穆爾西在就任總統(tǒng)1年零3天后，被埃及軍方趕下臺(tái)，在新媒體的快速傳播之下，埃及、穆爾西迅速成為全世界的網(wǎng)絡(luò)熱詞。

埃及是四大文明古國(guó)之一，其特有的文化一直備受世界追捧。相比之下，埃及的品牌卻被世人所忽視。

埃及的品牌是什么？想必很多人搜腸刮肚也想不出來。埃及作為政局動(dòng)蕩、經(jīng)濟(jì)落后的非洲國(guó)家，哪會(huì)有什么知名品牌？

埃及不但有品牌，而且是國(guó)際性品牌，那就是埃及的旅游產(chǎn)業(yè)。

翻開埃及的歷史，就會(huì)發(fā)現(xiàn)埃及擁有獨(dú)一無二的品牌故事。一座金字塔，一座獅身人面像，一個(gè)埃及法老的手杖，在這個(gè)歷史悠久的古國(guó)，每一樣?xùn)|西背后都可能承載著一個(gè)古老而動(dòng)人的品牌故事！

品牌因?yàn)楣适露鷦?dòng)。有歷史的國(guó)家可以坐享其成，沒有歷史的國(guó)家該如何拉動(dòng)國(guó)家的旅游產(chǎn)業(yè)？

李光耀任新加坡總理時(shí)期，旅游局給他擬了一份報(bào)告，稱新加坡不像埃及有金字塔，不像日本有富士山，不像夏威夷有海浪，除了一年四季直射的陽光，什么名勝古跡也沒有，要發(fā)展旅游事業(yè)，簡(jiǎn)直是異想天開。

李光耀看過報(bào)告，只做了一句批示：有陽光足夠了！

憑著陽光，新加坡種花植樹，最后發(fā)展成為世界著名的花園城市，也成為一個(gè)將城市營(yíng)銷做到極致的城市。

情人節(jié)收到什么禮物才刻骨銘心？2700多年前，埃及最傳奇的法老王拉美西斯二世曾經(jīng)送給自己的“心動(dòng)女生”一座神殿，這個(gè)幸運(yùn)的女人叫奈菲爾塔利（Nefertari）。千百年后，這個(gè)見證愛情的神殿成為旅游愛好者的勝地，Nefertari則成為埃及著名的國(guó)寶級(jí)護(hù)膚品牌。

埃及同時(shí)也是茉莉精油的最大原產(chǎn)地，茉莉精油被稱為精油之王，埃及艷后克利奧帕特拉（Cleopatra）也是全世界第一個(gè)使用精油美容的人。如今隨著美容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，大部分人都知道泥漿也可以用來護(hù)膚美容，但在當(dāng)時(shí)艷后就已經(jīng)將尼羅河的泥漿當(dāng)做一項(xiàng)重要的美容產(chǎn)品了，泥漿浴、泥漿面膜，無所不用其極，曾經(jīng)還不遺余力地鼓動(dòng)國(guó)家發(fā)動(dòng)一場(chǎng)占領(lǐng)死海一帶的戰(zhàn)爭(zhēng)，僅僅是因?yàn)橄氲玫健八篮Ｄ酀{面膜”。

埃及輸出泥漿美容產(chǎn)品，更具價(jià)值的做法是輸出泥漿美容服務(wù)。而今，世界聞名的泥療勝地美國(guó)加利福尼亞的加利斯多加小鎮(zhèn)，生意十分火爆。以色列在死海開辦了大量的美容機(jī)構(gòu)和療養(yǎng)院，同時(shí)也將此地打造成了旅游參觀圣地。

埃及擁有眾多的標(biāo)簽和符號(hào)，古建筑、尼羅河、蘇伊士運(yùn)河等不一而足，但歸根結(jié)底，支撐埃及品牌能走向世界的，是埃及的故事。

品牌因故事而生動(dòng)。埃及的旅游產(chǎn)業(yè)因?yàn)榘＜坝凭玫臍v史文化和神秘的故事征服了全世界熱愛旅游的人，同時(shí)也借著一個(gè)個(gè)著名的歷史故事讓全世界知道了很多埃及的健康產(chǎn)業(yè)和美容產(chǎn)業(yè)。誠(chéng)然，當(dāng)悠久的故事、原創(chuàng)的產(chǎn)品遭遇先進(jìn)的營(yíng)銷之后，就顯得渾身乏術(shù)了，好的故事，好的產(chǎn)品，不和先進(jìn)的營(yíng)銷理念進(jìn)行結(jié)合也只能為他人做嫁衣了。