【摘 要】當(dāng)今社會，電視娛樂節(jié)目成為關(guān)注熱點，“通俗”與“低俗”成為判斷電視娛樂節(jié)目質(zhì)量好壞的重要評價標(biāo)準(zhǔn)之一?？此坪唵蔚膬蓚€詞語暗藏著電視娛樂產(chǎn)業(yè)中多方的利益沖突和矛盾——受眾喜好、主流價值觀的認(rèn)可、政策法規(guī)的限制、媒體的社會責(zé)任等。本文從這些角度出發(fā)剖析各方的利害關(guān)系、矛盾沖突與產(chǎn)生的原因，對電視娛樂產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀做一次追根溯源的考察。

【關(guān)鍵詞】電視娛樂節(jié)目 大眾文化 社會責(zé)任

20世紀(jì)以來，大眾傳媒日益滲透到日常生活中，成為不可或缺的重要角色。電視作為大眾傳媒中異軍突起的一員，在現(xiàn)代人的生活中占據(jù)著重要的地位。電視不僅僅是一種媒體，它還是一種“娛樂工具”。此處，用“娛樂工具”對本文所將闡述的電視功能進(jìn)行界定，因為在當(dāng)下電視已愈來愈成為“娛樂”的代名詞——電視為娛樂提供了豐富的內(nèi)容、注入了無窮的活力。但電視娛樂文化也暴露出一系列弊病——泛化、同質(zhì)化、低俗化等現(xiàn)象招來“娛樂至死”的追問與批判，同時引起了受眾、媒體、政府等多方利益的沖突與糾葛。本文從電視娛樂節(jié)目“俗”的特點入手，以如何做到“通俗而不低俗”的思路探尋電視娛樂產(chǎn)業(yè)中多方利益沖突產(chǎn)生的各種矛盾。

電視娛樂節(jié)目之“俗”，本該是使電視傳播的娛樂內(nèi)容符合“通俗”的標(biāo)準(zhǔn)，能為社會大多數(shù)人所接受和享用以滿足人類適度娛樂的需求。然而，現(xiàn)實狀況卻是“電視使一切變得淺薄瑣碎，助長了情感幼稚??；電視上存有過多的程式化，節(jié)目缺乏想象力和創(chuàng)造力；電視被有限、狹窄的題材所禁錮……電視助長憂慮情緒”①。這些導(dǎo)致電視娛樂節(jié)目走向“低俗”的深淵，招致批判和唾罵。為什么電視娛樂節(jié)目“俗”的杠桿如此容易失衡？

首先，電視這一媒介引發(fā)的技術(shù)狂歡是不容忽視的根本原因。從20世紀(jì)30年代電視技術(shù)成熟之后，人類的話語權(quán)、思維方式和生活方式也發(fā)生了改變。電視技術(shù)有自己的話語傾向，即要求所有的內(nèi)容都以“娛樂”的方式表現(xiàn)出來——此處的“娛樂”與電視這一媒介自身所具備的“聲”、“像”兩大特點相輔相成。首先是語言的淺顯化。沉醉于電視文化中的人需要一種對于視覺和聽覺都沒有過高要求的“平白語言”，受眾無須經(jīng)過深度思考便能直接將所獲取的聽覺信號轉(zhuǎn)換成語言信息接受。再者是圖像的生動化。電視的最大特點就是通過連續(xù)的畫面來傳達(dá)信息、制造強烈的視覺沖擊力以創(chuàng)造并維持其生命力。圖片是一種特殊的“語言”，每一張孤立的圖片都獨立地傳達(dá)一種事實、一種客觀事物或者一種情況。因此，我們也可以說電視就是一種利用多幅連貫的圖片進(jìn)行話語表達(dá)的工具。這種話語方式造就了人們對電視的思維是“看”而不是“讀”。由“讀”到“看”的改變引起了人類思維方式的根本性變革。所有信息不再以鉛字的方式傳輸?shù)轿覀兊哪X海中進(jìn)行消化與分解，直接映入眼簾的畫面由于其強大的直觀性和生動性將人們動腦思考的可能性降低。

因此，我們在關(guān)注電視節(jié)目內(nèi)容的同時也不能忽略電視本身。電視技術(shù)的客觀屬性決定了它是一種娛樂工具，娛樂工具與對應(yīng)的娛樂節(jié)目一經(jīng)組合即產(chǎn)生強大的娛樂效應(yīng)。但在電視中，事物的序列成為純粹的累進(jìn)式而不是因果式，無法滿足人類進(jìn)行完整的思維運轉(zhuǎn)的需要。因此我們說電視是膚淺的、是不利于人類智力培養(yǎng)的。這也正是電視娛樂節(jié)目帶來巨大爭議的根本原因——在保證電視以及電視節(jié)目能夠帶來適度商業(yè)利益的前提下，人們在電視娛樂節(jié)目中究竟獲得了什么？整個社會在娛樂氛圍中有哪些進(jìn)步？面對這樣的問題，我們很難給出一些積極的、有正面意義的答案。

其次，考察受眾在電視娛樂文化中的心態(tài)時，我們無可回避地承認(rèn)了這樣一個事實：在“草根”的擁護(hù)下，大眾文化的繁榮與發(fā)展為電視娛樂節(jié)目提供了源源不斷的素材與內(nèi)容，同時也為其身份與地位“正名”。如果說電視媒介是一種技術(shù)載體，電視娛樂節(jié)目是一種框架形式，那么引人關(guān)注的就是這種載體與形式所構(gòu)架出的“內(nèi)容”了。而娛樂效應(yīng)若想將其社會影響力發(fā)揮到最大，必須嵌入合理的娛樂內(nèi)容，唯有這樣，電視娛樂節(jié)目才能有血有肉、生動地活躍在人們面前，這種被嵌入的娛樂內(nèi)容就是大眾文化。隨著經(jīng)濟(jì)技術(shù)的發(fā)展，電視憑借高普及度成為一種特殊的標(biāo)簽，電視節(jié)目及產(chǎn)物潛移默化地進(jìn)入人類思維中改變著人們的看法、觀點乃至意識形態(tài)。當(dāng)然，受眾絕非是一群“溫順的羔羊”；當(dāng)電視娛樂節(jié)目輸送出的內(nèi)容觸及了大眾傳統(tǒng)的思想道德底線、引起道德文化沖突時，強烈的抗議聲便會響起。正如《非誠勿擾》開播初期曾引起社會輿論一片嘩然，批評之聲此起彼伏，一度陷入被廣電總局勒令整改的境地。為了滿足大眾對娛樂文化中道德底線的要求、強化引導(dǎo)功能和服務(wù)功能，整改后的《非誠勿擾》在嘉賓選擇、身份確認(rèn)、話題討論、錄制審查等方面采取一系列措施，刻薄偏激、拜金炫富的言論以及低俗淺薄的作秀基本消失，取而代之的是對愛情、婚姻的憧憬和向往、人與人之間關(guān)系的包容與謙和。這種溫情的氛圍獲得了大眾的認(rèn)可。由此可見受眾的品味對電視娛樂節(jié)目制作產(chǎn)生強大影響。縱使電視娛樂節(jié)目需要以“俗”去迎合社會各文化階層，但“通俗”與“低俗”之間依舊存在界限，一旦“俗”得過了頭，電視娛樂節(jié)目將不再是大眾歡迎的精神佳肴，而成為被排斥和封殺的文化犧牲品。

然而，電視媒體所面臨的責(zé)難不僅僅來自受眾。在中國，政治環(huán)境是塑造電視文化的重要因素，決定著電視文化的宗旨趣味、內(nèi)容形態(tài)、表現(xiàn)方式。中國的電視節(jié)目具有鮮明的政治屬性，作為黨的新聞事業(yè)的重要組成部分，電視臺是黨和政府的宣傳機關(guān)。所以，政治氛圍和傳媒政策對電視娛樂文化的形成和發(fā)展發(fā)揮著不可忽視的導(dǎo)向作用。隨著電視“官辦商營”體制以及產(chǎn)業(yè)化、市場化趨勢的發(fā)展，電視頻道之間的競爭更激烈，為追逐經(jīng)濟(jì)利益，娛樂成為電視節(jié)目自我包裝、自謀發(fā)展的一大利器，這種娛樂模式的膨脹導(dǎo)致了權(quán)威思想消解、正統(tǒng)觀念退化的惡果，在社會中引起了不良影響。在這種境況下，政府干預(yù)成為引導(dǎo)電視娛樂文化健康發(fā)展的重要手段。在具體的調(diào)控政策和規(guī)定上，2011年5月，國家廣電總局規(guī)定電視娛樂類節(jié)目將減產(chǎn)，稱凈化熒屏是各衛(wèi)視的重要任務(wù)之一，明確表示將采取多種手段和措施堅決遏制過度娛樂化的傾向，對娛樂類節(jié)目實行總量控制。同時，對于節(jié)目收視率，廣電總局也明確要求須加強節(jié)目收視率調(diào)查的管理，“要重視收視率，但不能搞唯收視率?！?011年7月，國家廣電總局針對省級衛(wèi)視節(jié)目過度娛樂化的問題要求各地方衛(wèi)視在晚上17：00至22：00間所播出的電視娛樂節(jié)目每周不得超過三次，每次時間不得超過90分鐘。國家廣電總局的官方網(wǎng)站上還貼出了《關(guān)于2011年5月全國拍攝制作電視劇備案公示的通知》，在這則通知中嚴(yán)肅批評了部分紅色戲劇將嚴(yán)肅對敵斗爭過分“娛樂化”的現(xiàn)象。這些接踵而至的管理條例充分體現(xiàn)了我國電視新聞事業(yè)的黨性原則和社會主義建設(shè)“喉舌”的作用。國家的政策和法律在這些整改中發(fā)揮了重要作用。

最后，電視娛樂文化不僅是信息和文化傳播，同時也是一種經(jīng)濟(jì)活動。在市場經(jīng)濟(jì)的條件下，經(jīng)濟(jì)問題不僅是熱點也是制約電視節(jié)目制作的難點。在電視經(jīng)營管理體制改革后，電視臺的所有經(jīng)費幾乎都是依靠自身經(jīng)營而取得，在這種情況下，各大電視臺都將“經(jīng)濟(jì)利潤最大化”作為經(jīng)營和運作的目標(biāo)之一。當(dāng)下，我們正處在文化從理想型主導(dǎo)向世俗性主導(dǎo)的轉(zhuǎn)變期，隨著社會開放程度的加大、消費主義的盛行、個體意識的張揚，一些電視娛樂節(jié)目不惜以低級趣味和感官刺激為賣點來吸引受眾的關(guān)注以牟取收視率和經(jīng)濟(jì)利益，而這又刺激社會大眾盲目跟風(fēng)，助長了不正之氣，形成惡性循環(huán)。處在錯綜復(fù)雜的社會轉(zhuǎn)型期，媒體要面對的問題還有很多：社會的經(jīng)濟(jì)改革、教育文化體制的完善、科學(xué)技術(shù)的推進(jìn)、國際競爭中的定位、對個人生存狀態(tài)的關(guān)注……令人遺憾的是，這些沉甸甸的話題都被“娛樂”掩蓋了，娛樂異化甚至造成電視媒體忽視了邊緣人群的存在和要求等后果。

因此，我們在肯定人類合理的娛樂需求以及媒介正當(dāng)營利的同時，也要呼吁電視節(jié)目制作者關(guān)注社會發(fā)展變化的現(xiàn)狀，恪守媒體責(zé)任。電視節(jié)目制作者在信息傳播中應(yīng)遵照合法性、合德性、合政策性、合紀(jì)律性等標(biāo)準(zhǔn)來評測、確定娛樂內(nèi)容，再以內(nèi)容的健康、通俗、優(yōu)雅、創(chuàng)新形成獨具競爭優(yōu)勢的受眾群，繼而造就節(jié)目的品牌公信力和核心競爭力以提高商業(yè)價值。總而言之，一個有社會責(zé)任心的媒體會在傳播信息時更多地考慮和顧及到國家利益和人民利益，以公共利益為最高服務(wù)目標(biāo)，勇于擔(dān)負(fù)起社會責(zé)任，代表公平正義和社會良知，寓莊于諧，既發(fā)揮了“娛樂”的功能又恪守社會公共道德準(zhǔn)則與職業(yè)操守，使電視娛樂真正做到合情合理，實現(xiàn)受眾、媒體、政府、社會等多方利益的平衡與保障。

參考文獻(xiàn)

①黃學(xué)建，《中國電視娛樂文化批評》，中國傳媒大學(xué)出版社，2010

②[美]波茲曼著，章艷譯：《娛樂至死》，廣西師范大學(xué)出版社；2009

③[英]斯道雷 著，常江 譯：《文化理論與大眾文化導(dǎo)論》，北京大學(xué)出版社，2010

（作者：張晨，武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院傳播系研究生；衛(wèi)夢嬌，中國傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院電視系研究生）

實習(xí)編輯：孟丹

責(zé)編：姚少寶