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        電視節(jié)目娛樂化與制度化的困惑與出路

        2013-04-29 19:40:15朱貞凡
        新聞世界 2013年7期
        關(guān)鍵詞:娛樂化制度化電視節(jié)目

        朱貞凡

        【摘 要】電視節(jié)目的娛樂化、庸俗化、低俗化,一直受到學(xué)術(shù)界的批判。媒體社會責(zé)任的缺失,一方面與媒體自律有關(guān);另一方面與法律、法規(guī)、政策監(jiān)督有關(guān)。近年來出現(xiàn)了政策法規(guī)與地方電視臺博弈,這種政策與實(shí)務(wù)之間的矛盾,也是電視節(jié)目發(fā)展過程中的必經(jīng)階段。但如何協(xié)調(diào)者兩者的關(guān)系?本文試分析電視節(jié)目娛樂化與制度化的困惑,探討如何把握兩者之間的平衡,以期更好促進(jìn)電視節(jié)目的發(fā)展。

        【關(guān)鍵詞】電視節(jié)目 娛樂化 制度化

        電視節(jié)目越來越娛樂化、庸俗化、低俗化,一直受到學(xué)術(shù)界的批判。媒體社會責(zé)任的缺失,一方面與媒體自律有關(guān);另一方面與法律、法規(guī)、政策監(jiān)督有關(guān)。近年來出現(xiàn)了政策法規(guī)與地方電視臺博弈的局面,這種政策與實(shí)務(wù)之間的矛盾,也是電視節(jié)目發(fā)展過程中的必經(jīng)階段。但如何協(xié)調(diào)者兩者的關(guān)系?本文試著分析電視節(jié)目娛樂化與制度化的困惑,探討如何把握兩者之間的平衡,以期更好促進(jìn)電視節(jié)目的發(fā)展。

        電視作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分,有其特殊的屬性。長期以來國內(nèi)一直把電視節(jié)目作為一種宣傳教育的工具,現(xiàn)在隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,電視節(jié)目功能逐漸發(fā)生變化,其中娛樂化逐漸成為其重要功能之一。目前國內(nèi)電視節(jié)目經(jīng)常劍走偏鋒,出現(xiàn)了低俗化現(xiàn)象,降低了文化品位,忽視了與社會責(zé)任。學(xué)術(shù)界對此類問題已經(jīng)做了很多的討論與批判。如李良榮的《診斷中國傳媒娛樂化》、歐陽宏生《快樂有度 過猶不及:對當(dāng)前“電視娛樂化”問題的再思考》、孔令順《中國電視的文化責(zé)任問題研究》、孟寧《走向娛樂化的中國電視文化——警惕中國電視文化娛樂化的異化》、王佳《湖南衛(wèi)視娛樂化研究》、劉行宇《中國電視泛娛樂化現(xiàn)象探析》、宋艷《中國電視娛樂化現(xiàn)狀研究》等等。國外研究比較突出的是尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中認(rèn)為:“一切公眾話語都日漸以娛樂的形式出現(xiàn),并成為一種文化精神。我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業(yè)都心甘情愿地成為娛樂的附庸,毫無怨言,甚至無聲無息,其結(jié)果我們成了一個‘娛樂至死的物種?!雹偬岢隽藠蕵坊奈:π浴jP(guān)于制度化研究,國內(nèi)學(xué)者有陳懷林《中國傳媒制度的漸進(jìn)改革》研究了中國媒體制度漸進(jìn)式改革的路徑;丁和根《中國傳媒制度績效研究》梳理了新中國傳媒制度的淵源、確立、變遷經(jīng)過,并指出這種變遷是是各利益主體相互博弈的結(jié)果;②易旭明《中國電視產(chǎn)業(yè)制度變遷與需求均衡研究》“行動團(tuán)體”之間的博弈推動著中國電視制度變遷的過程。市場需求持續(xù)擴(kuò)張,將帶來持續(xù)的潛在收益,這將成為電視產(chǎn)業(yè)利益相關(guān)者采取制度創(chuàng)新行動的持續(xù)動力等。③國外學(xué)者布爾迪厄《關(guān)于電視》對影響電視的隱形媒介審查行為及其內(nèi)部機(jī)制進(jìn)行了詳細(xì)的解析,挖掘出隱藏在電視的形象及其話語這些假象背后所蘊(yùn)含的秘密。④這些學(xué)者分別從不同方面來研究娛樂化與制度化,認(rèn)為娛樂化是不可避免的,是工業(yè)文化的一部分,不約而同地批判了娛樂化、庸俗化、低俗化、同質(zhì)化。但是,針對如何協(xié)調(diào)這兩者關(guān)系方面的論述目前比較少,那如何使兩者達(dá)到協(xié)調(diào)呢?

        首先,電視節(jié)目為了收視率,往往采取低俗化、庸俗化的節(jié)目來博取受眾的關(guān)注。布爾迪厄在《關(guān)于電視》中指出:收視率“是隱藏起來的上帝,它不為人們所見,但它卻一直統(tǒng)治著這個圈子,如果節(jié)目下跌了一個百分點(diǎn)的收視率,那在某種程度上來說,這與直接走向死亡無異?!笔找暵蕸Q定了電視節(jié)目與社會責(zé)任之間的博弈局面。目前,國內(nèi)電視臺有三個功能,一是宣傳黨與政府方針政策;二是對公眾服務(wù);三是商業(yè)活動。同時政策上強(qiáng)調(diào)“社會效益第一,經(jīng)濟(jì)效益第二”。但為了商業(yè)利益,為了收視率,電視臺娛樂節(jié)目往往會走向低俗化,缺失了社會責(zé)任。當(dāng)前電視臺是事業(yè)性質(zhì),企業(yè)管理。為了利益最大化,少數(shù)電視臺一味追求收視率,采取末位淘汰制。社會責(zé)任缺席,這是過度娛樂化的困惑。但又不能采取壓制手段,不讓電視節(jié)目朝娛樂化發(fā)展,因?yàn)閵蕵肥请娨暠旧淼膶傩?。布爾迪厄指出:“?0年代,當(dāng)電視作為一種新現(xiàn)象問世時,電視關(guān)注的是文化品位,追求有文化意義的產(chǎn)品并培養(yǎng)公眾的文化趣味;可是到了90年代,電視極盡媚俗之能事來迎合公眾,從脫口秀到生活紀(jì)實(shí)片再到各種赤裸裸的節(jié)目,最終不過是滿足人們的偷窺癖和暴露癖?!雹菽峁爬埂ぐ⒉她埍戎赋觥半娨曋饕且环N娛樂媒體,在電視上亮相的一切都具有娛樂性,嚴(yán)肅電視這一術(shù)語自相矛盾。⑥電視是一種大眾文化,大眾文化“從制作動機(jī)上看,大眾文化不是創(chuàng)作主體為抒發(fā)個人意志、探索未知領(lǐng)域、拓展精神領(lǐng)域而進(jìn)行的創(chuàng)作,而是以利益驅(qū)動、被市場控制的行為;從制作方式上,它不是個體精神激發(fā)下的靈感張揚(yáng)與技藝展示,而是以科技促進(jìn)的,以大規(guī)模協(xié)作拼湊、反復(fù)制作播出的;從制作機(jī)理上,它追求時尚,制造和追隨潮流,把深度平面化,它以感官刺激為最高標(biāo)準(zhǔn)而不是追求對深度的開掘和對靈魂的探究;從產(chǎn)品形式上,它又具有圖像性,以曲折的線條、繽紛的色彩、感人的形態(tài)去刺激受眾的感官?!雹?/p>

        但是,不能因?yàn)殡娨晩蕵沸苑穸似渖鐣?zé)任,美國媒介學(xué)者丹尼·埃利奧特(Danny Elliott)說:“無論大眾媒介置身于怎樣的社會中,它們都對社會負(fù)有責(zé)任,而且每種媒介都要對依賴它們而獲知信息的公眾、團(tuán)體負(fù)責(zé)。不管是私有制媒介,還是政府所有制媒介,不管有無新聞控制存在也不管這種控制是來自新聞機(jī)構(gòu)本身,還是來自外部力量,責(zé)任都是存在的。”⑧時代華納副總裁泰德·特納強(qiáng)調(diào)電視社會責(zé)任,“電視對青年人的思想的影響大于家庭、教堂、學(xué)?;蛘哒薄,F(xiàn)在電視節(jié)目娛樂化與社會責(zé)任矛盾逐漸凸顯,法律必須強(qiáng)有力介入。但是由于基本法比較少,往往由政策代替,出現(xiàn)一系列的博弈。

        其次,娛樂的異化,讓政策及時有效介入,就可以取得一系列成效。政策往往體現(xiàn)時代思想觀念和價值觀??茽柊推嬲J(rèn)為政策“是我們理解世界是什么和世界應(yīng)該是什么的方式,以及證明實(shí)踐和組織安排的正當(dāng)性的方式,這其中還包括那些在統(tǒng)治過程中尋求通過政策來表達(dá)利害和行動的人,政策也是證明他們的正當(dāng)性的一種方式?!雹嶂貞c電視臺《第一次心動》、石家莊市廣播電視臺《我給兒子當(dāng)孫子》因其內(nèi)容庸俗化而被停播。這種以文件方式規(guī)制娛樂異化的做法,及時消除了娛樂異化帶來的影響。同時,面對這幾年電視節(jié)目娛樂化,政府在行政法規(guī)、部門規(guī)章也做了一些規(guī)范,及時廢止部分廣播影視部門規(guī)章和規(guī)范性文件,但是政策文件有其局限性。有時候,作為宏觀調(diào)控主管部門,管得很細(xì),如:《廣電總局關(guān)于同意湖南電視臺舉辦2007年<快樂男聲>活動的批復(fù)》,廣電總局要求:“參賽選手的臺風(fēng)、語言、發(fā)型、飾品、服裝要符合大眾審美觀念,不能低級媚俗,不能追求怪異、另類?!薄罢麄€節(jié)目要保持健康、昂揚(yáng)、歡樂的氣氛。要盡可能不出現(xiàn)落選歌手淚流滿面、親友抱頭痛哭、歌迷狂熱呼叫等低格調(diào)場面和鏡頭?!比绱思?xì)化的對一個省級電視臺一個節(jié)目進(jìn)行管理,顯然有些錯位。還有如《廣電總局關(guān)于中央電視臺第三套等節(jié)目調(diào)整播出時間的通知》、《關(guān)于向2005年中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會推薦策劃方案和節(jié)目的補(bǔ)充通知》,針對一個時間段、一個節(jié)目來管,不大符合一個大部門宏觀調(diào)控的定位。但是,從電視臺來說,也經(jīng)常抱怨監(jiān)督者重視審批、管理,輕保障。因此必須加強(qiáng)基本法律立法,使得政府管理機(jī)構(gòu)權(quán)限在一定范圍內(nèi)行使,同時也將電視娛樂節(jié)目制作約束在一定范圍內(nèi),使雙方達(dá)到平衡,更好促進(jìn)娛樂節(jié)目的發(fā)展。

        第三,為了實(shí)施切實(shí)可行的政策,必須與社會文化相適應(yīng)。電視節(jié)目娛樂化與制度化最難協(xié)調(diào),最困惑的地方在于文化與制度化矛盾交織?,F(xiàn)在整個文化逐漸多元化,去中心化,使得制度化面臨新的挑戰(zhàn)。如中國人重人情,人情社會,使得監(jiān)督力度有所降低;如廣電總局辦公廳關(guān)于對貴州衛(wèi)視未經(jīng)批準(zhǔn)違規(guī)播出選拔類節(jié)目的通報和廣電總局關(guān)于對石家莊市廣播電視臺違規(guī)問題的通報,提到“貴州省廣播電視局對所屬播出機(jī)構(gòu)管理失察,沒有切實(shí)負(fù)起管理責(zé)任。”河北省廣電局也出現(xiàn)這種情況,名義上說這是地方保護(hù)主義,實(shí)際上更多是各種復(fù)雜利益及人情交織在一起,導(dǎo)致監(jiān)督缺失。因此必須加強(qiáng)符合國情基本法律立法,避免情與理矛盾。

        最后,政策出臺必須按照一定程序,保障各方權(quán)利。張文顯教授認(rèn)為:承認(rèn)人們的利益,就必須承認(rèn)人們需要的權(quán)利。利益在法律上的表達(dá)就是權(quán)利,只有利益法律化為權(quán)利,才是合法的,安全的,可預(yù)測的。目前針對電視媒體的法律,法律位階都比較低,同時基本法律少,單行法規(guī)多。這就要求我們更應(yīng)該注重各方權(quán)利,雖然政策有其靈活性,但是其穩(wěn)定性不及基本法律。因此,基本法律更具有權(quán)威性、穩(wěn)定性。

        當(dāng)然,促進(jìn)電視節(jié)目健康發(fā)展,需要一個長期過程。電視臺除了加強(qiáng)制度建設(shè)以外,還須加強(qiáng)自律。如同波茲曼在《娛樂至死》中說:“如果一個民族分心于繁雜瑣事,如果文化生活被重新定義為娛樂的周而復(fù)始,如果嚴(yán)肅的公眾對話變成了幼稚的嬰兒語言,總之人民蛻化為被動的受眾,而一切公共事務(wù)形同雜耍,那么這個民族就會發(fā)現(xiàn)自己危在旦夕,文化滅亡的命運(yùn)就在劫難逃。”⑩

        參考文獻(xiàn)

        ①⑩尼爾·波茲曼 著,章艷 譯:《娛樂至死》[M].廣西師范大學(xué)出版社,2004

        ②丁和根:《中國傳媒制度績效研究》[M].南方日報出版社,2007

        ③易旭明:《中國電視產(chǎn)業(yè)制度變遷與需求均衡研究》[M].上海交通大學(xué)出版社,2013

        ④⑤[法]皮埃爾·布爾迪厄 著,許鈞譯:《關(guān)于電視》[M].遼寧教育出版社,2000

        ⑥[英]尼古拉斯·阿伯克龍比:《電視與社會》[M].南京大學(xué)出版社,2001

        ⑦石長順:《電視欄目解析》[M].華中科技大學(xué)出版社,2004

        ⑧楊飚、姚勁松,《廣播電視的社會責(zé)任重在踐行》[J].《中國廣播電視學(xué)刊》,20069(3)

        ⑨[英]H·K·科爾巴奇著,張毅、韓志明譯:《政策》[M].吉林人民出版社,2005

        (作者單位:莆田廣播電視臺仙游記者站)

        責(zé)編:周蕾

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