劉平

【摘 要】黨的根本宗旨是全心全意人為民服務(wù)，這決定了黨的新聞事業(yè)從誕生之日起就以服務(wù)受眾為根本?！白咿D(zhuǎn)改”報(bào)道理念符合黨的宗旨，充分體現(xiàn)了新聞媒體服務(wù)受眾的思想，傳統(tǒng)媒體和新媒體如何在實(shí)踐中堅(jiān)持這一理念并進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新，“新南巡”的報(bào)道給出了積極的借鑒意義。

【關(guān)鍵詞】新南巡 走轉(zhuǎn)改 媒體

一、媒體報(bào)道下的領(lǐng)導(dǎo)人新形象

歲末年初，世界各大媒體紛紛對本年度新聞報(bào)道進(jìn)行年終盤點(diǎn)，在關(guān)鍵詞顯示里“中國”一詞高居榜首。如，在有關(guān)美國大選的電視報(bào)道中，“中國的崛起”成為重要辯題，且在第二場辯論中，“中國”一詞出現(xiàn)頻率高達(dá)22次之多。當(dāng)“中國”成為世界關(guān)注的焦點(diǎn)時(shí)，中國新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)人也頻頻登上媒體的新聞人物榜。自12月4日，習(xí)近平總書記主持召開中共中央政治局會議，審議并通過了中央政治局關(guān)于改進(jìn)工作作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾的八項(xiàng)規(guī)定以來，習(xí)總書記在近日到深圳及廣東諸地的第一次地方視察中身體力行，嚴(yán)格遵守中央政治局的八項(xiàng)規(guī)定。人民日報(bào)、新華社、中央電視臺、中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站等各大媒體敏銳地?fù)渥降叫乱粚妙I(lǐng)導(dǎo)人的變化，并在堅(jiān)持“走轉(zhuǎn)改”理念的報(bào)道中給予了全新的展示。

習(xí)總書記的此次視察被媒體形象地稱為“新南巡”，在“新南巡”報(bào)道中對于總書記的描述多是：出行不封路、迎賓無紅毯、開會不懸掛標(biāo)語，態(tài)度親和，作風(fēng)親民等詞語。這些報(bào)道生動地塑造了新一屆領(lǐng)導(dǎo)人的新形象，不但深受中國受眾的喜愛，也贏得國際媒體的諸多好評。如日本《東京新聞》稱之為“清新和親切”，英國《金融時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)稱之為“公開透明的一種體現(xiàn)”。①

二、媒體報(bào)道中凸顯“走轉(zhuǎn)改”理念

關(guān)于此次“新南巡”的報(bào)道，無論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，都呈現(xiàn)出“走轉(zhuǎn)改”的報(bào)道理念?！白咿D(zhuǎn)改”是“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”的簡稱。中宣部近日發(fā)出《關(guān)于貫徹黨的十八大精神 切實(shí)改進(jìn)文風(fēng)的意見》，強(qiáng)調(diào)堅(jiān)持“三貼近”原則，發(fā)揚(yáng)“走轉(zhuǎn)改”精神，提倡短、實(shí)、新，反對假、長、空的文風(fēng)；強(qiáng)調(diào)說真話、寫實(shí)情，言之有物、言之有理、言之有情，杜絕脫離實(shí)際、內(nèi)容空洞的文章和“應(yīng)景”文章；要力求報(bào)道簡短精煉，直截了當(dāng)，要言不煩、意盡言止。要善于運(yùn)用鮮活的語言說明事物、表達(dá)觀點(diǎn)，節(jié)目編排清新活潑，采用群眾喜聞樂見的方式報(bào)道。中央改文風(fēng)的倡導(dǎo)，由來已久。1942年，毛澤東同志在延安整風(fēng)期間提出整頓學(xué)風(fēng)、改進(jìn)文風(fēng)。隨后，鄧小平同志、江澤民同志和胡錦濤同志也反復(fù)強(qiáng)調(diào)改文風(fēng)的重要性。2010年，習(xí)近平同志在中央黨校的講話批評了假、長、空的文風(fēng)，提倡短、實(shí)、新的文風(fēng)，對新時(shí)期的改進(jìn)文風(fēng)做出了新的闡釋。習(xí)近平同志指出，改進(jìn)文風(fēng)，在三個(gè)方面下功夫、見成效很重要。一是短。力求簡短精煉、直截了當(dāng)，要言不煩、意盡言止，觀點(diǎn)鮮明、重點(diǎn)突出。堅(jiān)持內(nèi)容決定形式，宜短則短，宜長則長。二是實(shí)。講符合實(shí)際的話不講脫離實(shí)際的話，講管用的話不講虛話，講反映自己判斷的話不講照本宣科的話。三是新。在研究新情況、解決新問題上有新思路、新舉措、新語言，力求思想深刻、富有新意。②

具體到此次“新南巡”的報(bào)道上，表現(xiàn)為：一是傳統(tǒng)媒體在報(bào)道數(shù)量及報(bào)道篇幅打破了以往大陣容和大篇幅的報(bào)道風(fēng)格，強(qiáng)調(diào)“短、實(shí)”的報(bào)道文風(fēng)。為期五天的“新南巡”歷經(jīng)五個(gè)地區(qū)，傳統(tǒng)媒體的報(bào)道集中在10日到12日發(fā)布，發(fā)布的新聞條數(shù)和篇幅出現(xiàn)明顯的減少，從新聞數(shù)量和質(zhì)量上充分體現(xiàn)“短、實(shí)”的報(bào)道文風(fēng)。以電視媒體為例，來自于央視網(wǎng)CNTV的“新南巡”專題頁面顯示的13段視頻，中央電視臺《新聞聯(lián)播》播出的新聞條數(shù)為3條，10日播出的《習(xí)近平在廣東主持召開經(jīng)濟(jì)工作座談會》，11日播出的《習(xí)近平在廣東考察》，12日播出的《習(xí)近平在廣州戰(zhàn)區(qū)考察》。在報(bào)道語言上體現(xiàn)精煉、平實(shí)的文風(fēng)，沒有習(xí)慣性的政治抒情詞語，在畫面編輯上，重點(diǎn)突出，內(nèi)容豐富，沒有刻意渲染的儀式色彩。尤其是11日播出的消息僅僅四分多鐘，高度概括了五天的考察習(xí)歷程，充分體現(xiàn)出簡短精煉的報(bào)道文風(fēng)。其它的10條新聞分別來自鳳凰衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視和中央電視臺軍事農(nóng)業(yè)頻道。鳳凰衛(wèi)視的“新南巡”報(bào)道，大多來自對現(xiàn)場民眾的采訪及網(wǎng)友發(fā)布的相關(guān)信息，用來自受眾的聲音肯定領(lǐng)導(dǎo)人及“新南巡”的意義。報(bào)道角度親民，更體現(xiàn)出平實(shí)的報(bào)道文風(fēng)。二是新媒體尤其是微博，成為此次報(bào)道的重要傳播方式，體現(xiàn)了文風(fēng)改革中“新”舉措。此次“新南巡”報(bào)道的輿論熱點(diǎn)最初起于微博，基于微博自媒體的特性，通過多級傳播產(chǎn)生了核裂變式的傳播效果。微博的自媒體特征具體表現(xiàn)在微博用戶的平民化和微博傳播的多級化。作為信息發(fā)出者的普通微博用戶，因?yàn)樯矸莸牟莞裕沟么蟊娙菀桩a(chǎn)生身份的認(rèn)同感，從而更易于接受并相信其所傳播的信息。同時(shí)，在信息傳播過程中，每個(gè)微博用戶都具備雙重身份，其不但是信息的接受者，也是信息的傳播者。微博的傳播是建立在疊套社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)上的傳播，一條有價(jià)值的內(nèi)容在層層轉(zhuǎn)發(fā)中形成很多“次級傳播”，產(chǎn)生“核裂變”的傳播規(guī)模效應(yīng)。諸如：深圳網(wǎng)友@陸亞明：巧遇習(xí)總書記車隊(duì)。警用摩托有閃燈無警笛。中巴未拉窗簾，透明玻璃，車速約每小時(shí)60公里。深南大道交通如常，僅見一輛清障車。看來，不封路也沒什么大不了的！致敬！習(xí)總書記有空常來喲！@夢邑樵郎：“群眾中是安全的”、“老百姓是純樸的”，當(dāng)年轉(zhuǎn)戰(zhàn)于太行山的父輩筑牢了這位當(dāng)今領(lǐng)導(dǎo)人的信念，相信今天蓮花山頂?shù)默F(xiàn)實(shí)會更加堅(jiān)定他的理念。我作為一個(gè)在現(xiàn)場的普通群眾，目睹了這個(gè)場面。③來自微博用戶發(fā)布的信息，以直播的方式在網(wǎng)上對“新南巡”進(jìn)行了報(bào)道，隨手拍攝的總書記于車窗內(nèi)揮手的圖片，親切的笑容和真實(shí)的畫面，迅速傳遞給每個(gè)微博受眾“領(lǐng)導(dǎo)人就在你我身邊”的信息?！爸戮矗×?xí)總書記有空常來喲！”等感性、真實(shí)的微博語言，則傳遞出普通民眾對總書記的喜愛之情，同時(shí)也感染著更多受眾。在此次“新南巡”的報(bào)道中，因?yàn)槲⒉┑募尤?，使看似低調(diào)的傳播實(shí)際產(chǎn)生了“核裂變”的傳播規(guī)模效應(yīng)。

三、基于“走轉(zhuǎn)改”理念下的報(bào)道創(chuàng)新

自20世紀(jì)60年代以來，傳者和受眾的關(guān)系界定，由早期的以“魔彈論”為代表的傳者中心論逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的以“使用與滿足論”為代表的受眾中心論，并且隨著網(wǎng)絡(luò)等新媒體的出現(xiàn)，受眾中心論的觀點(diǎn)日益鞏固。事實(shí)上，對于受眾中心論的認(rèn)可也是社會主義新聞事業(yè)發(fā)展的需要。中國共產(chǎn)黨的根本宗旨是全心全意為人民服務(wù)，這也決定了黨的新聞事業(yè)從誕生之日起就以服務(wù)受眾為根本。當(dāng)前，為推動新聞工作者切實(shí)將群眾觀點(diǎn)、群眾路線體現(xiàn)在新聞宣傳實(shí)踐中，促進(jìn)新聞單位深入基層、深入群眾進(jìn)一步制度化、常態(tài)化，中宣部、中央外宣辦、國家廣電總局、新聞出版總署、中國記協(xié)五部門發(fā)起的在全國新聞戰(zhàn)線組織開展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動。④這一活動符合我國國情，符合社會主義新聞事業(yè)的根本需要。而“短、實(shí)、新”是此次新聞報(bào)道文風(fēng)改革上的具體實(shí)施和創(chuàng)新。

此次“新南巡”的報(bào)道，在題材類別上屬于時(shí)政新聞。黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人的活動是時(shí)政新聞報(bào)道的重點(diǎn)之一，時(shí)政新聞在新聞報(bào)道中占有舉足輕重的地位。但在當(dāng)下，時(shí)政新聞的報(bào)道卻普遍處于一種較尷尬的局面。因?yàn)樾侣剝r(jià)值要素的顯著性，決定領(lǐng)導(dǎo)人活動為受眾所關(guān)注且享有頭條新聞的優(yōu)先報(bào)道權(quán)，但其報(bào)道形式的老套、語言的陳舊，并不太為受眾歡迎。針對這一問題，此次“新南巡”的報(bào)道給予了積極的借鑒作用，即運(yùn)用“走轉(zhuǎn)改”的理念指導(dǎo)新聞報(bào)道，尤其強(qiáng)調(diào)對時(shí)政新聞的創(chuàng)新。具體的創(chuàng)新體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是，傳統(tǒng)媒體應(yīng)強(qiáng)調(diào)“短、實(shí)、新”的報(bào)道文風(fēng)，從內(nèi)容到形式進(jìn)行文風(fēng)改革。在新聞報(bào)道中堅(jiān)持內(nèi)容為王，由傳統(tǒng)報(bào)道中對領(lǐng)導(dǎo)人活動及會議形式的關(guān)注變?yōu)閷ζ鋬?nèi)容的關(guān)注。在報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)人活動及會議形式上，應(yīng)宜短則短，在報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)人活動及會議背后的內(nèi)容、內(nèi)涵時(shí)，應(yīng)宜長則長。要求觀點(diǎn)鮮明，重點(diǎn)突出，言之有物。在報(bào)道形式上，善于用鏡頭捕捉被報(bào)道人物的細(xì)節(jié)和典型畫面，從細(xì)節(jié)入手，展現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)人的個(gè)性特點(diǎn)，以“情”動人，拉近領(lǐng)導(dǎo)人與受眾之間的距離。如，此次“新南巡”報(bào)道，對于習(xí)總書記行程的報(bào)道著墨多落在“沒有紅毯，飯菜簡單”等描述上，因此受眾對習(xí)總書記多持以“態(tài)度親和，作風(fēng)親民”的肯定認(rèn)識。注重消息內(nèi)的組合式編排，有利于在較短的時(shí)間內(nèi)展現(xiàn)更多的信息。如，中央電視臺播出的《習(xí)近平在廣東考察》消息，以時(shí)間順序把有關(guān)“新南巡”五天行程的多條消息融合為一條消息。報(bào)道時(shí)間壓縮了，但報(bào)道內(nèi)容更充實(shí)。二是，新媒體應(yīng)作為當(dāng)前信息報(bào)道的優(yōu)先選擇方式之一。打破以往對于報(bào)紙、廣播和電視作為傳統(tǒng)媒體所具備的獨(dú)一無二的信息發(fā)布的權(quán)威性和最佳報(bào)道方式的觀點(diǎn)，積極主動地采用新的報(bào)道方式，運(yùn)用新媒體尤其是微博進(jìn)行相關(guān)議題的設(shè)置及報(bào)道，將會拉近和受眾之間的信息傳播距離，并產(chǎn)生良好的傳播效果?！缎旅襟w藍(lán)皮書：中國新媒體發(fā)展報(bào)告（2012）》中顯示，微博用戶數(shù)量由2010年底的6311萬猛增至2012年6月的2.74億，使用率增長近300%，中國網(wǎng)民使用微博的比例已經(jīng)過半。⑤在當(dāng)前受眾呈現(xiàn)年輕化態(tài)勢且受眾選擇性增強(qiáng)的時(shí)期，在時(shí)政新聞的報(bào)道中，凸顯新思路、新舉措，具備草根特點(diǎn)的微博無疑是最好的選擇。

參考文獻(xiàn)

①張紅，《中國領(lǐng)導(dǎo)人形象更加立體》[EB/OL.《人民日報(bào)海外版》，http：//cppcc.people.com.cn/n/2012/1227/c4585

3-20029494.html，2012-12-27

②盛若蔚，《中央黨校舉行2010年春季學(xué)期開學(xué)典禮 習(xí)近平出席并講話》[N].《人民日報(bào)》，2010-5-13

③《外媒：習(xí)近平視察展現(xiàn)“習(xí)式風(fēng)格”傳遞新版“南巡談話”》[N].《參考消息》，2012-12-10

④《全國新聞戰(zhàn)線積極開展“走基層 轉(zhuǎn)作風(fēng) 改文風(fēng)”活動》[EB/OL].新華網(wǎng)，http：//news.xinhuanet.com/politics/

2011-08/18/c_121879778.htm，2011-8-18

⑤尹韻公：《新媒體藍(lán)皮書：中國新媒體發(fā)展報(bào)告（2012）》[R].社科文獻(xiàn)出版社，2012

（作者：平頂山學(xué)院新聞與傳播學(xué)院講師）

責(zé)編：周蕾