范曉東

移動游戲產(chǎn)業(yè)蘊含巨大機遇，然而，這個市場迅速被蜂擁而入的各方勢力殺成一片紅海，開發(fā)者靠單打獨斗前途渺茫，亟需要整個行業(yè)成熟生態(tài)系統(tǒng)的建立。

近日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布了《2012年度中國手機游戲用戶調(diào)研報告》。報告中稱，在2012年，隨著智能手機的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機的上網(wǎng)使用率首次超越了PC，成為了第一上網(wǎng)終端，而手機游戲用戶規(guī)模也得到了空前的增長，市場增速明顯，為游戲產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。

早在去年CSDN主辦的移動開發(fā)者大會上，馬化騰便曾作出預(yù)言，在移動互聯(lián)網(wǎng)眾多模式中，最先規(guī)?；目赡芫褪且苿佑螒?。

開發(fā)者擁抱新變化

當(dāng)然，盡管移動游戲產(chǎn)業(yè)蘊含巨大機遇、“錢”途無限，但這個市場迅速被蜂擁而入的各方勢力殺成一片紅海，開發(fā)者需要對這個市場的規(guī)律和變化有清醒的認(rèn)識。

首先，是要找準(zhǔn)和適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)的開發(fā)特征。眾所周知，與PC設(shè)備相比，手機便攜性、移動性的特征更能滿足用戶隨時隨地玩游戲的需求，手機游戲碎片化的特性凸顯。

熱酷CEO劉勇向記者表示，這并不意味著研發(fā)叫好又叫座的手游要比研發(fā)傳統(tǒng)游戲更為復(fù)雜，關(guān)鍵是要擁抱新的革命性變化，滿足用戶需求。

從某個角度來說，這也是Bigpoint、Zynga許多傳統(tǒng)大型游戲公司在手游領(lǐng)域停滯不前的原因。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這些公司只是把移動互聯(lián)網(wǎng)作為戰(zhàn)略業(yè)務(wù)，并沒有把現(xiàn)有的核心研發(fā)能力和最優(yōu)秀的人才轉(zhuǎn)過來，往往停留于把PC游戲進行簡單的移植，不符合用戶移動行為習(xí)慣。

熱酷在亞洲移動游戲領(lǐng)域曾創(chuàng)造眾多奇跡，2009年熱酷《陽光牧場》在日本上線2月便占據(jù)mixi榜首位置。而熱酷投資孵化出的《找你妹》、《大掌門》兩款精品手游，更奠定了熱酷在休閑手機游戲和卡牌手機游戲領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。來自Google Play等14家Android平臺下載排行數(shù)據(jù)顯示，《找你妹》以3500萬下載量、600萬DAU直沖榜首，并長期位居蘋果iPhone、iPad免費排行榜雙榜第一；而《大掌門》則取得了月收入2000萬的佳績。

“《找你妹》和《大掌門》的成功，充分證明在產(chǎn)品為王的手機游戲領(lǐng)域，成功不專屬于大型游戲公司，機會對每個人都是平等的?！?熱酷CEO劉勇認(rèn)為。

第二個變化是，手游市場面對的是手機大眾用戶，不再只是垂直游戲用戶，因而，手游未來將真正迎來“百花齊放、百家爭鳴”的局面。簡單、閑趣、短關(guān)卡、娛樂性的小游戲，網(wǎng)游，動輒1G以上的Hardcore游戲都有自己的市場——當(dāng)然，RPG游戲的移植，需要考慮到社交、互動、碎片時間等諸多因素進行相應(yīng)的改進優(yōu)化。

第三大變化是，對手游開發(fā)者把握平衡的能力要求越來越高。這包括：開發(fā)團隊需要在不斷失敗的嘗試中積累經(jīng)驗，保持耐心，產(chǎn)品創(chuàng)新必不可少，但另一方面又要接地氣，符合大眾休閑生活方式；針對不同的游戲類型，選擇適合的精耕細(xì)作長線研發(fā)模式或者短平快研發(fā)模式，對策略性的設(shè)計和對操作的設(shè)計也要做到完美搭配；最后，對于游戲的商業(yè)化和游戲質(zhì)量、用戶留存率和ARPU值要把握平衡。相比于付費下載，應(yīng)用內(nèi)的廣告和增值服務(wù)模式將成為手游APP盈利的主要方式，但是，以賺錢為首要目的設(shè)計游戲的開發(fā)者往往會遭遇失敗。

第四個變化是，Android平臺迎來高速發(fā)展的黃金時期。業(yè)內(nèi)人士稱，蘋果iOS依然是做品牌不錯的平臺，但已經(jīng)不是最好的、或者將來不是可以預(yù)期最大的市場。李開復(fù)對Android的樂觀程度也要高過iOS。他認(rèn)為，iOS審批過于冗長，Android與iOS用戶之比拉大，Android收費通道支付能力也在上升，而包括騰訊、360、91市場、豌豆莢、應(yīng)用匯在內(nèi)的聯(lián)運平臺則將是推動Android游戲營收增長的主力軍。據(jù)悉，兩款月收入超過千萬的手游產(chǎn)品《忘仙》和《世界OL》，Android平臺的收入貢獻(xiàn)都超過了55%。

第五大變化是，基于Html5的Web游戲正在興起。熱酷CEO劉勇向記者表示，Html5游戲?qū)⑹俏磥淼陌l(fā)展趨勢，熱酷2011年初便開始做相關(guān)開發(fā)，旗下推出的《霸氣三國》，堪稱是中國最好的、收入最高的Html5手機游戲。

而微信正在成為游戲廠商下一個爭奪戰(zhàn)場。盡管微信的公眾平臺現(xiàn)在還不是Html5游戲可適應(yīng)的生態(tài)環(huán)境，但很多人開始相信有海量用戶群的微信將會是最有價值的移動社交網(wǎng)頁游戲的入口。

熱酷CEO劉勇也向記者表示，微信的社交元素、位置服務(wù)等特點帶來新的游戲玩法，基于微信，未來手游會出現(xiàn)很多有想象力的創(chuàng)新。

打造手游生態(tài)系統(tǒng)

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年中國手機游戲市場規(guī)模為58.7億元，同比增長79%。前景可期，但對于諸多涌入該行業(yè)的開發(fā)者說，面臨著的永恒的難題。比如，“山寨者”眾多、推廣難、盈利難等等。開發(fā)者靠單打獨斗前途渺茫，亟需要整個行業(yè)成熟生態(tài)系統(tǒng)的建立。

上月，熱酷正式對外發(fā)布手游“造神計劃”，宣稱將扶持更多中小創(chuàng)業(yè)開發(fā)者，致力于精品游戲的打造，把多年來在運營、研發(fā)、數(shù)據(jù)驅(qū)動等體系上的資源和經(jīng)驗積累，共享給更多的中小創(chuàng)業(yè)團隊，扶持其快速成長，促進產(chǎn)業(yè)綠色生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)。因而，熱酷的手游“造神計劃”，也被業(yè)界視為手機游戲領(lǐng)域的“天使孵化器”。

據(jù)悉，“造神計劃”對中小創(chuàng)業(yè)開發(fā)者從孵化基金支持，到提供運營和咨詢服務(wù)，再到提供用于研發(fā)、改進、評判的成功產(chǎn)品衡量標(biāo)準(zhǔn)及改進方法，覆蓋到創(chuàng)業(yè)團隊從發(fā)展到成功所需的全部服務(wù)。

熱酷CEO劉勇向記者表示，資金支持對于創(chuàng)業(yè)團隊而言，除了保證產(chǎn)品研發(fā)最開始的投入，更重要的還在于產(chǎn)品上線時能夠快速鋪開市場——普遍的山寨化問題，成為了手游市場的潛規(guī)則，要防止自己的創(chuàng)新被山寨，快速鋪開市場是惟一應(yīng)對之策。熱酷聯(lián)合薛蠻子等眾多投資人建立億元孵化基金，將對開發(fā)者提供最有力資金支持。

有價值的運營和咨詢服務(wù)則能幫助創(chuàng)業(yè)團隊降低成本、降低失敗的概率。劉勇認(rèn)為，手游產(chǎn)品開發(fā)需要正確的方法論，盡管不同的游戲存在差異，但是總的來說，如何做一個好游戲、找到適合創(chuàng)業(yè)者自己的工作和改進方式，熱酷多年來已經(jīng)積累了一套成熟的方法論，能讓開發(fā)者少走很多彎路。

另一方面，目前市場上的應(yīng)用下載平臺復(fù)雜而混亂，新產(chǎn)品上線后如何進行有效的市場推廣是困擾諸多開發(fā)者的難題?！霸谑謾C游戲領(lǐng)域，誰綜合資源強，誰更能獲得成功?！眲⒂抡J(rèn)為。熱酷幾年來在移動平臺上建立了全面的渠道發(fā)行和立體營銷體系，而在海外市場積累的豐富經(jīng)驗，有助于開發(fā)者走向日韓這些利潤豐厚的手游市場。造神計劃的推出，熱酷的目標(biāo)便是成長為國內(nèi)手游領(lǐng)域最大的發(fā)行商。

據(jù)記者了解，熱酷旗下所有的游戲產(chǎn)品目前每天日活躍用戶達(dá)到2000萬，其中手機用戶超過600萬，每天產(chǎn)生1T的海量用戶行為數(shù)據(jù)。熱酷開發(fā)的BI（決策分析）系統(tǒng)，通過數(shù)據(jù)分析，建立起一套包括□ 雅虎 P33

內(nèi)容體驗在內(nèi)的游戲監(jiān)控機制，能幫助開發(fā)者找準(zhǔn)目標(biāo)用戶群，并監(jiān)測產(chǎn)品運行中所有相關(guān)的信息，提供參考的改進標(biāo)準(zhǔn)，讓開發(fā)者及時調(diào)整用戶需求點、更新游戲內(nèi)容。