào)新年增版啦！】2013年，周六、周日人民日?qǐng)?bào)由每天8版增至12版，節(jié)假日由每天4版增至8版。周一到周五，每天推出一塊評(píng)論版，在社會(huì)轉(zhuǎn)型的斑駁底色中凝聚共識(shí)。新一年，我們將努力說(shuō)真話、寫實(shí)情，讓文章言之有物、言之有理、言之有情，更具親和力感染力，更有可讀性可視性，實(shí)實(shí)在在服務(wù)讀者”。在這條微博后面有1808條評(píng)論，被轉(zhuǎn)發(fā)了4107次，其中不乏贊賞之詞和一些中肯的建議。

4月8日，《人民日?qǐng)?bào)》又發(fā)了一條微博“【參與人民日?qǐng)?bào)讀者調(diào)查贏大獎(jiǎng)】今年以來(lái)，人民日?qǐng)?bào)對(duì)多個(gè)版面進(jìn)行調(diào)整改版，不知大家感覺如何？支持，吐槽，都請(qǐng)參加我們的讀者調(diào)查吧！評(píng)報(bào)范圍為2013年一季度人民日?qǐng)?bào)常設(shè)版面，根據(jù)投票，將評(píng)選“2013讀者最喜愛的版面”5個(gè)。幸運(yùn)網(wǎng)友可能被抽中大獎(jiǎng)哦！”收到評(píng)論1260條，被轉(zhuǎn)發(fā)1632次。

這樣一種將報(bào)紙、網(wǎng)站和微博相結(jié)合的方式，擴(kuò)大了媒體的覆蓋范圍，讓網(wǎng)友最大程度地參與到了改版中，充分發(fā)揮了讀者的自主性。

在報(bào)網(wǎng)互動(dòng)中，微博起到了一個(gè)很好的協(xié)調(diào)作用，如人民網(wǎng)對(duì)新聞評(píng)論需要網(wǎng)民注冊(cè)登錄后才能發(fā)表言論，而微博則很好地中和了這一點(diǎn)，只要是微博用戶都可以參與討論，不需要另外注冊(cè)，而且微博的自由度比較大，評(píng)論相對(duì)大膽一些，敢于說(shuō)真話。但是微博的潤(rùn)滑作用只是一時(shí)的，網(wǎng)絡(luò)還是應(yīng)盡量地開放，使之進(jìn)一步與報(bào)紙融合。

參考文獻(xiàn)

①劉文章，《報(bào)網(wǎng)互動(dòng)如何“動(dòng)”起來(lái)》，《新聞世界》，2009（7）

②官建文，《報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，報(bào)網(wǎng)融合》，《青年記者》，2011（33）

③任琦，《微博在報(bào)網(wǎng)互動(dòng)時(shí)代的傳播力》，《新聞傳播》，2009（11）

（作者：湖北大學(xué)新聞學(xué)研究生）

責(zé)編：周蕾