吳慶齡 張玲建

【摘 要】《哈利·波特》系列小說(shuō)中構(gòu)造的魔法世界里媒體的種類很多，在這個(gè)魔法世界里也上演著和現(xiàn)實(shí)社會(huì)相似的媒體競(jìng)爭(zhēng)。本文將目光集中在《哈利·波特》系列小說(shuō)中的兩家代表性媒體《預(yù)言家日?qǐng)?bào)》和《唱唱反調(diào)》之上，通過(guò)分析二者的發(fā)展興衰，探討媒介生態(tài)環(huán)境對(duì)媒介競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)手段的影響。對(duì)魔法世界媒介的研究或許能對(duì)我們的媒介生態(tài)建設(shè)、媒體發(fā)展策略提供新的思路與靈感。

【關(guān)鍵詞】哈利·波特 《唱唱反調(diào)》 《預(yù)言家日?qǐng)?bào)》 媒介生態(tài) 媒介競(jìng)爭(zhēng)

在《哈利·波特》系列作品中，媒體扮演著不可小覷的角色，甚至對(duì)文章情節(jié)的發(fā)展起著十分重要的推動(dòng)作用。但是，《哈利·波特》建構(gòu)的魔法世界中錯(cuò)綜復(fù)雜的媒介競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，此消彼長(zhǎng)的媒介發(fā)展態(tài)勢(shì)，魔法世界的媒介生態(tài)環(huán)境等話題卻依然是個(gè)鮮有涉獵的研究領(lǐng)域?？v觀《哈利·波特》系列叢書，《預(yù)言家日?qǐng)?bào)》和《唱唱反調(diào)》的發(fā)展興衰是整個(gè)魔法世界媒介生態(tài)的縮影。

一、《預(yù)言家日?qǐng)?bào)》&《唱唱反調(diào)》

《預(yù)言家日?qǐng)?bào)》，是由貓頭鷹派送的魔法界日?qǐng)?bào)，“這是一份為了銷售而存在的報(bào)紙”。刊登內(nèi)容包括新聞活動(dòng)的圖片、廣告、通緝令、失蹤傷亡事件、政客的離任、新書推介等等。巫師界只要訂閱的都可以收到《預(yù)言家日?qǐng)?bào)》。伏地魔當(dāng)?shù)狼跋?，麻瓜世界是不?huì)出現(xiàn)這種報(bào)紙的，因?yàn)闆]有貓頭鷹派送?！额A(yù)言家日?qǐng)?bào)》的售價(jià)即送報(bào)費(fèi)，貓頭鷹送來(lái)報(bào)紙的時(shí)候，預(yù)訂報(bào)紙的人需要把錢放進(jìn)綁在它腿上的一只小皮囊里。

《唱唱反調(diào)》是魔法界中獨(dú)具特色的月刊雜志，專門刊登那些據(jù)說(shuō)在世界上根本不存在的生物和目擊新聞，盧娜的父親是雜志社的主編。他是一個(gè)善于靈活思考、沒有偏見的自由人。在《哈利·波特與鳳凰社》中，他總是刊登“人民需要知道的重要消息”。

二、魔法世界的媒介生態(tài)特征

1、伏地魔政權(quán)的影響

不管有意或是無(wú)意，羅琳在《哈利·波特》系列7里構(gòu)建了一個(gè)模糊的伏地魔政權(quán)。為了維系自己的權(quán)力世界，伏地魔可謂機(jī)關(guān)算盡，狠招迭出。其中，手段之一就是掌握宣傳機(jī)構(gòu)。全書的媒體生態(tài)環(huán)境的分水嶺是伏地魔歸來(lái)前后。當(dāng)伏地魔為首的黑魔法勢(shì)力控制了權(quán)力機(jī)關(guān)，代表政治體制變換了，形成了極權(quán)主義制度。政策、資源、技術(shù)、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境都被政治體制所左右，新的勢(shì)力與《預(yù)言家日?qǐng)?bào)》建立好了關(guān)系，媒體的服從與否，決定了自身未來(lái)的發(fā)行量、影響力以及在受眾當(dāng)中的評(píng)價(jià)。

伏地魔回歸魔法世界之前，《預(yù)言家日?qǐng)?bào)》是炙手可熱的讀物——有些人邊走邊讀《預(yù)言家日?qǐng)?bào)》。①格蘭普蘭教授出現(xiàn)在買個(gè)教授旁，吸著煙斗，手拿一份《預(yù)言家日?qǐng)?bào)》。②

伏地魔回歸魔法世界以后，果斷控制了魔法世界的絕大多數(shù)有影響力的媒體，包括最具權(quán)威的《預(yù)言家日?qǐng)?bào)》，每天詆毀以哈利·波特、鄧不利多為代表的“反伏勢(shì)力”，宣揚(yáng)伏地魔領(lǐng)導(dǎo)下的光輝事業(yè)，宣揚(yáng)血統(tǒng)論等指導(dǎo)思想，鼓勵(lì)有志氣的純血統(tǒng)青年早日加入食死徒群體，剔除血統(tǒng)不純正的巫師，凈化巫師界內(nèi)的“烏煙瘴氣”，共建美好的“純血統(tǒng)巫師時(shí)代”。伏地魔當(dāng)?shù)赖臉O權(quán)主義制度下，《預(yù)言家日?qǐng)?bào)》對(duì)當(dāng)權(quán)者負(fù)責(zé)，絕對(duì)服從于權(quán)利。許多重要消息被封殺。唐克斯評(píng)價(jià)《預(yù)言家日?qǐng)?bào)》，“它的報(bào)道經(jīng)常滯后?！雹蹐?bào)紙還經(jīng)?？且恍╁e(cuò)誤的消息：“今年夏天真是謠言四起。當(dāng)然啦，誰(shuí)也不知道應(yīng)該相信什么，大家都清楚《預(yù)言家日?qǐng)?bào)》經(jīng)常登一些錯(cuò)誤消息，以訛傳訛……”④

看《預(yù)言家日?qǐng)?bào)》的人也變得越來(lái)越少，而《唱唱反調(diào)》在做了哈利的獨(dú)家專訪之后發(fā)行量卻穩(wěn)步上升。這篇專訪奠定了《唱唱反調(diào)》之后在受眾群體中的影響力?！冻凑{(diào)》與《預(yù)言家日?qǐng)?bào)》在讀者心目中的地位發(fā)生了天翻地覆的變化。

2、技術(shù)也是生產(chǎn)力

（1）采訪工具?！豆げㄌ嘏c火焰杯》出來(lái)了一個(gè)新道具，麗塔·斯基特有“一只長(zhǎng)長(zhǎng)的、綠得耀眼的羽毛筆和一卷羊毛紙”，這只筆有速記的功能，斯基特的每句話、包括她的更正都可以記錄在羊毛紙上，“她的桀驁不馴的羽毛筆曾經(jīng)披露過(guò)許多華而不實(shí)的虛名”。

（2）多媒體信息技術(shù)?！豆げㄌ嘏c火焰杯》中，哈利·波特在參加三校爭(zhēng)霸賽前與赫敏擁抱、道珍重的場(chǎng)面，被《預(yù)言家日?qǐng)?bào)》女記者麗塔·斯基特拍個(gè)正著，她報(bào)道說(shuō)：“哈利終于在霍格沃茲找到了他的初戀，……，赫敏·格蘭杰小姐美貌驚人，出生于麻瓜家庭”。電影中的《預(yù)言家日?qǐng)?bào)》版面上哈利和赫敏擁抱的鏡頭被反復(fù)播出，圖像是連續(xù)活動(dòng)的。

這樣的畫面，我們看網(wǎng)絡(luò)新聞的時(shí)候每天都會(huì)見到：一篇報(bào)道中會(huì)有一個(gè)“插圖”，“插圖”是簡(jiǎn)短的活動(dòng)畫面、很多用FLASH制作，或者干脆是幾張照片來(lái)回顯示?？上У氖?，現(xiàn)在這種“插圖”基本是廣告。網(wǎng)站在編輯新聞、傳統(tǒng)新聞媒體在采寫報(bào)道的時(shí)候，還沒給新聞配上現(xiàn)場(chǎng)錄像。電視臺(tái)的新聞雖然有圖象，網(wǎng)站卻沒把它的解說(shuō)錄入成文字。沒想到在那個(gè)讓人神往的魔法世界，巫師們?cè)缫验_始多媒體信息消費(fèi)了。

（3）魔法手段。記者麗塔·斯基特會(huì)變成一只甲蟲，到處飛來(lái)飛去。變身成甲蟲的麗塔的方便之處在于捕捉一切可以讓她一陣胡說(shuō)的東西，比如海格和馬克西姆夫人聊天聊到自己有一半巨人的血統(tǒng)，之后她馬上登報(bào)了。而這種行為，我們稱之為“竊聽”。關(guān)于“竊聽”事件更加讓人印象深刻的應(yīng)該屬“水門事件”了：尼克松是迄今為止唯一一位因?yàn)楦`聽丑聞而下臺(tái)的總統(tǒng)。同樣，麗塔在被赫敏發(fā)現(xiàn)她是非法的阿尼瑪格斯之后，不得不被赫敏脅迫乖乖聽話停筆一段時(shí)間。

3、種族歧視作為主流文化影響媒體言論態(tài)度

哈利·波特系列小說(shuō)涉及到的種族很多，每個(gè)種族之間都會(huì)血統(tǒng)分類。伏地魔掌權(quán)的時(shí)代，種族歧視泛濫成災(zāi)，追殺打壓非純正血統(tǒng)的巫師，巨人、家養(yǎng)小精靈、妖精等也都是毫無(wú)尊嚴(yán)。家養(yǎng)小精靈地位低下，被巫師歧視；麻瓜（不懂得魔法的人）、“泥巴種”（非巫師群體出身的）、“啞炮”（介于麻瓜和巫師之間的人，為巫師辦事，可以看見麻瓜看不見的一些東西）都受到純血統(tǒng)巫師的歧視。在《密室》里，被蛇怪攻擊，“泥巴種”首當(dāng)其沖。

在《火焰杯》里，麗塔曾經(jīng)寫海格是個(gè)巨人而讓海格懊惱萬(wàn)分——因?yàn)榫奕耸鞘艿狡缫暤囊粋€(gè)群體。在《死亡圣器》里，主流文化對(duì)媒體的作用尤為明顯：巫師無(wú)線電新聞聯(lián)播（The Shaman Radio News Network）認(rèn)為遇難者的消息都不值得一提；哈利潛入魔法部看到正在制作的黑魔法宣傳手冊(cè)——《泥巴種，對(duì)祥和的純血統(tǒng)社會(huì)的威脅》；作為主流媒體——《預(yù)言家日?qǐng)?bào)》，還刊登了麻瓜出身登記。可想而知主流文化對(duì)媒體言論的態(tài)度起著至關(guān)重要的作用。

三、后來(lái)居上：《唱唱反調(diào)》的SWOT分析

1、Strength

（1）親近感。親近感，即貼近受眾。哈利·波特系列小說(shuō)里的受眾復(fù)雜多樣，有魔法部工作者、學(xué)生、家長(zhǎng)、鳳凰社人員、教育工作者等等。作為魔法部的機(jī)關(guān)報(bào)，《預(yù)言家日?qǐng)?bào)》具有很強(qiáng)的權(quán)威性?？墒窃诜啬д茩?quán)之后它只選擇性的報(bào)道一些新聞，在議程設(shè)置上忽略了受眾的感受，很多關(guān)乎受眾切身利益的信息沒有報(bào)道，如受食死徒迫害的人數(shù)，如魔法部的一些調(diào)動(dòng)等等。而《唱唱反調(diào)》更加貼近群眾，讓群眾知道他們想要了解的信息，在告訴讀者“想什么”方面作用顯著。

（2）公信力。新聞的生命是真實(shí)性。闡明真實(shí)報(bào)道是新聞的生命線，是記者賴以生存的基點(diǎn)，是媒體公信力的標(biāo)志。坦率、真實(shí)，是《唱唱反調(diào)》的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)期，《預(yù)言家日?qǐng)?bào)》就會(huì)胡編亂造一些事情。金妮說(shuō)：“當(dāng)時(shí)我和納威也在場(chǎng)，所有那些‘救世之星的鬼話，像往常一樣都是《預(yù)言家日?qǐng)?bào)》胡編亂造出來(lái)的?！雹荨冻凑{(diào)》在刊登了哈利的獨(dú)家專訪之后，贏得強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ)。此后，它很好的利用自身公信力，堅(jiān)持報(bào)道真相而深得民心。

（3）內(nèi)容鮮快?！冻凑{(diào)》在圖片報(bào)道、評(píng)論以及內(nèi)容上都能以快取勝。這取決于其性質(zhì)是一個(gè)自律的自由企業(yè)，在魔法世界里，所有的媒體都是“觀點(diǎn)自由的市場(chǎng)”。

2、Weakness

（1）人力資源有限?！冻凑{(diào)》只有一個(gè)編輯——那就是老洛夫古德自己。而《預(yù)言家日?qǐng)?bào)》除了有麗塔·斯基特這個(gè)特邀記者之外，還有記者貝蒂·布雷斯韋特、編輯巴拿巴斯·古費(fèi)以及一個(gè)脾氣暴躁的矮個(gè)子攝影記者。

（2）廣告資源貧乏。發(fā)行量是《唱唱反調(diào)》的生命線。老洛夫古德基本上只刊登那些據(jù)說(shuō)在世界上根本不存在的生物和目擊新聞，所以他的雜志沒有廣告刊登。

3、Opportunity

（1）用戶規(guī)模成長(zhǎng)。受眾看報(bào)紙的動(dòng)機(jī)和目的無(wú)非是獲取信息、娛樂消遣、獲取知識(shí)或者一些其他的特殊心理需求。淪為伏地魔政權(quán)宣傳工具的《預(yù)言家日?qǐng)?bào)》連讀者最基本的獲取信息的要求都無(wú)法滿足，所以受眾流失嚴(yán)重。關(guān)乎群眾立場(chǎng)而不受洗腦的《唱唱反調(diào)》經(jīng)常給群眾敲響警鐘，受到壓迫的廣大讀者在心理上更愿意接受《唱唱反調(diào)》。

（2）廣告市場(chǎng)拓展。鋪天蓋德的商業(yè)廣告刊登在《預(yù)言家日?qǐng)?bào)》上。泛濫成災(zāi)的廣告影響到報(bào)紙的質(zhì)量。比如：那一頁(yè)大半部分版面都被一則“摩金夫人長(zhǎng)袍專賣店”的廣告占據(jù)了，顯然是在搞減價(jià)大甩賣。⑥《預(yù)言家日?qǐng)?bào)》良莠不齊的廣告無(wú)形中為《唱唱反調(diào)》的廣告市場(chǎng)拓展創(chuàng)造了良機(jī)。

4、Threat

（1）《預(yù)言家日?qǐng)?bào)》等多家媒體并存。哈利·波特里媒體眾多，在紙媒方面，除了文章中介紹的《預(yù)言家日?qǐng)?bào)》和《唱唱反調(diào)》之外，還有《預(yù)言家晚報(bào)》、《女巫周刊》、《巫師周刊》、《泥巴種，對(duì)祥和的純血統(tǒng)社會(huì)的威脅》；在廣播方面，有《巫師無(wú)線電新聞聯(lián)播》、《波特暸望站》。媒體眾多，促使《唱唱反調(diào)》在競(jìng)爭(zhēng)中謀發(fā)展，邊發(fā)展邊轉(zhuǎn)型。

（2）權(quán)威部門的打壓。作為伏地魔政權(quán)眼里的反對(duì)派媒體，《唱唱反調(diào)》受到了一系列的鎮(zhèn)壓，食死徒勢(shì)力后來(lái)綁架盧娜，逼迫洛夫古德改變言論方向?！冻凑{(diào)》也直接被封殺。

《預(yù)言家日?qǐng)?bào)》和《唱唱反調(diào)》是兩種不同性質(zhì)的媒體，前者是代表魔法部的機(jī)關(guān)報(bào)，后者是“草根”的代表。從發(fā)展興衰來(lái)看，《預(yù)言家日?qǐng)?bào)》由于受到政治、文化等方面的影響極大，《唱唱反調(diào)》的經(jīng)營(yíng)成功則印證了一個(gè)理念——“內(nèi)容為王”。

其實(shí)，《預(yù)言家日?qǐng)?bào)》和《唱唱反調(diào)》，也是兩種相輔相成的媒體，兩者既是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也能成為合作伙伴，各家應(yīng)該運(yùn)用自己的優(yōu)勢(shì)資源，博采眾長(zhǎng)，在媒體的生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展中使自己變得更加優(yōu)秀。

參考文獻(xiàn)

①②⑥[英]J.K.羅琳：《哈利·波特與鳳凰社》，人民文學(xué)出版社，2003

③④⑤[英]J.K.羅琳：《哈利·波特與混血王子》，人民文學(xué)出版社，2005

（作者：均為中國(guó)傳媒大學(xué)南廣學(xué)院新聞傳播學(xué)院廣播電視新聞專業(yè)09級(jí)本科生）

責(zé)編：周蕾