【摘 要】電影《泰囧》是2012 年中國(guó)票房市場(chǎng)的最大“黑馬”，一部小成本電影能取得如此好的票房成績(jī)，其中的原因值得研究。本文對(duì)《泰囧》的成功原因進(jìn)行了分析，并且從中得出一些啟示，期望能給中小成本電影的生存與發(fā)展提供些許借鑒。

【關(guān)鍵詞】《泰囧》 成功 啟示

2012 年12 月有一部電影僅上映當(dāng)天票房就達(dá)到了3900萬元，三天過億元，四天過2億元，五天過3億元，七天過4億元，以令人目瞪口呆的速度刷新國(guó)產(chǎn)片的各種票房紀(jì)錄，成為國(guó)產(chǎn)片票房榜新科冠軍。它打敗了同檔期多部大片，堪稱國(guó)內(nèi)影史上最賺錢的電影。相較于同檔期上映的《一九四二》和《王的盛宴》，它只能算作是一部中小成本影片，制作成本加宣發(fā)成本總共才3000萬元，卻成為2012年度票房市場(chǎng)的最大“黑馬”，它就是《泰囧》。眾所周知，在傳統(tǒng)電影商業(yè)模式下，大量的投資使得電影場(chǎng)景宏大，大牌明星的加入是電影票房的保證，豪華的電影始終是主流電影市場(chǎng)的基礎(chǔ)，中小成本電影雖然每年產(chǎn)出眾多，但是除了少數(shù)能夠進(jìn)入發(fā)行渠道，大多連片名都鮮有人知曉，有的甚至無疾而終。在中國(guó)電影市場(chǎng)基本被豪華大片壟斷的今天，一部中小成本的電影能取得如此輝煌的成績(jī)，著實(shí)不簡(jiǎn)單。本文通過傳播學(xué)視域?qū)﹄娪啊短﹪濉烦晒υ虻慕庾x，為中小成本電影提供一些啟示和借鑒。

一、電影《泰囧》成功的原因

1、另辟蹊徑的喜劇電影

《泰囧》講述了一個(gè)三個(gè)各懷目的的年輕人來到泰國(guó)這個(gè)神奇的國(guó)度，圍繞著爭(zhēng)奪一份商業(yè)授權(quán)書發(fā)生的故事。影片的靈感來自于導(dǎo)演徐崢在泰國(guó)旅游時(shí)，親眼目睹的諸多好玩事，全片笑料不斷，是一部不折不扣的喜劇。

下表對(duì)于西方的喜劇電影發(fā)展脈絡(luò)進(jìn)行了簡(jiǎn)單的梳理，從中可以看出，喜劇在誕生的過程中就包含著對(duì)社會(huì)和現(xiàn)實(shí)的諷刺，成為了抒發(fā)情感、表現(xiàn)生活的工具。

喜劇通常來說是用來娛樂大眾的工具，通常以日常生活中和社會(huì)交往中各種矛盾沖突為基礎(chǔ)。喜劇最主要的屬性便是它的可笑性，通過一種藝術(shù)化處理，將作品中人物的動(dòng)作、臺(tái)詞、神態(tài)、姿勢(shì)等以及人物復(fù)雜的關(guān)系、故事的起伏進(jìn)行夸張的處理，以達(dá)到引人發(fā)笑的效果。雖然說喜劇通常意義上表現(xiàn)出了一種不同于正常的價(jià)值觀，但是正是通過這種被夸張、被重建的價(jià)值觀來促使人們反思，以最終達(dá)到肯定正確的人生價(jià)值，否定錯(cuò)誤的人生價(jià)值并對(duì)反面事物進(jìn)行批判和諷刺的目的。喜劇作品的結(jié)局往往是正面力量戰(zhàn)勝反面力量。通常，喜劇創(chuàng)作中，充滿著偶然性、突發(fā)性和不確定性，喜劇正是利用這些偶然和不確定，激發(fā)受眾的好奇心和接受欲望，并在突然發(fā)生的幽默事件中達(dá)到愉悅的效果?！短﹪濉分?，塑造了三個(gè)性格迥異的人物，人物之間存在著復(fù)雜的關(guān)系，他們自身也存在著各種矛盾和沖突。影片通過夸張的藝術(shù)手法和貼合生活的表現(xiàn)方式反映人物的關(guān)系、沖突和矛盾。故事的最后，影片所倡導(dǎo)的的正確價(jià)值觀戰(zhàn)勝反面價(jià)值觀，人性的光輝面戰(zhàn)勝邪惡面，充滿了溫情、友情、勵(lì)志的結(jié)局滿足了喜劇的要求。

現(xiàn)如今的喜劇電影，筆者認(rèn)為可以定義為后現(xiàn)代語境下的“快樂主義”。

隨著大眾傳媒的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、電視、電影包括這些門類下更加細(xì)分的媒體如手機(jī)、微博等多種媒體頻繁地“轟炸”受眾的眼球。對(duì)于一個(gè)已經(jīng)進(jìn)入電子媒介為主要媒介的社會(huì)來說，受眾接收到的訊息都是碎片化的。再加上現(xiàn)代工業(yè)社會(huì)的發(fā)展，生活節(jié)奏的提高，生活壓力的加大，人們逐漸模糊了對(duì)自己的認(rèn)知。周圍環(huán)境的改變也使得人們傳統(tǒng)意義上的固有觀念在逐漸瓦解。在這樣的環(huán)境中，后現(xiàn)代語境中所體現(xiàn)出的喜劇或者說是快樂主義是值得探索和研究的。后現(xiàn)代主義認(rèn)為，所有的文本都具有一定的互文性，當(dāng)碎片的、零碎的信息重疊在一起的時(shí)候，會(huì)產(chǎn)生出獨(dú)特的、附加的意義。這也影響到了喜劇電影藝術(shù)，并給予了喜劇電影新的活力和創(chuàng)作天地。充滿了偶然、沖突和快節(jié)奏的敘事方式也是對(duì)當(dāng)下社會(huì)和人們心態(tài)的完美寫照。后現(xiàn)代喜劇所表現(xiàn)出的巨大商業(yè)價(jià)值已經(jīng)受到了認(rèn)可，獲得了巨大的成功。

在中國(guó)本土的喜劇電影歷史中，從上世紀(jì)80年代末九十年代初的港產(chǎn)喜?。ㄒ灾苄邱Y為代表的無厘頭喜?。┮约皣?guó)產(chǎn)喜?。ㄈ鐝埥▉啞度珡能娪洝罚┰俚浇裉斓摹短﹪濉?，都是基于這種快樂主義的意識(shí)。運(yùn)用后現(xiàn)代主義喜劇重新解構(gòu)碎片化的信息和資源，建構(gòu)大眾文化和大眾心態(tài)。在這些重新建構(gòu)、解構(gòu)的元素中，后現(xiàn)代主義的喜劇使人們不僅達(dá)到了身心的愉悅，也對(duì)當(dāng)下社會(huì)現(xiàn)狀和自身問題進(jìn)行反思和批判。后現(xiàn)代的喜劇藝術(shù)將矛盾和沖突調(diào)節(jié)成和諧的喜劇效果。

2、準(zhǔn)確的定位受眾

受眾在傳播活動(dòng)中處于主體地位，受眾由于年齡、性別、經(jīng)濟(jì)收入、種族、文化程度的差別存在著豐富化、特殊化的特征，對(duì)受眾的準(zhǔn)確定位與否決定著傳播活動(dòng)是否成功。

有學(xué)者曾研究指出：中國(guó)電影主要受眾的平均年齡21.7歲，這表明年輕人是票房主力。17到35歲之間看著港片長(zhǎng)大的受眾們的觀影渠道和經(jīng)驗(yàn)大致相同，所以提倡中小成本影片選擇喜劇樣式、喜劇風(fēng)格，這樣首先可以做到順應(yīng)這一年齡段觀眾的觀影習(xí)慣，為影片提供穩(wěn)定的票房基礎(chǔ)。《泰囧》簡(jiǎn)單易懂的故事與通俗的笑料決定了它面向的基本受眾為年輕人，并且受眾不受文化程度等因素差別的影響，迎合了大多數(shù)年輕人的觀影興趣。

3、多種傳播技巧和傳播渠道的運(yùn)用

一般電影在上映之前都會(huì)選擇一定的渠道將其上映信息傳遞給受眾，并且利用各種傳播技巧吸引受眾，也就是我們常說的營(yíng)銷。傳播渠道的選擇決定著影片的傳播效果，目前，常用的傳播渠道主要有電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等，如2010 年12月上映的《讓子彈飛》，9 月份開始在央視電影頻道的《首映》、科教頻道的《第十放映室》等欄目進(jìn)行宣傳。但是和大片比起來，中小成本電影的傳播渠道選擇較為艱難，《泰囧》作為一部小成本的電影，營(yíng)銷費(fèi)用無法與同期上映的大成本電影相比，但是通過準(zhǔn)確的傳播技巧應(yīng)用和高效的傳播渠道選擇，無論是上映前還是上映中都獲得了成功。

微博是2012 年發(fā)展速度最快的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，截至2012 年12 月底，我國(guó)微博用戶數(shù)已超過3億，微博用不到2年的時(shí)間發(fā)展成為近一半中國(guó)網(wǎng)民使用的重要互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。微博具有傳播速度快、傳播人數(shù)多、傳播范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，是年輕人經(jīng)常使用的溝通、交流及娛樂的工具?！短﹪濉吠ㄟ^徐崢，黃渤等明星的影響力，在微博上以制造話題、情感打動(dòng)等方式展開強(qiáng)大的互動(dòng)，吸引受眾主動(dòng)參與到電影信息的傳播中，在很短的時(shí)間內(nèi)積聚了大量受眾，使電影在開拍之時(shí)就成為熱點(diǎn)討論話題。通過如優(yōu)酷，土豆等視頻分享網(wǎng)站，大量投放噱頭十足的宣傳片，片花等視頻，吸引受眾，引發(fā)受眾好奇心，并且持續(xù)投放，使得電影在放映中期票房依然節(jié)節(jié)攀升。

二、電影《泰囧》成功的啟示

1、有效的熱點(diǎn)話題設(shè)置

議程設(shè)置是大眾傳播媒介影響社會(huì)的重要方式之一，《泰囧》使用優(yōu)酷網(wǎng)，土豆網(wǎng)等各大主流視頻網(wǎng)站和新浪微博等，發(fā)布了人物版拍攝紀(jì)錄片、電影宣傳片、電影花絮等相關(guān)視頻，捕捉受眾眼球。正如議程設(shè)置理論所闡釋：雖然媒體不能左右人們直接去接受哪些訊息，但是通過前期在各種主流媒體以及訪問量大的媒體中制造話題，增加訪問量和曝光量，使受眾在輿論和周圍環(huán)境的導(dǎo)向下逐漸加入到對(duì)電影的關(guān)注當(dāng)中，以至于在電影未上映之時(shí)，網(wǎng)絡(luò)就已經(jīng)進(jìn)行了對(duì)片中女配角性別猜測(cè)的討論。在預(yù)告中宣布著名女星范冰冰將加盟客串，使網(wǎng)絡(luò)上對(duì)于本片的討論又達(dá)到了一個(gè)高峰。在短時(shí)間內(nèi)營(yíng)造出了多個(gè)熱點(diǎn)話題討論氛圍，使得參與或者圍觀的受眾充滿期待和觀影熱情。

2、內(nèi)容滿足受眾心理需求

使用與滿足理論是站在受眾的立場(chǎng)上，從分析受眾對(duì)媒介的使用動(dòng)機(jī)和獲得需求滿足來考察大眾傳播給人類帶來的行為和心理上的效用。

當(dāng)今的電影市場(chǎng)已經(jīng)成為了一個(gè)商業(yè)化高度發(fā)達(dá)的市場(chǎng)，受眾會(huì)自行選擇自己喜愛的影片進(jìn)行觀賞。受眾審美及心理需求多樣，電影資源和素材更加豐富，一部電影一個(gè)題材不可能滿足所有電影觀眾的需求。所以，電影在拍攝之前一定要對(duì)拍攝內(nèi)容做一個(gè)慎重評(píng)估，確定受眾目標(biāo)，迎合受眾心理需要。電影《泰囧》中的一些片段，來源于生活中和網(wǎng)絡(luò)上的熱點(diǎn)元素，如草根最后逆襲，見到女偶像；神秘的泰國(guó)人妖文化，后現(xiàn)代主義的喜劇方式，更加貼近受眾的生活環(huán)境，也激發(fā)了觀影欲望，觀影無需過多的思考；電影笑料十足，滿足了人們的生活壓力大、需要放松的需要。

結(jié)語

作為一部投資僅3000萬元的中小成本電影，《泰囧》能在眾多大制作電影的夾縫中脫穎而出獲得驕人的票房成績(jī)，其成功之處也許不能復(fù)制，但是，對(duì)于仍在困境中掙扎的大多數(shù)中小成本電影來說，也許可以從它的成功中得到一些有益的值得借鑒的啟示。

參考文獻(xiàn)

①郭慶光：《傳播學(xué)教程》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2006

②曾慶瑞，《漫談“笑”的藝術(shù)審美和“娛樂至死”》，《高校理論戰(zhàn)線》，2011（11）

③喬治·薩杜爾 著，徐昭、胡承偉 譯：《世界電影史》，中國(guó)電影出版社，1995

④尼爾·波茨曼著、章艷譯：《娛樂至死》，廣西師范大學(xué)出版社，2004

（作者：安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院研究生）

實(shí)習(xí)編輯：羅海霞

責(zé)編：姚少寶