王艷麗

【摘 要】每逢重大紀(jì)念日，媒體都要進(jìn)行集中宣傳，通過這樣的方式，向公眾傳播相關(guān)的法治知識。而每年都會有的“常規(guī)”宣傳，往往會陷入“程式化”的誤區(qū)。在信息泛濫的時代，如何讓重大紀(jì)念日的新聞報(bào)道出新、出特色、出影響，增強(qiáng)新聞報(bào)道的吸引力，達(dá)到最大化的宣傳效果，成為一個重要命題。本文以去年“6·26”國際禁毒日的媒體報(bào)道為例，選取國內(nèi)主流媒體作為范本進(jìn)行內(nèi)容分析并提出觀點(diǎn)，以期對今后的國際禁毒日媒體報(bào)道起到借鑒作用。

【關(guān)鍵詞】紀(jì)念日 媒體報(bào)道 國際禁毒日

每逢重大國際國內(nèi)紀(jì)念日，如“國際禁毒日”、“中國法律日”、“全國法治宣傳日”，國內(nèi)媒體都會進(jìn)行集中宣傳，目的是為了推動社會及公眾重視相關(guān)問題，起到預(yù)防及警示作用。鑒于毒品對人生命和社會造成的巨大危害，“國際禁毒日”更是媒體宣傳的重點(diǎn)。如何提升“國際禁毒日”等重大法治紀(jì)念日媒體報(bào)道的吸引力，讓容易陷入“程式化”的紀(jì)念日報(bào)道出新、出特色、出影響，考驗(yàn)媒體的新聞策劃及報(bào)道能力。本文將以去年“6·26”國際禁毒日國內(nèi)媒體報(bào)道為例，論述媒體在重大法治紀(jì)念日的新聞報(bào)道如何增強(qiáng)吸引力。

一、借勢社會熱點(diǎn)事件，引發(fā)公眾關(guān)注

去年的“國際禁毒日”前半年多，在泰國湄公河金三角水域發(fā)生了震驚國際的“湄公河慘案”，事件發(fā)生后，輿論嘩然，國際社會強(qiáng)烈關(guān)注，媒體也一直在跟進(jìn)報(bào)道。5月10日，湄公河慘案主犯糯康移交中國警方。

6月26日當(dāng)天，央視新聞頻道推出禁毒特別節(jié)目“禁毒最前沿”?！冻勌煜隆?、《新聞直播間》、《法治在線》、《共同關(guān)注》、《東方時空》、《24小時》等各主要欄目都推出禁毒相關(guān)節(jié)目。節(jié)目中不僅有權(quán)威部門數(shù)據(jù)發(fā)布，還有大量驚險生動的現(xiàn)場和故事。其中，湄公河慘案制造者——大毒梟糯康的獨(dú)家專訪更因其和社會熱點(diǎn)事件密切相關(guān)，得到受眾極大關(guān)注。專訪內(nèi)容揭秘糯康武裝販毒集團(tuán)涉嫌策劃制造湄公河慘案背后的謀劃實(shí)施過程，以及公安部督辦這起案件中一些不為人知的故事。專訪節(jié)目本身因和社會熱點(diǎn)事件密切相關(guān)，牽動著受眾的神經(jīng)，又恰逢“國際禁毒日”，可以作為很好的媒體宣傳教育題材，因此在各主要欄目都有播出。

專訪中，記者還特別向糯康問了一個問題：“有沒有感覺毒品的危害？”，糯康回答：“吸毒對我身體危害很大?！蓖ㄟ^制造慘案的大毒梟、同時也是吸毒者的口說出這一答案，對于受眾的心理沖擊力和警示作用可想而知，節(jié)目播出效果自然精彩。

另外一個和毒品有關(guān)的熱會熱點(diǎn)是發(fā)生在美國的“食臉男”事件。5月26日，美國街頭一名裸體男子在大街“啃食”他人臉，事件發(fā)生后，引發(fā)社會極大猜測及恐慌。隨后國際社會及媒體報(bào)道紛紛把這一事件發(fā)生的原因指向了“毒品”。在6月26日央視新聞頻道的《24小時》欄目中，重提該事件，并播出現(xiàn)場畫面，在滿足人們對社會新聞好奇與關(guān)注的同時，宣傳了毒品危害的知識，起到了良好的教育作用。

二、運(yùn)用“微博”新媒體平臺，拓展報(bào)道方式

近兩三年，網(wǎng)絡(luò)微博興起并為受眾廣泛使用，普及性非常強(qiáng)?！拔⒉背鳛槠胀ㄊ鼙姷摹白悦襟w”個人信息發(fā)布平臺，還成為機(jī)關(guān)及媒體機(jī)構(gòu)信息發(fā)布的官方渠道之一。目前，主流媒體基本都有自己的官方微博，推廣希望引起受眾關(guān)注的新聞或作為傳統(tǒng)媒體的補(bǔ)充發(fā)布渠道。

逢重大紀(jì)念日時，媒體官方微博通常會有相關(guān)新聞體現(xiàn)。在去年“6·26”國際禁毒日時，人民網(wǎng)新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)《新京報(bào)》的稿件《女子大學(xué)畢業(yè)后染上毒癮 從富姐變赤貧現(xiàn)身說法》，另外還轉(zhuǎn)發(fā)了人民網(wǎng)圖說中國頻道制作的《大城市·小人物：戒毒者的回歸路》專題鏈接，擴(kuò)大該專題影響。

因微博在受眾中的影響力日益擴(kuò)大，人民網(wǎng)微博粉絲數(shù)更是過百萬，相當(dāng)于一線城市主流報(bào)紙的發(fā)行量，在微博平臺發(fā)布內(nèi)容的影響力可想而知。

《南方都市報(bào)》媒體微博則轉(zhuǎn)發(fā)了自制微視頻《戒毒少年阿龍》。在十幾分鐘的視頻里，以紀(jì)錄片的形式講述了阿龍吸毒戒毒的過程。視頻內(nèi)容緊密結(jié)合“國際禁毒日”，除發(fā)布了官方機(jī)構(gòu)公布的吸毒人員數(shù)據(jù)，另外還有對心理學(xué)專家和醫(yī)生的采訪，內(nèi)容豐富，故事性和可視性都很強(qiáng)，體現(xiàn)了媒體對吸毒者及吸毒這一社會現(xiàn)象的深層關(guān)注。

通過微博平臺發(fā)布自制微視頻，《南方都市報(bào)》不僅彌補(bǔ)了紙質(zhì)媒體新聞報(bào)道生動性不夠的局限，還拓寬了傳統(tǒng)媒體傳播渠道的外延，使300多萬粉絲可以第一時間看到這條微博和這一節(jié)目，引發(fā)受眾對“國際禁毒日”的關(guān)注。

“微博”這一媒體平臺地興起，讓原本發(fā)行渠道及目標(biāo)受眾都較為固定的傳統(tǒng)媒體豐富了報(bào)道形式，拓寬了受眾接觸渠道，擴(kuò)大了目標(biāo)受眾群，擴(kuò)大了媒體自身的影響力，可以對受眾起到更好的教育及警示作用。

三、“軟”“硬”結(jié)合，兼顧權(quán)威性與人情味

重大法治紀(jì)念日的媒體報(bào)道內(nèi)容一般會包括權(quán)威部門的數(shù)據(jù)發(fā)布、違法犯罪案例、當(dāng)事人現(xiàn)身說法、公安干警工作等內(nèi)容。對同一事件的報(bào)道，不同媒體的新聞價值取向不一樣，報(bào)道內(nèi)容的側(cè)重點(diǎn)也不同，但是，“軟”“硬”結(jié)合，兼顧權(quán)威性與人情味已成為媒體在策劃新聞報(bào)道時的共識。

去年“6·26”國際禁毒日當(dāng)天，《人民日報(bào)》在11/政治版面上制作了“6·26”國際禁毒日特別關(guān)注專題，稿件標(biāo)題為《貴州創(chuàng)新社區(qū)戒毒和社區(qū)康復(fù)管理模式 陽光工程，照亮回歸路》。由于《人民日報(bào)》的全國性黨政媒體性質(zhì)，該文從全局的角度出發(fā)，重點(diǎn)介紹“陽光工程”的模式。同時，為了照顧不同地區(qū)的工作，雖然正文是介紹貴州的經(jīng)驗(yàn)，配發(fā)的三幅照片卻包括貴陽、河南、天津三個地區(qū)。正文內(nèi)容既有政治視角，又體現(xiàn)人文關(guān)懷。在文章最后的“背景鏈接·毒情新特點(diǎn)”中，還有國家禁毒辦、公安部禁毒局等權(quán)威部門對我國目前毒品泛濫情況及吸毒人員情況的介紹。整篇新聞有“軟”的人情味，又有“硬”的數(shù)據(jù)公布，同時又有政治宏觀視角，兼顧性較強(qiáng)，體現(xiàn)了黨報(bào)的高度。

和黨報(bào)相比，主流都市類媒體的“硬新聞”側(cè)重資訊傳遞，體現(xiàn)權(quán)威性；“軟新聞”側(cè)重情感打動，體現(xiàn)人情味，并且兩類新聞的區(qū)別性較明顯。

以《京華時報(bào)》今年“國際禁毒日”當(dāng)天的報(bào)道為例，在A03/要聞版刊登了新華社電文《云南廣西新疆三地屬毒品犯罪重災(zāi)區(qū)》，在A21/各地·綜合版面刊發(fā)了《中澳破獲特大毒品原料走私案》，這兩條新聞都屬于權(quán)威部門發(fā)布的“硬新聞”。而在A20 /各地·熱點(diǎn)版面上的《換級別的怕死的別來禁毒大隊(duì)-云南緝毒先鋒謝家喬、孫潔警官的禁毒歲月》（據(jù)央視《面對面》采訪整理）則以人性化的視角反映了緝毒警察的工作，可讀性很強(qiáng)。

《南方都市報(bào)》則在當(dāng)天A11/城事做了一個整版的禁毒內(nèi)容專題，其中的《昔日派出所所長淪為癮君子》以故事化的方式進(jìn)行敘述，從人情人性的角度提醒人們遠(yuǎn)離毒品，具有很大的警示作用。

媒體通過“軟報(bào)道”、“硬新聞”結(jié)合報(bào)道的方式，既達(dá)到信息傳遞的功能，又能夠引發(fā)受眾的共鳴，可以極大地提升媒體報(bào)道的吸引力。

四、負(fù)題正做，體現(xiàn)媒體輿論引導(dǎo)力

我國媒體是黨、政府和人民的喉舌，要始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，不斷提高輿論引導(dǎo)能力。法治紀(jì)念日的報(bào)道既體現(xiàn)媒體的信息傳遞及教育功能，同時還體現(xiàn)媒體的服務(wù)功能，更考驗(yàn)媒體的輿論引導(dǎo)能力。媒體在新聞報(bào)道時，不僅要反映違法者的犯罪事實(shí)，還要通過報(bào)道讓違法犯罪者重塑生活信心，而不是在違法犯罪的道路上越走越遠(yuǎn)。

為了體現(xiàn)媒體的輿論引導(dǎo)能力，新聞報(bào)道應(yīng)注意報(bào)道內(nèi)容的平衡及報(bào)道方式的平衡。媒體在報(bào)道大量違法犯罪等負(fù)面新聞的同時，還應(yīng)注意選取適當(dāng)題材進(jìn)行“負(fù)題正做”，加強(qiáng)正面引導(dǎo)，體現(xiàn)媒體的人文關(guān)懷。

如天津?yàn)I海廣播《記者關(guān)注》欄目在6月26日當(dāng)天派記者走進(jìn)天津市公安局強(qiáng)制隔離戒毒所，探訪一名花季少女如何走上吸毒的道路。節(jié)目在6月27日播出，其中有一段被采訪者的心聲“特別后悔，這次我覺得挺有信心的，出去找份工作……”通過吸毒者這樣有信心的表達(dá)，對其他吸毒人員起到一定程度的激勵作用，并為受眾傳遞了一個正面的信息。

以上就是“負(fù)題正做”的方式，這樣的報(bào)道方式從社會對吸毒者的關(guān)愛以及吸毒者自身的視角出發(fā)，既體現(xiàn)了媒體報(bào)道的人性化，又強(qiáng)化了媒體的正面輿論引導(dǎo)力，節(jié)目播出后，取得良好的傳播效果。

（作者：中國傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院2012級博士生）

責(zé)編：葉水茂