陳立明

摘要：

臺兒莊運河開通距今已有近400年歷史，在京杭大運河中處于關(guān)鍵一段，古有“四分朝天子，六分下江南”之說，再加上“當(dāng)南北孔道”的地理位置，孕育了臺兒莊運河文化。而臺兒莊古城旅游也豐富了人們的生活內(nèi)容。文章重點探討了臺兒莊運河古城旅游開發(fā)創(chuàng)新路徑，以期提升臺兒莊運河古城旅游開發(fā)水平。

關(guān)鍵詞：臺兒莊；運河；古城；旅游開發(fā)；路徑

一、臺兒莊運河旅游開發(fā)創(chuàng)新路徑

（一）科學(xué)設(shè)定旅游開發(fā)路線，并創(chuàng)建配套設(shè)施

需要對臺兒莊運河兩岸的自然環(huán)境、人文景觀的和諧性有機結(jié)合起來，打造能展現(xiàn)臺兒莊的運河文化底蘊。例如，可以建造水上旅游中心。另外，還需要考慮臺兒莊運河游船和其他類型的水上交通工具實現(xiàn)有序?qū)樱捎枚嘣姆绞介_發(fā)旅游方式。最后，還可以借鑒威尼斯采取的水上巴士的方式，讓游覽運河的游客可以有更多的選擇空間，這既能大大方便游客出游，也能發(fā)揮好臺兒莊運河的優(yōu)勢，發(fā)揮緩解城市交通的作用。所以，科學(xué)設(shè)定旅游開發(fā)路線，創(chuàng)建配套設(shè)施，能真正突出臺兒莊運河旅游的特色之處，這樣才能加快運河旅游開發(fā)進程。

（二）切實保護好水上旅游資源，美化環(huán)境

臺兒莊運河旅游開發(fā)的載體是水，是開展水上旅游的重要基礎(chǔ)。所以，在對臺兒莊運河古城開發(fā)的過程中，需要注意對運河水資源進行全面的保護，實現(xiàn)人與自然之間的和睦共處，例如在開發(fā)旅游產(chǎn)品、建設(shè)配套設(shè)施方面，可以使用太陽能。保護好水資源就是保護住了臺兒莊運河旅游資源，保護住了當(dāng)?shù)氐莫氂兴幕Y源，才能實現(xiàn)運河旅游發(fā)展的可持續(xù)性。

（三）打造體驗旅游，建設(shè)和諧的水上旅游市場

體驗旅游是旅游發(fā)展到特定階段的標(biāo)志，其符合當(dāng)前人們對旅游產(chǎn)品的需要。應(yīng)該緊密圍繞臺兒莊運河旅游的城市名牌，打造精品旅游產(chǎn)品，在進行旅游產(chǎn)品開發(fā)的過程中，把握好臺兒莊的地域特點，開發(fā)一些親水性的特色旅游產(chǎn)品，讓游客在進行水上旅游的時候，不僅體驗到水鄉(xiāng)獨有的特色，還能開展一些親水活動，豐富休閑觀光內(nèi)容。在開發(fā)體驗旅游產(chǎn)品時，充分挖掘文化內(nèi)涵，打造江北運河古城。

此外，臺兒莊運河水上項目旅游市場前景廣闊，但是需要各個方面的支持與努力，構(gòu)建好的發(fā)展投資環(huán)境，實現(xiàn)多贏的格局。需要在加強臺兒莊運河基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，將企業(yè)作為主題，采取市場化的運作模式，創(chuàng)建和旅游相關(guān)的住宿、娛樂、餐飲等多方面綜合服務(wù)體系，構(gòu)建好的水上旅游文化，發(fā)掘其經(jīng)濟效益與社會效益。

二、臺兒莊古城旅游開發(fā)創(chuàng)新路徑

（一）深入挖掘臺兒莊的特色旅游文化品牌

據(jù)相關(guān)歷史文獻記載，臺兒莊沿街商業(yè)重點是飲食店與雜貨鋪，這些飲食店與雜貨鋪中間也混雜一些作坊式店鋪，比如酒廠、醬園等，還有藥店、客棧等。但是這些店里面也有一些老字號，比如德和祥藥店、彭起飯店、義順恒糕點等。帶開發(fā)臺兒莊古城旅游，應(yīng)該在繼續(xù)完善老字號基礎(chǔ)上，深入挖掘當(dāng)?shù)厝罕娭械拿耖g藝術(shù)與社會風(fēng)尚，為游客提供豐富的精神文化大餐。

（二）大力開展主題娛樂活動

臺兒莊古城的歷史與文化非常豐富，但是要采取有效的措施，讓廣大的游客能參與到旅游活動內(nèi)，這樣才能真正滿足游客的多元化需求，為此，可以結(jié)合柳琴戲、運河大鼓等非物質(zhì)遺產(chǎn)的發(fā)掘與啟示，開發(fā)主題參與性強的娛樂活動，例如船家樂、隔河對歌，讓來臺兒莊古城游玩的游客能體驗運河文化的豐富性。大力開展傳統(tǒng)節(jié)日方面的活動，適當(dāng)增加臺兒莊古城的傳統(tǒng)民俗項目。例如過春節(jié)的時候，向游客拜年，并且免費贈送古城宣傳海報等，吸引顧客到中華老字號店鋪去參觀。也就是說，應(yīng)該充分的從臺兒莊實際出發(fā)，建設(shè)文化含量高、藝術(shù)品位強的娛樂項目，比如開展大型文化演出，從歷史文化的精髓中去探尋臺兒莊古城的獨有魅力，并充分結(jié)合現(xiàn)代時代氣息，在風(fēng)格、設(shè)計、形式等方面給與其新意，真正讓顧客受到感動。

（三）積極開展對外營銷合作，并且做到實現(xiàn)共贏

臺兒莊古城旅游開發(fā)方面起步相對晚一些，所以，需要全方位發(fā)揮政府的監(jiān)督管理能力，和旅游景區(qū)、旅行社以及旅游開發(fā)商等進行密切合作，爭取實現(xiàn)共贏。在臺兒莊古城的旅游方面還需要實現(xiàn)聯(lián)合營銷，將臺兒莊古城納入到旅游精品線路內(nèi)，并且有針對性開展旅游促銷活動。加強和其它行業(yè)、旅游業(yè)等相關(guān)的要素企業(yè)的聯(lián)系，創(chuàng)建好的旅游交流平臺，實現(xiàn)共同發(fā)展機制。充分利用好網(wǎng)絡(luò)，積極開展網(wǎng)絡(luò)營銷，根據(jù)旅游服務(wù)發(fā)展需要，監(jiān)理營銷推廣點，進一步擴大旅游的傳播力與影響力。

總之，臺兒莊運河旅游開發(fā)方面，需要科學(xué)設(shè)定旅游開發(fā)路線，并創(chuàng)建配套設(shè)施，切實保護好水上旅游資源，美化環(huán)境，打造體驗旅游，建設(shè)和諧的水上旅游市場，而在臺兒莊古城旅游開發(fā)方面需要深入挖掘臺兒莊的特色旅游文化品牌，大力開展主題娛樂活動，積極開展對外營銷合作，并且做到實現(xiàn)共贏，推動臺兒莊運河古城旅游開發(fā)再上一個新臺階。

【參考文獻】

[1]趙春雪.山東運河的開發(fā)歷史及其旅游對策探析[J].科技視界，2012（09）

[2]韓笑.基于游客感知的臺兒莊古城旅游發(fā)展路徑探索[J].棗莊學(xué)院學(xué)報，2012（03）

[3]顧雅青.棗莊段運河水上旅游開發(fā)研究[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2010（25）

【作者單位：臺兒莊區(qū)衛(wèi)生局】