王超然

【摘要】《我是歌手》節(jié)目作為近年來(lái)中國(guó)真人秀節(jié)目的佳作，引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注。本文從受眾心理、明星現(xiàn)象、節(jié)目手法和內(nèi)涵角度，分析了節(jié)目的成功要素，希望對(duì)同類節(jié)目起到借鑒作用。

【關(guān)鍵詞】電視真人秀；湖南衛(wèi)視；明星；受眾；紀(jì)實(shí)手法；精英文化；大眾文化

《我是歌手》源自韓國(guó)MBC電視臺(tái)大紅大紫的同名節(jié)目，作為湖南衛(wèi)視精心打造的年度大作，其從今年1月18日正式登陸湖南衛(wèi)視，短短三個(gè)月的時(shí)間就掀起了一輪又一輪的收視狂潮，一直霸占同時(shí)段的收視冠軍，成了街頭巷尾人們熱議的話題，甚至有學(xué)者高呼“真人秀節(jié)目的又一個(gè)暖春來(lái)了”。俗話說(shuō)沒(méi)有無(wú)源之水、無(wú)本之木，在《我是歌手》節(jié)目第一季以成功者姿態(tài)華麗落下大幕的時(shí)候，很有必要對(duì)其成功背后值得借鑒的原因加以剖析和探討。

一、節(jié)目創(chuàng)新：變則通，通則久

2000年6月，中國(guó)廣東電視臺(tái)《生存大挑戰(zhàn)》節(jié)目的開(kāi)播，讓中國(guó)觀眾首次領(lǐng)略到了“真人秀”這種全球炙手可熱的電視節(jié)目的魅力。[1]如今，真人秀節(jié)目在我國(guó)已經(jīng)走過(guò)了13個(gè)年頭，泛濫的真人秀節(jié)目給觀眾帶來(lái)不可避免的審美疲勞。中國(guó)電視界和中國(guó)觀眾急需一個(gè)全新的節(jié)目，用變化迎來(lái)一個(gè)柳暗花明的春天，因此《我是歌手》欄目呼之欲出。

（一）節(jié)目形式：明星成為參賽者。明星作為特殊的視覺(jué)符號(hào)，長(zhǎng)期以來(lái)被各種電視節(jié)目所運(yùn)用，旨在博取觀眾眼球，吸引該明星背后的特定觀眾?！俺绨菝餍悄芙o崇拜者帶來(lái)極大的情感心理滿足。明星迷戀是一種撫慰空洞心靈的方式，它同樣也是對(duì)真實(shí)身份與社會(huì)角色的尋求?！盵2]尤其是在選秀節(jié)目中，明星常常以評(píng)審的角色出現(xiàn)，對(duì)參賽的“草根階層”的舞臺(tái)表演和競(jìng)技水平加以點(diǎn)評(píng)。該種節(jié)目的泛濫使得觀眾已經(jīng)對(duì)這種缺乏創(chuàng)新的節(jié)目形式產(chǎn)生了“免疫力”，導(dǎo)致預(yù)計(jì)傳播效果大打折扣。因此為了引爆收視熱點(diǎn)，有些節(jié)目故意設(shè)置明星評(píng)審與參賽者的矛盾沖突，并用明星嘉賓的出格言行制造噱頭或是惡意炒作。明星本身的人格魅力和美學(xué)價(jià)值被掩蓋了，而成為滿足受眾“審丑心理”的“丑角”。

《我是歌手》節(jié)目打破常態(tài)，把明星歸還給舞臺(tái)，極力彰顯明星自身的藝術(shù)魅力和美學(xué)價(jià)值，還原正常的明星與觀眾的互動(dòng)關(guān)系。“這種互動(dòng)順應(yīng)了后現(xiàn)代社會(huì)的去中心化，消解權(quán)威的趨勢(shì)，藝術(shù)家、明星、名人、權(quán)威專家……本來(lái)是高高在上的，但在‘真人秀中他們也自然地降低到普通參賽者、普通觀眾的地位。”[3]183這種改變既滿足了觀眾對(duì)明星符號(hào)的渴望和期待，又使得觀眾完成了由習(xí)以為常的仰視視角向充滿交流感的平視視角的轉(zhuǎn)變。

（二）考核方式：觀眾獨(dú)攬“生殺權(quán)”。賦予觀眾決定選手去留的權(quán)利，作為吸引觀眾注意力、調(diào)動(dòng)觀眾參與性的方法在很多娛樂(lè)類節(jié)目中都已被廣泛采用。但往往觀眾并不是唯一決定選手去留的因素，在很大程度上觀眾只是作為配角依附于現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委的選擇。而《我是歌手》節(jié)目第一次把這種權(quán)利毫無(wú)保留地交給了觀眾。在《我是歌手》節(jié)目中，500名來(lái)自5個(gè)不同年齡段的大眾評(píng)審是決定歌手淘汰與否的最終也是唯一的“審判者”。而專業(yè)樂(lè)評(píng)人和媒體人的點(diǎn)評(píng)只是以幕后采訪的形式出現(xiàn)，他們既不能直接投票又不能左右現(xiàn)場(chǎng)觀眾的喜好。這就使得原本掌握在或絕大部分掌握在專家評(píng)委手中的權(quán)利，第一次完完全全地下放到普通觀眾手中。權(quán)利移交的背后是對(duì)觀眾選擇權(quán)和個(gè)人喜好的最大程度的尊重?！坝^眾在電視傳播過(guò)程中的主人翁地位，決定了他們具有主動(dòng)參與的可能性，選擇適當(dāng)?shù)姆绞絽⑴c電視傳播活動(dòng)成為不少觀眾的心愿和行動(dòng)?！盵4]20賦予觀眾權(quán)利，充分調(diào)動(dòng)觀眾的參與性，觀眾不再只是被動(dòng)的信息接受者，而成為集傳者和接受者于一身的重要傳播環(huán)節(jié)，并在心理上獲得極大的滿足感?！懊餍且矔?huì)在某種程度上有意無(wú)意地去迎合大多數(shù)追星族的欲望期待，成為受眾欲望投射的對(duì)象。”[2]這種全新的互動(dòng)和反饋方式，極大滿足了受眾的審美需要和個(gè)性偏好，使欄目更好地與受眾相貼合。

（三）節(jié)目?jī)?nèi)容：保持觀眾新鮮感?！坝^眾的收視動(dòng)機(jī)建立在人類基本需要的基礎(chǔ)之上，電視節(jié)目是為了適應(yīng)觀眾的各種心理需求而設(shè)置的?！盵4]13追求新鮮事物是人的本性，對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)，新鮮感是吸引觀眾收看、打開(kāi)市場(chǎng)、維持觀眾收看、培養(yǎng)欄目忠誠(chéng)度和收視習(xí)慣的不二法門，保持節(jié)目的新鮮度是維系欄目生存發(fā)展的重要因素。

《我是歌手》采用兩回合淘汰制，每回合皆由500名大眾評(píng)審?fù)镀睕Q定歌手名次，兩回合票數(shù)累計(jì)產(chǎn)生最終排名，得票數(shù)最低的一位將離開(kāi)舞臺(tái)。與以往其他同類型的真人秀節(jié)目不同的是，《我是歌手》節(jié)目沒(méi)有因?yàn)樘蕴频拇嬖诙鴾p少參賽的明星人數(shù)，而是由另一位新晉歌手填補(bǔ)空缺，新任明星的不斷出現(xiàn)也將穩(wěn)定吸引其追隨者加入收視群體。這樣的比賽規(guī)則，有效避免了觀眾的審美疲勞，不同的明星以及其本身所呈現(xiàn)的不同演繹風(fēng)格和美學(xué)特征會(huì)給欄目帶來(lái)新鮮的視聽(tīng)效果，也將牢牢抓住觀眾的注意力。由于復(fù)活賽的存在，欄目將明星淘汰所帶來(lái)的特定觀眾，尤其是該明星粉絲流失的不利影響降至最低。與此同時(shí)，《我是歌手》注重節(jié)目?jī)?nèi)容的不斷變化?！稗D(zhuǎn)盤選歌”增加了節(jié)目的懸念感，“齊秦專場(chǎng)”更是在規(guī)定的曲目中展現(xiàn)歌手的唱功，這些不定時(shí)加入的新鮮元素給予了節(jié)目新的看點(diǎn)，滿足了觀眾求新求變的心理訴求。

二、元素融合：取長(zhǎng)補(bǔ)短之道

隨著電視娛樂(lè)節(jié)目的快速發(fā)展，越來(lái)越多的電視視聽(tīng)藝術(shù)和娛樂(lè)元素被加入到節(jié)目中以期滿足日益挑剔的觀眾，從而使得節(jié)目的娛樂(lè)效果極大提高，收視爆點(diǎn)越來(lái)越密集。越來(lái)越多的節(jié)目希望通過(guò)豐富的表現(xiàn)手法和娛樂(lè)元素滿足各類特定受眾的獨(dú)特需求，使之緊緊抓住忠實(shí)觀眾的同時(shí)吸引更多的游離性受眾，彌補(bǔ)原本單一手法帶來(lái)的諸多缺陷和制約，揚(yáng)長(zhǎng)避短、精益求精，帶給節(jié)目以新的生命力。

（一）紀(jì)實(shí)手法和戲劇懸念的“聯(lián)姻”。從真人秀節(jié)目誕生之初，關(guān)于它和紀(jì)錄片之間的界定和區(qū)分就一直飽受爭(zhēng)議。真人秀節(jié)目作為一種娛樂(lè)節(jié)目類型，充分借用了紀(jì)錄片的紀(jì)實(shí)手法，尤其是在野外生存類和室內(nèi)生活類的節(jié)目中，攝像機(jī)如同人的眼睛，會(huì)全景展現(xiàn)節(jié)目參與者的比賽歷程，從客觀冷靜的旁觀者角度滿足觀眾“窺視”的心理訴求。但是在通常的選秀節(jié)目中，紀(jì)錄片式的紀(jì)實(shí)手法如同可有可無(wú)的“調(diào)味品”，其重要的藝術(shù)價(jià)值長(zhǎng)期得不到重視?！段沂歉枋帧窓谀看蚱瞥Ｒ?guī)，對(duì)紀(jì)實(shí)手法的運(yùn)用在選秀節(jié)目中達(dá)到了前所未有的地步。從明星駛抵開(kāi)始進(jìn)行全程跟蹤拍攝，包括后場(chǎng)、彩排直至上臺(tái)表演的一舉一動(dòng)都在攝像機(jī)的監(jiān)控之下，使得觀眾得以如此近距離地接觸到明星臺(tái)前幕后的言談舉止，極大滿足了受眾對(duì)明星的窺視和崇拜心理。更為重要的是，《我是歌手》節(jié)目加入了大量賽前和賽后的類似獨(dú)白的采訪，面對(duì)鏡頭的明星褪去環(huán)繞一身的光環(huán)，走下遙不可及的神壇，如同面對(duì)面般與觀眾進(jìn)行交流，其中也不乏真情流露的時(shí)刻，產(chǎn)生了極強(qiáng)的帶入感。真實(shí)是真人秀節(jié)目的命門，尤其是對(duì)于以“真情”為節(jié)目立足點(diǎn)的《我是歌手》來(lái)說(shuō)，其對(duì)紀(jì)實(shí)手法的重視給觀眾帶來(lái)了尤為強(qiáng)烈的真實(shí)感，使觀眾獲得了前所未有的心理體驗(yàn)。

制造懸念作為戲劇創(chuàng)作最常用的基本手法，通過(guò)引起觀眾持續(xù)性的期待心理和緊張心情，從而激發(fā)并維持觀眾的興趣，產(chǎn)生引人入勝的戲劇化效果?！段沂歉枋帧访科谑谆睾细?jìng)演都會(huì)邀請(qǐng)新的明星歌手參與，其候場(chǎng)、準(zhǔn)備、排演的整個(gè)過(guò)程對(duì)觀眾是開(kāi)放的，而對(duì)于同臺(tái)比賽的其他歌手卻是保密的。這種建立在觀眾對(duì)事態(tài)發(fā)展有所了解的狀態(tài)下而產(chǎn)生的期待心理被稱作“期望式懸念”。除此之外，由于節(jié)目采用末位淘汰制，因此每期節(jié)目結(jié)尾處公布結(jié)果的過(guò)程也成為最大懸念揭曉的時(shí)刻。觀眾被壓抑已久的期待以及對(duì)自我心理評(píng)價(jià)和最終結(jié)果的對(duì)照全部積聚在此處獲得釋放。節(jié)目通過(guò)大量的參賽者面部特寫鏡頭不斷強(qiáng)化緊張感，并且在揭曉結(jié)果時(shí)故意延宕增加了觀眾的期待心理。“當(dāng)真人秀賦予觀眾決定選手去留的權(quán)利時(shí)，它既更牢固地鎖定了觀眾的注意力，同時(shí)也進(jìn)一步增加了故事結(jié)局的變數(shù)，戲劇性更為強(qiáng)烈。”[3]184節(jié)目完全由大眾評(píng)審決定參賽者的去留，其本身就有極強(qiáng)的懸念性。但值得注意的是，這種懸念的制造與欄目強(qiáng)化使用的紀(jì)實(shí)手法也有著密切的聯(lián)系。正是由于節(jié)目中貫穿始末的紀(jì)實(shí)手法，為懸念的制造奠定了真實(shí)可感、極富感染力的環(huán)境土壤。從表情的特寫鏡頭到獨(dú)白式的心理披露，無(wú)一不加深了整個(gè)過(guò)程的懸念感。

（二）精英文化與大眾文化的交融。大眾文化作為電視文化的主流長(zhǎng)期占據(jù)電視的統(tǒng)治地位，并不斷壓縮精英文化的生存空間。在夾縫中苦苦掙扎的精英文化正在不斷衰落，大眾文化逐漸成為一切娛樂(lè)化節(jié)目的制作樣本和范式。越來(lái)越多的娛樂(lè)節(jié)目成為簡(jiǎn)單的復(fù)制品，在享樂(lè)主義和消費(fèi)主義盛行的今天，精英文化所體現(xiàn)的終極關(guān)懷和批判精神備受冷落?！段沂歉枋帧纷鳛榇蟊娢幕a(chǎn)品，自然也具有商業(yè)化和娛樂(lè)化的屬性，并且與現(xiàn)代觀眾的世俗心理和文化品位相契合，“從而滿足大眾群體的精神愉悅，并不斷取悅大眾群體平庸的日常生活和消閑時(shí)光”[5]5。

但是“大眾文化和精英文化不是絕然對(duì)立的，大眾文化（至少可以說(shuō)有一部分大眾文化）發(fā)展到一定階段，會(huì)成為‘高雅的大眾文化，或者‘精英的大眾文化”[5]111?！段沂歉枋帧饭?jié)目與其他大眾文化產(chǎn)品相比，其本身就吸取并涵蓋了精英文化的某些核心要素?！斑@種文化不但具有嚴(yán)肅高雅的趣味，而且具有一種強(qiáng)烈參與社會(huì)重大問(wèn)題的責(zé)任感和反思批判性”[6]，社會(huì)責(zé)任感和反思批判性作為精英文化內(nèi)核的體現(xiàn)也同樣被《我是歌手》節(jié)目所容納。在第八期節(jié)目中，歌手辛?xí)早鳛榱司拺巡恍矣鲭y的小皓博，臨時(shí)把參賽曲目改為《親愛(ài)的小孩》，并身著素衣含淚演唱，這正是精英文化所倡導(dǎo)的社會(huì)參與和終極關(guān)懷。此外，《我是歌手》自覺(jué)擔(dān)負(fù)起傳播不同類型的音樂(lè)形式以及改變業(yè)界浮躁風(fēng)氣的責(zé)任。在節(jié)目中民歌、搖滾、電子樂(lè)、藍(lán)調(diào)、爵士等風(fēng)格迥異的音樂(lè)形式都被搬上舞臺(tái)，并重新煥發(fā)出光彩，而且通過(guò)樂(lè)評(píng)人專業(yè)中肯的點(diǎn)評(píng)和總結(jié)引領(lǐng)指導(dǎo)觀眾。與此同時(shí)，《我是歌手》欄目以真情為本，通過(guò)歌手現(xiàn)場(chǎng)演唱的方式，用真誠(chéng)和質(zhì)樸的表演體現(xiàn)了精英文化的高雅品位，傳遞著真善美的價(jià)值追求。這也是對(duì)傳統(tǒng)的類似節(jié)目中無(wú)厘頭的低俗噱頭和不斷觸及文化底線的惡意炒作的摒棄和批判。

（三）代際因素的混搭。不同受眾有不同的訴求，整合彌補(bǔ)受眾群體的差異，找到不同受眾群體間的共同之處，從而實(shí)現(xiàn)受眾規(guī)模的最大化，是電視欄目擴(kuò)大社會(huì)影響力、實(shí)現(xiàn)節(jié)目的傳播價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的關(guān)鍵?！皞鹘y(tǒng)的電視綜藝節(jié)目大都以某一年齡段或者擁有某一具體需求、愛(ài)好的受眾群體為目標(biāo)受眾，受眾面相對(duì)狹窄，節(jié)目?jī)?nèi)容局限度較高?！盵7]而《我是歌手》成功將年代因素融入節(jié)目中去，充分滿足受眾的懷舊心理，延展了整個(gè)欄目的收視群體。首先，參賽的明星歌手既有出道20年以上的齊秦、黃綺珊、黃貫中等人，又有出道10多年的羽·泉、彭佳慧，以及出道6年的尚雯婕和7年的楊宗緯，可謂老中青三代歌手齊聚?！把菟嚸餍秋@然具備了彌合不同受眾群體需求差異的天然素質(zhì)，能夠在節(jié)目中擔(dān)當(dāng)起吸引不同層面觀眾眼球的任務(wù)”[3]99，不同年代的歌手作為一種年代標(biāo)志，很容易勾起觀眾的青春記憶和懷舊心理，并在情感上和認(rèn)知上與有著相同背景的觀眾形成共鳴和互動(dòng)。電視觀眾可能只是因?yàn)閷?duì)一首歌、一個(gè)明星產(chǎn)生的認(rèn)可，最終會(huì)上升為對(duì)節(jié)目的認(rèn)可，從而對(duì)節(jié)目本身產(chǎn)生依賴性。其次新生代歌手可以唱老歌，而新歌也可以被中老生代的歌手演繹，這種明星與歌曲年代的脫離與混搭，創(chuàng)造出一個(gè)全新的舞臺(tái)時(shí)空，使得不同年代之間的關(guān)系更加緊密，也為節(jié)目增添了更多的娛樂(lè)性。此外通過(guò)經(jīng)典歌曲的現(xiàn)代化改編，又使得經(jīng)典和流行相得益彰，不同的代際元素在不同年代的受眾群體間有效貫通，激發(fā)了受眾群體間的文化認(rèn)同與歸屬感，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的文化共鳴，使節(jié)目吸引了更廣泛的受眾。

《我是歌手》節(jié)目中來(lái)自5個(gè)不同年齡層面的大眾評(píng)審，也在很大程度上代表了欄目對(duì)不同受眾群體的極大包容性。與以往選秀節(jié)目只針對(duì)青少年受眾群體有很大的不同，該節(jié)目通過(guò)引入年代因素，從而使不同年齡層次的觀眾的興趣得到了迎合和滿足，并將兩代人甚至三代人鎖定在電視機(jī)前，改變了長(zhǎng)期以來(lái)國(guó)內(nèi)電視娛樂(lè)節(jié)目受眾過(guò)于單一的問(wèn)題?！段沂歉枋帧吠ㄟ^(guò)“代際因素”的疊加，使得老、中、青三代人可以在相同的時(shí)空獲得彼此不同的心理體驗(yàn)，共同找到契合彼此內(nèi)心感受、實(shí)現(xiàn)內(nèi)心愉悅的收視點(diǎn)。不同年代的情感和觸動(dòng)融合在一起，充分實(shí)現(xiàn)了代際之間感情的傳遞和溝通。受眾群體的擴(kuò)大和黏性的增強(qiáng)，強(qiáng)化了不同受眾群體在群體傳播和人際傳播中的巨大作用，并借助新型媒介使得節(jié)目的影響力呈現(xiàn)倍增式擴(kuò)散的態(tài)勢(shì)，使得受眾群體在數(shù)量和層級(jí)上得到擴(kuò)大和延展。

《我是歌手》自開(kāi)播以來(lái)在收視率上的一路高歌猛進(jìn)以及在社會(huì)上引起的廣泛共鳴，并不是曇花一現(xiàn)的偶然現(xiàn)象。只有創(chuàng)新才能保持節(jié)目旺盛的活力和持久的生命力，也只有真誠(chéng)才能在打動(dòng)觀眾的同時(shí)緊緊地抓住他們的心?！段沂歉枋帧窡o(wú)論是在節(jié)目?jī)?nèi)容還是節(jié)目形式上都處處展現(xiàn)著新穎的變化以及遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出同類電視節(jié)目的立意與制作水準(zhǔn)。在國(guó)內(nèi)電視節(jié)目大量同質(zhì)化和低俗化的今天，眾多電視節(jié)目都把視線轉(zhuǎn)向了國(guó)外的電視熒屏，對(duì)他國(guó)的同類電視節(jié)目或照搬或改造，以期在國(guó)內(nèi)的電視競(jìng)爭(zhēng)中獲取一席之地?！段沂歉枋帧纷鳛椤安皝?lái)品”在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)所獲得的成功是不言而喻的，而其中的節(jié)目創(chuàng)新和元素融合的手法值得中國(guó)電視人好好地體會(huì)和思考。

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（作者單位：鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

編校：董方曉