吳偉

日前，與朋友聚會，喝茶聊天看電視，廣告不斷。2012年，國家規(guī)定，播放電視劇中間不得插入廣告，而且集與集之間的廣告也不準(zhǔn)超過12分鐘，甚得人心，那些電視劇粉絲總算可以不間歇地看一個相對完整的故事了。

廣告之所以不受歡迎，是因?yàn)槎鄶?shù)廣告做得不好，有些廣告從始至終都不知所云，有些廣告讓人看了頭大，甚至惡心。

人們說，有人在的地方就有廣告，此話不假。某日回家，上樓時突然發(fā)現(xiàn)，每層樓都有了樓層的標(biāo)記，告訴你現(xiàn)在幾樓，仔細(xì)一看，是一家婚慶公司的廣告，心里真為這家公司的聰明才智高興，既做了廣告，又方便了別人，這恐怕就是廣告的最高境界吧。說實(shí)在話，這樣介于商業(yè)與公益之間的廣告還是受歡迎的，而且這樣的廣告好像越來越多。

美國前總統(tǒng)羅斯福曾說“不做總統(tǒng)，就做廣告人”。此話的真實(shí)程度如何，不得而知，是在何背景下說的此話也不得而知，但通常人們不會把總統(tǒng)和廣告人扯上關(guān)系，更不會相提并論。但這句話在廣告界非常著名，如今，越來越多的中國人能夠理解這句話的含義了，因?yàn)?，廣告業(yè)，實(shí)在是不僅能夠獲得巨大經(jīng)濟(jì)利益同時也能獲得巨大社會效益的行業(yè)，它吸引著、誘惑著一批批、一群群或老或少、或商人或?qū)W人加入到這個行業(yè)，創(chuàng)造了一個又一個奇跡。特別是在中國，更特別的是近一二十年的中國，廣告業(yè)如雨后春筍般迅速崛起為一個重要的行業(yè)，一個引領(lǐng)人們生活的行業(yè)，一個在國民經(jīng)濟(jì)中舉足輕重的行業(yè)。

1978年，中國廣告業(yè)開始起步，經(jīng)過五年的整理打磨，開始展翅騰飛，前一陣與朋友聊天，說起改革開放后的廣告，大家不約而同地提起了第一個電視廣告片的情景，“燕舞，燕舞，一曲歌來一片情”，四五十歲的人幾乎沒人不知道這則廣告，現(xiàn)在一說起來還令人開懷，這廣告實(shí)在是太有意思了，不僅能讓人記住廣告詞，還能記住那舞者的動作。當(dāng)年，燕舞牌收錄機(jī)因?yàn)檫@則廣告的走紅而大賣，直到如今還有人希望借此影響力而恢復(fù)這個品牌。

1992年，鄧小平南巡，中國加快了改革開放的步伐，中國的廣告業(yè)與時俱進(jìn)，也進(jìn)入了大發(fā)展的一年，這一年，中國的廣告營業(yè)額突破60億大關(guān)，比上一年增長了近一倍！廣告投入占到國民生產(chǎn)總值的0.28%；這一年，中國的人均廣告費(fèi)上升到5.79元，比上年增長也接近一倍；更重要的標(biāo)志是，廣告從業(yè)人員的素質(zhì)明顯提高：大專文化以上的廣告從業(yè)人員占39%。此后，中國的廣告業(yè)進(jìn)入發(fā)展的成熟期。從1993到1995年的三年間，廣告營業(yè)額從100億元、200億元到接近300億元，年平均增長率為40%。特別是1994年10月頒布、1995年2月起實(shí)行的《中華人民共和國廣告法》，重新規(guī)范了廣告行為，維護(hù)了市場秩序，標(biāo)志著中國的廣告業(yè)進(jìn)入法制軌道，并開始有了自己的特色。首先是形成了北京、上海和廣州三大地域中心，其次是廣告經(jīng)營企業(yè)的多元化，第三是形成了一支高水準(zhǔn)的廣告人才隊(duì)伍。中國的廣告業(yè)從此蒸蒸日上，興旺發(fā)達(dá)。

廣告業(yè)雖然發(fā)展很快，但隨著媒體業(yè)態(tài)的升級換代，廣告的載體也發(fā)生了很大的變化。以電視為例：2008年北京地區(qū)的電視開機(jī)率為70%，2010年，是30%，據(jù)說，領(lǐng)科技之先的美國已經(jīng)有數(shù)百萬個家庭徹底拋棄了傳統(tǒng)電視，轉(zhuǎn)而通過電腦、手機(jī)或各類pad等智能終端觀看視頻，中國亦是如此，且不說年輕人是如此，就是我們這些年過半百之人，看電視的時間也是越來越少。正因?yàn)榭措娨暤娜酥饾u減少，大量的廣告也從電視轉(zhuǎn)移到了知名的視頻網(wǎng)站。有數(shù)據(jù)表明，2012年央視的廣告收入為269.76億元，百度為222.46億元；雖然百度的數(shù)字尚不如央視，但央視的廣告收入增長率不超過15%，而百度則超過50%，按照這個增長率，今年誰將是廣告發(fā)布平臺的老大，我們心知肚明。

《哈佛商業(yè)評論》2013年3月發(fā)表封面文章《傳統(tǒng)廣告已死》，該文稱，新媒體戰(zhàn)勝傳統(tǒng)媒體的關(guān)鍵點(diǎn)，是新媒體采用了新的廣告模式分析，那個實(shí)時分析高達(dá)幾百TB（1TB等于2的40次方字節(jié)）的大數(shù)據(jù)，同時跟蹤幾百個變量，揭示廣告各個接觸點(diǎn)之間的互動關(guān)系，這在傳統(tǒng)媒體是絕對做不到的?！豆鹕虡I(yè)評論》以全球最大的游戲軟件公司藝電公司（EA）為例，它在銷售游戲《戰(zhàn)地1》和《戰(zhàn)地2》時，把80%的廣告投向了電視，而《戰(zhàn)地3》只有50%投向電視，卻加大了網(wǎng)絡(luò)視頻和付費(fèi)搜索的投入，這反而使銷售提高了23%。新媒體廣告不僅適用于數(shù)字產(chǎn)品，同時適用于傳統(tǒng)日用產(chǎn)品，比如寶潔。最重要的還是因?yàn)樾旅襟w那個大數(shù)據(jù)分析，使得產(chǎn)品有的放矢。

正因?yàn)榇?，或者因?yàn)檫@個不可抗拒的趨勢，無論是大品牌還是產(chǎn)品生產(chǎn)廠家，越來越多地把目光投向新媒體，把廣告預(yù)算越來越多的比例放在新媒體。由此可以預(yù)測，未來的廣告業(yè)會隨著新媒體的發(fā)展而風(fēng)生水起，興旺發(fā)達(dá)起來。

與商業(yè)廣告同時發(fā)展的另一支是公益廣告，有人說公益廣告像明燈，照亮人的生活，此言應(yīng)該不虛，我們倒是希望有越來越多的公益廣告引領(lǐng)人們的生活，使我們的生活更加溫馨、和諧，健康向上。