【摘 要】本文梳理了2006-2012年海外涵化理論研究的論文，基于兩級涵化效果研究的視角，結(jié)合研究主題作了相關(guān)述評，闡釋了近期涵化研究的重點和進(jìn)展；同時，本文對研究中的缺陷進(jìn)行分析，認(rèn)為從“涵化效果背后的作用機(jī)制”角度考量，海外研究并未有實質(zhì)性突破進(jìn)展，涵化理論研究的理論模式整合問題也亟待解決，希望這對于我國學(xué)者從事涵化理論研究有一定啟示和借鑒價值。

【關(guān)鍵詞】涵化理論 兩級涵化效果 研究述評

一、涵化理論研究現(xiàn)狀

涵化理論自20世紀(jì)70年代由美國學(xué)者格伯納提出，得到了學(xué)界廣泛的關(guān)注。涵化研究關(guān)注于“在觀眾建構(gòu)社會現(xiàn)實方面，電視所扮演的‘區(qū)分’和‘建構(gòu)’的角色。”涵化理論的基本主張認(rèn)為，觀看電視節(jié)目時間越長，受眾對于周圍世界的“認(rèn)知”就越會認(rèn)同電視所“建構(gòu)”的關(guān)于世界的影像、觀點和思想。盡管電視節(jié)目是虛構(gòu)的，電視所敘述的世界對于我們關(guān)于真實世界的建構(gòu)，仍會形成重要的影響。

涵化理論效果的研究基于兩個層級：首先，電視觀眾從觀看的電視節(jié)目中“學(xué)習(xí)”、“了解”這個世界，對于現(xiàn)實世界事實的估計逐漸趨向于電視呈現(xiàn)，產(chǎn)生第一級的影響；其次，電視觀眾形成與電視呈現(xiàn)相同的態(tài)度，產(chǎn)生第二級的影響。以“電視整容節(jié)目的收看與女性觀眾態(tài)度”的研究為例，研究證實，女性觀眾觀看越多的電視整容節(jié)目，對于女性群體整容比例的估計越接近于電視呈現(xiàn)，此為第一層級的影響，形成第一級社會信念；但對于她們自身“是否要進(jìn)行整容”的現(xiàn)實態(tài)度，并未產(chǎn)生明顯的影響，此為第二層級的影響。

格伯納在提出“涵化理論”之初，認(rèn)為受眾受電視影響產(chǎn)生的第一級偏差信念，會發(fā)展成為第二級信念，但此后許多實證研究證實，兩個不同級別的涵化效果之間沒有必然的關(guān)聯(lián)。因此學(xué)界普遍認(rèn)為這兩個級別的觀念形成很可能是各自獨立地被媒介所影響。

從兩級涵化效果研究的范疇考察，近期的涵化理論研究繼承了涵化理論研究的傳統(tǒng)，考量“多方面的社會信念與多種媒體內(nèi)容呈現(xiàn)”之間的關(guān)系，在效果測量方法研究上，亦有所創(chuàng)新。但兩個層級觀念背后的形成機(jī)制是怎樣的，目前研究尚未得出定律，這也是目前研究的缺陷所在，本文將對該問題進(jìn)行具體的論述。

二、海外兩級涵化效果研究概述

在EBSCO數(shù)據(jù)庫中搜索2006-2012年發(fā)表的與兩級涵化效果研究相關(guān)論文，從研究主題和兩級涵化效果的范疇考量，共得相關(guān)論文28篇。按照研究議題分為以下幾類：

針對“青少年不當(dāng)行為與涵化”這一議題，學(xué)者布倫斯和凱瑟琳考量了“危險的賽車類電子游戲與青少年危險行為”之間的關(guān)系，作者采用了縱向固定樣本調(diào)查法，從態(tài)度和行為兩個層級上深入考量，得出了“從青少年時期的態(tài)度預(yù)測，青少年時期玩電子游戲的行為將會提高其在以后人生階段危險行為的可能性”這一結(jié)論。學(xué)者德米特里·威廉姆斯以一個月為周期觀察參與者，考量“在線網(wǎng)絡(luò)游戲”對“線下”世界危險程度理解的涵化效果。對于“青少年吸煙問題”這一傳統(tǒng)議題，學(xué)者南曉麗考量第一層級的涵化效果，再度證實了涵化理論中“主流化”效果這一重要觀點。

在“健康認(rèn)知與傳播”領(lǐng)域，肯尼思·戈爾茨坦等四位學(xué)者結(jié)合了內(nèi)容分析法和問卷調(diào)查法，在改進(jìn)測量方法的基礎(chǔ)上，比較了地方電視報道和報紙報道，得出了地方電視新聞報道存在“涵化”效果，使受眾產(chǎn)生“宿命論的癌癥防治”觀點。學(xué)者布萊恩·奎克考量了受眾觀看美國醫(yī)療劇《實習(xí)醫(yī)生格蕾》第二季和第三季后，關(guān)于“醫(yī)生印象和醫(yī)患關(guān)系認(rèn)知”的涵化效果。

在兒童認(rèn)知的議題上，學(xué)者里德爾·卡瑞考量了“童年電視觀看程度與成年時期社會信念”之間的關(guān)系，強(qiáng)調(diào)了方法論領(lǐng)域的創(chuàng)新即采用“直覺加工模式”的方法論框架，測量“長期記憶”；學(xué)者馬利克和克里斯蒂娜在論文中提出：“品牌”已經(jīng)成為當(dāng)下主導(dǎo)兒童成長中的主要“社會化作用物”。

女性相關(guān)議題上，學(xué)者以德波特·尼古拉斯和貝爾徹·詹姆斯考量了電視真人秀節(jié)目對于觀眾“身材形象滿意程度”的涵化效果；與之類似，學(xué)者羅賓·納比考量了“觀看整容類電視節(jié)目是否會增加女性對自身形象的不滿從而進(jìn)行整容手術(shù)”，同時，作者使用了三種理論整合的研究模式，呼喚理論整合模式的研究。馬修·易思廷等兩位學(xué)者結(jié)合“女性主義視角與生態(tài)學(xué)”視角，從兩個層級的涵化效果上研究了“電視觀看和‘對女性施暴的文化’的接受程度”之間的關(guān)系。學(xué)者采用內(nèi)容分析和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查相結(jié)合的方法，對比了德國第一個女同性戀題材連續(xù)劇“The L world”與經(jīng)典美劇《欲望都市》中女性形象的塑造，得出結(jié)論，這一女同題材連續(xù)劇的收看會在第二層級上影響受眾對于“女同”群體的態(tài)度。也有學(xué)者質(zhì)疑電視媒體所呈現(xiàn)的完美模特身材形象是否會對青少年女性群體產(chǎn)生涵化效果。

在“少數(shù)民族族群認(rèn)同與種族歧視”議題上，研究關(guān)照于第一層級和第二層級的影響?！懊绹鼙妼τ趤喴崛后w的認(rèn)知是否與媒介呈現(xiàn)相關(guān)，是否影響了與亞裔群體的交往”；“不同種族群體對于同一媒介內(nèi)容（以固化模式呈現(xiàn)）的理解不同”；對于電視觀看是否造成“種族主義價值傾向”的問題，學(xué)者寺諾·薩普同時使用定性和定量分析法，得出了“觀看晚間電視新聞播報的總量與對黑人的刻板印象”之間存在正相關(guān)的觀點。

政治認(rèn)知領(lǐng)域，美國學(xué)者戴安娜·穆茨和奈爾在2010年發(fā)表的文論中考量了第二級涵化效果，即觀看新聞節(jié)目是否影響真實世界的政治相關(guān)態(tài)度和信念。

環(huán)境問題也得到了涵化理論研究學(xué)者的關(guān)注，關(guān)于“電視報道帶來的關(guān)于環(huán)境危機(jī)和擔(dān)憂”的涵化效果學(xué)者考量了“多樣化的電視暴露”這一變量的影響。學(xué)者Jennifer Ellen Good則考量了環(huán)保主義者在觀看電視中個體經(jīng)驗（認(rèn)知加工，涵化，主流化）的過程。

“電視觀看與暴力犯罪”問題上，學(xué)者凱米考察了美國犯罪心理劇《犯罪現(xiàn)場調(diào)查》對于海外受眾關(guān)于“犯罪”理解的涵化效果，考量第一級層面的涵化效果?！暗胤叫侣剤蟮赖暮Ч边@一主題，近期也有學(xué)者進(jìn)行了論述。學(xué)者哈蒙德·切爾西，法勒·基爾斯蒂，杰勒特·杰勒德結(jié)合“電視觀看與暴力犯罪”涵化效果問題，試圖測量影響第二級涵化效果的多個變量及之間的關(guān)系。

兩級涵化效果研究方法上的創(chuàng)新是研究的重點之一，學(xué)者阿米爾·亨斯瑞提出，在進(jìn)行涵化效果研究時，調(diào)查問卷的結(jié)構(gòu)形式對研究結(jié)果有明顯影響。針對同一議題，相比于閉合式問卷，在開放式問卷中測量的涵化效果更明顯。學(xué)者海倫娜·比蘭季奇提出，對于不同的受眾，不同的社會影響因素在其日常生活中接觸頻次不同，存在“遠(yuǎn)近”之分，這也是測量第二級涵化效果需要考慮的重要社會因素之一。學(xué)者里德爾·圣巴巴拉在2006年提出，電視收看程度的輕重不能夠看做影響涵化效果的單一自變量，個人原因也會影響收視量和收視內(nèi)容。有學(xué)者嘗試兼顧第一級信念（對事實比例的估計）和第二級信念（對現(xiàn)實世界的估計）之間的關(guān)系，提出新的測量方案。也有學(xué)者從批判研究與實證研究的宏觀角度入手，指出兩種研究方法在涵化效果研究中具有相似性。

三、兩級涵化理論研究的進(jìn)展及困境

第一級和第二級涵化效果的研究一直是涵化效果研究的重點，而40余年來的涵化研究已經(jīng)證實了受眾第一級觀念與電視收看之間的關(guān)系。近期的研究更多的偏向于第二級涵化效果的研究，而兼顧第一級涵化效果研究與第二級涵化效果研究，也占有相當(dāng)?shù)谋壤?/p>

從具體的議題看，許多涵化效果研究的經(jīng)典議題仍然是近期研究的重點，如“電視觀看與暴力犯罪”，“電視節(jié)目對于青少年的涵化效果”，“媒介接觸與兒童”，“媒介接觸與種族歧視”等，學(xué)者或從新的理論框架整合模式，或從不同的影響變量的測量，或考量、比較不同的媒介形態(tài)等多種視角，豐富發(fā)展了兩級涵化效果的研究。此外，“健康傳播與認(rèn)知”，“環(huán)境問題的涵化效果”等議題也受到了關(guān)注。特別是與女性相關(guān)的議題，“電視整容類節(jié)目的涵化效果”，“女同題材電視劇的涵化效果研究”等，能夠看到學(xué)者對前沿?zé)狳c問題的關(guān)照，從本學(xué)科做出了相關(guān)闡釋。

涵化理論研究之初，將內(nèi)容分析和問卷調(diào)查結(jié)合起來，有重要方法論上的突破。學(xué)者從“直覺加工模式的應(yīng)用”，“問卷設(shè)計對涵化效果的影響”，“不僅以重度和輕度收視觀看行為作為單一自變量，還考慮其他多種變量的影響”等多個角度，對于測量方法的應(yīng)用及創(chuàng)新做出了貢獻(xiàn)。

涵化理論研究提出之初受到過兩大質(zhì)疑：第一，除了“對真實世界的恐懼感”，涵化效果是否還廣泛的存在于其他領(lǐng)域中？第二，涵化效果產(chǎn)生背后的心理機(jī)制是怎樣的？多年來，涵化理論研究學(xué)者可以說是“出色”地回答了第一個方面的質(zhì)疑，但對于第二個問題卻仍沒有很好的回應(yīng)。

縱觀近期的研究，多關(guān)注于某一層級效果的考量，或關(guān)注于兩個層級分別的效果考量，對于涵化效果的影響因素和測量方法也有了更深入的闡述，而兩個層級觀念背后的形成機(jī)制是怎樣的，如何提高涵化理論內(nèi)部效度，依然有待于進(jìn)一步挖掘。這牽涉到社會心理學(xué)領(lǐng)域的探討，如果不能很好地回答這一問題，涵化理論效果的解釋仍然處于心理學(xué)范疇中的“黑箱”之中。

為了嘗試回答這一問題，學(xué)者希拉姆基于社會認(rèn)知研究的原理，提出了作為方法論的“直覺加工模式”，該模式基于兩個原理：第一，人們在形成判斷時，通常不搜尋所有相關(guān)的信息，而是依靠直覺從記憶中提取夠用的信息；第二，容易被提取的信息在形成判斷時會被頻繁使用。在近期的研究中，已經(jīng)有學(xué)者使用“直覺加工模型”為理論框架，進(jìn)行后續(xù)研究。如上文中所述的關(guān)于“兒童時期電視觀看與成年時期社會關(guān)系”的研究中，就使用了這一方法作為方法論框架。但較為遺憾的是，近期鮮有學(xué)者對該模式進(jìn)行修正與發(fā)展。

除此之外，涵化理論研究的理論模式整合也是需要解決的問題。近期，已經(jīng)有學(xué)者將“社會認(rèn)知理論”與“涵化理論”結(jié)合起來，在理論框架整合的基礎(chǔ)上進(jìn)行研究。但這僅僅是理論整合的一種嘗試，成熟的理論整合模式還有待于進(jìn)一步研究，這也是當(dāng)下研究的缺陷所在。

涵化理論研究之初，僅應(yīng)用于電視暴力效果的研究，40多年的研究歷程，這一“相對年輕”的理論已經(jīng)拓展到廣泛的社會領(lǐng)域，顯示出這一理論的研究潛力和廣闊前景。目前，基于兩級涵化效果角度，涵化效果兩個層級背后的形成機(jī)制，兩個層級涵化效果之間的關(guān)系以及關(guān)聯(lián)模式，涵化理論框架成熟的整合模式等前沿問題，亟待學(xué)者進(jìn)行更為系統(tǒng)，乃至更有突破性的研究論述。希望通過本文的闡釋和論述，能夠給我國學(xué)者帶來關(guān)于涵化效果研究的思考，提供一定的借鑒和啟發(fā)。

（作者單位：中國傳媒大學(xué)傳播研究院）

實習(xí)編輯：羅海霞

責(zé)編：姚少寶