彭艷嬌

【摘要】2013年3月22日至31日，中國國家主席習(xí)近平對亞非四國進(jìn)行了首次國事訪問。對于習(xí)主席的首訪，媒體給予了高度關(guān)注，特別是新華社利用官方微博平臺對其所進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)“直播”式報道，更是在內(nèi)容和形式上取得了時政類新聞報道的新突破，做“活”了時政新聞內(nèi)容，打造出了新聞報道“第一現(xiàn)場”。本文對新華社官方微博對此次“習(xí)主席首訪”的報道內(nèi)容進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，分析其所呈現(xiàn)的報道新特點(diǎn)，探究其給當(dāng)前時政類新聞報道帶來的新思路。

【關(guān)鍵詞】新華社；官方微博；習(xí)近平；亞非首訪；新聞報道

2013年3月22日至31日，中國國家主席習(xí)近平對俄羅斯、坦桑尼亞、南非、剛果四國相繼進(jìn)行了國事訪問，并出席了在南非德班舉行的金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人第五次會晤。新華社在此次“習(xí)近平主席首訪亞非四國”的新聞報道中，專門派出前方報道記者團(tuán)，打造出微博“直播”為主，網(wǎng)站整合為輔的報道方式，充分利用了文字、圖片、視頻等多種方式進(jìn)行全媒體式新聞報道。

此次出訪是習(xí)近平擔(dān)任中國國家主席以來的首次國事訪問，這對于中國和國際社會來說都具有重大的政治意義。新華社官方微博對于此次出訪的新聞報道，兼顧政治性與生活性，注重預(yù)熱性報道、“跟蹤式”報道和總結(jié)式報道，打造出了生動的時政新聞微博報道新特點(diǎn)。其不僅完整呈現(xiàn)了此次出訪的全部過程，更通過多種內(nèi)容表現(xiàn)形式將此次訪問背后的意義、價值及中國新一屆領(lǐng)導(dǎo)人的形象風(fēng)范多角度完整地展現(xiàn)在讀者面前。

通過對新華社、中央電視臺和《人民日報》三個主流媒體官方微博對此次“習(xí)主席出訪”相關(guān)新聞發(fā)布情況的統(tǒng)計(jì)（見圖1），通過圖1可以看出，3月20日到3月31日期間，除了新華社外，《人民日報》和中央電視臺新聞中心官方微博也都對此次習(xí)近平主席的亞非首訪進(jìn)行了新聞報道。但新華社利用多路微博平臺，在報道數(shù)量上取得絕對優(yōu)勢。特別是新華社國際新聞即時播報微博@新國際，共發(fā)布此次訪問相關(guān)新聞微博314條，成為新華社主要的微博報道平臺。本文就以新華社@新國際微博為例，分析此次“習(xí)近平主席亞非首訪”過程中新華社官方微博新聞報道的新特色。

一、預(yù)熱式報道：鋪墊良好輿論氛圍

新華社官方微博此次對于習(xí)近平主席的亞非首訪報道，一個新的特點(diǎn)是，在3月22日正式訪問之前便提前進(jìn)行了一系列的預(yù)熱性報道。報道內(nèi)容有：1.預(yù)告此次訪問流程和重點(diǎn)事項(xiàng)；2.增加被訪問國家的相關(guān)信息介紹；3.采訪各國領(lǐng)導(dǎo)人對此的態(tài)度；4.刊登評論解析此次出訪目的和價值；5.報道新華社記者團(tuán)的準(zhǔn)備情況。

3月21日，@新國際連續(xù)發(fā)布微博預(yù)告習(xí)近平主席的此次訪問流程，如“微解讀：非洲行程早知道”，利用“微分享”介紹了習(xí)近平主席在非洲期間所要會見的人物和要在哪里進(jìn)行演講等內(nèi)容；除此之外，新華社官方微博的“預(yù)熱式”報道特別注重國際輿論態(tài)度的展現(xiàn)，專門報道了被訪問國家不同領(lǐng)導(dǎo)人對于習(xí)近平主席此次訪問的看法及期待，如俄羅斯副總理德沃爾科維奇表明此次訪問將有利于中俄能源項(xiàng)目的合作和俄羅斯共產(chǎn)黨中央委員會主席久加諾夫表示“俄共真誠歡迎”等態(tài)度。通過國際輿論的微博報道，讓更多網(wǎng)友從國際社會背景之下認(rèn)識此次習(xí)近平主席的亞非四國訪問。

通過這些預(yù)熱性報道，不僅使網(wǎng)友提前了解了此次出訪的基本情況，對于后續(xù)的關(guān)注焦點(diǎn)有所重點(diǎn)選擇和安排，同時，也為習(xí)近平主席的首次出訪制造了良好的輿論環(huán)境，有效地引導(dǎo)了新媒體輿論場。

相較于傳統(tǒng)媒體輿論場來說，新媒體環(huán)境下的輿論傳播路徑更為多元和復(fù)雜，其既可以以傳統(tǒng)媒體為發(fā)端，也可以以互聯(lián)網(wǎng)和新媒介自身為發(fā)端[1]。特別是微博的出現(xiàn)和普及，公眾意見交互集合得更加迅速，新媒體輿論場具有自主性、隱蔽性、互動性、開放性、多元性和傳播快、覆蓋廣、影響大等傳播特點(diǎn)[2]。在這種情況下，主流媒體需要按照新聞規(guī)律對時政類新聞事件進(jìn)行適時的輿論引導(dǎo)，依據(jù)受眾的心理需求合理地影響并引領(lǐng)社會輿論發(fā)展，有效提升主流媒體公信力。

二、“跟蹤式”報道：重視記者體驗(yàn)

3月22日訪問正式開始后，新華社利用多種手段和報道方式，在網(wǎng)絡(luò)上對此次出訪做了“跟蹤式”的全程報道，這主要體現(xiàn)在兩個方面：一是報道內(nèi)容的完整性。此次新華社前方記者跟隨習(xí)近平主席，對其出席的每一項(xiàng)活動議程都給予了相關(guān)的內(nèi)容報道，信息密集，發(fā)布頻率更快，內(nèi)容完整。二是報道內(nèi)容的細(xì)節(jié)化。此次報道除了關(guān)注習(xí)近平主席出席活動的情況和各項(xiàng)發(fā)言外，更加重視內(nèi)容的細(xì)節(jié)化和環(huán)境渲染。如習(xí)近平主席演講前莫斯科國際關(guān)系學(xué)院大禮堂是怎樣忙碌準(zhǔn)備的，習(xí)近平主席和普京總統(tǒng)22日晚觀看的文藝演出《美麗中國》的節(jié)目單是什么樣的等。使得網(wǎng)友看到了不同于報紙、電視的更多的出訪過程中生動的細(xì)節(jié)化展示，給人以新鮮感。

具體來說，其報道內(nèi)容主要有以下幾個新特點(diǎn)：

（一）記者感受內(nèi)容增加：記者隨手拍+記者高訪日記。此次新華社官方微博對習(xí)主席出訪的報道開設(shè)了兩個特別的欄目，一個是“記者隨手拍”，一個是“記者高訪日記”，從圖片到文字，充分強(qiáng)調(diào)了前方記者參與其中后自身感受的直接表達(dá)，是典型的“體驗(yàn)式”報道。

“記者隨手拍”是指前方記者用鏡頭聚焦正式場合與臺前幕后的背景信息。正是強(qiáng)調(diào)了“隨手”二字，其所拍照片既可以是正式場合中政治活動的新聞圖片，也可以是會場內(nèi)外的休閑細(xì)節(jié)、各個國家的街市風(fēng)景、各國記者的忙碌模樣等。如記者拍攝的會場下眾多觀眾“粉絲”爭相與普京合影的照片、金磚峰會上午餐的食物照片等。這一內(nèi)容的設(shè)置，不僅為網(wǎng)友提供了更多新鮮有趣的新聞?wù)掌?，同時也可以讓網(wǎng)友感受到此次訪問對于不同國家和人民所帶來的多方位影響。

“記者高訪日記”是指記者利用長微博平臺，采用“日記體”的寫作方式對自己在前方采訪報道過程中的所見所聞進(jìn)行記錄和情感抒發(fā)。類似于評論，但風(fēng)格較為輕松，所寫內(nèi)容也較為寬泛。

“記者隨手拍”和“高訪日記”不僅從側(cè)面補(bǔ)充和豐富了此次訪問的相關(guān)信息，使得時政新聞報道生動有趣接地氣，稀釋了官方政治性，讓讀者接收到更多在報紙、電視上難以見到的第一手信息，讓其跟隨記者的鏡頭和筆尖一起去訪問的前方全程觀看。

（二）解釋性內(nèi)容增加：金磚峰會熱詞+名言典故+要點(diǎn)梳理。除了突出記者的體驗(yàn)式報道外，此次新華社官方微博對于習(xí)近平主席的出訪加大了解釋性內(nèi)容報道，及時為網(wǎng)友釋疑解惑。如其設(shè)置的“金磚峰會熱詞”和“名言典故”等話題，就專門針對整個訪問過程中所涉及的專業(yè)名詞和習(xí)近平主席講話中的名言名句所做的解釋性注釋，為廣大網(wǎng)友普及相關(guān)專業(yè)知識，使其在閱讀時能更好地理解，貼近實(shí)際，做百姓看得懂的時政新聞。

另一種解釋性內(nèi)容就是新華社官方微博注重對此次訪問中的會議、文件或活動成果進(jìn)行總結(jié)性要點(diǎn)梳理，如“中俄舉辦過哪些‘年？”“德班會晤成果幾何？”等內(nèi)容，新華社記者就梳理出中國和俄羅斯先后互辦的三個“年”和德班五項(xiàng)主要成果為讀者作總結(jié)性報道。還有習(xí)近平主席發(fā)言中的“精彩語錄”梳理。這樣的報道不僅使得新聞要點(diǎn)集中，更加方便了讀者直觀了解內(nèi)容概要。

新華社官方微博此次增加解釋性內(nèi)容報道，正是考慮到時政類新聞往往包含了大量的政治內(nèi)容和歷史內(nèi)容，對于廣大網(wǎng)友而言，這些專業(yè)知識如果僅靠單一的新聞報道是難以吸引其注意并讓其理解的，因此，就需要解釋性內(nèi)容和總結(jié)性報道的梳理和輔助，這也是微博新聞報道欲在海量內(nèi)容中脫穎而出贏得網(wǎng)友關(guān)注的有效途徑。

（三）視頻輔助，加大評論。此次對于習(xí)近平主席出訪亞非四國的網(wǎng)絡(luò)報道，除了文字信息之外，視頻播報也成為新華社官方微博和網(wǎng)站上的不可或缺的方式之一。微博上，除了新華視頻中心和中央電視臺的相關(guān)視頻內(nèi)容外，還有專門分享自“拍客”網(wǎng)的相關(guān)新聞視頻，臺網(wǎng)聯(lián)合，網(wǎng)網(wǎng)聯(lián)合，用視頻來輔助文字，動態(tài)與靜態(tài)相互結(jié)合，共同呈現(xiàn)此次習(xí)近平主席首訪報道。

利用微博即時更新滾動的報道特色，新華社官方微博在報道此次出訪內(nèi)容時將新聞與評論穿插發(fā)布，基本實(shí)現(xiàn)了重要新聞即時評論，通過單條微博的“微評論”和長微博的“分析評論”，注重新聞的分析與輿論引導(dǎo)。

除了視頻與文字的雙重配合外，在微博語態(tài)下，如何在每一條有限的內(nèi)容中將時事政治新聞表述得更加生動且具有吸引力，成為微博新聞報道的重要突破口。

新華社官方微博對此次的出訪報道不僅在內(nèi)容上突出記者的體驗(yàn)式新聞，在新聞標(biāo)題和語言的表述上，也都避免了以往時政新聞枯燥、老套的刻板報道風(fēng)格，更加注重情感的渲染。如其微博新聞標(biāo)題“八千里路云和月”“早餐會上的‘中國味道”“真朋友最可貴”等，其不同于報紙和電視時政新聞的寫實(shí)標(biāo)題，其以評論性的手法進(jìn)行直觀生動的情感表達(dá)，使讀者通過閱讀標(biāo)題即可直接感受到該新聞所要表達(dá)的濃厚情感，而這主要得益于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和微博平臺的大眾化、草根性、娛樂性等特點(diǎn)。

三、總結(jié)式報道：評論升華主旨

在以往的時政新聞中，對于領(lǐng)導(dǎo)人出訪的報道往往只側(cè)重于其訪問過程中的各項(xiàng)議程，但是新華社官方微博此次對于習(xí)近平主席的出訪報道特別重視后期的總結(jié)式評論內(nèi)容，主要包括三個方面：一是對此次訪問作總結(jié)式梳理；二是對其中具有重要雙邊或多邊意義的內(nèi)容作重新評論解讀；三是補(bǔ)充此次訪問過程中一些未報道過的內(nèi)容。

3月31日，習(xí)近平主席結(jié)束此次訪問回京，新華社官方微博總結(jié)了此次出訪的核心內(nèi)容，用大量圖片制作成回顧圖集，與此同時，還專門增設(shè)了“解讀”微博，如“數(shù)字解讀”所統(tǒng)計(jì)的“這次訪問習(xí)近平主席出席了66場活動，與32位國家元首及政要舉行了會談和會見，發(fā)表了20多次演講和重要講話，出席了10多場人文和公共外交活動。有時一天內(nèi)不間斷工作15個小時”。

除此之外，還包括了對訪問內(nèi)容的評論性解讀，有“解讀：外交開局之旅 三大著眼點(diǎn)”“解讀：首訪發(fā)出的明確信息”等，值得注意的是，這一系列的“解讀”微博評論并不像過去報紙或網(wǎng)站上的長篇大論，而是各領(lǐng)域?qū)＜业热齼删湓捀叨饶毱饰龃舜卧L問意義，這樣的總結(jié)性報道更加從整體上加強(qiáng)了對于網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)。

通過此次微博報道的整個評論可以看出，對于習(xí)近平主席首訪亞非四國，新華社始終將報道視角置于世界和國際社會的發(fā)展坐標(biāo)中，特別重視十八大以來“習(xí)李新政”給中國所帶來的政治新風(fēng)，突出強(qiáng)調(diào)了習(xí)近平主席所提出的“中國夢”與“世界夢”之間的關(guān)系和未來發(fā)展，策劃完整，重點(diǎn)清晰，定位準(zhǔn)確。

2012年12月4日，中共中央政治局會議做出《關(guān)于改進(jìn)工作作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾的八項(xiàng)規(guī)定》，其中明確指出：“中央政治局同志出席會議和活動應(yīng)根據(jù)工作需要、新聞價值、社會效果決定是否報道，進(jìn)一步壓縮報道的數(shù)量、字?jǐn)?shù)、時長。”這對于新媒體環(huán)境之下時政新聞的報道提出了新的要求。有學(xué)者稱這一規(guī)定的提出是要時政新聞報道做“減法”[3]，各主流媒體也紛紛在對領(lǐng)導(dǎo)人的出訪、外事會見、調(diào)研視察和一般會議的新聞報道上突出重點(diǎn)，壓縮空間，積極踐行十八大之后“改文風(fēng)”活動中新聞報道的“短、實(shí)、新”精神，注重加強(qiáng)輿論引導(dǎo)。此次新華社官方微博對于“習(xí)近平主席出訪亞非四國”的新聞報道對新媒體時政新聞報道方式的發(fā)展提供了新的思路與借鑒。

首先，弱化政治性，融入生活化，做通俗的時政類新聞報道。借助網(wǎng)絡(luò)和新媒體，新聞的更新頻率加快，信息密布，如何讓內(nèi)容從海量信息中脫穎而出，就需要從細(xì)節(jié)入手，挖掘有意義的背景信息，改變單一政治角度，稀釋硬性政治色彩。同時，要對內(nèi)容和讀者的疑問及時作出分析闡釋，讓讀者在完整的政治信息和國際環(huán)境大背景下閱讀時政類新聞。

其次，營造“現(xiàn)場感”，做活時政類新聞報道“第一現(xiàn)場”。新華社此次的網(wǎng)絡(luò)報道就是借助網(wǎng)站和微博的合力，呈現(xiàn)出一種讀者跟隨記者在現(xiàn)場共同觀看的“過程感”，以此來吸引受眾觀看閱讀。此次新華社官方微博的出訪報道，從形式到內(nèi)容都做“活”了時政新聞，拉近了時政新聞同網(wǎng)友的距離。

如何讓黨報微博成為融合、溝通“兩個輿論場”的橋梁，引起了眾多主流媒體的關(guān)注。新華社國內(nèi)部副主任陳蕓認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體剛進(jìn)入微博，因?yàn)樵捳Z方式一時難以轉(zhuǎn)變，難免會遭遇“板磚”。必須主動改變，適應(yīng)微博的傳播規(guī)律，才能有效引導(dǎo)輿論。[4]

最后，在新媒體環(huán)境下，主流媒體要善于引導(dǎo)新媒體輿論場的輿論態(tài)勢，讓新媒體輿論場中的媒體言論和網(wǎng)民的“民間輿論場”交互重合，這不僅需要主流媒體加強(qiáng)與網(wǎng)民的互動，更要推陳出新，設(shè)置具有吸引力的有效議題，從而進(jìn)行輿論引導(dǎo)。

參考文獻(xiàn)：

[1]寧寧.新輿論場的形成與消解——新媒體時代下的輿論場[J].新聞世界，2010（9）.

[2]范文德.網(wǎng)絡(luò)時代主流媒體輿論引導(dǎo)研究[J].蘭州大學(xué)學(xué)報，2010（10）.

[3]王磊.淺談時政報道的“減法”[J].中國廣播電視學(xué)刊，2013（4）.

[4]河南日報新媒體部.媒體微博發(fā)展的現(xiàn)狀與思考[J].新聞愛好者，2013（3）.

（作者單位：中國傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院）

編校：鄭艷