畢若旭

【摘 要】媒介和受眾對女子搏擊項目均存在刻板成見，這一刻板成見來源于對女性的固有印象和對搏擊項目的認識。媒介與受眾的刻板成見是相互影響的，二者對女子搏擊項目的認知程度都比較低，態(tài)度基本一致。由于媒介報道量有限，受眾感興趣程度低，受眾對女子搏擊項目的認識、態(tài)度和行為形成鎖死循環(huán)。媒介報道是改善女子搏擊項目幾乎沒有群眾基礎的現(xiàn)狀的主要途徑。

【關鍵詞】媒介 受眾 女子搏擊 刻板成見

在我國，女子拳擊、柔道、摔跤、跆拳道等女子搏擊類項目有著特殊的處境。一方面，從事這些項目的中國選手都曾獲得過奧運獎牌，另一方面，這些項目在中國屬于比較邊緣化的運動，除近年來跆拳道日漸發(fā)展起來之外，普通人在生活中很少從事這類運動。此外，一直以來，搏擊項目并沒有擺脫“男性運動”這一定位，因此當代女子搏擊項目和從事女子搏擊項目的運動員在媒體中的形象，以及受眾對她們的判斷依然是體育傳播和傳播效果領域的重要問題。此類運動的媒體傳播是否存在對女性的刻板成見、受眾對這類運動的理解程度以及女子搏擊類項目存在的意義是本文所要探討的問題。

一、女子搏擊項目的存在意義

1、豐富女子體育運動形式

在男性體育起步與蓬勃發(fā)展初期，女性參與體育不被推崇，而是被限制，因此女子體育的發(fā)展也較男子體育遲緩、種類少、參與者少。在這種情況下，女子體育吸收男子體育的形式是加速對女子體育的擴充，豐富女子體育的形式。

2、爭取和肯定女性平等權益

體育運動是女性宣揚與男性平等的手段。自由女性主義者認為，女性用參與男子體育運動項目證明女性可以從事男性所從事的一切活動①，從而爭取男女平等。盡管后來出現(xiàn)的后現(xiàn)代女性主義、生態(tài)女性主義等流派否定了這種忽視男女生理差異的觀點，但20世紀末到21世紀以來女子搏擊項目先后入奧表明，通過證實女性可以勝任男性能勝任的各類事項來爭取女性權益的努力還遠沒有停止，女性在各個領域的嘗試可以證明自身能力，并為爭取平等服務。

3、改變對女性的刻板成見

女子搏擊運動涌入人們的視野，在引起人們的質疑的同時，也讓人們認識到女性可以以不符合刻板印象的形象出現(xiàn)，從而打破人們對女性的刻板印象。

4、女子搏擊運動作為暴力文化的一部分滿足現(xiàn)代人心理需求

盡管在當今飽受質疑，但暴力文化是人類文化中不可或缺的一部分。暴力文化是人類原始野性的映射，是人類從祖先那里傳承下來的本質在現(xiàn)代社會的呈現(xiàn)，因此暴力文化是人類野性的釋放，它是生活在文明社會中的人類的心理需求②。這種需求是難以革除的，因此暴力文化作為人類文明中一筆特殊的財富，也是難以被丟棄的。

相對于電影、網絡游戲中的暴力內容，體育保護運動員人身安全的規(guī)則設置和體育參與精神的推崇使其更多地呈現(xiàn)休閑特性和正面的社會教育作用。盡管搏擊運動有一定的暴力因素，但綜觀關于暴力文化與暴力犯罪的關系的研究，搏擊運動沒有被認為是導致犯罪的原因，可見搏擊運動更多地發(fā)揮正向引導功能，淡化暴力文化負面效應。

暴力文化的主導是男性，在刻板成見束縛下的女性往往被定義為非暴力的。女子搏擊中呈現(xiàn)出來的暴力是現(xiàn)代文化對傳統(tǒng)的男性暴力文化的補充。女性形象中的暴力既已出現(xiàn)，女性就已經加入了暴力文化的行列。正如傳統(tǒng)的男性暴力文化是一種難以革除的需求一樣，女性形象中的暴力呈現(xiàn)也是暴力文化中必不可少的一部分。

二、媒介和受眾對女子搏擊項目的刻板成見

通過對倫敦奧運會期間部分電視臺、網絡電視運動員訪談節(jié)目的文本分析，可以看出在女子搏擊項目中存在刻板成見，這種刻板成見在有男運動員取得非常好的成績、女子項目走入人們視線較晚的拳擊項目中體現(xiàn)得比較明顯，而在呈現(xiàn)陰盛陽衰狀態(tài)的柔道、摔跤和跆拳道項目表現(xiàn)不明顯或不表現(xiàn)?？贪宄梢娭饕w現(xiàn)在對運動員女性身份的強調，認為女性不應該在運動中受傷，應該具有注重外表的特質等。

1、受眾對女子搏擊項目的認知、態(tài)度與行為

認知方面，受眾對從事女子搏擊項目的運動員普遍缺乏認識，對優(yōu)勢項目的金牌選手的知曉率相對較高，對優(yōu)勢項目的非金牌選手及非優(yōu)勢項目選手的知曉率低，對比賽規(guī)則等其他方面的了解更加有限，受眾普遍認為搏擊項目易致運動員受傷。拳擊被認為是男性運動。態(tài)度方面，多數(shù)受眾對女子搏擊項目不感興趣，但并不反感，很大一部分受眾甚至希望看到女子搏擊項目的發(fā)展。行為方面，受眾對女子搏擊項目的關注程度普遍較低，其中對中國有奪金可能或已奪金的女子搏擊項目關注程度相對較高，對奪金可能性低或者未奪得獎牌的項目關注度很低。奧運會是受眾關注女子搏擊項目的最主要賽事。

2、受眾認識、態(tài)度與行為的關系與循環(huán)鎖死

受眾對女子搏擊項目的認知、態(tài)度與行為的關系首先表現(xiàn)為認知決定態(tài)度，態(tài)度決定行為，行為是認知和態(tài)度的反映。受眾對女子搏擊運動的認知度普遍較低，認識水平低決定了態(tài)度上的缺乏興趣，繼而決定了行為上不關注女子搏擊項目。

第二，三者之間形成循環(huán)關系，但行為上的不關注導致認知上的停滯，認知的停滯使態(tài)度和行為難以改變，使受眾對女子搏擊項目的認知、態(tài)度和行為的循環(huán)被鎖死。

認知但三者并沒有形成完全的循環(huán)鎖死，這表現(xiàn)在三者的第三層關系——態(tài)度與認識、行為的矛盾。盡管認識上缺乏對女子搏擊運動的了解，行為上沒有采取進一步了解的行動，但調查結果顯示有近一半被試支持女子搏擊運動的發(fā)展。結合對電視、網絡電視訪談節(jié)目的文本分析，這與媒介議程設置相關。

3、媒介報道與受眾的認知、態(tài)度、行為的關系

在大多數(shù)受眾的實際生活中，搏擊項目尤其是女子搏擊類項目是一個缺口。就目前來看，除了跆拳道運動在青少年當中有一定的發(fā)展外，其他幾類搏擊項目都是受眾在日常生活中幾乎接觸不到的。因此受眾對搏擊項目的認知絕大多數(shù)來源于媒體。

根據(jù)對媒介話語的文本分析，可以看出（1）媒介本身對女子搏擊運動存在刻板成見，這種成見尤其體現(xiàn)在女子拳擊運動上；（2）媒體對女子搏擊項目的認知水平并不高；（3）媒介對奧運會女子搏擊項目的報道遵循“成績優(yōu)先”的原則，取得好成績的運動員會得到媒體更多的關注，沒有取得好成績的運動員則不被媒體關注。

媒介從受眾需求出發(fā)報道奧運賽事，因此媒介報道受到受眾關注點的影響。媒體關注跆拳道、柔道和拳擊的原因之一是中國運動員可能取得優(yōu)異成績，能夠讓受眾獲得一種民族自豪感和滿足感，會引起受眾的關注。媒介對非頂尖運動員缺乏關注，也與受眾對相關信息需求較低有關。

媒介報道不僅受到受眾影響，也會反過來影響受眾。媒介本身對女子搏擊項目的認知水平低，關注少，報道存在刻板成見，報道總量較少，因此觀眾行為上接收相關信息、觀看相關賽事、接觸搏擊運動的機會少，提高認知的可能性小，從而導致循環(huán)鎖死。

受眾愿意看到女子搏擊運動發(fā)展的態(tài)度在一定程度上打破了循環(huán)鎖死，這一態(tài)度的來源也是媒體。盡管整體來看媒介對女子搏擊運動關注度不高，但對2012年新入奧的女子拳擊多有強調和肯定。媒介提供的觀點影響了接觸媒介的受眾，在一定程度影響了受眾對女子拳擊的態(tài)度。

在刻板成見和打破成見方面，媒介與受眾相互影響，但二者的因果關系不是絕對的。從根本上說，二者態(tài)度的形成是基于長期文化建構而形成的刻板成見，以及當代社會人們對女性形象和對搏擊項目的印象在一定程度上的改變。人們傳統(tǒng)印象中的中國女性是以靜為美、非暴力的。搏擊項目起源于人類祖先的狩獵、防衛(wèi)、爭奪配偶和領地行為等③，這是男性的職責，因此搏擊運動被認為是男性運動，搏擊運動中的暴力打斗在人們的傳統(tǒng)印象中并不適合女性。隨著女權運動的發(fā)展，人們對女性形象的認識有所改變；女性從不能參與體育活動，到能夠參與競技體育，再到打入所有男性參加的項目，使人們、尤其是女性自身認識到女性在體育及整個社會中的地位。對女性形象認識的改觀，使更多人可以接受女性在體育參與中的形象突破。

三、結論及建議

從倫敦奧運會女子拳擊項目的報道和受眾對女拳入奧的態(tài)度來看，刻板成見并不影響媒介和受眾用發(fā)展的眼光看待女子拳擊，因此改變刻板成見并非沒有可能。

綜觀各類女子搏擊運動，女子跆拳道項目的發(fā)展相對較好，表現(xiàn)為媒體、受眾對專業(yè)跆拳道運動的關注程度相對較高，并有一定的群眾參與。但跆拳道作為韓國民族傳統(tǒng)體育運動，得以在世界范圍推廣有賴于媒體的參與④。

其他搏擊項目要想得到更大的發(fā)展，也要借助媒體的強大推廣作用。四類女子搏擊項目均在奧運會中取得過獎牌，因此可以借助這些優(yōu)秀選手的名人效應推廣運動項目。知名運動員需要由媒體推出，才能為受眾所了解，因此媒介應當了解相關項目的優(yōu)秀選手，了解項目本身，在認知上先受眾一步，才能讓受眾在認知上有所提高，從而促進認知、態(tài)度和行為的良性循環(huán)。

出于項目本身的限制，女子搏擊項目難以像足球、籃球等全球最流行的項目一樣獲得大量受眾，但這些項目在我國還有很大的發(fā)展空間。這些項目在我國唯一的從事者是專業(yè)運動員，似乎是為競技體育而存在，群眾基礎和后備人才缺失。但根據(jù)調查結果，部分受眾喜歡這些項目，并有成為參與者的潛在可能。因此媒介的推廣目的可以放在擴大受眾群，并將部分愛好者發(fā)展為參與者上。因此，可以由知名媒體開設專門的報道欄目，或由媒介推廣名運動員，優(yōu)秀運動員通過新媒體與受眾直接互動等方式，達到讓女子搏擊項目脫離完全專業(yè)化的目的。

參考文獻

①李小蘭、張宏宇，《女性主義思潮的變遷與奧運女子體育項目的發(fā)展》[J].《成都體育學院學報》，2005（5）：23-25

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③王智慧，《搏擊運動：人類本性的延承與不同文化符號的表達》[J].《北京體育大學學報》，2012（1）：37-42

④武勇成，《從微觀角度解析現(xiàn)代跆拳道運動的推廣策略》[J].《廣州體育學院學報》，2009（7）：47-50

（作者：北京體育大學體育傳媒系2010級本科生）

責編：姚少寶