曹小林

谷歌兩大系統(tǒng)，不整合，憑借安卓系統(tǒng)及強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，谷歌將會(huì)成為未來(lái)至少10年的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)霸主；整合，做到延續(xù)、優(yōu)化現(xiàn)有安卓系統(tǒng)體驗(yàn)且生成統(tǒng)一、專(zhuān)業(yè)、全端品牌認(rèn)知的整合，谷歌極有可能成為未來(lái)至少20年的全端鏈的魁首。

3月14日，谷歌CEO拉里·佩奇宣布Chrome及應(yīng)用高級(jí)副總裁Sundar Pichai將接替Android之父Andy Rubin的Android業(yè)務(wù)主管職務(wù)，谷歌旗下的兩大操作系統(tǒng)Chrome OS和Android歸于一統(tǒng)。這引發(fā)各界關(guān)注和議論，普遍認(rèn)為這可能會(huì)真正影響到未來(lái)幾年IT界的格局變化。各方就谷歌是否該整合兩大系統(tǒng)及如何整合議論紛紛。記者認(rèn)為：不整合，憑借安卓系統(tǒng)及強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，谷歌將會(huì)成為未來(lái)至少10年的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)霸主；整合，做到延續(xù)、優(yōu)化現(xiàn)有安卓系統(tǒng)體驗(yàn)且生成統(tǒng)一、專(zhuān)業(yè)、全端品牌認(rèn)知的整合，谷歌極有可能成為未來(lái)至少20年的全端鏈的魁首。

互聯(lián)網(wǎng)明日之星

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已經(jīng)不可避免地從PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代進(jìn)入到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這是一種革命性的變化。移動(dòng)終端將是未來(lái)的核心。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所代表的不僅僅是一個(gè)產(chǎn)業(yè)，更是一場(chǎng)革命，一場(chǎng)心智模式的革命。越來(lái)越多的人已經(jīng)不用電腦上網(wǎng)了，甚至有些人連Pad都不用了，直接用手機(jī)上網(wǎng)，這就是為何眾多廠商競(jìng)相推出mini版終端的原因。以往，人們能意識(shí)到自己在上網(wǎng)，現(xiàn)在，人們?cè)诓唤?jīng)意間就上網(wǎng)了，人人網(wǎng)民時(shí)代開(kāi)啟。未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)是終端的競(jìng)爭(zhēng)，但終端的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)，而是終端鏈的競(jìng)爭(zhēng)，從電視機(jī)到手機(jī)之間存在多個(gè)屏，會(huì)形成一個(gè)鏈條，終端結(jié)成一張網(wǎng)，用戶(hù)能夠自由轉(zhuǎn)移和切換。正如當(dāng)年喬布斯的設(shè)想，以后還會(huì)加入手表、眼鏡和汽車(chē)等終端。

控制終端的利器是操作系統(tǒng)，操作系統(tǒng)是終端的核心控制底層，它是一種自然的生態(tài)，是不斷進(jìn)化的平臺(tái)，當(dāng)人們適應(yīng)后便成為了習(xí)慣，轉(zhuǎn)移成本較大，它是自然壟斷的。記者的母親使用的第一部手機(jī)是三星，此后她每次換手機(jī)只選三星，原因很簡(jiǎn)單，熟悉、習(xí)慣了，其他的手機(jī)不會(huì)用，也不愿意去嘗試、費(fèi)力學(xué)習(xí)。這正是因?yàn)椴僮飨到y(tǒng)，如果諾基亞裝的是三星操作系統(tǒng)，那么諾基亞自然也會(huì)進(jìn)入選擇范圍。當(dāng)前安卓在全球的裝機(jī)量已超8成，其次是蘋(píng)果和微軟的移動(dòng)操作系統(tǒng)，原先的塞班已經(jīng)沒(méi)有了，呈寡頭集中趨勢(shì)。終端的類(lèi)型遠(yuǎn)比操作系統(tǒng)多樣豐富，這就是軟件與硬件的不同之處。未來(lái)，得移動(dòng)操作系統(tǒng)者得移動(dòng)終端、得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。雖然三星的安卓機(jī)很火，但未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)霸主是谷歌而不會(huì)是三星。

未來(lái)10年，在谷歌、蘋(píng)果、微軟的競(jìng)爭(zhēng)中，谷歌的勝算最大。微軟得勝于單一PC操作系統(tǒng)時(shí)代，那時(shí)移動(dòng)操作系統(tǒng)還不成熟，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的式盛，微軟的移動(dòng)操作系統(tǒng)一直沒(méi)有起色。微軟借諾基亞進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，但諾基亞如今已是江河日下、回天乏術(shù)，很可能難逃被收購(gòu)的命運(yùn)。一旦諾基亞被收購(gòu)，微軟的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)局便岌岌可危了。且微軟過(guò)于關(guān)注操作系統(tǒng)，在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用上積累較少；蘋(píng)果硬件賣(mài)得好，但由于其符號(hào)意義的弱化而日益被替代，且其iOS操作系統(tǒng)相比安卓不占優(yōu)勢(shì)，在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用上也沒(méi)有谷歌強(qiáng)大；而谷歌現(xiàn)在不僅僅是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司中的巨頭如日中天，更為重要的是谷歌控制著未來(lái)終端鏈的核心-操作系統(tǒng)，目前很多具備上網(wǎng)功能的電視也在使用安卓系統(tǒng)。

谷歌、美國(guó)將引領(lǐng)時(shí)代，中國(guó)沒(méi)有自己的主流操作系統(tǒng)，危機(jī)迫近，將在未來(lái)的10年內(nèi)顯現(xiàn)。當(dāng)下中國(guó)一些看似還很風(fēng)光的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)沒(méi)有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會(huì)了，互聯(lián)網(wǎng)公司的迭代業(yè)已開(kāi)始。系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)、平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，才是未來(lái)真正的競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)廠商不能再僅關(guān)注于硬件了。

安卓移聯(lián)網(wǎng)

未來(lái)10年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是安卓的?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值已經(jīng)從固定端轉(zhuǎn)向移動(dòng)端，從移動(dòng)硬件端轉(zhuǎn)向移動(dòng)軟件端，而最重要的移動(dòng)軟件便是移動(dòng)操作系統(tǒng)。未來(lái)，操作系統(tǒng)平臺(tái)才是核心，是硬件圍繞軟件，是硬件適配現(xiàn)有的主流操作系統(tǒng)，而非功能機(jī)時(shí)代硬件廠商各自為政，軟件廠商為了適配繁多的硬件設(shè)備而大傷腦筋。Andy Rubin最初的設(shè)計(jì)理念就是，圍繞一個(gè)開(kāi)源操作系統(tǒng)設(shè)定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)將可推動(dòng)整個(gè)移動(dòng)行業(yè)的創(chuàng)新。當(dāng)時(shí)這不為人理解，現(xiàn)在卻開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

自2008年10月推出第一臺(tái)安卓設(shè)備以來(lái)，已有60家硬件廠商正在生產(chǎn)基于安卓操作系統(tǒng)的智能手機(jī)和平板電腦，總激活量已達(dá)7.5億部。雖然安卓在平板電腦領(lǐng)域表現(xiàn)不如智能手機(jī)市場(chǎng)，但據(jù)IDC預(yù)測(cè)，到今年底，其總體市場(chǎng)占有率會(huì)接近50%，進(jìn)而超過(guò)在此領(lǐng)域一直處于絕對(duì)領(lǐng)先的蘋(píng)果。谷歌借助安卓平臺(tái)，獲得了移動(dòng)搜索、云計(jì)算等業(yè)務(wù)的入口及滲透率優(yōu)勢(shì)。

全端魁首

谷歌若能突破移動(dòng)終端領(lǐng)域，基于安卓打造一個(gè)全終端的操作系統(tǒng)，那么它將是未來(lái)20年、下下個(gè)10年里的全端魁首。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是谷歌的近期目標(biāo)，但谷歌的最終目標(biāo)應(yīng)是從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)向全網(wǎng)滲透。以后，移動(dòng)終端將是人們最主要的使用工具，谷歌系統(tǒng)將被大量使用，人總是喜歡體驗(yàn)的連貫性和穩(wěn)定性，人們的使用習(xí)慣一旦被谷歌培養(yǎng)成，便很難轉(zhuǎn)向其他系統(tǒng)，尤其是新生代，一出生就被包圍在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端中。隨著人口的換代，谷歌可憑借系統(tǒng)控制移動(dòng)終端，進(jìn)而潛移默化人們的使用習(xí)慣，借此從移動(dòng)終端反攻其他終端，最終滲透到所有終端中去，形成一個(gè)全端生態(tài)鏈，這才是谷歌最驚人的未來(lái)。

現(xiàn)有安卓是針對(duì)移動(dòng)端的，若能基于安卓再造一個(gè)全端操作系統(tǒng)新品牌，就能打通全端。新操作系統(tǒng)的體驗(yàn)一定要與安卓接近或類(lèi)似，要是基于安卓進(jìn)行的優(yōu)化，這樣才易于被接受，才會(huì)有用戶(hù)基礎(chǔ)，這也是向全端滲透的根本，習(xí)慣了谷歌體驗(yàn)的人自然希望、愿意在其他終端上使用谷歌系統(tǒng)?，F(xiàn)在Chrome OS有了重大改變，加入了對(duì)觸控的支持，而微軟去年也發(fā)布了同樣支持觸控的Windows 8系統(tǒng)。這就是大勢(shì)，是為何谷歌的全端操作系統(tǒng)一定要與安卓體驗(yàn)相近的原因。

用戶(hù)體驗(yàn)是一方面，用戶(hù)的品牌形象認(rèn)知也很重要。通常安卓被認(rèn)作移動(dòng)操作系統(tǒng)，Chrome OS被當(dāng)成PC操作系統(tǒng)。若僅將安卓系統(tǒng)經(jīng)過(guò)改造用于非移動(dòng)終端，雖然內(nèi)容不同了，但“安卓”這個(gè)名稱(chēng)形式并未變化，人們總是通過(guò)符號(hào)去聯(lián)系事物，會(huì)自然認(rèn)為“安卓”這個(gè)能指還是指代以前那個(gè)移動(dòng)操作系統(tǒng)，便會(huì)對(duì)其適配性、友好性、可靠性等產(chǎn)生顧慮，從而阻礙系統(tǒng)的滲透。用戶(hù)只需要一個(gè)專(zhuān)業(yè)的操作系統(tǒng)，但操作系統(tǒng)要不斷升級(jí)優(yōu)化，以給用戶(hù)最完美的使用體驗(yàn)。因此，谷歌最好將操作系統(tǒng)統(tǒng)一為一個(gè)品牌。Chrome OS推出后一直寂寂無(wú)聞，不如舍棄Chrome品牌，另創(chuàng)一個(gè)全新品牌，這個(gè)品牌對(duì)應(yīng)全端操作系統(tǒng)，此系統(tǒng)與安卓的體驗(yàn)一致或類(lèi)似，然后逐漸以此品牌替代安卓品牌，同時(shí)進(jìn)入其他終端，以培養(yǎng)全端操作系統(tǒng)的品牌形象，最終實(shí)現(xiàn)全端入場(chǎng)。