李絳

時間步入四五月份后，全國大部分地區(qū)的氣溫開始不斷上升，日漸炎熱的天氣讓國人提前領教了酷夏的厲害，而對于大眾出版商來說，這無疑也是一年中最為難熬的時候。

面對紙質出版的衰退，出版商不得不絞盡腦汁，使出渾身解數，采取花樣百出的行銷手段，其中“假期效應”是應用最為廣泛的手段之一。日益快速的生活節(jié)奏，讓當代人常常忙得“消費都是一種奢侈”，對于包括圖書在類的眾多商品來說，每年大大小小的節(jié)日假期就成為打開銷售之門的最佳切入口。以圖書業(yè)為例，每年共有三次高峰期，年初以春節(jié)和寒假為主導，形成第一波銷售高潮；年中以兒童節(jié)為引導，連接七八月的暑期，此為第二波熱潮，也是一年中橫跨時間最長的銷售高峰期；年末以圣誕節(jié)和元旦相連為第三波熱潮。在每次銷售旺季來臨之時，各大圖書出版商、經銷商和書店等都投入大量人力、物力和財力，以期在激烈的競爭中博得一席之地。相反，一旦市場進入淡季，出版商們也有意識地放慢腳步，一時間，市面的新書品種也大幅下降。從四五月份的開卷統(tǒng)計數據來看，各項指數均出現不同程度的下滑即是明證。

以“青春”為名的事件行銷

不過對于生存空間日漸萎縮的出版商而言，在淡季聽天由命也已經成為過去式，加強“事件行銷”越來越得到出版商們的重視和關注，利用同時間的社會熱點和焦點，出版發(fā)行相關圖書，以市場關注度和眼球效應而制勝。

在今年這個淡季中，“青春”話題自然成為最大的焦點事件。以電影《致我們終將逝去的青春》為代表的青春電影在這個春天攪動了全中國人的心。面對“青春”，青春已過的人在回憶青春，青春正當的人在享受青春，青春在望的人在憧憬青春，一千個人有一千個哈姆雷特，一千個人也就有一千個不一樣的青春。作為電影《致青春》的原著，《致我們終將逝去的青春》一書在電影上映前即以廣受關注，全國多家書店銷罄斷貨。而自該電影于4月26日上映以后，首日即斬獲4620萬元人民幣的票房，輕松超越先前《泰囧》所創(chuàng)下的首日3500萬元的傲人成績，同名電影有這如此上佳的表現，原著當然不甘落后，其大賣也是水到渠成之事。利用這一焦點事件，各大出版商也紛紛打起了各種主意，能出版原著的，借電影上映之機，推出所謂的“豪華珍藏版”，收錄番外篇，并隨書附贈電影珍藏卡冊，積極迎合讀者的新需求，自然是賺得盆滿缽滿；而不能出版原著的，也擠破頭，趁機打個“擦邊球”，如同名電影的劇本也是直接照搬原書名，公然亮相圖書市場，不過因為版權授權問題而非議不斷；相似書名的圖書也是蜂擁而至，《理想青年：致我們終將逝去的青春》、《致我們呼嘯而過的青春》等新近上市的圖書，就是擺明為“蹭書名”而來的，這也算得上是目前圖書市場的一種常態(tài)了。

隨著電影《致青春》的落幕，另一部超級暢銷書《小時代》的同名電影也已經確定于6月27日登陸全國影院，這部由國內青春文學領軍作家郭敬明創(chuàng)作、改編、執(zhí)導的電影，雖然在演員陣容方面不如《致青春》這般龐大和豪華，不過《小時代》原著本身驚人的銷量、郭敬明在青春文學市場的號召力、監(jiān)制柴智屏的金字招牌無疑也是份量不輕，讓這部電影未映先熱，相信隨著這部青春電影的上映，這場由圖書而電影，由電影而圖書的“青春”之夢將會在這個暑假得以延續(xù)，也讓各大出版商們心馳神往。

“中國夢”圖書走紅市場

同樣，在這個春天，另一場“中國夢”也正席卷著圖書市場。

去年年底，新一屆中央領導集體上任以來，隨即明確了實現偉大復興是中華民族近代以來最偉大夢想的“中國夢”，并努力為之奮斗并實現。由此在媒體報道與宣傳領域掀起了“中國夢”的浪潮，圖書業(yè)也是積極響應，一系列面向政府層面的學習讀本自不用說，而面向普通大眾的普及讀本也是層出不窮，其中尤以國防大學教授劉明福的《中國夢（修訂版）》一書為代表。該書第一版早于三年前，即2010年年初即以出版，書名為《中國夢：后美國時代的大國思維與戰(zhàn)略定位》，當時時逢中國GDP剛剛超過日本，躍居世界第二，1950年代炸鍋煉鐵而不得的“超英趕美”夢想已經輕而易舉地實現，媒體與民眾中的中國崛起之時不絕于耳，作者從軍事戰(zhàn)略的角度，闡述了其對大國崛起之夢的建議，并以呼喚“中國崩潰論”為警鐘長鳴。

此書的出版在當時引發(fā)了中外媒體、學者專家、網絡論壇熱烈討論。繼大陸版之后，隨即香港也出版了繁體字版本，并成功躍居香港圖書榜榜首之位，在此類圖書中實屬難得。隨著“中國夢”一詞正式進入官方詞匯并迅速走紅后，該書也順勢而變，推出修訂版，圍繞民族復興的“中國夢”而展開，副書名相應地改為“中國的目標、道路及自信力”。該書從第一版的暢銷到修訂版的再次熱賣，自然主要是得益于出版方與作者緊密結合當下熱門話題的效應。

與“中國夢”圖書走紅市場相應的，以前國家領導人出版的圖書為主的政治類圖書最近也有多本重量新書問世。政治人物出書在全球范圍內也是普遍現象，國外元首退休后，大多喜歡出自傳，回顧其在位時諸多不為人知的“秘密”，如這幾年熱銷的前美國總統(tǒng)小布什的《抉擇時刻：喬治·沃克·布什自傳》，前英國首相布萊爾的《旅程：布萊爾回憶錄》等都在全球各國得以熱賣。在中國，自古即有“太上有立德，其次立功，其次立言，經久不廢，此之謂三不朽”之說，以出版著作而“立言”也是不少中國人心中的一個夢。但在中國基于一些特殊原因，領導人出版著作反而有較多限制，此次有兩位重量級領導人問世新書，也是頗顯難得，故而廣受關注。

前全國政協主席李瑞環(huán)的《看法與說法》以摘要的形式集中收錄了作者對經濟、政治、文化、社會、生活等各方面問題的看法與說法，延續(xù)了前作《務實求理》中務實求真的特色，不論對于領導干部還是普通讀者而言，都具有十分重要的學習和指導價值。另作《閑來筆潭》則來自另一位前國家領導人吳官正，不同于其他領導人著作以講話與發(fā)言稿為主，這本封面頗為素雅的文集，更像一位文人閑來無事時的信手之作，就內容而言，堪稱一本超級“大雜燴”，其中既有回憶短文、散文、對話錄等，甚至還有作者創(chuàng)作的小說和繪畫作品。此外于書后的“主要參考書目”中列舉的圖書，仔細來看，其中正統(tǒng)的政治理論著作只列了《自然辯證法》和《回憶馬克思》兩種，其他的大部分圖書均為是近些年市面出版的大眾讀物，甚至還包括卡耐基的《人性的弱點全集》這樣的大眾暢銷書，如此也算是領導人著作中的“另類”吧。也正是如此別致的一本書，取得了不一樣的市場回饋，據相關報道稱，該書“上市一周發(fā)行近30萬冊”，作為一本不以談政治、談理論的領導人著作而言，如此的市場銷量也是大眾讀者對于這位老人作為一位作者的積極肯定了。

純文學重回平靜

2013走到了一半，2012年的種種也漸漸遠去，其中略顯遺憾也不得不承認的就是純文學重回平靜，以莫言熱退燒為代表。作為中國大陸首位榮獲諾貝爾文學獎的作家，莫言自獲獎以后，即一舉成為中國作家的領軍人物，其著作借此熱潮，也是頗為風光了一把。去年年底的暢銷榜上，莫言的著作最多時可占據大半邊江山，今年年初時也有近10本書在榜，而隨著時間的推移，在榜作品數量逐月遞減，名次也有所下降。截止四月的數據，前30名中也近剩兩種4本圖書，即《豐乳肥臀》和《蛙》兩部作品的兩個不同版本，這也是莫言最有代表的兩部作品，即使在未獲諾貝爾文學獎之前也有著良好的讀者口碑和不俗的市場銷量，由此可見，經過了半年的沉淀，這場由莫言獲諾獎而掀起的純文學熱潮也最終無奈地回歸于平靜。

而與此純文學的冷落寂寥相比，網絡文學卻是如火如荼，唐家三少的“斗羅大陸”系列就有兩本成功進入暢銷榜，如果再聯想到時下熱銷的《致我們終將逝去的青春》最早也是在網絡上連載的，則不得不艷羨于網絡文學之熱。

日前，一位筆名為“梅娘”的90多歲高齡的女作家逝世，卻未曾受到關注，但如果你知道這是一位曾與張愛玲齊名，并稱“南玲北梅”的老牌作家后，又會作何感想呢。這當然是一個最好的年代，同樣也是一個最壞的年代，不過對象不同罷了。