信倩倩

摘 要：搜集當(dāng)代大陸和港臺(tái)流行的電視綜藝節(jié)目，從語言學(xué)的角度分析了這類節(jié)目命名的藝術(shù)性，分別從語言的結(jié)構(gòu)形式和語用修辭技巧兩方面探究了綜藝節(jié)目命名常用的語言技巧和方法；除此之外，對(duì)于節(jié)目命名應(yīng)遵循的語言規(guī)范問題提出了自己的看法。

關(guān)鍵詞：綜藝節(jié)目命名；結(jié)構(gòu)形式；修辭；規(guī)范

中圖分類號(hào)：G127 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1002-2589（2013）18-0202-02

電視節(jié)目的名字，好比是一篇文章的題目，要求其一“亮相”，觀眾便能對(duì)節(jié)目的類型和內(nèi)容有大致的了解，因此，節(jié)目的命名對(duì)節(jié)目來說至關(guān)重要：一個(gè)好的名字，不僅具有烘托內(nèi)容的效果，而且也會(huì)起到宣傳和推廣的作用，吸引更多的觀眾欣賞。其中，電視綜藝節(jié)目因其對(duì)于靚麗、時(shí)尚、青春的特點(diǎn)的追求，更對(duì)其名稱提出了自己的要求。本文擬對(duì)所搜集到的綜藝節(jié)目名稱進(jìn)行分析。所用語料來源于網(wǎng)絡(luò)根據(jù)節(jié)目收視率排名得出的節(jié)目單，共統(tǒng)計(jì)101例電視綜藝節(jié)目（其中大陸節(jié)目72例，港臺(tái)29例），以盡可能保證樣本的實(shí)效性和客觀性。

通過分析，本文發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代電視綜藝節(jié)目的命名常通過靈活變換語言的結(jié)構(gòu)形式和巧妙運(yùn)用修辭來完成，表現(xiàn)方式靈活多樣。

一、多種語言形式

分析各地的綜藝節(jié)目名稱，我們發(fā)現(xiàn)其表現(xiàn)形式豐富多彩，綜合運(yùn)用各種語言手段，增強(qiáng)節(jié)目的感染力和影響力，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.名稱中插入知名人物的名字（或部分插入），以此來體現(xiàn)節(jié)目的風(fēng)格特點(diǎn)。例如：“魯豫有約”和“本山快樂營”，前者加入了主持人的名字，“有約”體現(xiàn)了交流的特點(diǎn)，給人溫暖和愉快的感覺，后者“本山”則體現(xiàn)了小品的特色，是以快樂為主題的；“非常靜距離”中間插入了主持人名字的一部分，引出知名度較高的主持人；“康熙來了”是兩位主持人的名字中各取一字，節(jié)目名字整體大氣，而節(jié)目屬于訪談節(jié)目，主持人活潑機(jī)智，氛圍輕松幽默：嚴(yán)肅和活潑的對(duì)比，增加了節(jié)目的趣味性和吸引力。使用這種方式命名的節(jié)目還有“一虎一席談”、“王剛講故事”、“姐妹淘心話”和“楊瀾訪談錄”等等，本文共統(tǒng)計(jì)了14例，占語料總量的約13.9%。

可以使用這種方式命名的一個(gè)重要條件是，要求所含人名在綜藝界有較大的知名度，并且風(fēng)格鮮明。只有觀眾之前對(duì)其有所了解，才能通過任務(wù)的風(fēng)格進(jìn)而了解節(jié)目的特點(diǎn)。

2.使用成語或類成語的四字結(jié)構(gòu)來命名。比如“天天向上”，是大眾熟知的四字結(jié)構(gòu)，與節(jié)目的主旨符合——以輕松娛樂的方式，講解新的領(lǐng)域新的知識(shí)，帶領(lǐng)大家天天向上；“非誠勿擾”，借用了電影的名字，通過表達(dá)“追求真誠愛情”含義的名稱，體現(xiàn)了節(jié)目相親的性質(zhì)和宗旨；類似的綜藝節(jié)目還有“職來職往”（成語“直來直往”的變化）、“誰能百里挑一”、“王者歸來”等，這類用法本文統(tǒng)計(jì)了12例，約占11.9%。

3.后綴的使用。在本文搜集的資料中，發(fā)現(xiàn)綜藝節(jié)目命名選取最多的后綴是“秀”，秀是對(duì)外語中的“show”音譯兼意譯而得來，是“展示、展現(xiàn)”的意思，在“百變大咖秀”（大咖們來秀）、“中國夢想秀”（為夢想而秀）、“今晚80后脫口秀”（80后的主持人“脫口而秀”）和“中國達(dá)人秀”（達(dá)人們來秀）、“飯沒了秀”、“年代秀”等節(jié)目中都有體現(xiàn)，既表現(xiàn)了節(jié)目要求通過表演來展示才藝的特點(diǎn)，又體現(xiàn)了綜藝節(jié)目時(shí)尚靚麗的特色。類似可以作為后綴的還有“匯”“會(huì)”“營”等，本文搜集的15例后綴型名稱占總節(jié)目的約14.9%。

4.在結(jié)構(gòu)形式上，以句子來命名。通過分析發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)的節(jié)目名稱表現(xiàn)為短語或者詞語，以求其簡潔明了；短語與句子最大的區(qū)別在于是否帶有語氣。在對(duì)文本進(jìn)行分析時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)，有一部分節(jié)目是以帶特定語氣的句子形式來命名的。例如，“我們約會(huì)吧”和“女人好犀利”帶感嘆語氣，“誰能百里挑一”是疑問的語氣。通過對(duì)個(gè)案進(jìn)行分析，我們發(fā)現(xiàn)，這類名稱的形式上都是通過和觀眾“對(duì)話”，來拉近和觀眾的心理距離：比如“我們約會(huì)吧！”，男女嘉賓真誠、熱情的表白是否會(huì)得到回應(yīng)？答案就在節(jié)目中；“女人好犀利”，為什么感嘆女人犀利，到底有多犀利呢？答案也在節(jié)目中；“誰能百里挑一？”，誰能得到真愛？答案更在節(jié)目中。帶語氣命名的還有“哎喲我的媽”“今晚誰當(dāng)家”“大學(xué)生了沒”“開講啦”等，本文共統(tǒng)計(jì)到占總量14.9%的15例。

二、靈活運(yùn)用多種修辭

綜藝節(jié)目的娛樂、時(shí)尚性要求其命名求新求異，富有特色，使用修辭是必要的方法。據(jù)分析，目前的電視綜藝節(jié)目命名所使用的修辭方法主要有以下幾種：

1.比喻。例如，湖南電視臺(tái)的“快樂大本營”，將這個(gè)“快樂的節(jié)目”比喻為大本營，化抽象為具體：我們的快樂如同大本營“堅(jiān)不可摧”，給人形象生動(dòng)的感覺，令人耳目一新。同樣運(yùn)用比喻手法的還有“本山快樂營”、“麻辣天后宮”、“星光大道”、“健康之路”、“智慧樹”等。統(tǒng)計(jì)語料中，共發(fā)現(xiàn)比喻用法13例，占12.9%。

2.雙關(guān)。在節(jié)目名稱中使用同音字或音近字，取一語雙關(guān)之效，體現(xiàn)節(jié)目特色。例如：“開門大吉”（語意雙關(guān)）既包含原有意義，又借指節(jié)目中答題的形式：答題后“開門”則為通關(guān)，愿選手開門——大吉；“一站到底”（諧音雙關(guān)），“站”“戰(zhàn)”同音，體現(xiàn)節(jié)目進(jìn)行中“站”的狀態(tài)，又有“戰(zhàn)”的緊張感；“職來職往”中，“職”、“直”諧音，節(jié)目與求職有關(guān)，而且求職過程又爽快、干脆，體現(xiàn)“直”的特點(diǎn)；“非常靜距離”中，“靜”“近”諧音，暗示了主持人將與觀眾近距離真實(shí)交流；此類命名又如“舞（武）林爭霸”、“姐妹淘（掏）心話”等。本文統(tǒng)計(jì)了諧音用法15例，占14.9%。

3.夸張。綜藝節(jié)目命名多采用夸張的手法宣揚(yáng)其特色，使人們印象深刻。例如，“百變大咖秀”中，“百變”突出了大咖們無所不能的本領(lǐng)，百變帶給人們百般樂趣；“娛樂百分百”，強(qiáng)調(diào)其娛樂性十足；“誰能百里挑一”相親類節(jié)目中強(qiáng)調(diào)了“千萬人中，獨(dú)與你有約”的真愛的難得與堅(jiān)守。運(yùn)用此類命名方式的還有“百萬大歌星”、“舞林爭霸”、“愛情保衛(wèi)戰(zhàn)”、“快樂生活一點(diǎn)通”等。本文統(tǒng)計(jì)20例，占總語料的19.8%。

4.疊音。使用疊音的節(jié)目名稱，韻律和諧，讀起來朗朗上口，例如，“國光幫幫忙”，“幫”與“忙”同韻，這里共有三個(gè)同韻母的字，增強(qiáng)了形象性，聽起來俏皮可愛并富有節(jié)奏。另外，“愛情連連看”、“鏘鏘三人行”、“你猜你猜你猜猜猜”、“天才沖沖沖”等也使用了疊音的修辭手段。這類用法，本文統(tǒng)計(jì)到8例，占總量的8%。

另外，很多節(jié)目的命名也有自己獨(dú)到之處，比如，“百變大咖秀”運(yùn)用了方言俗語，“大咖”本是閩南語中用來指某個(gè)領(lǐng)域很有能力的人；“非誠勿擾”“愛情連連看”的名字分別借用和改編于知名電影和流行小游戲名稱；“中國達(dá)人秀”則是借自歐美國家同類型的“**達(dá)人”，等等。節(jié)目名稱也因各自節(jié)目主旨、風(fēng)格的不同而給人不同的感受，如“魯豫有約”、“王剛講故事”和“說出你的故事”等其口語化、生活化的名稱滿足了觀眾的心理需求，拉近了和觀眾的距離；“百變大咖秀”、“笑霸來了”、“中國范兒”、“今晚80后脫口秀”、“舞林爭霸”等名稱用語時(shí)尚新鮮，能帶動(dòng)年輕人的熱情。

三、關(guān)于電視綜藝節(jié)目命名中的語言規(guī)范

現(xiàn)代綜藝節(jié)目的命名具有創(chuàng)新性和鮮活的時(shí)代氣息，彰顯著個(gè)性、青春、時(shí)尚、靚麗，語用效果方面取得了良好的效果；不過，在節(jié)目的命名中也存在著語言的規(guī)范化問題。

本文關(guān)注了綜藝節(jié)目命名時(shí)對(duì)諧音、仿詞修辭手法的過度使用。例如“郭的秀”，在現(xiàn)代漢語中，雙音節(jié)占優(yōu)勢，而該名未考慮韻律因素，將三個(gè)單音節(jié)詞組合在一起：刻意追求諧音效果，但是其表現(xiàn)力卻有限，給人奇怪和陌生的感覺，容易造成理解的障礙。適度和恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用修辭可以起到事半功倍的效果，增強(qiáng)名稱的表現(xiàn)力；而使用過度，不僅不能起到對(duì)節(jié)目的宣傳作用，而且會(huì)造成人們用字用詞的混亂，對(duì)語言文字的正確傳播產(chǎn)生一定的影響，也是對(duì)中國傳統(tǒng)語言文化的沖擊。當(dāng)今青少年用字意識(shí)薄弱，網(wǎng)絡(luò)、社會(huì)用語混亂，這與電視媒體用字不夠嚴(yán)謹(jǐn)有一定的關(guān)系。

另外，語法方面的不規(guī)范在節(jié)目命名中也有體現(xiàn)。現(xiàn)代漢語中，“V了沒？”表示詢問動(dòng)作是否完成，而“大學(xué)生+了沒”這樣的組合方式令人感到陌生；又如“飯沒了秀”在語義和語法表達(dá)上更是不易理解；“哎喲我的媽”此類純口語化的節(jié)目名稱能否經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)取決于其自身的表現(xiàn)力和觀眾的接受度；方言詞的使用如“百變大咖秀”，也需要規(guī)范：方言詞雖然具有親和力和表現(xiàn)力，但是不宜過度使用，省級(jí)電視臺(tái)節(jié)目的命名更應(yīng)該考慮到其受眾的廣泛性和復(fù)雜性：保證媒體用語的可理解性，不應(yīng)為追求綜藝節(jié)目的活躍性、自由性而忽略了語言文字工作的基礎(chǔ)性。

四、結(jié)語

總之，綜藝節(jié)目的命名求新、求異、求青春、求時(shí)尚，在語言文字的使用上需下一番功夫。好的名稱不僅可以凸顯節(jié)目的性質(zhì)和內(nèi)容，而且朗朗上口，便于記憶，更可以體現(xiàn)出其獨(dú)特的風(fēng)格特色；節(jié)目的命名也應(yīng)該遵循語言文字的使用規(guī)范，通過電視媒體，營造文明規(guī)范的語言環(huán)境，促進(jìn)祖國語言的健康發(fā)展。

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