林暖

日前，全球最大的電商網(wǎng)站亞馬遜（AmazoR.com）藝術(shù)網(wǎng)上交易平臺正式上線。而在數(shù)月之前，國內(nèi)最大的電商平臺淘寶網(wǎng)（TaObao.com）也終于按捺不住，聯(lián)手北京保利和上海馳翰，以高過于同類零售商品的姿態(tài)跨進藝術(shù)品電子商務(wù)領(lǐng)域。

國內(nèi)外的電商網(wǎng)站分羮藝術(shù)品市場

其實，再在上世紀(jì)末，亞馬遜也曾經(jīng)與蘇富比有過短暫的線上藝術(shù)品交易合作。此次，他們似乎有了轉(zhuǎn)戰(zhàn)爭奪藝術(shù)品一級市場份額的念頭，與超過150家畫廊合作，以銳不可當(dāng)?shù)膭蓬^重返藝術(shù)品銷售的陣營。用戶只要注冊亞馬遜的賬戶就可以瀏覽到來自多個畫廊的超過4萬件藝術(shù)作品，其中就包括了紐約的Paddle8、邁阿密的HoIdenLuntz、舊金山的McLouglin和Modernbook以及西雅圖的CathennePerson等眾多知名畫廊。對于用戶來說，這是前所未有的非凡體驗。線上商品涵蓋了油畫、版畫、照片等多種載體及印象派、現(xiàn)代藝術(shù)、后現(xiàn)代主義等多種風(fēng)格，不乏安迪-沃霍爾、達利等明星級作品。有消息稱，亞馬遜會從中抽取5%～20%不等的傭金。

雖然也有專業(yè)人士質(zhì)疑僅憑借幾張精心拍攝的作品照片就想抓住消費者的心理，不免小覷了藝術(shù)品本身蘊含的專業(yè)門檻。然而，英國希斯可保險公司與英國的藝術(shù)市場研究機構(gòu)AdCactic，在今年四月中旬，共同發(fā)布的一份《2013藝術(shù)品網(wǎng)上交易報告》，徹底顛覆了這種略顯保守的揣測。該報告向101位國際藝術(shù)品買家、130位國際知名藝術(shù)品收藏家、58家當(dāng)代藝術(shù)畫廊派發(fā)了問卷。結(jié)果顯示，有71%的收藏家在沒有親眼看見藝術(shù)品原作時，僅憑網(wǎng)上的作品圖片就購買藝術(shù)品。該組數(shù)據(jù)無疑給藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易帶來了無限的遐想空間。

早在八月，嗅覺一向敏銳的風(fēng)險投行也瞄上了這筆買賣。有別于藝術(shù)品電商們打造的平價親民路線，擁有資本優(yōu)勢的風(fēng)投們顯然更愿意投身于“高端、大氣、上檔次”的金錢游戲。香港高盛與嘉德、保利、香港佳士得等13家拍賣公司合作，建立了一個完全基于移動端的電商平臺“藝術(shù)交易中心”，提供國畫、書法、油畫、攝影等6類藝術(shù)品的交易平臺。據(jù)了解，由于商品高價格特性和交易的復(fù)雜性，電商并未成為藝術(shù)品交易的主流渠道，“藝術(shù)交易中心”則選擇了從移動端介入藝術(shù)品電子商務(wù)，企圖構(gòu)建一個“手機上的藝術(shù)品市場”。

絕不可忽略的0.56%

由文化部文化市場司最新出版的《2012年度藝術(shù)市場報告》顯示：截至2012年，我國藝術(shù)品市場交易總額達到2，018億元，名列世界第二，其中藝術(shù)品網(wǎng)上交易額為11.26億元，僅占市場份額的0.56%。正是這不到1%的市場份額成了各大拍賣行、藝術(shù)機構(gòu)、電商網(wǎng)站甚至移動終端的逐鹿之地。市場的前景自然不會僅僅停留在這0.56%的空間里打轉(zhuǎn)。在去年的《2011年中國藝術(shù)品市場年度報告》中，就曾對藝術(shù)品網(wǎng)上交易的前景做出了一番預(yù)見：“將是新的市場增長點，預(yù)計在未來10年內(nèi)我國藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易額將達到70億元的市場規(guī)模?！倍F(xiàn)實中的情況是，這種藝術(shù)品線上交易的市場規(guī)模早在上個世紀(jì)的八十年代末就已經(jīng)方興未艾。

Artnet.com是世界上第一個藝術(shù)品價格數(shù)據(jù)庫與網(wǎng)絡(luò)交易平臺，成立于1989年，只比真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)晚了不到四年時間。2008年Artnet的線上拍賣業(yè)務(wù)正式啟動。截止2012年，全年交易量達1，500萬美元，拍品均價較上一年上升1萬美元。

隨著互聯(lián)網(wǎng)在全世界范圍的普及與應(yīng)用，世界排行巨頭也有意識地培育這塊市場。2006年蘇富比聯(lián)合eBay推出網(wǎng)絡(luò)拍賣業(yè)務(wù)，次年佳士得也開展了線上競價業(yè)務(wù)，作為傳統(tǒng)拍賣的補充。2012年起，佳士得開始積極的拓展網(wǎng)絡(luò)競拍平臺，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)專拍，安迪·沃霍爾、伊麗莎白泰勒等網(wǎng)絡(luò)專場拍賣正是那個時期的產(chǎn)物，其中種類多是涉及易于鑒別的高端奢侈品。2012年11月，美國佳士得在線拍賣會上，美國著名的寫實畫家愛德華·霍珀（EdwardHopper）于1946年繪制的《十月的科德角》（OctoberOnCapeCod）以960多萬美元的價格售出，一舉成為了在線拍賣會上最昂貴的藝術(shù)品。

2013年7月9日—30日佳士得首度嘗試中國工藝精品在線拍賣，連推3場“明鏡白雪：高士愛蘭德化白瓷珍藏”、“紐約私人珍藏中國鼻煙壺”及“精選珍罕中國藝術(shù)參考書籍”。首次將網(wǎng)上拍賣的概念延伸至中國工藝的精品類別。佳士得中國區(qū)執(zhí)行董事蔡金青很認(rèn)同佳士得在線的創(chuàng)新，“拍品種類的擴充和價位區(qū)間的多元，能夠讓更多人體會到收藏的樂趣。網(wǎng)上競拍受到全球客戶的支持及認(rèn)同。”2013年佳士得春拍結(jié)束，最新數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，46%的網(wǎng)上專拍參與者是佳士得的新買家。

電商平臺前景可期

國內(nèi)藝術(shù)品網(wǎng)上交易平臺的設(shè)置起步并不晚。2000年，中國嘉德成立了嘉德在線，首拍中徐悲鴻的《愚公移山》以250萬元的高價落槌，這一國內(nèi)藝術(shù)品網(wǎng)拍紀(jì)錄足足保持了13年。

今年北京保利選擇了淘寶網(wǎng)作為藝術(shù)品在線拍賣的首次“秀場”，根據(jù)淘寶網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)，此次“傅抱石家族作品專場”保利提供傅抱石及其子女作品61件，成交58件，成交率高達95%，其中31件作品的成交價超過了起拍價的10倍。拍賣從5月17日持續(xù)到20日，四天內(nèi)共178人交納保證金參與拍賣，多件作品競價超過50次，《聽泉論道》競價達160多次。最終這幅作品由來自浙江的一位從事動漫產(chǎn)業(yè)的80后小伙張某以133.54萬元的價格競買成功，而這位新藏家此前對傅抱石幾乎一無所知。

據(jù)知情人透露，此次保利和淘寶合作，是由藝典中國網(wǎng)牽線。藝典中國首席執(zhí)行官呂淼接受采訪時表示，與淘寶、亞馬遜等電商相比，專業(yè)拍賣行資源有限，在電商領(lǐng)域也缺乏經(jīng)驗，難以從根本上推動藝術(shù)品電商發(fā)展。拍賣行借力電商平臺發(fā)掘虛擬市場成為一條便利的途徑。呂淼還表示：“這次傅抱石家族專場拍賣，很多買家都是第一次購買書畫收藏品。有位先生花了1.7萬元買下傅抱石女兒的一張畫，親自開車來取，特意叮囑我們仔細包裝，他要送給他的妻子。”

即便存在著種種困難，但是還是有更多的藝術(shù)機構(gòu)選擇獨立搭建電商平臺。根據(jù)不完全統(tǒng)計，藝術(shù)品電商目前有幾種經(jīng)營模式：一是網(wǎng)上商城，網(wǎng)站負(fù)責(zé)征集并出售，賺取傭金或者提成，嘉德在線、HIHEY在線、趙涌在線就屬于這種類型：另外一種是網(wǎng)上競拍，網(wǎng)站不征集，但是負(fù)責(zé)組織拍賣：還有一種就是平臺型電商，開放給各類賣家和物流服務(wù)商，不直接介入交易行為，只賺取傭金或會費，比如易拍全球。這幾種模式在各大藝術(shù)品電商網(wǎng)站上均有交叉滲透，各有利弊。

到目前為止，我們只能說藝術(shù)品網(wǎng)上交易模式依然還處在探討和摸索階段。誰能盡早一步優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)配置（這配置本身包括了市場信用、企業(yè)自律、真?zhèn)蔚蔫b定技術(shù)等等難題），誰就能搶占先機，穩(wěn)定地?fù)碛惺袌龇蓊~，并使藝術(shù)有效地造福人類。