魏毅

【摘 要】當(dāng)前的電視新聞中農(nóng)民的話(huà)語(yǔ)權(quán)沒(méi)有得到足夠的重視，這與農(nóng)民聚居分散，利用媒介的能力較差以及媒體更傾向城市有關(guān)，保護(hù)和加強(qiáng)農(nóng)民的話(huà)語(yǔ)權(quán)，要從改變觀(guān)念入手，為農(nóng)民的話(huà)語(yǔ)表達(dá)提供平臺(tái)。

【關(guān)鍵詞】電視新聞 農(nóng)民 話(huà)語(yǔ)權(quán)

在如今的電視新聞中，不論是各城市電視臺(tái)、省級(jí)電視臺(tái)，還是中央電視臺(tái)，收視率比較高的是那些吸引眼球的社會(huì)新聞，相對(duì)于突發(fā)災(zāi)難、社會(huì)治安等新聞?lì)}材來(lái)說(shuō)，農(nóng)業(yè)新聞一直處于弱勢(shì)地位，這個(gè)弱勢(shì)地位一方面表現(xiàn)在所占據(jù)的版面篇幅或時(shí)段比例很小，另一方面表現(xiàn)在新聞中的農(nóng)民的話(huà)語(yǔ)權(quán)長(zhǎng)期被忽視，沒(méi)有得到足夠平等的表達(dá)。

中國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)民的群體是中國(guó)最大的群體，但是這個(gè)群體的聲音在我們的新聞傳播中比較微弱，沒(méi)有得到足夠的關(guān)注。更令人擔(dān)憂(yōu)的是，我們已經(jīng)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，更加便捷的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)極大地改變著整個(gè)電視新聞的傳播方式，新聞的話(huà)語(yǔ)權(quán)更多的向著那些能夠及時(shí)掌握運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)、能夠擁有一定的消費(fèi)能力的群體傾斜，農(nóng)民這個(gè)觀(guān)念、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)實(shí)力都相對(duì)落后的群體，在掌握新聞傳播中的話(huà)語(yǔ)權(quán)的能力則會(huì)更加的弱小和無(wú)力，因此，如何適應(yīng)現(xiàn)代傳播媒體的發(fā)展變化，提升農(nóng)民話(huà)語(yǔ)的比重和份量，這對(duì)于我們?cè)谛滦蝿?shì)下研究電視新聞的傳播規(guī)律是一個(gè)新課題。

今年年初，我國(guó)部分省份出現(xiàn)了菜價(jià)連續(xù)上漲的現(xiàn)象，很多地方主要品種菜價(jià)連續(xù)上漲十周以上。針對(duì)這一經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，國(guó)內(nèi)多家媒體進(jìn)行了集中的關(guān)注報(bào)道。應(yīng)該說(shuō)，這樣的一個(gè)新聞選題實(shí)際上是一頭連著市民、一頭連著農(nóng)民的。菜價(jià)漲了，農(nóng)民得到了實(shí)惠而市民受到了損失；菜價(jià)跌了，農(nóng)民受到了損失而市民得到了實(shí)惠。和過(guò)去很多次的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格上漲的新聞報(bào)道一樣，市民和農(nóng)民在其中的話(huà)語(yǔ)權(quán)具有著明顯的不同。首先，把這一現(xiàn)象當(dāng)作一個(gè)重大的新聞來(lái)看待，本質(zhì)上就是不認(rèn)同菜價(jià)應(yīng)該上漲，在當(dāng)前很多生活必需品輪番上漲的背景下，農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格就應(yīng)該處于一個(gè)低價(jià)的水平，農(nóng)民的付出就應(yīng)該是這個(gè)社會(huì)發(fā)展的犧牲品。這樣的認(rèn)識(shí)存在于很對(duì)城市人的思維中。從對(duì)這件事情的關(guān)注度中，就可以看出這是一個(gè)以市民話(huà)語(yǔ)為主導(dǎo)的新聞傳播。幾乎所有的媒體都是大篇幅的關(guān)注了在菜價(jià)上漲過(guò)程中市民的感受，菜價(jià)上漲對(duì)一個(gè)城市家庭每月支出的影響，對(duì)城市中低收入家庭的影響，對(duì)國(guó)家CPI的影響。這些分析讓我們很及時(shí)的了解到城市居民在菜價(jià)上漲這樣一個(gè)新聞事件中的話(huà)語(yǔ)聲音。而反觀(guān)農(nóng)民的聲音，在新聞報(bào)道中明顯的份量不足。農(nóng)民處于生產(chǎn)鏈條的最低端，所有的生產(chǎn)要素的價(jià)格變化對(duì)他都有影響，比如農(nóng)資價(jià)格的上漲、災(zāi)害天氣的影響、市場(chǎng)信息不靈通帶來(lái)的損害，這些不利因素所帶來(lái)的危害最后都會(huì)讓農(nóng)民來(lái)承擔(dān)。價(jià)格上漲很有可能只是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)里自發(fā)調(diào)節(jié)買(mǎi)賣(mài)雙方利益平衡的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，但對(duì)農(nóng)民這些深處實(shí)際利益的報(bào)道和表達(dá)，很多媒體做得都是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。不僅是菜價(jià)上漲的報(bào)道，幾乎每一輪的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格上漲的過(guò)程中，市民的聲音都是占主導(dǎo)的，而農(nóng)民的聲音則顯得很弱小。

在電視新聞傳播中，農(nóng)民的話(huà)語(yǔ)權(quán)相對(duì)弱小，有以下幾個(gè)方面的原因：

1、相對(duì)于城市居民而言，農(nóng)民這個(gè)群體比較分散

這個(gè)分散一方面指他們居住的地域比較分散，另一方面指他們的輿論表達(dá)比較分散。一個(gè)集中的群體，在他們遇見(jiàn)公共社會(huì)事件時(shí)，在他們的共同利益遭到侵犯時(shí)，他們會(huì)及時(shí)準(zhǔn)確的形成一些共識(shí)和對(duì)策，這些共識(shí)很容易通過(guò)媒體表達(dá)出來(lái)，形成輿論強(qiáng)勢(shì)，形成社會(huì)關(guān)注，進(jìn)而推動(dòng)事情的解決。而一個(gè)分散的群體，則很難形成一個(gè)輿論的集中表達(dá)，信息的反饋和意見(jiàn)的表達(dá)上則會(huì)在過(guò)程中損失很多，最終形成被媒體忽視或淡化的現(xiàn)象。這樣的現(xiàn)象表現(xiàn)為：在城市里，市民的利益受到輕微的傷害就有可能成為輿論關(guān)注的熱點(diǎn)，而在農(nóng)村，只有當(dāng)農(nóng)民的利益被侵害到已經(jīng)無(wú)法生存、或受損面積已經(jīng)達(dá)到不能不管的局面時(shí)，農(nóng)民群體的訴求才會(huì)被媒體所關(guān)注和傳播，這是明顯的聲音不對(duì)等。

2、城市居民和農(nóng)民對(duì)意見(jiàn)表達(dá)手段的掌握能力有明顯的差別

城市居民受過(guò)良好的教育，掌握著先進(jìn)的技術(shù)，并且擁有著和媒體溝通的渠道。這些便利條件都決定著當(dāng)遇到新聞事件時(shí)，或自身的利益受到損害時(shí)，城市居民可以主動(dòng)的采取措施來(lái)完成他們的意見(jiàn)表達(dá)，并推動(dòng)事情的解決。而農(nóng)民群體則相反，文化程度的不高，使他們基本不會(huì)利用新聞媒體去幫助他們表達(dá)心聲，再加上他們對(duì)現(xiàn)代通訊、網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)的陌生，更使他們?cè)谑侄紊系倪\(yùn)用力不從心。各種條件的落后，使得農(nóng)民這個(gè)群體在新聞傳播的意見(jiàn)表達(dá)上處于弱勢(shì)地位。

3、從媒體角度來(lái)說(shuō)，更關(guān)注城市

城市居民處于媒體的身邊，時(shí)時(shí)刻刻對(duì)媒體從業(yè)人員發(fā)生著不同程度的影響，而農(nóng)民群體相對(duì)較遠(yuǎn)，聯(lián)系較少，他們的變化也很難及時(shí)傳遞到媒體從業(yè)人員那里。采制一條新聞，對(duì)于媒體記者來(lái)說(shuō)，農(nóng)村偏遠(yuǎn)，時(shí)間和精力的耗費(fèi)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于城市內(nèi)，成本代價(jià)較高。同時(shí)，城市居民群體經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)，消費(fèi)能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于農(nóng)民群體，現(xiàn)代媒體很多背負(fù)著沉重的市場(chǎng)收入壓力，這些特征也決定著媒體對(duì)城市群體的關(guān)注要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于農(nóng)村群體。

但是，農(nóng)民群體畢竟是中國(guó)最龐大的一個(gè)群體，尤其是在通訊傳播技術(shù)高速發(fā)展的今天，農(nóng)民的聲音不被及時(shí)的傳播、農(nóng)民的利益不被充分的保護(hù)，我們的國(guó)家就會(huì)出現(xiàn)許多重大的問(wèn)題，這些問(wèn)題包括貧富差距將不斷擴(kuò)大，社會(huì)穩(wěn)定將面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。所以，保護(hù)農(nóng)民在新聞傳播中的話(huà)語(yǔ)權(quán)在今天就至關(guān)重要。

如何保護(hù)和加強(qiáng)農(nóng)民在新聞傳播中的話(huà)語(yǔ)權(quán)，有以下幾個(gè)方面的工作需要加強(qiáng)。

首先，還是觀(guān)念意識(shí)的改變。要充分認(rèn)識(shí)到農(nóng)民這個(gè)群體在國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要性，這個(gè)群體里發(fā)生的事情，發(fā)生的變化是和我們整個(gè)國(guó)家的發(fā)展緊密關(guān)聯(lián)的，是會(huì)對(duì)我們的生活產(chǎn)生重大影響的。事實(shí)也是如此，今天農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的波動(dòng)、糧食產(chǎn)量的多少、農(nóng)民收入的增長(zhǎng)速度等，無(wú)一不關(guān)系到國(guó)家的整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、無(wú)一不關(guān)系到整個(gè)世界的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，很多田間地頭的事情都直接連接著國(guó)際市場(chǎng)，連接著多個(gè)行業(yè)的方方面面。這樣緊密的關(guān)聯(lián)度決定著三農(nóng)的題材不再是可有可無(wú)的，不再是僅靠收視率來(lái)作為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的。

其次，關(guān)于農(nóng)民的報(bào)道要進(jìn)一步改變。今天的中國(guó)農(nóng)業(yè)已經(jīng)成為世界大市場(chǎng)的一部分了，農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格波動(dòng)、產(chǎn)量多少直接關(guān)聯(lián)著國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)，農(nóng)民生活水平的提高直接影響著城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在這樣的變化中，我們的新聞宣傳更需要一個(gè)經(jīng)濟(jì)的眼光和國(guó)際的視角，我們的報(bào)道更需要具有貼近性和服務(wù)性，要深入了解這個(gè)群體他們都在想什么，了解這個(gè)群體他們都面臨著哪些困難和哪些需要解決的問(wèn)題。我們的報(bào)道需要關(guān)注他們的需求，幫助他們表達(dá)出自己真實(shí)的意見(jiàn)和聲音。來(lái)自基層的普通農(nóng)民的聲音往往會(huì)成為農(nóng)業(yè)新聞最真實(shí)也最具有影響力的亮點(diǎn)。

最后，我們的媒體應(yīng)該在分眾化方面進(jìn)一步向農(nóng)民這個(gè)中國(guó)最大的群體傾斜。應(yīng)該看到，城市居民所占有的媒體資源遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于農(nóng)民，我們絕大多數(shù)的電視節(jié)目、報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)都是針對(duì)城市群體的，而針對(duì)占人口多數(shù)的農(nóng)村群體的節(jié)目、報(bào)紙、網(wǎng)站卻很少，這需要政府部門(mén)進(jìn)行調(diào)控，運(yùn)用政府的手段去調(diào)節(jié)資源的投放，去挖掘、調(diào)動(dòng)農(nóng)民這個(gè)群體里的新聞宣傳的市場(chǎng)，只有持之以恒的努力，才會(huì)逐漸把這個(gè)市場(chǎng)做大做強(qiáng)，農(nóng)民的話(huà)語(yǔ)權(quán)才會(huì)真正得到保護(hù)和加強(qiáng)。

（作者單位：中央電視臺(tái)新聞中心）

責(zé)編：姚少寶