趙鵬

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的和社會(huì)的發(fā)展，體育賽事的功能性進(jìn)一步突出，越來(lái)越多的城市將其納入了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的范疇。體育賽事所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)價(jià)值日漸被認(rèn)可，它在拉動(dòng)旅游、金融、就業(yè)等方面的作用不容忽視。從體育賽事的概述入手，具體分析體育賽事對(duì)于城市化經(jīng)濟(jì)的影響以及發(fā)展路徑，闡明體育賽事在城市化經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用。

關(guān)鍵詞：體育賽事；城市化；經(jīng)濟(jì)發(fā)展

運(yùn)用文獻(xiàn)資料法，深入分析體育賽事對(duì)于推動(dòng)城市化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意義，對(duì)國(guó)內(nèi)外舉辦大型體育賽事對(duì)承辦地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的路徑進(jìn)行專題分析研究。

一、體育賽事概述

體育賽事是一種以競(jìng)技運(yùn)動(dòng)為核心，為了實(shí)現(xiàn)某種社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益并且滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求為目的而進(jìn)行的的商業(yè)活動(dòng)。它通過(guò)發(fā)揮體育運(yùn)動(dòng)的特有魅力，在社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面都產(chǎn)生著極其深刻的影響，并逐漸成為協(xié)調(diào)政府與其他主體之間的一種特殊且有效的手段。

國(guó)際大型賽事、國(guó)內(nèi)大型賽事、一般大型賽事和小型賽事是體育賽事的幾種基本類型。無(wú)論哪一類的體育賽事，均具有籌辦周期長(zhǎng)、參賽人員多、涉賽項(xiàng)目廣等特點(diǎn)，這些賽事在世界、洲際、地區(qū)內(nèi)的水平一般都比較高，因?yàn)榈玫降年P(guān)注也就比較廣泛。

二、體育賽事對(duì)城市化經(jīng)濟(jì)的影響

（一）體育賽事在城市化發(fā)展中的現(xiàn)狀

作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)以驚人的發(fā)展速度在各國(guó)的GDP中占有愈加重要的地位。據(jù)報(bào)告統(tǒng)計(jì)，2000年，體育產(chǎn)業(yè)在美國(guó)十大支柱產(chǎn)業(yè)中排名第六，總產(chǎn)值達(dá)到了4000億美元，在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中所占的比例達(dá)到了2.8%。在英國(guó)，興盛的體育業(yè)帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以英格蘭足球聯(lián)賽為例，它在拉動(dòng)眾多產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)也為英國(guó)帶來(lái)了10多億英鎊的品牌價(jià)值?？v觀意大利的體育產(chǎn)業(yè)，足球賽事帶來(lái)的收益在國(guó)民收入中排名第三，每年的產(chǎn)值高達(dá)182.5億美元。各國(guó)政府都從體育賽事中獲得了巨大的稅收，并以此促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）體育賽事給城市化經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的影響

1.提升城市形象力。通過(guò)體育比賽的開展，一系列廣告宣傳作用隨之而來(lái)。它憑借特殊的競(jìng)技魅力吸引大眾，電視轉(zhuǎn)播、網(wǎng)絡(luò)傳播等形式進(jìn)一步擴(kuò)大了體育賽事在社會(huì)公眾心目中的影響力。城市形象也因體育賽事的舉辦得以提升，并且展現(xiàn)了城市魅力，擴(kuò)大了城市的知名度和影響力。

2.促進(jìn)社會(huì)就業(yè)。體育賽事在為經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出巨大貢獻(xiàn)的同時(shí)，也為社會(huì)創(chuàng)造眾多工作崗位和就業(yè)機(jī)會(huì)，緩解了社會(huì)矛盾和壓力，有助于促進(jìn)社會(huì)和諧。譬如2000年的悉尼奧運(yùn)會(huì)，它為10萬(wàn)人提供了就業(yè)崗位，極大地緩解了就業(yè)的壓力。F1在上海的落戶不僅每年能創(chuàng)造千余個(gè)就業(yè)崗位，還為周圍200公里的長(zhǎng)江三角洲地區(qū)提供了數(shù)以億計(jì)的就業(yè)崗位。

3.提高民眾凝聚力。對(duì)于在當(dāng)?shù)嘏e辦的賽事，民眾往往具有很高的榮譽(yù)感和自豪感。尤其是大型的體育賽揚(yáng)，群眾的自豪感則更為強(qiáng)烈和明顯。各地通過(guò)對(duì)本地居民進(jìn)行各種形式的社交禮儀教育、文化教育、民俗教育等來(lái)迎接各個(gè)國(guó)家的游客。因而，一場(chǎng)體育賽事所帶來(lái)的不只是經(jīng)濟(jì)效益，還是對(duì)本地文化教育發(fā)展的促進(jìn)，是提高民眾凝聚力的良好舉措。

三、體育賽事推動(dòng)城市化經(jīng)濟(jì)與發(fā)展路徑

（一）體育賽事在城市化經(jīng)濟(jì)中的推動(dòng)力

1.體育賽事在城市化經(jīng)濟(jì)中的短期推動(dòng)力。體育賽事的開展在短期內(nèi)推動(dòng)了城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，帶動(dòng)了城市人口的就業(yè)，改進(jìn)了基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。同時(shí)，城市的交通和綠化情況也得以改善，各方面較以前都有了明顯的進(jìn)步。賽事帶來(lái)的招商引資機(jī)遇與將城市推廣給了外界，在提升城市形象的同時(shí)向世界展現(xiàn)了城市的無(wú)窮魅力。

2.體育賽事在城市化經(jīng)濟(jì)中的長(zhǎng)期推動(dòng)力。體育賽事在城市化經(jīng)濟(jì)中的長(zhǎng)期推動(dòng)力首先就在于提升人口素質(zhì)。通過(guò)體育賽事的舉辦，公眾逐步了解到體育是延緩衰老、抵抗疾病的以一個(gè)重要手段，因而加以重視。體制和生活方式的健康逐步成為民眾的追求，體育賽事的開展為大眾集聚健康資本提供了重要保障。全民體育、大眾體育是未來(lái)的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，也是提升民族整體實(shí)力的重要舉措。

（二）體育賽事的發(fā)展路徑

比賽前期的媒介宣傳極其關(guān)鍵，這就需要賽事舉辦方在賽前與旅游當(dāng)局進(jìn)行良好的溝通和合作。將承辦城市的標(biāo)志性景觀、珍稀的自然資源以及獨(dú)特的風(fēng)俗文化與賽事充分整合，有針對(duì)性地進(jìn)行宣傳，利用媒體、報(bào)刊的擴(kuò)散作用充分地展示目的地。

在廣泛重視旅游體驗(yàn)研究的同時(shí)，對(duì)賽事體驗(yàn)的研究一直有所欠缺。如何通過(guò)策劃賽事體驗(yàn)創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益值得深思。在消費(fèi)方面，賽事方應(yīng)積極策劃娛樂(lè)購(gòu)物活動(dòng)，開辟各種主題和類型的旅游路線，設(shè)法提高參與者的消費(fèi)欲望。

體育賽事既給承辦城市帶來(lái)了機(jī)遇，也帶來(lái)了挑戰(zhàn)，承辦城市必須結(jié)合自身情況從實(shí)際出發(fā)，樹立正確的籌辦理念，制定合理的戰(zhàn)略規(guī)劃，讓各項(xiàng)工作的開展扎實(shí)到位。只有這樣，才能成功地開展，讓體育賽事對(duì)城市經(jīng)濟(jì)化發(fā)展的推動(dòng)作用達(dá)到最大化。

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（作者單位：渤海大學(xué)文理學(xué)院體育系）