摘要:本文在對企業(yè)社會責(zé)任與企業(yè)財務(wù)績效關(guān)系的理論分析基礎(chǔ)上,合理定位了旅游企業(yè)社會責(zé)任的涵義以及評價指標(biāo)并提出了理論假設(shè)。通過對旅游業(yè)上市公司的相關(guān)數(shù)據(jù)進行多元線性回歸分析發(fā)現(xiàn):旅游企業(yè)對國家、投資者的社會責(zé)任與旅游企業(yè)財務(wù)績效之間存在顯著的正相關(guān)關(guān)系,與學(xué)術(shù)界多數(shù)的已有研究結(jié)論相一致;旅游企業(yè)對公益的社會責(zé)任與旅游企業(yè)財務(wù)績效之間存在正相關(guān)關(guān)系,但是不顯著;旅游企業(yè)對員工的社會責(zé)任與旅游企業(yè)財務(wù)績效之間存在顯著的負相關(guān)關(guān)系,與學(xué)術(shù)界多數(shù)的已有研究結(jié)論相悖。
關(guān)鍵詞:旅游企業(yè);社會責(zé)任;;財務(wù)績效
一、引言
自2002年歐洲國家要求企業(yè)每年發(fā)布企業(yè)社會責(zé)任報告,企業(yè)社會責(zé)任逐漸成了世界范圍內(nèi)的潮流,不同領(lǐng)域的研究者不斷發(fā)表了自己對企業(yè)社會責(zé)任的不同見解,而對旅游業(yè)而言,由于過去旅游業(yè)的高速增長讓旅游經(jīng)營者們忽略了旅游業(yè)帶來的負面效應(yīng),對“旅游業(yè)是無煙工業(yè)的誤解”讓旅游經(jīng)營者很少把保護環(huán)境列入產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中,直到20世紀80年代后期旅游產(chǎn)業(yè)才真正關(guān)注可持續(xù)發(fā)展的重要性并把社會責(zé)任當(dāng)成是影響旅游企業(yè)財務(wù)績效的影響因素。
盡管如此,目前我國還有相當(dāng)一部分旅游企業(yè)尚未樹立旅游企業(yè)社會責(zé)任的理念,認為旅游企業(yè)履行社會責(zé)任是浪費資源,會使旅游企業(yè)的盈利能力降低,所以他們不愿意主動承擔(dān)社會責(zé)任。旅游企業(yè)社會責(zé)任的缺失對我國社會經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展產(chǎn)生了嚴重的負面作用。但是隨著中國經(jīng)濟逐步邁向世界,在經(jīng)濟全球化的進程中參與國際經(jīng)濟市場的公平競爭,旅游企業(yè)對國家、投資者、員工等利益相關(guān)者的社會責(zé)任受到越來越多的重視。因此,旅游企業(yè)應(yīng)當(dāng)意識到企業(yè)社會責(zé)任的重要意義,積極主動承擔(dān)社會責(zé)任以樹立良好企業(yè)形象。
本文主要采用定性分析與定量分析相結(jié)合的研究方法。首先運用文獻法,對相關(guān)研究進行分類整理,對相關(guān)理論研究進行定性分析,總結(jié)旅游企業(yè)社會責(zé)任與旅游企業(yè)績效之間的關(guān)系,并建立旅游企業(yè)社會責(zé)任評價的指標(biāo)體系。然后運用Eviews軟件對收集的旅游企業(yè)上市公司數(shù)據(jù)進行面板數(shù)據(jù)分析,以對理論假設(shè)進行驗證。最后根據(jù)實證研究的結(jié)果,提出了相關(guān)對策建議。
二、文獻綜述
近年來,國內(nèi)對企業(yè)社會責(zé)任與企業(yè)績效關(guān)系的研究越來越多的注重運用實證分析的方法。李正(2006)、王懷明(2007)等都運用了實證研究的方法,結(jié)果表明企業(yè)社會責(zé)任與企業(yè)績效呈一定的正相關(guān)關(guān)系。徐光華和張瑞(2007)提出了利益相關(guān)者模型,選用內(nèi)部和外部主要利益相關(guān)者的財務(wù)數(shù)據(jù)來評價企業(yè)社會責(zé)任表現(xiàn),選用盈利能力和成長能力指標(biāo)來評價企業(yè)的財務(wù)績效,通過實證分析,證明了企業(yè)社會責(zé)任與企業(yè)財務(wù)績效之間存在正相關(guān)關(guān)系。
其中,以旅游企業(yè)為對象探究企業(yè)社會責(zé)任與企業(yè)財務(wù)績效之間關(guān)系的研究較少,得出的結(jié)論大多為旅游企業(yè)社會責(zé)任對財務(wù)績效有正向的影響。其中,肖和華(2011)以滬深16家旅游上市公司為研究對象,選取2006-2009年為研究區(qū)間進行了回歸分析,研究表明旅游企業(yè)社會責(zé)任對財務(wù)績效有正向的影響,但社會責(zé)任的不同維度對財務(wù)績效的影響存在差異;張鐘方、 趙君(2011)以上市旅游企業(yè)為樣本,從股東、員工、顧客、環(huán)境、社區(qū)和其他利益相關(guān)者等方面來評價企業(yè)社會責(zé)任,采用描述性統(tǒng)計分析、相關(guān)性分析等方法來探究旅游企業(yè)社會責(zé)任與績效之間的關(guān)系。研究結(jié)果表明,當(dāng)期公司的社會責(zé)任指數(shù)與營業(yè)利潤率、總資產(chǎn)報酬率、總資產(chǎn)增長率呈現(xiàn)出顯著的正相關(guān)關(guān)系,前三期企業(yè)的社會責(zé)任指數(shù)與營業(yè)利潤率、總資產(chǎn)報酬率、總資產(chǎn)增長率也呈現(xiàn)出正相關(guān)關(guān)系。
以往關(guān)于旅游企業(yè)社會責(zé)任的研究大都只局限于簡單的相關(guān)性分析,即使采用了回歸分析,也沒有考慮實證模型的異方差或多重共線性問題,容易出現(xiàn)偽回歸現(xiàn)象,得出的研究結(jié)論并不十分可靠,且在指標(biāo)選取方面有較大的局限性,沒有引入對旅游企業(yè)財務(wù)績效有重要影響的主流影響因素作為控制變量?;诖?,本文克服了以往研究的不足,科學(xué)全面地進行了指標(biāo)選取與優(yōu)化,并在實證模型方面進行了穩(wěn)定性和異方差、多重共線性檢驗,研究結(jié)論更為可靠。
三、社會責(zé)任對旅游企業(yè)財務(wù)績效影響關(guān)系的實證分析
(一)樣本及數(shù)據(jù)來源
筆者選用旅游上市公司作為主要研究對象,并借鑒我國證監(jiān)會于 2001 年 4 月頒布的《中國上市公司分類指引》,選取在上交所和深交所上市的 25 家 A 股旅游企業(yè)為研究樣本。為了擴大樣本量,使研究更具有說服力,選取 2000-2012 年的截面數(shù)據(jù)本文的研究樣本。為了增強研究的可行性、可信性、普遍適用性和科學(xué)性,剔除了以下幾類特殊的上市公司:(1)信息披露不完全的公司;(2)研究期間內(nèi)為特別轉(zhuǎn)讓和特殊處理的公司,以及被注冊會計師出具過否定或保留等審計意見的公司;(3)同時發(fā)行B股或H股的A股上市公司,因為B股和H股對A股的信息披露會有影響;(4)凈利潤小于零,資不抵債的上市公司。
本文的數(shù)據(jù)來源于國泰君安數(shù)據(jù)庫以及新浪財經(jīng)網(wǎng)上公布的各上市公司的年度報表。
(二)變量與模型選擇
本文所采用的分析變量指標(biāo)主要有三類:一是被解釋變量,即上市公司的旅游企業(yè)績效,本文用凈資產(chǎn)收益率(Return on Equity, 簡稱ROE)作為評價指標(biāo);二是解釋變量,即上市公司社會責(zé)任,根據(jù)旅游企業(yè)利益相關(guān)者理論,綜合考慮到數(shù)據(jù)的可獲得性,本文最終選取了旅游企業(yè)對國家的貢獻率(用GOVCR表示)、對員工的貢獻率(用EMPCR表示)、對投資者的貢獻率(用INVCR表示)和對公益事業(yè)的貢獻率(用CHACR表示)等四個方面來衡量上市公司的社會責(zé)任;三是控制變量,由于公司的成長性水平、規(guī)模、所有制性質(zhì)與行業(yè)等因素都是影響上市公司績效的主要因素,所以引入旅游企業(yè)的成長性(CIGR)、旅游企業(yè)的規(guī)模(SIZE)、旅游企業(yè)的所有制性質(zhì)(OWNSP)以及行業(yè)啞變量(INDU)作為控制變量。具體變量定義與說明見表1。
(三)社會責(zé)任對旅游企業(yè)財務(wù)績效影響的分析
對自變量和控制變量進行分析,得到各變量的膨脹因子(VIF)的值均約為1,因此各變量之間不存在多重共線性的問題。計算殘差與預(yù)測值得Spearman等級相關(guān)系數(shù)為-0.043,且檢驗不顯著,因此可以認為異方差現(xiàn)象不明顯。
為了探究旅游企業(yè)社會責(zé)任與旅游企業(yè)績效之間的關(guān)系,以凈資產(chǎn)收益率(ROE)為因變量,以國家貢獻率(GOVCR)、員工貢獻率(EMPCR)、投資者貢獻率(INVCR)和公益貢獻率(CHACR)為自變量,同時引入總資產(chǎn)利潤率(CIGR)、旅游企業(yè)所有制性質(zhì)(OWNSP)和公司所處行業(yè)(INDU)等控制變量,使用Eviews6.0軟件進行多元線性回歸分析,結(jié)果顯示調(diào)整后的模型擬合度為0.74,表明模型的擬合度較高,解釋變量和控制變量對被解釋變量具有顯著影響。具體分析結(jié)果見表2。
由表2可得出以下結(jié)論。
(1)國家貢獻率(GOVCR)與凈資產(chǎn)收益率(ROE)之間的相關(guān)系數(shù)約為0.11,說明兩者之間具有顯著的正相關(guān)關(guān)系,這與學(xué)術(shù)界的多數(shù)研究結(jié)論相一致。
(2)員工貢獻率(EMPCR)與凈資產(chǎn)收益率(ROE)之間的相關(guān)系數(shù)約為-0.09,說明兩者之間具有顯著的負相關(guān)關(guān)系,與學(xué)術(shù)界多數(shù)研究結(jié)論相悖,這可能與我國的實際情況有關(guān),在我國的上市旅游企業(yè)中,國有旅游企業(yè)和國有旅游企業(yè)控股的較多,鑒于其性質(zhì),對旅游企業(yè)員工的社會責(zé)任較為重大,導(dǎo)致旅游企業(yè)績效與之呈負相關(guān)關(guān)系;另外也可能是由于樣本公司大部分為中小旅游企業(yè)上市公司,其業(yè)績水平并不高,職工薪酬成為其主要支出,職工薪酬方面的支出越多,旅游企業(yè)績效自然越低。
(3)投資者貢獻率(INVCR)與凈資產(chǎn)收益率(ROE)之間的相關(guān)系數(shù)約為0.01,說明兩者之間具有顯著的正相關(guān)關(guān)系,也與多數(shù)已有研究結(jié)論相一致。
(4)公益貢獻率(CHACR)與凈資產(chǎn)收益率(ROE)之間的相關(guān)系數(shù)約為0.15,但是顯著性卻約為0.22,說明兩者之間存在正相關(guān)關(guān)系,但是不顯著。
綜合來看,本文探究的旅游企業(yè)社會責(zé)任與旅游企業(yè)績效之間關(guān)系的結(jié)論雖然與學(xué)術(shù)界已有研究稍有不同,但是可以確定的是旅游企業(yè)社會責(zé)任與旅游企業(yè)績效之間,在某種程度上來說,確實存在著一定的正相關(guān)關(guān)系。
四、對策建議
1.重視旅游企業(yè)社會責(zé)任的重要性
前提是必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念,從旅游企業(yè)總體長期戰(zhàn)略的高度認識到旅游企業(yè)社會責(zé)任的重要性,并從完善旅游企業(yè)制度及結(jié)構(gòu)等方面入手來強化旅游企業(yè)社會責(zé)任舉足輕重的作用。
2.在法律層面鼓勵旅游企業(yè)主動承擔(dān)社會責(zé)任
從維護社會利益出發(fā),國家應(yīng)該從員工權(quán)益、消費者利益、環(huán)境保護等方面入手制定法律法規(guī),以明確旅游企業(yè)社會責(zé)任;另外,相關(guān)政府部門應(yīng)該制定一定的優(yōu)惠措施來激勵旅游企業(yè)主動承擔(dān)社會責(zé)任。
3.構(gòu)建旅游企業(yè)社會責(zé)任評價體系
從我國的基本國情出發(fā),構(gòu)建適合于我國發(fā)展的獨特的評價體系,方便我國旅游企業(yè)之間進行橫向和縱向的對比,有利于國家和相關(guān)政府部門對社會經(jīng)濟的宏觀調(diào)控。
參考文獻:
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(作者單位:烏魯木齊鐵道國際旅行社有限責(zé)任公司財務(wù)部)