在國(guó)外，跑步是很大的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，裝備、書籍、影像、App，都是跑步產(chǎn)業(yè)鏈條上的重要環(huán)節(jié)，消費(fèi)群體非常龐大。這兩年，無(wú)論是大陸還是臺(tái)灣，從頻繁舉辦的跑步（馬拉松）比賽的數(shù)據(jù)，可感受這一運(yùn)動(dòng)熱潮正在逐漸發(fā)酵。國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌紛紛推出各類跑步相關(guān)裝備，更可嗅出此一風(fēng)潮的商業(yè)可能——廠商對(duì)商機(jī)的敏感度向來(lái)高于出版機(jī)構(gòu)。

據(jù)臺(tái)灣某運(yùn)動(dòng)論壇的統(tǒng)計(jì)，臺(tái)灣地區(qū)有規(guī)律的跑步人口，有50～300萬(wàn)。如若以保守的50萬(wàn)來(lái)看，這也是一群非常清楚的消費(fèi)群體。大陸沒(méi)有人做出如此明確的統(tǒng)計(jì)，以人口基數(shù)算，這個(gè)數(shù)字只會(huì)更多。出版是落后指標(biāo)，面對(duì)如此目標(biāo)明確的潛在讀者群，卻鮮少提供他們需要的，兼具實(shí)用性、又滿足心智需求的書籍。兩地皆然。是因?yàn)榕苷卟恍枰喿x，還是因?yàn)椴⑽瓷钊脒@一領(lǐng)域，了解并激發(fā)他們的需求？

臺(tái)灣有出版人于2010年推出跑者必讀之書《天生就會(huì)跑》，算是對(duì)跑步風(fēng)潮興起的回應(yīng)。此后，又有出版社推出實(shí)用類書籍，并受到跑者歡迎，繼而有出版者從這類書的出版行銷上得到經(jīng)驗(yàn)，以活動(dòng)帶動(dòng)社群經(jīng)營(yíng)的方式，同產(chǎn)業(yè)內(nèi)的廠商合作，并專辟一條線，耕耘此一領(lǐng)域。

而單就跑步這一運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，其早已脫離了完全純粹的運(yùn)動(dòng)范圍，可與生活風(fēng)格、生活方式、心靈滿足、休閑旅游產(chǎn)生結(jié)合。它提供了可以產(chǎn)生跨產(chǎn)業(yè)、跨領(lǐng)域與跨文創(chuàng)媒合的可能。依附于大的產(chǎn)業(yè)，它極具出版藍(lán)海的潛質(zhì)。

如若說(shuō)“跑步的出版經(jīng)濟(jì)學(xué)”希望帶來(lái)何種啟示，歸根到底不過(guò)是新瓶裝舊酒。文化（出版）應(yīng)及時(shí)回應(yīng)當(dāng)下潮流，緊跟商業(yè)步伐。當(dāng)滿大街的年輕人都在騎“死飛”，當(dāng)囧瑟夫在《致命急件》（Premium Rush）里耍帥，是否可以跟進(jìn)出版相關(guān)書籍？無(wú)論是裝備、勵(lì)志故事，亦或者如何保證安全騎行，都是不錯(cuò)的選題。

另一方面，是如何進(jìn)行社群經(jīng)營(yíng)。不再一味指向以往大眾讀者的模糊面貌，而是針對(duì)某一特定人群的需求與之產(chǎn)生連結(jié)，讓潛在讀者成為實(shí)際購(gòu)買者。當(dāng)然，期間的跨越，需要付出大量的時(shí)間和精力。