呂旸

摘要：《看天下》創(chuàng)刊于2005年6月，是國內(nèi)唯一一份綜合性新聞故事類文摘讀本，也是報刊零售和自費訂閱市場上發(fā)行量最大的整合文化類新聞刊物。其內(nèi)容涵蓋時政、財經(jīng)、社會、科技、文化、時尚、娛樂等領(lǐng)域，它以“說新聞，講故事”為特色，創(chuàng)造了中國媒體的“看 天下模式”，能契合中國精英人群高品質(zhì)閱讀需求，在內(nèi)容、受眾、廣告、銷售方面有著自己獨特的風格。其特點是以敏銳姿態(tài)反饋新時代、新觀念、新潮流；以鮮明個性評論新論點、新人類、新生活。

關(guān)鍵詞：看天下 雜志 期刊

一、風格定位

《看天下》的基本欄目主要有封面故事、時政、財經(jīng)、社會、娛樂、文化、生 活和專欄這幾個板塊。 它是以高端人群為目標受眾，同時以“講故事、說新聞、看天下”為己任，立志 “做最好看的新聞雜志” 。高消費意味著高品質(zhì)， “最好看”意味著故事性。所以，其風格定1.追求新意，因為是文摘雜志，所以更要有新穎的視角和獨特的見解；2.注重新聞的故事性，使內(nèi)容富有；親和力和娛樂性，換句話說，就是要使“時政新聞娛樂化，娛樂新聞社會化” ；3.親切不失理性，娛樂不減深度。國內(nèi)有很多新聞雜志以 理性和深度見長，卻不免給人一種冷冰冰的感覺，使許多讀者敬而遠之?！犊刺煜隆贩饷骐s志名稱下總是寫著：做最好看的新聞雜志。文摘雜志要做到好看，內(nèi)容的選擇最為根本。

就 2011 年 12 期為例分析，雜志以《十日談》《時話實說》《天下看點》《圖說天下》等小欄目做引，接著開始其時政板塊，包括中國、兩岸、環(huán)球、海內(nèi)看世界、海外看中國，以及漫畫。 時政過后，是重頭大戲——封面故事，然后是財經(jīng)類的特別關(guān)注、 商業(yè)、 觀察、趨勢和速覽。社會板塊包括世相和冷暖人生，娛樂包括影像、紅人、八卦，文化欄目則有萬象、往事、閱讀，生活版分新品、IN 生活、男女私房話，最后以幾篇專欄文章做雜志結(jié)尾。從雜志創(chuàng)辦開始，《看天下》每版欄目都較為固定，有利于讀者形成穩(wěn)固的閱讀習慣。

二、基本內(nèi)容

除了這些框架性的東西，雜志刊登的內(nèi)容也有著自己的獨特風格?！犊刺煜隆纷分饡r事新聞的新方向， 有新穎的視角和獨特的見解，《看天下》志以“講故事、說新聞、看天下” ，為己任，以敏銳姿態(tài)反饋新時代、新觀念、新潮流；以鮮明個性評論新論點、新人類、新生活，在國內(nèi)新聞周刊界樹立起獨特的風景。雜志謀求高品質(zhì)、真實性的刊載內(nèi)容，同時對文章的深度也有 一定的要求，無論是時政類還是娛樂八卦類。 雜志好看，內(nèi)容重要，而這些內(nèi)容做到吸引更多群體，就需要具備一定的故事性。有人總結(jié)出《看天下》風格的三個特征，除了追求新意，第二就是注重新聞的故事性，內(nèi)容富有 親和力和娛樂性，使“時政新聞娛樂化，娛樂新聞社會化” ；第三是親切不失理性，娛樂不減深度。國內(nèi)有很多新聞雜志以理性和深度見長，卻不免給人一種冷冰冰的感覺，使許多讀者敬而遠之?！犊刺煜隆肥沟眯侣動辛瞬灰粯拥拿婵祝虼宋瞬簧俚淖x者。

媒體之間的競爭歸根結(jié)底是內(nèi)容的競爭。傳媒界有一句話“內(nèi)容為王”，對于新聞期刊來說，內(nèi)容是品牌經(jīng)營的核心。尤其當下新聞傳媒在構(gòu)建和諧社會中的影響力日益增強，新聞期刊如何在和諧社會語境中保持快速發(fā)展，刊物內(nèi)容的選擇更為重要?！犊刺煜隆冯s志之所以獨樹一幟，成長為“大刊”，也是其內(nèi)容獨具特色，切合和諧社會的社會語境要求所致。其報道內(nèi)容可分為“求新、謀質(zhì)、貴深、創(chuàng)異”。

2.1 求新

即銳利之美，年輕新銳，追逐時事新聞的新方向。在媒體同質(zhì)化傾向日益嚴重的今天，如何避免模仿、雷同、亦步亦趨是辦刊的重大考驗。《看天下》雜志善于從獨特的視線和新穎的視角對新聞事件加以闡釋，或挖掘已報道過的新聞的獨有層面或發(fā)表對這類新聞所持有的獨特見解，積極地引導社會輿論?！犊刺煜隆冯s志主編在接受龍源期刊網(wǎng)采訪時講到雜志內(nèi)容時說，“每一篇都是摘的，但是我怎樣把它組合，這是很考功夫的，要想角度，想切入點，找別人有沒有寫過相關(guān)的內(nèi)容?！?/p>

2.2 謀質(zhì)

即品質(zhì)之美，謀求高品質(zhì)、真實性的傳播內(nèi)容。《看天下》雜志雖具有“時政新聞娛樂化，娛樂新聞社會化”的特色，但不管涉及什么主題，什么題材，都立足高端，不低俗、不媚俗，內(nèi)容富有親和力，真實感，持重感，走精品化路線，使雜志讀來境界不凡。

2.3 貴深

即震撼之美——深度感動心靈。追求對新聞信息的深度挖掘。重視深度報道與透徹分析，對新聞事件進行深入探究，為讀者提供相關(guān)話題的全方位的事實材料及獨立見解，于感性的報道以理性的生命?！犊刺煜隆冯s志緊扣國際國內(nèi)熱點，主要對中國和與中國有關(guān)系的重大問題和事件進行全景式調(diào)查、解析和前瞻性報道，解讀政治迷局、風云人物沉浮，對國際國內(nèi)重大社會問題進行深度觀察與反思，多側(cè)面地展示事物特征，多角度地剖析其形成的原因，從而闡明本質(zhì)，把握趨勢。

2.4 創(chuàng)異

即智慧之美，追求不同的新聞敘事聚焦，在不同與獨特中尋求突破?！犊刺煜隆冯s志集新聞性與綜合性于一身，它既是對重大新聞事件的報道，同時又發(fā)揮了雜志出版周期相對較長的優(yōu)勢，著力打新聞后點，采眾家之所長，注重對新聞信息的疏理與分析，更多地呈現(xiàn)出了理性色彩，在創(chuàng)造不同中贏得了競爭優(yōu)勢。

英文Vista本意是“景色、遠景”，也有“回顧、展望”之解釋，這正切合《Vista看天下》雜志的獨特魅力，“便覺眼前生意滿，東風吹水綠參差”。作為一本中國發(fā)行量最大的期刊，其新穎的視角和獨到的見解都是它在眾多雜志的亮點， 而在創(chuàng)刊五年來的風格及內(nèi)容的變化使得它越來越成 為最為大眾喜愛的報刊，這也不失了它的本意——“做最好看的新聞雜志”?！犊刺煜隆?雜志集新聞性與綜合性于一身， 它既是對重大新聞事件的報道， 同時又發(fā)揮了雜志出版周期相對較長的優(yōu)勢，著力打新聞后點，采眾家之所長，注重對新聞信息的疏理與分析，更多地呈現(xiàn)出了理性色彩，在創(chuàng)造不同中贏得了競爭優(yōu)勢。期望立志于做“中國最好看的新聞周刊”的《看天下》雜志走得更遠更好，在競爭激烈的中國新聞期刊界獨立鰲頭。

參考文獻：

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