【摘要】大型年播欄目是一種中國特色的電視欄目類型，已經(jīng)成為國家話語表達(dá)、民族文化傳播的主流平臺。本文通過探析央視著名欄目《感動(dòng)中國》基于不同類別的具體節(jié)目而構(gòu)建的多重媒介鏡像以及由此而生發(fā)的多維輿論導(dǎo)向，總結(jié)了大型年播欄目打造中華文化典型、形成巨大影響力的基本傳播規(guī)律。

【關(guān)鍵詞】大型年播欄目；感動(dòng)中國；媒介鏡像；輿論導(dǎo)向

本文探討的大型年播欄目，指的是一種類型化、欄目化、年度化的大型電視節(jié)目，它一年一度于某一特定日子以晚會節(jié)目形式把年度性典型內(nèi)容串聯(lián)在一起集中播出，具有固定的欄目名稱、固定的欄目宗旨、固定的播出時(shí)間和時(shí)長。它是一種中國特色的欄目類型，肇始于1983年央視《春節(jié)聯(lián)歡晚會》，目前在央視已經(jīng)發(fā)展成為大型年播欄目系列（包括娛樂類如各種春晚和新聞?lì)惾纭陡袆?dòng)中國》《“3·15”晚會》等），并有向省市級電視臺蔓延的趨勢。多年來，以央視系列欄目為代表的大型年播欄目在媒介議程設(shè)置、社會輿論引導(dǎo)、民族共識形成等方面作用顯著，該類型欄目已經(jīng)成為國家話語表達(dá)、民族文化傳播的主流平臺，如《春節(jié)聯(lián)歡晚會》“已經(jīng)成為中國新的文化現(xiàn)象和民俗習(xí)慣”[1]，《感動(dòng)中國》已經(jīng)成為“一部讓整個(gè)民族為之動(dòng)容的年度精神史詩”[2]，《中國經(jīng)濟(jì)年度人物》已經(jīng)成為“大國崛起的時(shí)代標(biāo)本”[3]，等等。

筆者認(rèn)為，大型年播欄目的地位及影響，來源于其具體欄目的節(jié)目所構(gòu)建的媒介鏡像體系，系列媒介鏡像是該類型欄目設(shè)置議程、引導(dǎo)輿論、達(dá)成共識的基本憑借。30多年來，以央視系列欄目為代表的該類型欄目構(gòu)建了復(fù)雜的多重的媒介鏡像體系，從不同維度對社會輿論產(chǎn)生導(dǎo)向作用，影響巨大。本文嘗試以《感動(dòng)中國》為例探討其多重媒介鏡像和多維輿論導(dǎo)向以及二者關(guān)系，并在此基礎(chǔ)上總結(jié)大型年播欄目打造中華文化典型，形成巨大影響力的基本傳播規(guī)律。

《感動(dòng)中國》的多重媒介鏡像分析

CCTV的《感動(dòng)中國》是一個(gè)以“找好人”和“評選讓人感動(dòng)的年度新聞人物”為主旨[4]的大型年播欄目。自2003年播出以來，該欄目“始終以鞏固共同思想基礎(chǔ)、凝聚民族精神力量、弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀為己任，堅(jiān)持鮮明的價(jià)值導(dǎo)向，彰顯深切的人文關(guān)懷”，致力于“梳理一年重大事件，發(fā)掘人物精神內(nèi)涵”，成為“記述社會主義核心價(jià)值體系建設(shè)的年度發(fā)展報(bào)告”和“給人以力量，給人以鼓舞”的主旋律精神品牌。[5]自2002至2012年度共11年，總共有122個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)（其中個(gè)人獎(jiǎng)98項(xiàng)，2人或2人以上團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)24項(xiàng)）的獲獎(jiǎng)人物通過欄目走進(jìn)了人們的精神世界；其以龐大的獲獎(jiǎng)人物群體為中心的節(jié)目群落，構(gòu)建了復(fù)雜的多重交叉的媒介鏡像體系。

系列人物鏡像的類型性分析

一方面，《感動(dòng)中國》節(jié)目構(gòu)建了類別分明、含義清晰的獲獎(jiǎng)人物媒介鏡像系列。如果按照人物成分來劃分，其獲獎(jiǎng)人物鏡像大致可以劃分為以下六種類型：

第一種，普通人鏡像。普通人是指崗位平凡且處于社會較低階層的個(gè)體，或由普通個(gè)體組成的集體，或成分復(fù)雜但以普通個(gè)體為主的民眾集合體。計(jì)有：礦工張前東，三峽移民（2002）；孝子田世國（普通律師），支教者徐本禹（2004）；農(nóng)民工魏青剛，赤腳醫(yī)生李春燕，哥哥洪戰(zhàn)輝（大學(xué)生），退休工人陳健，郵遞員王順友，青藏鐵路建設(shè)者（2005）；少年黃舸，農(nóng)村婦女林秀貞，微塵（2006）；普通醫(yī)生陳曉蘭，退休工人謝延信（2007）；唐山十三農(nóng)民兄弟，支教者李桂林、陸建芬（夫婦），工人韓惠民，全體中國人（2008）；退休工人朱邦月，家庭婦女阿力馬洪，小學(xué)教師李靈，媽媽陳玉蓉（會計(jì)），農(nóng)民張正祥，長江大學(xué)見義勇為大學(xué)生集體（2009）；工人郭明義，中學(xué)教師王茂華和農(nóng)民譚良才，洗腳妹劉麗，K165次列車乘務(wù)組，中國志愿者（2010）；教師胡忠、謝曉君（夫婦），小販阿里木，孝女孟佩杰（大學(xué)生），白領(lǐng)吳菊萍，三輪車夫白方禮們（2011）；中學(xué)教師陳斌強(qiáng)，中學(xué)教師張麗莉，小學(xué)生何玥，農(nóng)村婦女高淑珍，臺灣老兵高秉涵，村醫(yī)周月華及其丈夫艾起（2012）。

第二種，軍警鏡像。軍警是指我國武裝力量和公安隊(duì)伍及其所屬機(jī)構(gòu)的在職或離退休人員。計(jì)有：派出所原教導(dǎo)員趙新民（2002）；航天員楊利偉，衡陽武警消防兵（2003）；特級試飛員梁萬俊，縣公安局局長任長霞，緝毒支隊(duì)長明正彬（2004）；原二炮基地司令員、少將楊業(yè)功，航天員費(fèi)俊龍、聶海勝（2005）；武警副政委丁曉兵，外科主任華益慰，排爆專家王百姓，紅軍（2006）；正團(tuán)職飛行員李劍英，中尉孟祥斌，教授方永剛，二級警司羅映珍（2007）；士官學(xué)員武文斌，武警少校李?。簧衿吆教靻T（2008）；原中央軍委顧問卓琳（2009）；武警中尉王偉，上士何祥美，看守所民警孫炎明，八位維和英烈（2010）；院士吳孟超，公安部副部長劉金國（2011）；少將、院士林俊德，專業(yè)技術(shù)大校李文波，公安部湄公河“105案”專案組（2012）。

第三種，專家鏡像。專家是指在科學(xué)教育領(lǐng)域造詣很高并取得杰出成就的人士。計(jì)有：社會活動(dòng)家王選，研究員劉姝威，院士黃昆（2002）；院士鐘南山，醫(yī)生高耀潔教授，日本律師尾山宏，文學(xué)家巴金（2003）；院士袁隆平，醫(yī)生桂希恩教授（2004）；院士黃伯云（2005）；院士葉篤正，教授季羨林，“藍(lán)領(lǐng)專家”孔祥瑞（2006）；院士錢學(xué)森，香港教育專家鐘期榮、胡洪烈夫婦，心靈教育專家李麗，院士閔恩澤，嫦娥團(tuán)隊(duì)（2007）；航海家翟墨，德國盲文專家坦貝肯，院士宋文驄（2009）；院士錢偉長，主任醫(yī)師王萬青（2010）；院士朱光亞，臺灣特殊教育專家張平宜（2011）；研究員羅陽（2012）。

第四種，干部鏡像。干部是指各級黨委和政府的現(xiàn)任干部或離退休干部。計(jì)有：原省委副書記鄭培民，村支書張榮鎖（2002）；村支書阿西木，市紀(jì)檢委副書記梁雨潤（2003）；原省委常委牛玉儒，“大使”孫必干（2004）；縣長經(jīng)大忠（2008）；村委書記沈浩（2009）；村社長才哇（2010）；原地委書記楊善洲（2011）；縣人社局副局長陳家順（2012）。

第五種，明星鏡像。明星是指在演藝、體育領(lǐng)域取得杰出成就的知名人士。計(jì)有：姚明，濮存昕（2002）；陳忠和，成龍（2003）；劉翔，中國女排（2004）；叢飛，邰麗華（2005）；金晶，張藝謀奧運(yùn)團(tuán)隊(duì)，吉吉（2008）；劉偉（2011）。

第六種，商人鏡像。商人是指從事工商業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的人士。計(jì)有：海爾集團(tuán)CEO張瑞敏（2002）；香港實(shí)業(yè)家霍英東（2006）；小建筑商孫水林、孫東林（2010）。

由以上列舉可見：第一，在122個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)中，普通人、軍警、專家、干部、明星、商人獲獎(jiǎng)分別為41項(xiàng)（占33.6%）、29項(xiàng)（占23.8%）、26項(xiàng)（占21.3%）、11項(xiàng)（占9.0%）、12項(xiàng)（占9.8%）、3項(xiàng)（占2.5%）；前三者獲獎(jiǎng)份額均分別超過20%（是后三者任一類別獲獎(jiǎng)份額的2倍以上）且相加約占獎(jiǎng)項(xiàng)總數(shù)的79%，是獲獎(jiǎng)人物群體的多數(shù)類別，后三者獲獎(jiǎng)份額均不到10%且相加只占總數(shù)的約21%，是其中的少數(shù)類別。第二，三個(gè)多數(shù)類別獲獎(jiǎng)?wù)邘缀踟灤┦冀K（普通人2003年空缺、軍警無一年空缺、專家2008年空缺），為基本類別；三個(gè)少數(shù)類別獲獎(jiǎng)?wù)呋蛘吡闵⒊霈F(xiàn)在部分年度，或者出現(xiàn)多年的獲獎(jiǎng)空缺，為非基本類別。第三，普通人、軍警、專家三大類別獲獎(jiǎng)人物鏡像，構(gòu)成欄目系列媒介鏡像之基本鏡像。

系列人物鏡像的多重性分析

另外，由于獲獎(jiǎng)人物的具體身份和獲獎(jiǎng)原因的千差萬別，在基本鏡像的基礎(chǔ)上，《感動(dòng)中國》所構(gòu)建的系列媒介鏡像還呈現(xiàn)以下幾種面相：

一是共產(chǎn)黨人鏡像。共產(chǎn)黨人是獲獎(jiǎng)人物群體的核心鏡像：122個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)中完全由非黨員獲得的只有36項(xiàng)，不足30%；獲獎(jiǎng)?wù)攉@獎(jiǎng)時(shí)身份全部為黨員的有68項(xiàng)，加上大部分集體獎(jiǎng)與黨員密切相關(guān)，約70%的獎(jiǎng)項(xiàng)由黨員個(gè)人或以黨員為主的集體獲得；此外，許多獲獎(jiǎng)?wù)攉@獎(jiǎng)時(shí)身份是非黨員，但后來入了黨，如魏青剛、金晶、孫東林等。就欄目鏡像的意識形態(tài)選擇取向而言，作為中國社會中流砥柱的共產(chǎn)黨人當(dāng)仁不讓地占據(jù)了獲獎(jiǎng)人物群體的核心地位。

二是科教人物鏡像?？平倘宋锸谦@獎(jiǎng)人物群體的主導(dǎo)鏡像：獎(jiǎng)項(xiàng)中共有57項(xiàng)獲獎(jiǎng)人物的事跡與科教興國命題密切相關(guān)，約占獎(jiǎng)項(xiàng)總數(shù)的47%；除以12名院士為代表的各類科教工作者之外，其他如霍英東、郭明義、白方禮等許多從事其他行業(yè)者，甚至像艾起這樣的村醫(yī)丈夫，都為科教興國事業(yè)做出了特殊貢獻(xiàn)，成為科教人物鏡像的組成部分。在五花八門的獲獎(jiǎng)理由中，撇開共同的道德模范作用不談，就欄目鏡像的事業(yè)選擇取向而言，科教人物成為欄目報(bào)道的主要對象。

三是“小人物”鏡像。眾多的“小人物”構(gòu)成了獲獎(jiǎng)人物群體的主體鏡像：共有54個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)頒發(fā)給了普通人、基層干部、小建筑商、普通軍警等“小人物”，約占全部獎(jiǎng)項(xiàng)的44%。在總體社會系統(tǒng)中，他們或崗位平凡、或職級低下、或缺乏名望，甚至以上數(shù)者兼而有之。與“大人物”相比，“小人物”天然個(gè)人能量小、社會貢獻(xiàn)有限。但是，作為一個(gè)具有共同特點(diǎn)的較大的社會結(jié)構(gòu)，他們占據(jù)了將近一半的獲獎(jiǎng)份額，構(gòu)成了該群體中與眾多的“大人物”并列的另一主體。

四是逝者鏡像。為數(shù)不少的逝者構(gòu)成了獲獎(jiǎng)人物群體的特色鏡像：共有25個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)其全部或主要獲獎(jiǎng)?wù)咭咽攀溃s占獎(jiǎng)項(xiàng)總數(shù)的21%，每年度都至少有一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)頒發(fā)給逝者或以逝者為主的團(tuán)隊(duì)，有的年度多達(dá)3項(xiàng)（2006、2009、2011、2012年度）乃至4項(xiàng)（2010年度）。中央電視臺每年一度用隆重的新聞晚會典禮為過去一年內(nèi)去世的、其生平事跡足以感動(dòng)整個(gè)國家和民族的人樹碑立傳，恐怕是世界電視史上的一大特色。

《感動(dòng)中國》的獲獎(jiǎng)人物往往具有多重身份、折射多重鏡像。以2012年度的獲獎(jiǎng)?wù)吡_陽為例，他同時(shí)兼具專家、黨員、逝者等身份，其媒介鏡像折射出包含基本鏡像、核心鏡像、主導(dǎo)鏡像和特色鏡像等在內(nèi)的復(fù)雜狀況。《感動(dòng)中國》所形成的多重媒介鏡像，反映了國家話語系統(tǒng)、精英話語系統(tǒng)和大眾話語系統(tǒng)的合力作用，是多維話語系統(tǒng)競爭和共生的結(jié)果。

《感動(dòng)中國》的多維輿論導(dǎo)向分析

獲獎(jiǎng)人物群體所構(gòu)建的多重的復(fù)雜的媒介鏡像體系，是《感動(dòng)中國》進(jìn)行輿論引導(dǎo)的物質(zhì)基礎(chǔ)。正如德謨克利特所言，“感覺和思想是由鉆進(jìn)我們身體之中的影像產(chǎn)生的”[5]，透過獲獎(jiǎng)人物群體所形成的多重媒介鏡像，受眾可以以不同身份、從不同角度觀照社會和自己，而這些媒介鏡像也會作為一種客觀存在，從不同方位和層面持續(xù)觀照受眾和社會。在媒介鏡像、觀眾、社會三者的相互觀照中，受眾會受到感染，欄目的社會影響會不斷發(fā)酵，從而形成鮮明而多維度的輿論導(dǎo)向。

一是基本鏡像的導(dǎo)向。普通人、軍警和專家三大類別的獲獎(jiǎng)人物，構(gòu)成欄目的基本鏡像，成為支撐社會主義大廈的三根巨大脊梁。三大類別占獲獎(jiǎng)份額的絕大多數(shù)表明：在社會轉(zhuǎn)型期的中國，能成為魯迅筆下“埋頭苦干”“拼命硬干”“為民請命”“舍身求法”式的“中國的脊梁”的人，更多的是在平凡的崗位上勞作的普通民眾、保家衛(wèi)國的軍警和致力于發(fā)展“第一生產(chǎn)力”的知識分子，他們是我國社會主義核心價(jià)值體系建設(shè)的三股基本力量；在總體的社會系統(tǒng)中，他們的精神面貌是我國主要人群的基本精神面貌。

二是核心鏡像的導(dǎo)向。欄目廣泛報(bào)道各類別獲獎(jiǎng)共產(chǎn)黨員的先進(jìn)事跡和精神，如專家鐘南山的“人生準(zhǔn)則和職業(yè)操守”、干部鄭培民的“身居高位而心系百姓”、明星劉翔的“不斷超越”、商人張瑞敏的“創(chuàng)新與開拓”、普通人張麗莉的“人生最美的一課”、軍人李文波的“二十年堅(jiān)守”等等，讓鮮活的足以讓人平心靜氣思考人生意義的事實(shí)與社會大變革中的喧囂和浮躁形成鮮明的對比。核心鏡像表明：共產(chǎn)黨人是國家建設(shè)的核心力量，其追求和信仰構(gòu)成中國社會的核心追求和信仰，其事跡和精神是欄目構(gòu)建社會主義核心價(jià)值體系的主要精髓。

三是主導(dǎo)鏡像的導(dǎo)向。對獲獎(jiǎng)人物與科教興國事業(yè)相關(guān)的事跡和精神進(jìn)行深入挖掘，如氣象學(xué)家葉篤正的“讓外國人同我們接軌”、航天員楊利偉的“中華民族飛天的夢想”、助學(xué)者叢飛的“不惜向生命借貸”、支教者徐本禹的“一己之外的理想主義和沖動(dòng)激情”、工人孔祥瑞的“150項(xiàng)革新”、農(nóng)村婦女高淑珍的“粗糙的手支起課桌”等等，使欄目的敘事框架顯得宏大而壯闊。以科教人物為主導(dǎo)鏡像，給科教興國戰(zhàn)略以充分的展現(xiàn)空間，把欄目的敘事納入以國家發(fā)展和民族命運(yùn)為基本命題的總體框架之內(nèi)，是欄目的主要輿論導(dǎo)向。

四是主體鏡像的導(dǎo)向。眾多的“小人物”在接近性方面與民眾有著千絲萬縷的“血緣關(guān)系”，是社會核心價(jià)值觀與民眾嫁接的千百道橋梁。從2002年度的4項(xiàng)（張榮鎖、張前東、趙新民、三峽移民），到2012年度的7項(xiàng)（陳斌強(qiáng)、何玥、陳家順、高淑珍、張麗莉、高秉涵、周月華艾起夫婦），11年來“小人物”一直是獲獎(jiǎng)人物群體的主體之一，近年還呈現(xiàn)出越來越被重視的態(tài)勢。不斷積小流而成滄海，讓“小人物”身上匯聚的人間溫情、民間道德和職業(yè)精神成為構(gòu)建社會主義核心價(jià)值體系的基本內(nèi)核，是欄目的另一重要輿論導(dǎo)向。

五是特色鏡像的導(dǎo)向。欄目非常重視挖掘逝者給生者帶來的感動(dòng)，如牛玉儒的“孺子?！?、霍英東的“赤子之心”、卓琳的“歷盡滄桑絕不動(dòng)搖”、孫水林的“為尊嚴(yán)承諾”、楊善洲的“老驥伏櫪”、白方禮們的“愛”、林俊德的“以智殉國”、何玥的“平凡善舉”等等。眾多逝者的感人事跡和精神，成為欄目引導(dǎo)輿論的一條特別線索。為逝者樹碑立傳，在“視死如生”的中華民族文化大環(huán)境中，能產(chǎn)生一種獨(dú)特的輿論引導(dǎo)效果，“有的人死了，他還活著”，對活著的人而言，這難免有某種程度的激勵(lì)作用并可能產(chǎn)生某種微妙的心理預(yù)期。

值得注意的是，獲獎(jiǎng)人物無論屬于何種類別、構(gòu)成何種鏡像、可以產(chǎn)生何種維度的輿論導(dǎo)向，其感人事跡和精神，都不同程度地與年度重大事件或時(shí)代重大話題相關(guān)聯(lián)，能及時(shí)反映時(shí)代精神的主要年度特征和年度輿論導(dǎo)向的基本線索。結(jié)合多年的獲獎(jiǎng)人物，可以描繪一部恢弘的國家級別的時(shí)代精神發(fā)展簡史：從三峽移民十周年到紅軍長征勝利七十周年，從“奧運(yùn)中國年”到“航母下海元年”，等等，重大歷史事件及其人物精神在欄目中脈絡(luò)清晰，“國家符號”成為節(jié)目表達(dá)中的主題性符號。[6]循此脈絡(luò)和符號進(jìn)行傳播，《感動(dòng)中國》“成為國家級別的公共媒介事件”，“具備了國家乃至中華民族的含義”，“產(chǎn)生一般節(jié)目難以產(chǎn)生的巨大影響”。[6]

《感動(dòng)中國》對大型年播欄目傳播的啟示意義

通過塑造與年度特征緊密結(jié)合的“時(shí)代的先鋒”系列，《感動(dòng)中國》在引導(dǎo)社會輿論、構(gòu)建核心價(jià)值體系、傳播民族文化方面作用巨大，得到中央領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者和廣大觀眾的廣泛認(rèn)可。探析該欄目的多重媒介鏡像與多維輿論導(dǎo)向及二者的關(guān)系，可以至少得出三個(gè)方面對大型年播欄目傳播的啟示：

大型年播欄目的立身之本，是精心打造特定領(lǐng)域的文化典型。作為由高端媒介平臺隆重播出的年度性大型儀典，大型年播欄目傳播中華文化的責(zé)任與生俱來。因此，全力打造某具體領(lǐng)域內(nèi)以年度為代表的精英、具有風(fēng)向標(biāo)作用的中華文化典型，如《感動(dòng)中國》的道德標(biāo)兵、《中國經(jīng)濟(jì)年度人物》的經(jīng)濟(jì)標(biāo)兵、《體壇風(fēng)云人物》的體育標(biāo)兵、《春節(jié)聯(lián)歡晚會》的文藝典型、《“3·15”晚會》的反面商業(yè)典型等，既是大型年播欄目的基本生存之道，亦是其核心競爭力之所在。

大型年播欄目打造文化典型、產(chǎn)生巨大影響的關(guān)鍵，是構(gòu)建基于具體節(jié)目的媒介鏡像體系。首先，體系的構(gòu)建基礎(chǔ)，是欄目長期形成的“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”、可以劃分為不同類別的具體節(jié)目鏡像，該節(jié)目鏡像應(yīng)因欄目的不同而具備相應(yīng)的領(lǐng)域特色、類型特色和年度特色，并為廣大觀眾所喜聞樂見；其次，體系的上層建筑，是可以依其地位和作用歸類為基本鏡像、核心鏡像、主導(dǎo)鏡像、主體鏡像、特色鏡像等在內(nèi)的系列鏡像，該系列鏡像因具體節(jié)目的豐富多彩而顯得多重交叉，能夠從不同方位和層面與受眾和社會進(jìn)行相互觀照，從而產(chǎn)生多維多義的輿論導(dǎo)向。

大型年播欄目持續(xù)健康發(fā)展的重要保障，是多重維度話語的綜合和合理表達(dá)。該類型欄目的多重媒介鏡像和多維輿論導(dǎo)向，是多維話語系統(tǒng)競爭和共生的結(jié)果。綜合反映國家話語、精英話語和大眾話語的需求并合理表達(dá)之，使欄目所構(gòu)建的媒介鏡像體系既能夠得到主流意識形態(tài)的容納和肯定，也能夠得到廣大民眾的圍觀和傳播，還能夠得到眾多專家學(xué)者的關(guān)注和推廣，是大型年播欄目作為中國特色的電視欄目應(yīng)有的面貌和品格。

[本文為教育部人文社會科學(xué)研究項(xiàng)目“關(guān)系視角下的全媒體新聞模式研究”（10YJC860031）和“當(dāng)代媒介轉(zhuǎn)型中的傳播規(guī)范問題研究”（10YJE860002）的研究成果]

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（作者單位：廣東商學(xué)院人文與傳播學(xué)院）

編校：張紅玲