高博

【摘 要】面對網(wǎng)絡(luò)、手機等新媒體的沖擊，電視媒體如何轉(zhuǎn)型是其不得不面對的問題。浙江衛(wèi)視在我國省級衛(wèi)視中比較有影響力，在媒介融合背景下，其新聞節(jié)目通過轉(zhuǎn)變傳播觀念、節(jié)目形式創(chuàng)新等取得了不俗的效果。本文通過探討浙江衛(wèi)視新聞節(jié)目的創(chuàng)新實踐，梳理電視媒體在新媒體環(huán)境下的應(yīng)對之策。

【關(guān)鍵詞】浙江衛(wèi)視 新聞節(jié)目 媒介融合

新時期以互聯(lián)網(wǎng)、手機等為代表的數(shù)字技術(shù)的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來的挑戰(zhàn)是不能回避的一個現(xiàn)實問題。比如：央視的中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（CNTV）和新華社創(chuàng)辦的新華網(wǎng)絡(luò)電視（CNC）的正式開播，這說明新媒介正在侵襲傳統(tǒng)媒體的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，新的傳播界格局正在形成。

對于電視媒體來說，新聞節(jié)目是其生存之本。但在新媒體沖擊下，廣電媒體的新聞節(jié)目只有利用新媒體技術(shù)，積極走向融合，才能使“新聞立臺”口號不陷入空談。浙江衛(wèi)視在我國省級衛(wèi)視中比較有影響力，在利用新媒體方面一直走在我國電視行業(yè)的前列，比如首創(chuàng)電視與網(wǎng)絡(luò)實時互動的新聞深度評論節(jié)目《新聞深一度》，創(chuàng)建官方微博“浙江衛(wèi)視中國藍”為網(wǎng)友提供交流平臺等，這些形式對其它媒體來說都有一定借鑒意義。

一、新媒體的特點

新媒體是指新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。①與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體消解了傳播者和受眾的界限，其特點有以下三點。

1、傳播過程的雙向性

傳統(tǒng)媒體的傳播主體是專門的新聞機構(gòu)和新聞工作者，傳播過程中的反饋通常來說是間接的。但在新媒介環(huán)境下，受眾的參與性更強，既可以接受信息，也可以充當信息的發(fā)布者。相對傳統(tǒng)媒體的“主導(dǎo)受眾型”，新媒體是“受眾主導(dǎo)型”。新媒體信息傳播過程是雙向的，受眾不再輕易受媒體擺布，而是可以通過新媒體的互動，影響信息傳播者。

2、傳播方式的多樣性

傳統(tǒng)媒體的傳播方式單一，新媒體的傳播方式則是多媒體化和媒介功能的融合，形式多樣，表現(xiàn)形式更加豐富，可融文字、音頻、畫面為一體，體現(xiàn)了極大的融合性，改變了以前由少數(shù)傳播機構(gòu)壟斷資源的狀況。

3、傳播信息的及時性

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體傳播信息更加迅速及時。新媒體傳播訊息無時間限制，人們可以隨時在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布信息，信息獲取更加及時與快捷。

二、新媒體對傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的挑戰(zhàn)

與報紙、廣播相比，電視有著其畫面的優(yōu)勢。電視新聞節(jié)目的特點也在于其聲畫互補，重大新聞事件發(fā)生時可以采取現(xiàn)場直播的方式進行報道。但相對電視媒體來說，新媒體則擁有更強的生命力，自主交互性的即時傳播增加了邊界優(yōu)勢，打破了時空限制，自媒體式的輻射模式在價值上更能符合受眾的偏好，易于博取受眾在情感上的認同。②Web2.0時代以手機、網(wǎng)絡(luò)等為代表的新媒介正在迅速“蠶食”電視的觀眾與市場，年輕人更喜歡從手機、網(wǎng)絡(luò)上獲取新聞。人們對電視的依賴感正在減弱，它不再是人們獲取新聞的第一途徑。相對新媒體雙向互動的即時傳播模式，電視新聞節(jié)目有著其致命的缺陷：節(jié)目轉(zhuǎn)瞬即逝，受眾觀看節(jié)目的選擇性差，信息反饋方式較為滯后等。當然，新媒體在信息安全和真實性上也有一定不足，但是我們必須認清新媒體已對傳統(tǒng)媒體造成沖擊這個事實?？梢哉f新媒介生態(tài)改變了電視新聞節(jié)目的生存環(huán)境，也改變了電視新聞節(jié)目的存在狀態(tài)。

新聞節(jié)目對電視臺的重要性不言而喻，無論是中央媒體，還是省市級電視臺都將“新聞立臺”這一理念作為立身之本。但現(xiàn)在對省級衛(wèi)視而言，除了面對央視的資源優(yōu)勢，地市級電視臺新聞節(jié)目的民生優(yōu)勢，還需面對新媒體的沖擊。內(nèi)外夾擊的省級衛(wèi)視新聞節(jié)目如何轉(zhuǎn)型是其不得不思考的問題，但需要看到的是新媒體給省級衛(wèi)視新聞節(jié)目帶來的不僅僅是挑戰(zhàn)，也帶來了機遇，電視媒體可以借助于新媒體，與之融合，在網(wǎng)絡(luò)中全面注入電視“基因”。浙江衛(wèi)視新聞節(jié)目利用新媒體技術(shù)塑造品牌，打造特色新聞節(jié)目的過程對于其它衛(wèi)視有一定的參考意義。

三、浙江衛(wèi)視新聞節(jié)目的創(chuàng)新

浙江衛(wèi)視新聞節(jié)目在三大板塊（新聞節(jié)目、自辦欄目、電視?。┲惺亲钪匾模湫侣劰?jié)目包括《浙江新聞聯(lián)播》《新聞直通車》和新聞評論性節(jié)目《新聞深一度》?，F(xiàn)浙江衛(wèi)視每天新聞播出時間大約有200分鐘，早、中、晚滾動播出，《浙江衛(wèi)視新聞》的收視率明顯高于其他各頻道的新聞欄目。在新媒體所引發(fā)的數(shù)字化浪潮的沖擊下，浙江衛(wèi)視積極尋求新聞節(jié)目與多媒體的融合之路，新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型取得不俗效果，成功踐行了“新聞立臺”的這一媒體理念。其打造“中國藍”品牌之路，有以下幾個特點。

1、節(jié)目形態(tài)顯融合

新媒介環(huán)境下，越來越多的網(wǎng)民把互聯(lián)網(wǎng)當作發(fā)表意見的主要渠道，電視可以利用新技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)融合，從互聯(lián)網(wǎng)熱議的事件中尋找新聞源，及時公布人們關(guān)注事件的真相，彰顯電視媒體的權(quán)威性。浙江衛(wèi)視在這種大環(huán)境下于2010年8月2日推出一檔新聞評論節(jié)目《新聞深一度》?！缎侣勆钜欢取肥侨珖讋?chuàng)的電視和網(wǎng)絡(luò)互動的新聞深度評論節(jié)目，它通過網(wǎng)絡(luò)視訊平臺讓更多的受眾參與到節(jié)目中來?！缎侣勆钜欢取吩凇?011年中國電視掌聲噓聲》盛典中它被評選為唯一的“年度掌聲欄目”，③并多次在省級衛(wèi)視同時段同類欄目中收視率排名第一，它的高收視率說明新媒體環(huán)境下省級衛(wèi)視也可以辦出彩的新聞節(jié)目。其創(chuàng)新之處主要有：

（1）臺網(wǎng)互動性?！缎侣勆钜欢取访科诠?jié)目播出前會在浙江衛(wèi)視官網(wǎng)和《新聞深一度》官方微博上發(fā)布節(jié)目預(yù)告片，與網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)平臺上進行互動，未正式播出前先做節(jié)目宣傳與預(yù)熱。節(jié)目正式播出過程中，電視屏幕下方會顯示觀眾的短信或者網(wǎng)友微博的評論觀點?！缎侣勆钜欢取纷龅搅司W(wǎng)絡(luò)和電視的有機融合，網(wǎng)絡(luò)上先進行快速傳播，然后電視上進行深度解讀，這種網(wǎng)臺互動的創(chuàng)新模式很好的鎖住了目標受眾。

（2）評論創(chuàng)新性。《新聞深一度》在評論的結(jié)構(gòu)上進行了改革，嘗試以新聞事件中的亮點來布局節(jié)目，采用“提要+ 事實梗概+ 第N個評點事實+第N個評點……”的多段式節(jié)目結(jié)構(gòu)模式。④評論次數(shù)的增加帶來的是評論效果的加強；《新聞深一度》在評論主體的構(gòu)成上也進行了創(chuàng)新，除了邀請權(quán)威專家外，其最大特色是由500多名網(wǎng)絡(luò)草根博主組成的網(wǎng)絡(luò)公眾評論員參與，評論主體呈現(xiàn)出權(quán)威性和草根性特征。

2、呈現(xiàn)方式多終端

2012年底我國的網(wǎng)民已達到5.64億，年輕人對電視的熱情和依賴感逐漸下降。近年來，博客、微博流行，許多重大事件都是在微博上首發(fā)的，人們越來越喜歡從微博上獲取信息。微博表現(xiàn)出巨大的包容力，個人傳播、人際傳播、組織傳播和大眾傳播都被整合在微博平臺。傳統(tǒng)的電視媒體也開始意識到微博的作用，紛紛開通微博與網(wǎng)民互動，改變其固有的單一傳播模式。右表是國內(nèi)相對有影響力的省級衛(wèi)視新浪官方微博的比較。

從幾家衛(wèi)視新浪微博的對比中，能清晰的看出浙江衛(wèi)視無論在開通時間、粉絲數(shù)量還是發(fā)布微博數(shù)量上都是比較靠前的。這也說明了浙江衛(wèi)視比較早的看到了微博等新媒體的影響力。另外浙江衛(wèi)視還專門開通了浙江衛(wèi)視新聞中心、新聞深一度兩個官方微博。新聞深一度微博上有每期節(jié)目的視頻鏈接，除了內(nèi)容推介，浙江衛(wèi)視新聞中心的微博還及時發(fā)布和轉(zhuǎn)發(fā)一些新聞消息和評論，觀眾通過瀏覽其微博也能獲知一些重要新聞事件，這也凸顯了浙江衛(wèi)視對新聞立臺的重視。浙江衛(wèi)視也比較注重其網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)，在浙江衛(wèi)視的官網(wǎng)和CNTV中國網(wǎng)絡(luò)電視臺上我們可以看到其節(jié)目的在線直播，另外我們也可以在優(yōu)酷土豆等視頻網(wǎng)站上瀏覽觀看其以前節(jié)目。這些都說明浙江衛(wèi)視開始拓展新媒體平臺，注重終端變革，力圖為觀眾提供一個擁有電視、網(wǎng)絡(luò)、手機終端的立體化傳播格局。

3、直播報道有力度

新媒體時代，信息傳播更加便捷，新聞的更新速度更快。新聞直播可以說是電視媒體應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)的有效手段。在發(fā)生重大事件時，一家媒體能否在重大新聞事件中搶得先機，其直播能力是檢驗新聞報道能力的重要手段，同時，獨家直播也能為其塑造品牌贏得口碑。

近年來浙江衛(wèi)視越來越重視新聞事件的直播報道，開始加大對新聞事件的直播比例。2010 年1月，浙江衛(wèi)視聯(lián)合全省十一市臺成立浙江電視新聞直播聯(lián)盟，建立重大事件、突發(fā)事件、公共事件的即時連線機制，利用現(xiàn)代電視技術(shù)打造反應(yīng)快速、覆蓋廣泛的全省電視新聞直播體系，實現(xiàn)電視新聞直播常態(tài)化。⑤突發(fā)事件的現(xiàn)場報道，尤其是對浙江當?shù)匦侣勈录膱蟮?，也為其贏得了口碑，提高了其公信力，使人們在事件發(fā)生時關(guān)注浙江衛(wèi)視的聲音，為其品牌塑造奠定了基礎(chǔ)。

結(jié)語

媒介融合時代，新媒體一方面對于傳統(tǒng)電視媒體的新聞制作模式帶來了一定的沖擊，另一方面打破了過去不同類型媒體之間的壁壘，使之趨于融合。新聞對于一家媒體的重要性不言而喻，省級衛(wèi)視新聞節(jié)目如何在既面臨新媒體沖擊又面對央視和市縣電視臺的夾擊下尋找到一條適合自己發(fā)展的路徑是其不得不思考的問題?？偟膩碚f，省級電視臺需要做的就是適應(yīng)新媒體的特征，積極尋找到電視媒體和新媒體之間的一個接力點，走一條與新媒體融合的變革之路。

參考文獻

①百度百科，http：//baike.baidu.com/view/339017.htm

②郭潔黎、胡涵，《談電視與新媒體融合的新路徑——以浙江衛(wèi)視〈新聞深一度〉欄目為例》[J].《當代電視》，2011（3）

③《〈新聞深一度〉榮獲年度掌聲》[N].《錢江晚報》，2011-11-27

④《省級衛(wèi)視新聞評論類節(jié)目的個性化發(fā)展——以浙江衛(wèi)視，〈新聞深一度〉為例》[J].《青年記者》，2012（10）

⑤沈蕓，《全媒體時代省級衛(wèi)視新聞突圍之路》[J].《現(xiàn)代傳播》，2011（8）

（作者：中國傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院2012級國際新聞與傳播專業(yè)碩士）

責編：姚少寶