孫瑜

“告別舊時(shí)代的電腦體驗(yàn)”，如超級(jí)本廣告詞一樣，英特爾在5月16日，告別了舊時(shí)代的CEO。

在頗為棘手的巨人轉(zhuǎn)型之下，保羅·歐德寧（Paul Otellini）退休了，繼任者可謂任重道遠(yuǎn)。最終，一如既往地拒絕空降，英特爾從內(nèi)部選出COO布萊恩·科再奇（BrianKrzanich）為新任CEO。一場(chǎng)抉擇之下，董事會(huì)打出了安全牌。

這似乎并不夠振奮人心，這會(huì)是一位顛覆PC商業(yè)邏輯，重塑移動(dòng)產(chǎn)業(yè)的人物嗎？在過(guò)去30年中，科再奇在英特爾的履歷表，讓人印象最為深刻的，不在移動(dòng)芯片，而是對(duì)制造和供應(yīng)鏈的改革經(jīng)驗(yàn)。

PC時(shí)代，英特爾賴以生存的生態(tài)鏈上，聚集著全球100多個(gè)國(guó)家1萬(wàn)多家供應(yīng)商，包括設(shè)備、零部件、原材料和服務(wù)。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，60%的產(chǎn)品應(yīng)用轉(zhuǎn)移到PC之外，更需要一條高效運(yùn)轉(zhuǎn)的供應(yīng)鏈，集結(jié)這些覆蓋全球的制造大軍。也許，正是科再奇被選中的原因。

其實(shí)，在英特爾以筆記本和平板電腦二合一等產(chǎn)品改寫(xiě)PC時(shí)，從傳統(tǒng)OEM中反饋的聲音是信心不足、甚至是頗為痛苦的。對(duì)于傳統(tǒng)生產(chǎn)線，這是一次徹底的改造，同樣，轉(zhuǎn)型移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域，在SOC架構(gòu)下的晶圓生產(chǎn)線，如何消解各方分歧，勢(shì)必將考驗(yàn)作為供應(yīng)鏈專家的新CEO。

科再奇受到的贊譽(yù)中，包括以開(kāi)放的態(tài)度和方式解決問(wèn)題，將元器件生產(chǎn)時(shí)間縮短一半，從接收訂單到出貨的時(shí)間也減少一半。

可見(jiàn)，未來(lái)英特爾的改革似乎不必是大刀破斧的，但是，英特爾對(duì)新產(chǎn)業(yè)鏈的響應(yīng)速度以及引領(lǐng)合作伙伴的前景卻值得期待。

進(jìn)攻利潤(rùn)高地

一場(chǎng)自上而下的變化，才剛剛上演；在中國(guó)，作為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的縮影，英特爾也有一些微妙變化。

與以往不同，今年IDF傳遞出不同的信號(hào)。英特爾在中國(guó)似乎不再?gòu)?qiáng)調(diào)以芯片硬件發(fā)布為主角，取而代之的戰(zhàn)略關(guān)鍵詞中，包括智能生活、智能醫(yī)療、智能交通和智能教育。

最為明顯的是，2013年英特爾中國(guó)將戰(zhàn)略定位在助力工業(yè)化、信息化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和城鎮(zhèn)化之上。其中，暗含一條商業(yè)路徑是：信息化是英特爾的核心業(yè)務(wù)，未來(lái)，這些技術(shù)和產(chǎn)品將更大程度服務(wù)于“四化”，比如，在創(chuàng)新性經(jīng)濟(jì)的探索中，抓住傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)機(jī)會(huì)，搭上中國(guó)智慧城市這班車。為此，英特爾已經(jīng)將千萬(wàn)元投入全球首個(gè)云計(jì)算創(chuàng)新中心的一期工程。

英特爾全球副總裁、中國(guó)區(qū)總裁楊敘對(duì)《英才》記者稱：英特爾并不是要轉(zhuǎn)型成為IT服務(wù)商，拔高戰(zhàn)略不是做秀，而是產(chǎn)業(yè)正在轉(zhuǎn)型。如果不關(guān)注國(guó)策，不能在政府投入的領(lǐng)域中找到發(fā)展機(jī)遇，就真的沒(méi)有發(fā)展機(jī)會(huì)了。

回顧英特爾進(jìn)入中國(guó)28年歷程，在PC普及期，它無(wú)疑是最搶眼的沖浪者；可是，今天智能終端已經(jīng)發(fā)生巨變。對(duì)比之下，PC出貨量在全球每年4億—5億，在中國(guó)，僅智能手機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模即可達(dá)4億以上。產(chǎn)品形態(tài)的變化，與規(guī)模化上量的速度一樣驚人。不過(guò)，英特爾并沒(méi)有自己做智能手機(jī)，而是寄望將“計(jì)算”這一核心競(jìng)爭(zhēng)力，釋放于無(wú)處不在的移動(dòng)應(yīng)用之中。從利潤(rùn)空間上看，服務(wù)器芯片和手機(jī)芯片無(wú)法相提并論，在云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)乃至智慧城市的驅(qū)動(dòng)之下，英特爾勢(shì)必要向利潤(rùn)高地發(fā)起進(jìn)攻。

“不同產(chǎn)品形態(tài)的利潤(rùn)空間并不一樣。在量與利潤(rùn)上，永遠(yuǎn)要平衡，最后廠商都會(huì)落實(shí)到產(chǎn)品形態(tài)上。”楊敘解讀稱：戰(zhàn)略的核心是嵌入式計(jì)算無(wú)處不在，計(jì)算在移動(dòng)，英特爾原來(lái)為PC提供計(jì)算能力，未來(lái)是為智能手機(jī)等端到端的各種應(yīng)用提供計(jì)算能力。

加速移動(dòng)

事實(shí)上，在應(yīng)對(duì)手機(jī)3D游戲、高清視頻播放等應(yīng)用上，外界很少懷疑英特爾移動(dòng)芯片的計(jì)算能力，但是在與ARM架構(gòu)對(duì)比之下，其功耗卻常遭詬病。

對(duì)此，英特爾產(chǎn)品架構(gòu)事業(yè)部副總裁、移動(dòng)通信事業(yè)部中國(guó)區(qū)總經(jīng)理陳榮坤對(duì)《英才》記者稱：獨(dú)立第三方做出的功耗評(píng)估并不差。他指出，業(yè)界對(duì)于英特爾的功耗有一些誤解。其實(shí)，Medfield手機(jī)芯片推出的時(shí)候，英特爾通過(guò)摩托羅拉Razr i這樣的機(jī)型，證明了自己已經(jīng)能夠很好地控制功耗水平。相比單純的功耗和性能數(shù)據(jù)的對(duì)比，“每瓦性能比”（Performance perwatt），即“每瓦功耗所產(chǎn)生的性能”這一概念能夠更好地衡量CPU的表現(xiàn)。與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，英特爾智能手機(jī)平臺(tái)能夠提供最具競(jìng)爭(zhēng)力的“每瓦性能比”。

作為智能手機(jī)的新進(jìn)入者，大方向已經(jīng)明確，英特爾似乎需要的只是與時(shí)間賽跑。在計(jì)算領(lǐng)域長(zhǎng)期積累的優(yōu)勢(shì)，必須盡快轉(zhuǎn)化成為移動(dòng)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。

目前，在制程技術(shù)上，英特爾正在盡快將PC工藝優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化至22納米移動(dòng)制程領(lǐng)域，2014年，目標(biāo)則是轉(zhuǎn)向14納米。對(duì)于邁克菲和英飛凌的收購(gòu)，也正在強(qiáng)化對(duì)智能手機(jī)的安全性防護(hù)，并且，充實(shí)了英特爾在LTE上的競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)然，將Intel Inside植入移動(dòng)終端，還有PC時(shí)代始晶圓工廠的制造能力可以倚賴。

在智能手機(jī)領(lǐng)域，從2012年初真正進(jìn)入這一市場(chǎng)后，基于英特爾第二代“Medfiled”凌動(dòng)芯片，已有7款手機(jī)推出，獲得了手機(jī)廠商的認(rèn)可。不過(guò)，ARM在英特爾大舉進(jìn)軍移動(dòng)市場(chǎng)的同時(shí)，卻以低功耗為賣(mài)點(diǎn)進(jìn)入了英特爾占據(jù)90%份額的服務(wù)器市場(chǎng)。

陳榮坤分析指出，細(xì)分移動(dòng)終端市場(chǎng)的商業(yè)價(jià)值，50%在入門(mén)級(jí)產(chǎn)品，30%在高端，20%在終端，所以，除了主流市場(chǎng)，一定也要進(jìn)入低端市場(chǎng)。當(dāng)下，英特爾也正在加速競(jìng)逐低端移動(dòng)市場(chǎng)，試圖撼動(dòng)ARM的大本營(yíng)。

不過(guò)，可以預(yù)見(jiàn)的是，如果走“量”，在千元機(jī)市場(chǎng)，難免有一場(chǎng)廝殺。