肖定麗

俄羅斯：70%城市居民在讀電子圖書

2012年年底，俄羅斯“ROMIR”研究機構(gòu)就俄羅斯人的讀書習慣進行了調(diào)查研究。調(diào)查在俄羅斯8個聯(lián)邦區(qū)10萬人口以上的城市進行。選取18-60歲的1000人作為被調(diào)查對象。

調(diào)查研究結(jié)果顯示，70%的城市居民在讀電子圖書。被調(diào)查者承認，他們中的一半在1-3年以前就開始閱讀電子圖書，幾乎四分之一的被調(diào)查者是在近年開始閱讀電子圖書的。

俄羅斯人手中最普及的電子書閱讀設(shè)備是臺式電腦（占被調(diào)查者的42%）和筆記本電腦（占38%）。電子書閱讀器的使用者占被調(diào)查者的38%。使用手機和平板電腦的閱讀者分別占被調(diào)查者的28%和21%。

調(diào)查顯示，69%的俄羅斯人已經(jīng)很少購買紙質(zhì)圖書，24%的俄羅斯人繼續(xù)以前的習慣在購買紙質(zhì)圖書，而7%的人反而更頻繁地購買紙質(zhì)圖書。

至于為什么這些人對紙質(zhì)圖書興趣發(fā)生變化的原因，65%的人表示個人的興趣轉(zhuǎn)向了電子出版物，27%的人認為紙質(zhì)圖書會升值，而28%的人表示很少有時間閱讀。

俄羅斯人沒有為電子圖書付費下載的習慣。92%的被調(diào)查者從盜版圖書網(wǎng)站下載免費電子圖書，36%的人從朋友那里復制電子圖書，只有15%的人付費購買電子圖書。

73%的俄羅斯人承認，近五年來沒有改變在家里閱讀電子圖書的習慣，而16%的人五年來很少在家里讀書，只有11%的人承認五年來讀書的數(shù)量在增加。一般的城市居民家庭大約有105本圖書，而1%的俄羅斯家里沒有一本書。

美國：42%的美國人因電子圖書而閱讀

2012年12月，美國獨立民調(diào)機構(gòu)皮尤研究中心（Pew Research Center）就電子圖書閱讀為題目進行了調(diào)查研究，有16歲以上的大約3000人參加了這次調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示：

21%的美國人在2012年起碼讀了一本電子書。這是數(shù)字出版物出現(xiàn)使得人們比此前的閱讀率有所提高的結(jié)果。

29%的美國成年人（18歲以上）擁有電子書閱讀器，并且每個月都在閱讀。

42%的被調(diào)查者承認，因為電子圖書的出現(xiàn)而增加了閱讀的時間。這一百分數(shù)比2011年提高了4個百分點。

越來越多的人接受并且閱讀電子版的大眾信息資料。美國的電子終端（圖書、報紙、雜志）閱讀者已經(jīng)達到43%。

那些習慣于使用顯示器或者移動裝置閱讀的人并沒有忘記傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物的閱讀。88%被調(diào)查的電子圖書閱讀者承認，一直沒有放棄閱讀紙質(zhì)圖書。而且，他們對紙質(zhì)出版物的關(guān)注，遠比那些僅僅限于閱讀傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物和因為某些原因不能閱讀電子出版物的人的機會要多。

大多數(shù)電子出版物讀者報告說，去年閱讀了24本書。而大多數(shù)紙質(zhì)圖書愛好者在去年12個月里讀書超過15本。這些讀者需要通過閱讀來滿足信息、職業(yè)與學習方面的需求。

42%被調(diào)查的電子圖書讀者通過個人臺式電腦閱讀，41%的讀者在利用電子書閱讀器，29%的讀者利用手機閱讀，還有23%的讀者通過平板電腦閱讀。

在美國，電子圖書閱讀的高潮大多出現(xiàn)在生日時刻，許多美國人會在生日活動收到來自領(lǐng)導和朋友作為禮品的電子閱讀設(shè)備。2011年12月到2012年1月，擁有包括Kindle、Nook、iPad在內(nèi)的閱讀器的數(shù)量大增10%。

德國：最近五年內(nèi)，電子圖書的份額將占到整個圖書市場的50%

電子圖書在德國普及的程度如何？電子圖書會代替紙質(zhì)圖書嗎？如果是這樣，依據(jù)是什么？這一問題的答案可以在漢堡大學大眾媒體與交流研究中心和大眾媒體與公共關(guān)系研究所的合作研究成果中找到。大眾媒體與公共關(guān)系研究所的米歇爾·克列門特教授與其他學者對電子圖書與閱讀器使用者、購買者的行為趨勢進行了研究。

電子圖書在美國正在蓬勃普及之中，市場已經(jīng)提供超過100萬冊的電子圖書。而德國與美國市場的不同，首先不是電子圖書的供給問題，而是需求問題。與美國一樣，德國已經(jīng)有了許多電子版的圖書。出版商在這一方面已經(jīng)邁出了重要的一步，他們?yōu)闈撛诘男枨筮m時地提供合法獲得的圖書產(chǎn)品與預防非法產(chǎn)品流入私人商販那里做了必要的準備。不過，與美國市場相比，德國在市場需求方面還有相當?shù)木嚯x。研究顯示，只有14%的圖書愛好者早已購買了電子圖書。還有9%的接受調(diào)查者不付費就可以把電子圖書下載到手，或者可以免費閱讀到圖書的部分節(jié)選。

讀者閱讀習慣的改變是逐步的，接受電子產(chǎn)品的圖書不是馬上就可以實現(xiàn)的。不過，市場結(jié)構(gòu)完全可以與此相適應。電子圖書閱讀器與個人電腦在德國的銷售非常好。電子圖書將會越來越得到普及，市場需求在近幾年內(nèi)一定會有可觀的增長。研究顯示，德國在最近五年內(nèi)，電子圖書的份額將占到整個圖書市場的50%。

在德國，所謂典型的電子圖書的購買者應該是出于工作需要，或者有著自由支配時間的人。女性應該是紙質(zhì)圖書最大的需求者，而男性會更多地喜歡擁有和閱讀電子圖書。電子圖書的崇拜者應該是那些不會輕易放過嘗試和掌握新技術(shù)產(chǎn)品的圖書愛好者。

從專家的研究中可以得到這樣一個結(jié)論：在不久的將來，電子圖書在德國的銷售市場不會有實質(zhì)性的變化。但是，趨勢是十分清楚的：對電子圖書的需求在不斷增長。不過，不必過分擔心，紙質(zhì)圖書被“吞食”的過程也不會如此迅速地出現(xiàn)。事實上，在電子圖書的購買者中，對紙質(zhì)圖書的需求并不見得比不購買電子圖書的人少。也就是說，電子圖書不會直接取代紙質(zhì)圖書。

至于圖書出版商如何應對今天的電子圖書市場，應該說，他們絲毫不敢有松懈的想法。必須保持清醒的認識，電子圖書在市場上占有優(yōu)勢地位。還有一點是可以肯定的，隨著電子圖書閱讀者的不斷增加，圖書銷售網(wǎng)的結(jié)構(gòu)必將發(fā)生大的變化，一些新的玩家，一些大戶的出現(xiàn)，比如像亞馬遜，或者蘋果這樣一些巨頭，必然會給傳統(tǒng)的實體書店造成巨大的沖擊，給它們帶來慘重的損失。毋庸置疑，銷售市場上角色重新分配的時刻很快就會到來。這樣，圖書出版商馬上就會面臨新的難題和挑戰(zhàn)。

對于圖書出版商如何預防電子圖書的盜版行為，專家建議應該仿效音樂作品的保護經(jīng)驗，為合法的數(shù)字產(chǎn)品建立一套權(quán)利保護制度。還可以根據(jù)使用者對電子圖書的興趣制定電子圖書使用價格體系。

對于電子圖書的價格構(gòu)成在許多方面都會重復紙質(zhì)圖書價格構(gòu)成模式這一點，大多數(shù)讀者不大會理解，因為，電子圖書作為不可觸覺的一類商品，沒有租借或者轉(zhuǎn)售的可能性。

出版社可以做到的是，在合理的范圍內(nèi)努力降低價格。此外，必須強調(diào)指出電子圖書特有的優(yōu)勢，比如環(huán)保和便攜性。

數(shù)字格式不應該成為電子圖書提供者的障礙。目前德國正在進行一項旨在解決這一問題的商業(yè)模式的試驗。電子圖書行業(yè)的提供者應當繼續(xù)進行與營銷活動同步的這一商業(yè)試驗。

芬蘭：電子圖書的市場在發(fā)展，盜版也在增長

芬蘭的電子圖書市場現(xiàn)在處于起步階段。市場可以說很小，但是發(fā)展的勢頭十分強勁。芬蘭人很快就會接受電子書閱讀設(shè)備，其中包括各種平板電腦，接下來必然會大大促進電子圖書市場的形成和擴展。普通電子圖書在芬蘭的平均價格在10-20歐元。

盜版問題在俄羅斯是電子圖書出版商的主要麻煩。但是在芬蘭，目前盜版問題還不至于對出版商造成威脅。因為芬蘭的電子圖書市場還不大，盜版也不算大。著作權(quán)保護與反盜版中心正在對芬蘭的盜版形勢進行研究。根據(jù)他們的資料，芬蘭語的有聲圖書非法銷售十分猖獗，但是暫時還沒有波及到電子格式的電子圖書。不過，盜版問題最終會成為芬蘭電子圖書出版商最頭痛的問題。但是，人們也希望，行業(yè)應盡快建立一套便于讀者在合法的網(wǎng)站獲取圖書的制度。

另外，閱讀英語圖書的芬蘭人會告訴你，他們可以從盜版網(wǎng)站下載到數(shù)百本免費圖書，在自己的Kindle閱讀器上閱讀。

一般情況下，芬蘭的電子圖書的頁碼在50頁，不會像紙質(zhì)圖書一樣動輒就在幾百頁。從生態(tài)經(jīng)濟的角度看，對于一些已經(jīng)出版的紙質(zhì)圖書也應該再以電子格式出版，而不應該繼續(xù)出版紙質(zhì)圖書。

“克拉瓦媒體”出版社專業(yè)出版非小說類文學（non-fiction）。該出版社會首先從市場需求分析開始：內(nèi)容是否會打動讀者，然后研究作品手稿的質(zhì)量，之后與作者溝通出版的條件。他們已經(jīng)出版有20多本電子圖書，其中幾本書以不同版本出版，比如適合亞馬遜公司的Kindle，蘋果公司的iPad，還有電子書閱讀器的ePub格式，這樣，產(chǎn)品的總數(shù)量會大大增加。

電子圖書讀者在芬蘭比較看好偵探類、歷史類圖書，但總的說，他們的閱讀興趣還是廣泛的。對于出版者來說，圖書的語言主要還是芬蘭語和英語。對于電子出版來說，作者的出生地和在哪里生活并不重要，一樣可以通過互聯(lián)網(wǎng)進行溝通。

芬蘭的讀者對于電子圖書閱讀裝置選擇更偏好于蘋果的iPad，以及其他平板電腦一類。電子書閱讀器在芬蘭暫時并不被普遍認可，因為如亞馬遜公司Kindle一類的產(chǎn)品形象還沒有真正出現(xiàn)在芬蘭的市場上。

未來的圖書市場肯定屬于數(shù)字化的電子圖書。與在傳統(tǒng)書店相比，讀者可以便捷地在線購買到便宜的電子圖書。紙質(zhì)圖書只會作為一類特別產(chǎn)品留在讀者身邊。