劉稚亞

2013年5月28日，由國(guó)家商務(wù)部與北京市政府共同主辦，為期4天的第二屆中國(guó)（北京）國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)在京拉開(kāi)了序幕。讓我們?cè)僖淮晤I(lǐng)略了會(huì)展經(jīng)濟(jì)的魅力。在交易會(huì)上，會(huì)展行業(yè)在商務(wù)服務(wù)業(yè)項(xiàng)目下組成會(huì)展交易團(tuán)（會(huì)展板塊），很是引人注意，它在進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)發(fā)揮國(guó)際服務(wù)貿(mào)易平臺(tái)的功能與實(shí)效的背景下，結(jié)合我國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，確定了今年會(huì)展板塊的主題為：“國(guó)際服務(wù)貿(mào)易與會(huì)展產(chǎn)業(yè)價(jià)值”。

在會(huì)上，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)展覽部處長(zhǎng)楊虹指出，“推動(dòng)我國(guó)的出展工作的發(fā)展，促進(jìn)國(guó)內(nèi)優(yōu)秀會(huì)展企業(yè)走出去，并把國(guó)內(nèi)優(yōu)秀品牌展會(huì)項(xiàng)目輸出到國(guó)外是舉辦出境展覽的主要目的。”2012年，經(jīng)貿(mào)促會(huì)批準(zhǔn)，全國(guó)108家組展單位共赴64個(gè)國(guó)家實(shí)施辦展計(jì)劃1536項(xiàng)，比上年增長(zhǎng)11.7%；全年出國(guó)辦展凈展出總面積69.3萬(wàn)平方米，比上年增長(zhǎng)14.5%；出國(guó)參展企業(yè)近5萬(wàn)家，比上年增長(zhǎng)18.6%。由此可見(jiàn)，出境展覽已經(jīng)成為會(huì)展業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

“目前出境展覽的市場(chǎng)應(yīng)由傳統(tǒng)歐美市場(chǎng)向新興市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，產(chǎn)業(yè)走向?qū)⒂上M(fèi)品向資本貨物，從勞動(dòng)密集型向技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)拓展。同時(shí)在國(guó)際專業(yè)貿(mào)易展仍占主流市場(chǎng)的情況下，進(jìn)一步提升自主品牌展覽效果，并且呈多元化地不斷擴(kuò)大辦展主體范圍。”楊虹認(rèn)為，通過(guò)分析展會(huì)市場(chǎng)特征可以更全面、更有針對(duì)性地推動(dòng)中國(guó)會(huì)展業(yè)“走出去”。

盡管境外會(huì)展業(yè)的前景受到一片看好，我國(guó)盲目辦展的情況時(shí)有發(fā)生，我國(guó)部分在國(guó)外主辦的展會(huì)還存在專業(yè)化、國(guó)際化程度不高的問(wèn)題。首先，出國(guó)辦展的展示理念、效果和展品質(zhì)量有待提高?！霸O(shè)計(jì)材料及搭建材料運(yùn)用不準(zhǔn)確就會(huì)影響搭建效果，而搭建水平不足會(huì)使中國(guó)企業(yè)常處于較為偏僻的角落?！眾W克坦姆系統(tǒng)科技有限公司大中華區(qū)總經(jīng)理朱才如是說(shuō)。其次，參展的展品也還存在有一些粗制濫造和侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的現(xiàn)象，引起展覽舉辦國(guó)的不滿和我駐外使館的關(guān)注。最后，出國(guó)辦展的過(guò)程中我們不可避免地會(huì)遇到語(yǔ)言障礙，從而導(dǎo)致溝通不及時(shí)而往往對(duì)一些問(wèn)題使用中國(guó)式的處理方法。

會(huì)展業(yè)走出國(guó)門，這是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)?！霸诤Ｍ廪k展成功，我們可以提高企業(yè)形象，進(jìn)軍國(guó)外市場(chǎng)，結(jié)識(shí)新客戶，同時(shí)進(jìn)行企業(yè)的全球戰(zhàn)略發(fā)展布局，并能建立新型供應(yīng)商與合作伙伴體系，還可以繞開(kāi)稅務(wù)、政治等壁壘?！敝觳耪劶皩?duì)未來(lái)的期望，神采奕奕。“而對(duì)于目前存在的一些問(wèn)題，首先從硬件方面要選良好的搭建材料來(lái)降低成本，包括人工成本和材料成本，盡可能使用可再生材料，可循環(huán)利用材料和新材料。其次在軟件方面，我們需要培養(yǎng)一大批專業(yè)會(huì)展人才，并通過(guò)員工培訓(xùn)來(lái)提高競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)督促健全會(huì)展行業(yè)法律法規(guī)，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，增強(qiáng)自律?！?/p>