谷帥

（周口師范學(xué)院河南周口466000）

經(jīng)濟(jì)視角下河南廣告業(yè)發(fā)展中存在的問題及其措施研究

谷帥

（周口師范學(xué)院河南周口466000）

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，作為第三產(chǎn)業(yè)的廣告業(yè)也得到了迅速的發(fā)展。廣告在為企業(yè)創(chuàng)造良好經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也發(fā)揮著引導(dǎo)人們健康消費(fèi)，并在促進(jìn)社會(huì)精神文明中發(fā)揮著巨大的作用。就當(dāng)前來說，河南的廣告業(yè)在發(fā)展的過程中，還存在諸多的問題，影響了河南廣告業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。本文就當(dāng)前河南廣告業(yè)在發(fā)展中存在的問題進(jìn)行分析，并提出了相應(yīng)的解決措施。

河南廣告業(yè)發(fā)展問題措施

引言：

廣告業(yè)作為一門新興的產(chǎn)業(yè)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，得到迅速的發(fā)展，并在宣傳企業(yè)產(chǎn)品引導(dǎo)健康消費(fèi)中發(fā)揮著巨大的作用。越來越多的企業(yè)也認(rèn)識(shí)到了廣告的重要性，通過廣告宣傳自己的產(chǎn)品、樹立企業(yè)的形象。廣告業(yè)的迅速發(fā)展，有效的連接了生產(chǎn)和消費(fèi)環(huán)節(jié)，為提高企業(yè)市場(chǎng)競爭力，促進(jìn)企業(yè)參與市場(chǎng)競爭起到了積極的作用。但是當(dāng)前河南廣告業(yè)在發(fā)展的過程中，還存在廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意不高、企業(yè)廣告意識(shí)淡薄，廣告戰(zhàn)略水平不高，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)需調(diào)整等問題。

一、當(dāng)前河南廣告業(yè)發(fā)展過程中存在的問題

（一）廣告創(chuàng)意水平有待提高

一個(gè)廣告成功與否，關(guān)鍵因素是該廣告是否具有創(chuàng)意，在廣告業(yè)的市場(chǎng)上是否能夠吸引大眾的眼球。創(chuàng)意最主要的來源就是廣告人的思想，同時(shí)河南省也有眾多大專院校開設(shè)了廣告專業(yè)，但是對(duì)于市場(chǎng)中所需的人才培養(yǎng)不足，人才培養(yǎng)機(jī)構(gòu)和模式不能適應(yīng)當(dāng)前廣告業(yè)對(duì)廣告人才的需求。廣告中的創(chuàng)意，也只是簡單的技術(shù)組合，缺乏廣告中應(yīng)有的靈魂。同時(shí)，由于當(dāng)前廣告業(yè)市場(chǎng)競爭過于激烈，很多廣告公司產(chǎn)生了價(jià)格競爭，好的廣告創(chuàng)意往往面臨著巨大的費(fèi)用，很多的廣告需求者會(huì)應(yīng)該廣告的費(fèi)用而放棄有創(chuàng)意的廣告，這就使得河南廣告業(yè)中的廣告缺乏創(chuàng)意。廣告的創(chuàng)意除了來源于可以說是企業(yè)內(nèi)部環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境。而在廣告公司的內(nèi)部，廣告創(chuàng)意又主要來源于創(chuàng)意總監(jiān)，其次是小項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的努力。從外部環(huán)境來看，廣告創(chuàng)意主要是來源于客戶，有的客戶對(duì)廣告存在誤區(qū)，也有可能造成廣告創(chuàng)意的丟失。

（二）廣告戰(zhàn)略水平有待提高

從廣告業(yè)發(fā)展的規(guī)律和質(zhì)量上，在一定程度上也可以反映一個(gè)國家或者地區(qū)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和科學(xué)技術(shù)水平，廣告業(yè)發(fā)展的質(zhì)量就是一個(gè)國家或者地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的縮影。當(dāng)前河南廣告業(yè)在發(fā)展的過程中，由于受到傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響，對(duì)廣告的意識(shí)還有待提高，有的企業(yè)經(jīng)營人只重視公司產(chǎn)品的質(zhì)量，缺乏對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的廣告宣傳。這就使得廣告業(yè)不能得到更好的發(fā)展。

（三）對(duì)廣告業(yè)載體的利用程度不夠

廣告業(yè)的載體是推動(dòng)會(huì)廣告業(yè)持續(xù)發(fā)展的不竭動(dòng)力，廣播、戴女士、廣告、報(bào)紙以及雜質(zhì)等，在廣告媒體的經(jīng)營份額中都占有重要比重。當(dāng)前河南廣告業(yè)在發(fā)展的過程中，沒有對(duì)新興廣告載體進(jìn)行充分的利用。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通訊技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展帶來了新興媒體的崛起，打破了傳統(tǒng)四大媒體的壟斷地位。但是當(dāng)前河南省在報(bào)紙、雜質(zhì)等廣告上的營業(yè)額相對(duì)下降，在微博、微信等新興事物上的廣告投資有待加強(qiáng)。

（四）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化

2011年，河南省廣告經(jīng)營單位8621戶，廣告從業(yè)人員5萬多人，廣告經(jīng)營額54.29億元，在全國排名14位。到了2012年，全省廣告經(jīng)營額達(dá)到81.79億元，廣告經(jīng)營額增長近51%，在全國排名第13位。2013年，廣告經(jīng)營額達(dá)到104.14億元，較兩年前增長91.82%。今年全省廣告經(jīng)營額將突破130億元，是2011年經(jīng)營額的兩倍多。而今年前三季度，全省廣告經(jīng)營單位增至17567家，從業(yè)人員90070人，經(jīng)營額已達(dá)94.13億元。而中原廣告產(chǎn)業(yè)園規(guī)劃面積386畝，項(xiàng)目總投資33億元，是中央財(cái)政支持廣告業(yè)發(fā)展的試點(diǎn)園區(qū)。集廣告交易展示中心和廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布、學(xué)術(shù)交流和人才培養(yǎng)、數(shù)據(jù)信息、新材料新設(shè)備和新技術(shù)研發(fā)六個(gè)平臺(tái)于一體?？梢钥吹胶幽鲜〗鼛啄陙淼膹V告業(yè)都得到了迅速的發(fā)展，但是還缺少具有較強(qiáng)競爭力的廣告業(yè)龍頭，缺少品牌廣告，廣告業(yè)結(jié)構(gòu)的不合理，在很大程度上阻礙了廣告業(yè)的發(fā)展。

二、解決措施

針對(duì)河南省在廣告業(yè)發(fā)展的過程中存在的問題，首先應(yīng)該加強(qiáng)廣告產(chǎn)業(yè)要素平臺(tái)的建立，保證廣告創(chuàng)意的聚集。企業(yè)應(yīng)該從內(nèi)部因素和外部因素兩個(gè)部分入手。在內(nèi)部因素上，企業(yè)應(yīng)該把精力集中在提高廣告創(chuàng)意水平上，加強(qiáng)廣告制作資金的投入，提高廣告水平。在外部因素上，要建立廣告要素的交易平臺(tái)，健全廣告創(chuàng)意人才培養(yǎng)機(jī)制，促進(jìn)廣告業(yè)人才專業(yè)化水平的提高。

其次，要對(duì)廣告引起重視，充分利用廣告載體。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，四大廣告媒體的市場(chǎng)壟斷地位也在逐漸的被打破。河南省作為廣告業(yè)發(fā)展的重要引導(dǎo)力量，也應(yīng)該堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，加大對(duì)新興媒體的應(yīng)用?；ヂ?lián)網(wǎng)的崛起改變了人們傳統(tǒng)的生活，要善于利用互聯(lián)網(wǎng)，將廣告投放于互聯(lián)網(wǎng)。同時(shí)，智能手機(jī)的興起，也改變了人們的生活，眾多APP的應(yīng)用，也成為了人們追捧的熱潮，河南省廣告業(yè)應(yīng)該對(duì)當(dāng)前的微博、微信等軟件引起重視，加強(qiáng)廣告的投放，可以起到很好的宣傳效果。

最后，河南省還要加強(qiáng)品牌國際化的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)廣告企業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)。一方面河南廣告業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，以品牌建設(shè)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)。企業(yè)品牌的建設(shè)是一個(gè)長期的過程，需要其長期堅(jiān)持努力。同時(shí)還要加強(qiáng)對(duì)大型廣告公司的建設(shè)，提高廣告業(yè)的國際競爭實(shí)力。

[1]劉磊.文化產(chǎn)業(yè)振興背景下陜西廣告業(yè)發(fā)展存在問題解析[J].新聞界,2011,(4):120-121.

[2]劉磊.文化產(chǎn)業(yè)振興情境下陜西廣告業(yè)發(fā)展存在問題解析[J].新聞知識(shí),2011,(8):61-62.

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[4]杜艷艷.失序與規(guī)范:中國近代廣告業(yè)亂象與政府監(jiān)管[J].江西財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào),2013,(2):93-99.

谷帥，男，漢族，1991年2月22日出生，籍貫：河南省太康縣，學(xué)校：周口師范學(xué)院，院系：經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，專業(yè)：國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易，年級(jí)：2011級(jí)。