郭紅慶

【摘 要】銀河臺(tái)作為國(guó)家級(jí)網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)，是依靠中國(guó)人民廣播電臺(tái)和中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)誕生的新興媒體，有著傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣播所不具備的政策平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，兼具傳統(tǒng)廣播和網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的專(zhuān)業(yè)性和鮮活性。本文以銀河臺(tái)為例，從國(guó)家級(jí)網(wǎng)絡(luò)廣播的產(chǎn)生、優(yōu)勢(shì)及意義、發(fā)展構(gòu)想三個(gè)方面來(lái)進(jìn)行探討。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)廣播 銀河臺(tái) 發(fā)展構(gòu)想

所謂網(wǎng)絡(luò)廣播，主要是指以因特網(wǎng)為傳播媒介，向受眾提供音頻服務(wù)的廣播。它是傳統(tǒng)廣播媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介“聯(lián)姻”的產(chǎn)物，是網(wǎng)絡(luò)傳播多媒體形態(tài)的重要體現(xiàn)。①

一、國(guó)家級(jí)網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)的產(chǎn)生

目前我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)歸納起來(lái)主要有四種表現(xiàn)形式：一是傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)化。二是純網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。三是由商業(yè)電臺(tái)或互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商開(kāi)設(shè)的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。四是由社會(huì)專(zhuān)業(yè)團(tuán)體或廣播愛(ài)好者建立的專(zhuān)門(mén)性網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。

網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)存在著明顯的發(fā)展不均衡態(tài)勢(shì)，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)化缺乏新意，而許多商業(yè)網(wǎng)站和個(gè)人建立的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)又太缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，網(wǎng)絡(luò)廣播前景不容樂(lè)觀。面對(duì)國(guó)內(nèi)多而雜的網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)，國(guó)內(nèi)主要廣播媒體自2005年開(kāi)始重視網(wǎng)上音頻服務(wù)的拓展，并快速進(jìn)入了純網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)廣播領(lǐng)域。②2005年7月28日，由中國(guó)人民廣播電臺(tái)和中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)這兩家國(guó)家級(jí)電臺(tái)統(tǒng)領(lǐng)的純網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)——銀河臺(tái)成立，由此揭開(kāi)了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣播史上嶄新的一頁(yè)。

銀河網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)自開(kāi)通以來(lái)便有其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，并且不斷探索和創(chuàng)新，經(jīng)歷了大時(shí)段聯(lián)播——專(zhuān)業(yè)化——精細(xì)化三個(gè)階段的改革，現(xiàn)已成功開(kāi)辦綜藝頻道、校園之聲頻道、中國(guó)民樂(lè)頻道、相聲小品頻道、古典音樂(lè)頻道、長(zhǎng)篇評(píng)書(shū)頻道，實(shí)現(xiàn)24小時(shí)網(wǎng)上播出，網(wǎng)民可通過(guò)因特網(wǎng)和手機(jī)兩種方式收聽(tīng)、點(diǎn)播、參與制作銀河臺(tái)新節(jié)目，深受廣大網(wǎng)民歡迎。全部實(shí)現(xiàn)了全天24小時(shí)直播，并保證網(wǎng)民隨時(shí)在線交流。③

二、國(guó)家級(jí)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的優(yōu)勢(shì)及意義

（一）國(guó)家級(jí)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的優(yōu)勢(shì)

銀河網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)作為國(guó)家級(jí)網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)，它首先具有所有網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)的共同優(yōu)勢(shì)。

1、迅捷性、無(wú)限性

網(wǎng)絡(luò)廣播同傳統(tǒng)廣播相比，信息更新更快，更加迅捷，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)更擁有海量信息，并且，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的實(shí)時(shí)報(bào)道能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過(guò)傳統(tǒng)媒體。

2、個(gè)性化、改被動(dòng)收聽(tīng)為主動(dòng)收聽(tīng)

在銀河臺(tái)網(wǎng)頁(yè)上可以看到，除了當(dāng)前廣播板塊可以自由進(jìn)行選擇外，還設(shè)有往期點(diǎn)播、節(jié)目預(yù)告、明星到訪等板塊，聽(tīng)眾可以自由選擇自己喜歡的欄目。

3、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)內(nèi)容更加豐富

網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)不再局限于以聲音打動(dòng)聽(tīng)眾，可以制作圖像甚至視頻作為廣播節(jié)目的補(bǔ)充。

4、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)互動(dòng)性增強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)廣播有電子郵箱、回帖、論壇、博客、語(yǔ)音甚至視頻通話等形式，銀河臺(tái)主頁(yè)上設(shè)有聊天室、留言板、網(wǎng)友上傳、微博、主播地帶等等豐富的板塊。讓聽(tīng)眾與主持人或編輯記者直接交流，隨時(shí)了解聽(tīng)眾的想法、意見(jiàn)和建議；也可以將其作為節(jié)目?jī)?nèi)容在廣播和網(wǎng)絡(luò)廣播上播出，互動(dòng)性明顯增強(qiáng)。④

同時(shí)國(guó)家級(jí)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)不同于一般商業(yè)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)和個(gè)人電臺(tái)，具有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

1、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)

作為國(guó)家級(jí)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，銀河臺(tái)擁有政府這個(gè)重要的資源，這是其從誕生起便有的得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。這種優(yōu)勢(shì)可以演化為調(diào)動(dòng)母體——中央人民廣播電臺(tái)和中國(guó)廣播網(wǎng)的傳統(tǒng)廣播資源，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣播與傳統(tǒng)廣播的互動(dòng)；也可演化為調(diào)動(dòng)多種手段，實(shí)現(xiàn)線上廣播，線下活動(dòng)相結(jié)合的新模式。⑤

如今一些商業(yè)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)和個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，由于缺乏相應(yīng)的管理和健全的監(jiān)督、管理、激勵(lì)、約束等機(jī)制，所以極易在其播出中出現(xiàn)一些常識(shí)性錯(cuò)誤和政治性錯(cuò)誤。另外，由于政策原因，有些網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)只能打擦邊球報(bào)道娛樂(lè)新聞，這就導(dǎo)致不可避免地陷入“三俗”泥潭，無(wú)法躋身主流強(qiáng)勢(shì)媒體之列。而對(duì)嚴(yán)肅的社會(huì)問(wèn)題沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)，也無(wú)法成為社會(huì)議題的意見(jiàn)領(lǐng)袖。⑥銀河臺(tái)作為國(guó)家級(jí)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)是由政府出資成立的，主要用于宣傳和教育青少年。電臺(tái)可以通過(guò)整合資源，將個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)中生動(dòng)活潑的節(jié)目形式納入其中，提高電臺(tái)的整體水平；同時(shí)更好地組織與管理網(wǎng)絡(luò)輿論，實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)與占領(lǐng)青少年輿論陣地的最終目的。

2、專(zhuān)業(yè)性與鮮活性并存

（1）專(zhuān)業(yè)性。首先是電臺(tái)工作人員的專(zhuān)業(yè)性。很多商業(yè)網(wǎng)站公司建立的電臺(tái)以及自由的個(gè)人電臺(tái)等從業(yè)者都不正規(guī)、不專(zhuān)業(yè)， 或商業(yè)性太濃或空有熱情但缺乏專(zhuān)業(yè)。而銀河臺(tái)一成立便是在中央人民廣播電臺(tái)和中國(guó)廣播網(wǎng)的帶領(lǐng)下，從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)得到了很好的保證。二是節(jié)目?jī)?nèi)容的專(zhuān)業(yè)性。銀河臺(tái)依托中央人民廣播電臺(tái)和中國(guó)廣播網(wǎng)的傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)，與其良性互動(dòng)，節(jié)目來(lái)源多樣化，實(shí)現(xiàn)24小時(shí)網(wǎng)上播出，并有一定的質(zhì)量保證。

（2）鮮活性。銀河臺(tái)依托中央臺(tái)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，在節(jié)目形式、內(nèi)容、風(fēng)格上進(jìn)行了適合網(wǎng)絡(luò)特性的突破和創(chuàng)新。電臺(tái)多變的節(jié)目形態(tài)和風(fēng)格來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人的個(gè)性。銀河臺(tái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人的選擇沒(méi)有采用傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)，而是依據(jù)網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)從其互動(dòng)能力、創(chuàng)造能力、個(gè)性方面進(jìn)行篩選。⑧因此主持人了解青少年的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容需求，能夠與廣大受眾展開(kāi)互動(dòng)。

（3）融資優(yōu)勢(shì)。銀河網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)于2007年獲得了中寬資訊集團(tuán)1000萬(wàn)美元的投資，這在播客領(lǐng)域內(nèi)引起了不小的波動(dòng)，有觀點(diǎn)稱(chēng)“這是迄今為止國(guó)內(nèi)播客類(lèi)網(wǎng)站獲得的最大單筆投資”。投資機(jī)構(gòu)并不是僅僅看中銀河臺(tái)背后的播客元素，畢竟播客在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已經(jīng)不是新鮮事物，投資機(jī)構(gòu)更多的是看中其背后的傳統(tǒng)資源，這是其它網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)所不具有的。銀河臺(tái)有了母體中央人民廣播電臺(tái)和中國(guó)廣播網(wǎng)這樣傳媒巨頭的支撐，不僅能分享他們巨大的多媒體節(jié)目庫(kù)，還能獲得強(qiáng)大的媒體推廣。

網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，優(yōu)勝劣汰相當(dāng)明顯，不少電臺(tái)銷(xiāo)聲匿跡，其中包括曾名噪一時(shí)的商業(yè)網(wǎng)站創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，如騰訊QQ電臺(tái)下線，網(wǎng)易電臺(tái)早已停止更新，21CN 網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)等一些商業(yè)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)和個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)經(jīng)歷了幾番起伏后，最終選擇了退出。⑨而作為國(guó)家級(jí)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)代表的銀河臺(tái)以“打造最杰出的話語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，建設(shè)最具人氣的華人播客平臺(tái)”為目標(biāo)，在成立以來(lái)短短的幾年時(shí)間取得的成績(jī)是令人矚目的，在網(wǎng)絡(luò)廣播呈現(xiàn)萎靡之態(tài)時(shí)依舊保持良好發(fā)展勢(shì)頭。

（二）創(chuàng)建國(guó)家級(jí)網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)的意義

以銀河臺(tái)為例，我們可以看出國(guó)家級(jí)網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)在新媒體時(shí)代的廣播領(lǐng)域中發(fā)揮出的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，廣播和網(wǎng)絡(luò)融合的結(jié)果是共同演進(jìn)、共同生存。國(guó)家級(jí)網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)將成為中央人民廣播電臺(tái)新媒體、全媒體發(fā)展的重要組成部分，具有重要戰(zhàn)略意義。

首先，國(guó)家級(jí)網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)的創(chuàng)建將極大地提升中央人民廣播電臺(tái)的影響力。中國(guó)工業(yè)和信息化部2010年2月3日發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2010年，中國(guó)的網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到3.84億，繼續(xù)位居世界首位。⑩網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)與我們每個(gè)人的生活息息相關(guān)，而國(guó)家級(jí)網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)將作為中央人民廣播電臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)的延伸，發(fā)揮其在數(shù)以?xún)|計(jì)的網(wǎng)民中強(qiáng)大的輿論影響力。

其次，國(guó)家級(jí)網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)的創(chuàng)建是解決長(zhǎng)久以來(lái)廣播覆蓋這一瓶頸問(wèn)題的有效途徑。我們都知道，廣播實(shí)現(xiàn)覆蓋是通過(guò)建設(shè)發(fā)射塔等技術(shù)設(shè)備，費(fèi)時(shí)費(fèi)力，成本相當(dāng)高。而網(wǎng)絡(luò)廣播以網(wǎng)絡(luò)作為覆蓋介質(zhì)，大大節(jié)約了成本，同時(shí)覆蓋效率也大大高于傳統(tǒng)廣播。

同時(shí)，國(guó)家級(jí)網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)的創(chuàng)建也提高了中央人民廣播電臺(tái)在國(guó)際上的影響力和傳播力。網(wǎng)絡(luò)無(wú)國(guó)界，國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)作為國(guó)家形象的一個(gè)代表，可以為海外話語(yǔ)電臺(tái)提供節(jié)目信息資源和中文資訊，實(shí)現(xiàn)全球資源共享。

三、國(guó)家級(jí)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的局限及發(fā)展構(gòu)想

（一）局限性

銀河臺(tái)作為國(guó)家級(jí)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，兼具著傳統(tǒng)廣播和網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的一些優(yōu)勢(shì)，但仍有其不足之處。

1、網(wǎng)絡(luò)的局限

傳統(tǒng)廣播只要一臺(tái)收音機(jī)即可收聽(tīng)節(jié)目，而目前的網(wǎng)絡(luò)廣播仍舊需要依靠網(wǎng)絡(luò)，必然會(huì)產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用，并且網(wǎng)絡(luò)帶寬影響流媒體下載速度，收聽(tīng)效果可能會(huì)受到影響。

2、便攜性的不足

網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)音頻信息的傳送依賴(lài)于網(wǎng)絡(luò)信號(hào)，客戶(hù)端的開(kāi)發(fā)明顯滯后，所以其攜帶性始終不如傳統(tǒng)廣播。

3、技術(shù)的限制

網(wǎng)絡(luò)這一特性將受眾限制在必須懂得網(wǎng)絡(luò)或者新媒體操作的群體，對(duì)于不會(huì)使用的聽(tīng)眾來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)廣播只能遠(yuǎn)觀。

4、普及程度不高

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣播主要活躍在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)廣播的普及程度還不高。網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)在很大程度上受網(wǎng)絡(luò)使用人數(shù)的限制。

（二）國(guó)家級(jí)網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)的發(fā)展構(gòu)想

國(guó)家級(jí)網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)要想最大化的發(fā)揮起作用，還需不斷改革創(chuàng)新，做很多努力。全新的國(guó)家級(jí)網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)應(yīng)該具有如下特點(diǎn)：

1、整合自身現(xiàn)有資源打造集聲音、圖文、視頻一體的全媒體。擴(kuò)大節(jié)目信息來(lái)源，實(shí)現(xiàn)目前中央電臺(tái)所有頻率廣播節(jié)目的網(wǎng)上直播、點(diǎn)播以及下載服務(wù)。大力開(kāi)發(fā)中央電臺(tái)的節(jié)目資源，將其部分精品音頻、視頻資源上網(wǎng)，供點(diǎn)播和下載，實(shí)現(xiàn)資源的開(kāi)發(fā)與共享。

2、云技術(shù)開(kāi)發(fā)，從根本上解決網(wǎng)絡(luò)帶寬存在的局限性，保證聽(tīng)眾收聽(tīng)網(wǎng)絡(luò)廣播的流暢度與清晰度。

3、整合目前的國(guó)家級(jí)網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)，如銀河臺(tái)，使其操作更加適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播。創(chuàng)建全新的網(wǎng)絡(luò)頻率——適合網(wǎng)絡(luò)傳播的專(zhuān)用頻率，以國(guó)家級(jí)網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)的建設(shè)帶動(dòng)其他網(wǎng)絡(luò)廣播如對(duì)臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣播和民族網(wǎng)絡(luò)廣播分臺(tái)等的建設(shè)。

4、不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新。比如說(shuō)制作國(guó)家級(jí)網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)的客戶(hù)端，供所有受眾下載并安裝于電腦、手機(jī)等電子終端設(shè)備上，使得其使用起來(lái)更加方便。

結(jié)語(yǔ)

銀河臺(tái)作為依托中央人民廣播電臺(tái)和中國(guó)廣播網(wǎng)誕生的國(guó)家級(jí)網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)，具有傳統(tǒng)廣播電臺(tái)無(wú)可比擬的政策平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，兼具傳統(tǒng)廣播的專(zhuān)業(yè)性和網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的鮮活性，在新媒體時(shí)代為傳統(tǒng)廣播的發(fā)展提供了一條可資借鑒之路。

未來(lái)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)還需不斷進(jìn)行創(chuàng)新改革，不斷整合資源，創(chuàng)建更多的適應(yīng)新媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)，承擔(dān)起國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的公眾責(zé)任，不斷提高中央人民廣播電臺(tái)的影響力和國(guó)際傳播力，發(fā)揮其在新媒體時(shí)代的重要戰(zhàn)略意義。

參考文獻(xiàn)

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（作者：西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院2011級(jí)碩士研究生）

責(zé)編：姚少寶