覃廣華

【摘 要】本文從框架理論的視角出發(fā)，對(duì)比了新加坡《聯(lián)合早報(bào)網(wǎng)》和香港《鳳凰網(wǎng)》對(duì)2012年香港特首選舉的報(bào)道，發(fā)現(xiàn)在報(bào)道內(nèi)容、主題和觀點(diǎn)上，兩個(gè)網(wǎng)站采取了不同的報(bào)道框架。《聯(lián)合早報(bào)網(wǎng)》使用了國際框架、人情趣味框架和傾向性框架，《鳳凰網(wǎng)》則采取了本土框架、匯報(bào)式框架和中立的框架。

【關(guān)鍵詞】香港 特首選舉 框架理論

一、選題緣由

2012年的香港特首選舉，不僅成為媒體廣泛關(guān)注的焦點(diǎn)，也是香港人茶余飯后的熱議話題。但是，與該次選舉擁有的極高關(guān)注度不同的是，對(duì)其進(jìn)行專題跟蹤報(bào)道的網(wǎng)站卻不多，能夠比較全面、持續(xù)的對(duì)選舉進(jìn)行報(bào)道的、權(quán)威性比較高的網(wǎng)站只有新加坡的《聯(lián)合早報(bào)網(wǎng)》和香港的《鳳凰網(wǎng)》。

基于這兩個(gè)網(wǎng)站在華人圈和內(nèi)地的高知名度和高權(quán)威性，本文希望通過分析他們關(guān)于香港特首選舉的報(bào)道框架，對(duì)比他們?cè)趫?bào)道中呈現(xiàn)出的香港特首候選人形象、香港市民的態(tài)度和香港各界在這次選舉中扮演的角色等方面有哪些異同，總結(jié)這兩個(gè)網(wǎng)站在這次選舉報(bào)道中的態(tài)度和立場有何區(qū)別。

二、研究方法

（一）研究樣本

1、目標(biāo)媒體選擇

（1）《聯(lián)合早報(bào)網(wǎng)》：作為新加坡著名華文報(bào)紙《聯(lián)合早報(bào)》的電子版，秉承了母報(bào)素質(zhì)高、負(fù)責(zé)任、報(bào)道客觀、言論公正的特征。聯(lián)合早報(bào)網(wǎng)還是世界上讀者訪問量比較高的網(wǎng)上華文報(bào)紙，其中，中國讀者的訪問量占到了總訪問量的80%以上。

（2）《鳳凰網(wǎng)》：鳳凰網(wǎng)是觀點(diǎn)比較客觀中立的媒體，它對(duì)于國內(nèi)外的重要事務(wù)，有著敏銳的新聞?dòng)|覺，主頁上的新聞和評(píng)論往往是當(dāng)前的熱點(diǎn)。鳳凰網(wǎng)給廣大網(wǎng)民提供廣泛、及時(shí)的信息，其內(nèi)容大膽創(chuàng)新，并且多數(shù)都是獨(dú)家，還給網(wǎng)民創(chuàng)造了一個(gè)自由暢言的平臺(tái)。

2、樣本選擇

本研究的主體是《聯(lián)合早報(bào)網(wǎng)》和《鳳凰網(wǎng)》關(guān)于2012香港特首選舉專題中的所有相關(guān)文章，在排除內(nèi)容重復(fù)的文章之后，得到樣本233篇，其中《聯(lián)合早報(bào)網(wǎng)》76篇，《鳳凰網(wǎng)》157篇。

（二）框架理論

美國學(xué)者甘姆森（Gamson）曾指出，“框架乃是人們組織事務(wù)的原則，其功能在于提供人們整體性的思考基礎(chǔ)，針對(duì)一連串的符號(hào)活動(dòng)發(fā)展出中心思想，建構(gòu)其意義?！彼选翱蚣堋钡亩x分為兩類：一類指界限（boundary，如攝像機(jī)的鏡頭）之意，可引申為對(duì)社會(huì)事件的規(guī)范；另一類則指人們用以詮釋社會(huì)現(xiàn)象的“架構(gòu)”（buildingframe），以此來解釋、轉(zhuǎn)述或評(píng)議外在世界。前者代表了取材的范圍，后者則是顯示意義的結(jié)構(gòu)，是一種觀察事物的世界觀。①

吉特林在《整個(gè)世界正在看：大眾媒體對(duì)準(zhǔn)新聞的制造和非制造》一書中，最早把框架概念引用到媒介研究中，并且對(duì)新聞框架提出了更為明確的定義。按照吉特林的觀點(diǎn)，新聞框架就是“一種持續(xù)不變（over time）的認(rèn)知、解釋和陳述框式，也是選擇、強(qiáng)調(diào)和遺漏的穩(wěn)定不變的范式”。新聞生產(chǎn)者按照“選擇、強(qiáng)調(diào)和遺漏”的穩(wěn)定不變范式（即框架）來組織新聞報(bào)道。②

臺(tái)灣學(xué)者臧國仁從三個(gè)層面區(qū)分了框架的內(nèi)在結(jié)構(gòu)③：

1、媒體框架在宏觀結(jié)構(gòu)層面上主要回答“這是什么”，即有關(guān)新聞主題的問題。

2、中級(jí)結(jié)構(gòu)層面包括主要新聞事件的內(nèi)容、整個(gè)新聞事件的進(jìn)程、新聞事件的結(jié)果和影響、對(duì)新聞事件的評(píng)價(jià)和態(tài)度等。

3、在微觀結(jié)構(gòu)層面，研究者關(guān)注的是新聞報(bào)道的語言和修辭，包括用什么字眼來描述人物、用什么語氣來敘述事件的過程。

為了使研究更加的客觀和科學(xué)，社會(huì)學(xué)家坦卡特和他的同伴設(shè)計(jì)出了11個(gè)“框架列表”方法，分別是：新聞標(biāo)題（包括主標(biāo)、副標(biāo)）、新聞圖片、圖片說明、新聞導(dǎo)語、消息來源、引語的選擇、引語的強(qiáng)調(diào)、文章所屬的系列的標(biāo)識(shí)、數(shù)據(jù)和圖表、文章的結(jié)論。希望通過量化的分析方式幫助研究者更客觀的認(rèn)識(shí)文本框架。

（三）樣本分析思路

筆者結(jié)合對(duì)選舉新聞報(bào)道常用的分析方式，以及這兩個(gè)網(wǎng)站分別來自不同地域的特殊情況，對(duì)上述的11個(gè)框架進(jìn)行了選擇和借鑒，通過分析報(bào)道內(nèi)容、主題和觀點(diǎn)，來對(duì)這兩個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行比較。

三、框架分析

（一）國際框架和本土框架——報(bào)道內(nèi)容分析

通過對(duì)樣本的內(nèi)容進(jìn)行分類，筆者觀察到，兩家網(wǎng)站在香港特首專題報(bào)道中，共同關(guān)注的內(nèi)容有：候選人參選消息；特首委員會(huì)；區(qū)議會(huì)選舉；大選當(dāng)天新聞；候選人間的競爭；候選人的負(fù)面新聞；表明立場態(tài)度的新聞。

分別關(guān)注的內(nèi)容有：

《聯(lián)合早報(bào)網(wǎng)》：提及中央（北京）的關(guān)鍵作用；候選人的民調(diào)；共產(chǎn)黨員身份敏感；2017普選；曾蔭權(quán)接受富豪款待；內(nèi)地人與港人矛盾；候選人的關(guān)系背景；23條立法。

《鳳凰網(wǎng)》：候選人的政綱；選舉籌備工作。

通過對(duì)比，筆者認(rèn)為在報(bào)道內(nèi)容的選擇上，兩個(gè)網(wǎng)站采用了不同的框架，《聯(lián)合早報(bào)網(wǎng)》使用了國際框架，而《鳳凰網(wǎng)》使用了本土框架。

《聯(lián)合早報(bào)網(wǎng)》作為一家具有權(quán)威性的海外華文媒體，它的政治敏感性是比較強(qiáng)的，除了常規(guī)性的對(duì)香港特首選舉進(jìn)行報(bào)道，比如：候選人的參選消息、候選人間的競爭和負(fù)面新聞等，也特別關(guān)注了內(nèi)地與香港之間微妙的關(guān)系，比如，內(nèi)地人與香港人之間的矛盾和候選人在內(nèi)地的背景關(guān)系等；而被多次提及的民意調(diào)查，絕大多數(shù)顯示出這樣一個(gè)充滿矛盾的事實(shí)：梁振英獲港人支持度較高，但唐英年卻被認(rèn)為具有更大的當(dāng)選率，網(wǎng)站于是順勢提出香港2017年普選的話題；《聯(lián)合早報(bào)網(wǎng)》還對(duì)現(xiàn)任特首曾蔭權(quán)接受富豪款待的事件進(jìn)行連續(xù)報(bào)道，關(guān)注其是否真的享有高度自治的權(quán)利和與中國內(nèi)地的關(guān)系是否和諧，符合外媒一向熱衷中國政治的特點(diǎn)，也是該網(wǎng)站具有國際視野的一種體現(xiàn)。

而《鳳凰網(wǎng)》只是單純關(guān)注香港選舉方面的進(jìn)展，能夠比較客觀全面的報(bào)道選舉的進(jìn)程，總體上呈現(xiàn)出一幅選舉比較順利，選舉過程公正、公平，中國政府不加以干預(yù)的畫面。

（二）人情趣味框架和匯報(bào)式框架

1、報(bào)道主題統(tǒng)計(jì)分析（見圖1、2）

2、新聞標(biāo)題統(tǒng)計(jì)分析（見圖3、4）

通過對(duì)新聞主題和新聞標(biāo)題的分析，筆者發(fā)現(xiàn)兩個(gè)網(wǎng)站采取了不同的報(bào)道框架，《聯(lián)合早報(bào)網(wǎng)》使用了人情趣味框架，《鳳凰網(wǎng)》使用了匯報(bào)式框架。

從新聞主題上看，《聯(lián)合早報(bào)網(wǎng)》關(guān)注的焦點(diǎn)更多集中在候選人與候選人、候選人與非候選人之間的互相抨擊、連續(xù)不斷被爆料出的負(fù)面新聞和有意向參選的人身上，比如：“唐梁對(duì)決白熱化”、“雙英特首戰(zhàn)”、“斗落區(qū)、斗親民”、“近身肉搏”、“不想蠢人做特首”、“爭鋒相對(duì)”、“建制派已水火不容”、“‘狙擊梁振英”、“人格謀殺”、“自殺式炸彈”、“政治打壓”、“臺(tái)灣式政治”、“語言暴力和行為暴力”等對(duì)沖突的描寫，反映出這次選舉過程中各方之間的爭斗是非常激烈的，火藥味很濃的。

相比之下，《鳳凰網(wǎng)》關(guān)注的焦點(diǎn)比較平衡，既有候選人間的較量、工作的籌備，也有提及候選人的政綱和他人的態(tài)度，對(duì)那些刺激、混亂的事件會(huì)提及但是不會(huì)花大篇幅渲染，從報(bào)道的嚴(yán)肅性、客觀性、時(shí)效性看更像是給讀者進(jìn)行一次選舉的匯報(bào)。

從新聞標(biāo)題來看，《聯(lián)合早報(bào)網(wǎng)》的標(biāo)題比較多元化，比如，“雖承認(rèn)違建 唐英年不退選！”、“唐英年有‘私生女？”、“狼在豬面前自殺了”等；經(jīng)常使用一些吸引人眼球的關(guān)鍵詞，比如，“特首選戰(zhàn)出現(xiàn)‘二打一，港傳媒與何俊仁圍攻梁振英”、“香港‘富二代擊敗‘又紅又專？”、“梁振英唐英年的‘龜兔賽跑”等，整個(gè)看起來很活潑生動(dòng)，將枯燥的政治新聞娛樂化，變得有趣味。

《鳳凰網(wǎng)》的標(biāo)題顯得比較公式化，一板一眼，好似跟讀者做報(bào)告一樣，比如，“梁振英請(qǐng)辭 唐英年仍未回應(yīng)是否請(qǐng)辭”、“唐英年梁振英對(duì)待負(fù)面敏感新聞態(tài)度迥異”等，僅有少數(shù)報(bào)道使用了一些稍微刺激或是吸引人眼球的關(guān)鍵詞，比如，“唐英年陣營星光熠熠 周星馳黎明等人助陣”、“香港藝人與網(wǎng)友力挺劉德華當(dāng)特首”這種嚴(yán)謹(jǐn)、平淡、直接的擬標(biāo)題方式雖然能非常清晰告訴讀者發(fā)生了什么事，但確實(shí)會(huì)給人一種沉悶的感覺，不夠吸引人。

3、傾向性框架和中立框架——報(bào)道觀點(diǎn)統(tǒng)計(jì)分析

《聯(lián)合早報(bào)網(wǎng)》

通過對(duì)報(bào)道觀點(diǎn)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，筆者認(rèn)為兩個(gè)網(wǎng)站采用了不同的新聞框架，《聯(lián)合早報(bào)網(wǎng)》使用了傾向性框架，《鳳凰網(wǎng)》則使用了中立框架。

《聯(lián)合早報(bào)網(wǎng)》從數(shù)據(jù)上看，整個(gè)專題有接近一半的報(bào)道是在明示或者暗示“北京”對(duì)選舉結(jié)果的決定性作用；而對(duì)于候選人，在報(bào)道前期，《聯(lián)合早報(bào)網(wǎng)》是傾向于認(rèn)為唐英年當(dāng)選的機(jī)會(huì)比較大，但隨著唐英年一系列負(fù)面事件的曝光，該網(wǎng)開始傾向于認(rèn)為梁振英當(dāng)選的可能性比較大。

《鳳凰網(wǎng)》在特首專題報(bào)道中，明確提及他人表明立場態(tài)度的新聞只有28篇，大約占樣本量的1/6，從統(tǒng)計(jì)分析我們可以看出，《鳳凰網(wǎng)》的報(bào)道立場是很客觀的，對(duì)于支持、中立或者不支持某位候選人的觀點(diǎn)報(bào)道是平衡的，并沒有凸顯哪一位候選人獲得的支持較多，更沒有暗示哪一位候選人當(dāng)選的機(jī)會(huì)大。

四、分析總結(jié)

我們可以發(fā)現(xiàn)，同一個(gè)事件，不同的網(wǎng)站，由于國別的不同，新聞選擇的差異，給讀者呈現(xiàn)出的新聞事實(shí)也大不一樣。

通過對(duì)兩個(gè)網(wǎng)站的對(duì)比分析，我們可以看出《聯(lián)合早報(bào)網(wǎng)》使用了國際框架、人情趣味框架和傾向性框架，而《鳳凰網(wǎng)》則使用了本土框架、匯報(bào)式框架和中立的框架。

《聯(lián)合早報(bào)網(wǎng)》最大的特點(diǎn)就是突出強(qiáng)調(diào)“北京”在這次大選中的重要作用、“雙英”之間的激烈沖突和丑聞纏身；《鳳凰網(wǎng)》最大的特點(diǎn)是對(duì)整個(gè)選舉過程進(jìn)行全面、平衡、客觀的報(bào)道，內(nèi)容充實(shí)而溫和，沒有大肆渲染候選人的負(fù)面新聞。

最后，筆者認(rèn)為，當(dāng)讀者接受信息的時(shí)候，無論是傾向于閱讀哪種網(wǎng)站，都應(yīng)該要有自己的價(jià)值判斷。

參考文獻(xiàn)

①高芳，《簡析框架理論》[J].《青年記者》，2008（6）：32

②何翔，《新聞傳播框架理論研究》[D].新疆大學(xué)，2009

③陳陽：《大眾傳播學(xué)研究方法導(dǎo)論》[M].中國人民大學(xué)出版社，2011：317-318

（作者單位：新華社廣西分社）

責(zé)編：周蕾