徐利娟 丁忠強(qiáng)

【摘要】本文以臨沂市紅色體育旅游資源的開發(fā)為研究對象，利用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、實(shí)地考察法、邏輯分析法等研究方法，具體分析了臨沂市紅色體育資源的開發(fā)的優(yōu)勢與劣勢、機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并提出了相應(yīng)的開發(fā)模式和對策。

【關(guān)鍵詞】沂蒙革命老區(qū)；紅色體育；旅游資源

一、前言

近年來， 沂蒙革命老區(qū)體育旅游資源的開發(fā)已取得顯著成績：自然資源的開發(fā)成績顯著，人文休閑體育旅游資源正在深入挖掘和開發(fā)，民俗體育旅游資源的開發(fā)得到重視，這些旅游資源雖已得到一定程度的開發(fā)，但在與紅色體育的結(jié)合上，仍然存在著很多問題和不足。從目前來看，紅色體育旅游資源的開發(fā)已經(jīng)成為束縛沂蒙革命老區(qū)紅色體育旅游發(fā)展的瓶頸。

二、沂蒙革命老區(qū)紅色體育旅游資源開發(fā)的必要性分析

在各類特種旅游形式中，體育旅游正因適應(yīng)和滿足了時(shí)尚流行的需要而成為景區(qū)開發(fā)經(jīng)營的發(fā)展趨勢和方向。充分認(rèn)識體育作為一項(xiàng)旅游資源的重要性，結(jié)合本地實(shí)際，因地制宜地開發(fā)融運(yùn)動(dòng)健身與休閑度假為一體的體育旅游項(xiàng)目，有利于充分利用沂蒙革命老區(qū)己有的旅游資源，豐富旅游內(nèi)容，進(jìn)一步完善旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)旅游產(chǎn)品的吸引力和競爭力，形成景區(qū)的品牌及特色。此外，沂蒙革命老區(qū)體育旅游的開發(fā)也將較好地彌補(bǔ)沂蒙革命老區(qū)旅游產(chǎn)品缺乏參與性和娛樂性的不足，還可以有效平衡旅游的季節(jié)性，如在淡季開展紅色運(yùn)動(dòng)會(huì)、健身節(jié)等，從而成為沂蒙革命老區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的有益補(bǔ)充。中國當(dāng)前的一些賽事如云南大理的國際鐵人三項(xiàng)賽、陜西華山攀巖比賽，也使這些城市走向世界，被更多的人們了解。發(fā)展體育旅游可以給沂蒙革命老區(qū)的旅游企業(yè)帶來明顯的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，并進(jìn)一步提升沂蒙革命老區(qū)的城市影響力，拉動(dòng)沂蒙革命老區(qū)體育需求發(fā)展，促使體育產(chǎn)業(yè)成為沂蒙革命老區(qū)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

三、沂蒙革命老區(qū)紅色體育旅游資源開發(fā)優(yōu)勢

（一）旅游業(yè)基礎(chǔ)方面存在的優(yōu)勢

臨沂市把旅游業(yè)確定為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)，對旅游業(yè)的發(fā)展給予了很多的政策支持和幫助，把旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)之一來發(fā)展，這一系列措施使臨沂市擁有了較為完備的旅游服務(wù)設(shè)施，達(dá)到了較高的旅游業(yè)發(fā)展水平，繼而成為山東省乃至全國優(yōu)秀旅游城市。2009年4月4日，臨沂市被評為“中國最佳文化生態(tài)旅游城市”，上半年游客接待量持續(xù)增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2010年上半年，全市共接待國內(nèi)游客1446.77萬人，同比增長24.45% 。與此同時(shí)，旅游產(chǎn)業(yè)供給的主動(dòng)性、市場化程度提高，旅游投資實(shí)現(xiàn)多元化、社會(huì)化、市場化，這些都為紅色體育旅游的發(fā)展以及紅色體育旅游資源開發(fā)提供了堅(jiān)實(shí)的旅游業(yè)基礎(chǔ)。

（二）城市品牌方面具有的優(yōu)勢

2007年3月25日《2007年中國城市競爭力藍(lán)皮書》公布，臨沂憑借科學(xué)有效的經(jīng)濟(jì)增長方式和以人為本的城市經(jīng)營理念，位居中國城市增長競爭力第七位，成為全國惟一進(jìn)入城市增長競爭力前十名的革命老區(qū)。2009年臨沂市城市增長競爭力位居全省第三位。臨沂市的快速發(fā)展和強(qiáng)有力的品牌優(yōu)勢已形成了巨大的號召力合影響力。

臨沂歷史底蘊(yùn)豐厚，文化名人輩出。如今，臨沂已形成“春有諸葛亮，秋有王羲之”的節(jié)慶運(yùn)作格局，借名人效應(yīng)做紅色體育旅游文章，唱響體育旅游文化經(jīng)濟(jì)一臺(tái)戲，吸引更多的紅色體育旅游愛好者，促進(jìn)臨沂市紅色體育旅游資源的開發(fā)。

臨沂水資源豐富，千里沂河縱貫?zāi)媳?，有“世界第一壩”之稱的小埠東攔河壩攔出34平方公里的寬闊水面。沿河而建的百里濱河大道兩邊，規(guī)劃建設(shè)了鳳凰、沂蒙精神、銀杏園等多處綠化景區(qū)和休閑園地，訪河、諫河、青龍河整治開發(fā)工程順利實(shí)施，營造宜人的城市環(huán)境。憑借以人為本的規(guī)劃理念，沂河環(huán)境綜合治理工程被建設(shè)部評為“中國人居環(huán)境范例獎(jiǎng)”，臨沂濱河濕地躋身國家級城市濕地公園。城市品牌的塑造能夠提升臨沂城市形象，為臨沂市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和紅色體育旅游的發(fā)展贏得先機(jī)。

四、沂蒙革命老區(qū)紅色體育旅游資源開發(fā)劣勢

（一）基礎(chǔ)研究工作方面的不足

紅色體育旅游資源的開發(fā)必須要進(jìn)行龐雜的休閑體育旅游資源調(diào)查、評價(jià)、規(guī)劃、宣傳等工作，目的是為了了解該開發(fā)區(qū)域的紅色體育旅游資源的優(yōu)勢、劣勢和潛力所在。但是，在臨沂市幾乎沒有相關(guān)的紅色體育旅游資源的調(diào)查研究，相關(guān)的分類標(biāo)準(zhǔn)和評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)也僅僅處在探索階段。這些就給相應(yīng)的開發(fā)工作帶來極大的困難。

（二）宏觀的規(guī)劃和指導(dǎo)方面的欠缺

雖然政府和開發(fā)商都己經(jīng)看到了休閑體育旅游的商機(jī)，對紅色體育旅游資源開始了挖掘、開發(fā)工作。但是，紅色體育旅游畢竟還處于一種自發(fā)、無序的發(fā)展?fàn)顩r，其運(yùn)行方式、方法都還不夠完善，缺乏創(chuàng)新意識和創(chuàng)造能力，不能形成較大的建設(shè)規(guī)模，難以形成吸引旅游群體的休閑體育旅游主導(dǎo)產(chǎn)品。同時(shí)，臨沂市的許多資源的開發(fā)工作缺乏宏觀的整體規(guī)劃，未能從地方文化和民俗習(xí)慣的視角挖掘紅色體育與旅游的深刻內(nèi)涵，因此無法使紅色體育旅游資源和產(chǎn)品具備市場吸引力和競爭力。

（三）專業(yè)人才方面的缺乏

紅色體育旅游是由紅色文化、體育學(xué)與旅游學(xué)三門學(xué)科交叉滲透而產(chǎn)生的一門新興學(xué)科，紅色體育旅游資源的綜合開發(fā)需要有大一批紅色體育旅游的復(fù)合型專業(yè)人才，這就要求開發(fā)人員不僅僅要掌握旅游學(xué)方面的專業(yè)知識，還要具備紅色意識、體育意識、體育專業(yè)知識和技能、紅色體育活動(dòng)策劃運(yùn)作能力等。而目前臨沂市恰恰缺乏這方面的專業(yè)人才，這就直接導(dǎo)致本地區(qū)紅色體育旅游資源的開發(fā)欠缺廣度和深度，缺乏創(chuàng)意，形式老套，直接影響人們進(jìn)行紅色體育旅游的興趣取向和參與積極性，開發(fā)區(qū)域的紅色體育旅游吸引力也就無從體現(xiàn)。

（四）體育旅游推介工作不到位

臨沂市雖然是山東省的旅游重點(diǎn)旅游城市，并且還在2009年4月被評為“中國最佳文化生態(tài)旅游城市”，但是和青島、濟(jì)南、泰安等城市的旅游城市相比，品牌優(yōu)勢表現(xiàn)的不夠明顯。究其原因，主要是臨沂市雖有大量的紅色體育旅游資源，但是開發(fā)規(guī)模不夠大，推介和宣傳工作不到位，沒有造成極大的影響力。所以，臨沂市要想繼續(xù)做好紅色體育旅游資源的開發(fā)工作，還需要擴(kuò)大本地區(qū)的旅游規(guī)模和品牌號召力，通過各種媒體和宣傳手段推介本地區(qū)的休閑體育旅游資源和產(chǎn)品。

五、沂蒙革命老區(qū)體育旅游資源開發(fā)的要求

（一）重視體育旅游資源的基礎(chǔ)性地位

體育旅游資源是體育旅游業(yè)發(fā)展的依托所在，是招徠旅游者的重要因素，它具有許多功能性作用，比如吸引作用、觀賞作用、產(chǎn)生良好效益得作用等。體育旅游資源的開發(fā)，首先需要考慮資源的功能和特色，突出體育旅游資源與眾不同的地方，深刻挖掘體育旅游的資源的各種功能，使其達(dá)到吸引力與功能最大化的完美組合，根據(jù)體育資源本身的實(shí)際條件，選擇所能開發(fā)與利用的體育旅游項(xiàng)目。

（二）發(fā)揮體育旅游市場的導(dǎo)向作用

當(dāng)今社會(huì)，體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)被公認(rèn)為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，作為兩者的結(jié)合體，體育旅游業(yè)成為最具有活力與潛力的行業(yè)。開發(fā)體育旅游資源必須要考慮到市場供求的導(dǎo)向作用，只有如此，才可能形成較大規(guī)模的體育旅游消費(fèi)群體，這樣既能發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，也能充分發(fā)展旅游事業(yè)。

（三）考慮體育旅游者的個(gè)性化需求

體育旅游是一種綜合性的身體活動(dòng)形式，它與一 般意義上的觀光游覽有極大的不同，體育旅游者一般主要追求新穎、時(shí)尚和人與自然地融合，強(qiáng)調(diào)新奇和不同凡響的體育旅游經(jīng)歷，每位體育旅游者的需求品味和參與體育旅游活動(dòng)方式各有不同。因此，在開發(fā)體育旅游資源的過程中，必須要考慮滿足體育旅游者需求和感受，從而可以吸引更多的體育旅游者，從而帶來巨大的商機(jī)，增強(qiáng)其市場競爭力。

六、沂蒙革命老區(qū)紅色體育旅游資源開發(fā)的主要內(nèi)容

紅色體育旅游資源的開發(fā)內(nèi)容主要是取材于革命戰(zhàn)爭時(shí)期的英雄人物和感人故事。將紅色文化融入休閑體育項(xiàng)目是紅色體育資源開發(fā)的特點(diǎn)，例如“紅軍的扁擔(dān)”這一體育項(xiàng)目是根據(jù)井岡山的革命故事發(fā)展而來的。開設(shè)這類紅色體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目既可以是體育比賽，又是生動(dòng)的革命傳統(tǒng)教育，更是適合全民參與的娛樂健身活動(dòng)。

沂蒙革命老區(qū)紅色體育旅游資源的開發(fā)有多種方式。例如在沂南馬牧池等地區(qū)開發(fā)紅色風(fēng)情體驗(yàn)類的紅色體育旅游資源，像紅軍挑扁擔(dān)啊，軍嫂攤煎餅啊，民兵搭人梯，推木車啊，推石碾等。賽事類的在莒南等地方經(jīng)常性的舉行紅色體育運(yùn)動(dòng)會(huì)，在孟良崮等地方開發(fā)山地武裝賽跑，武裝攀巖等紅色體育運(yùn)動(dòng)等。

七、沂蒙革命老區(qū)紅色體育旅游資源開發(fā)對策研究

（1）政府加強(qiáng)引導(dǎo)，深度挖掘。

（2）健全管理體制，完善相關(guān)政策。

（3）加強(qiáng)媒體宣傳推廣活動(dòng)。

（4）培養(yǎng)建設(shè)化人才，強(qiáng)化人才隊(duì)伍建設(shè)。

（5）多渠道融資，共同開發(fā)。

（6）以市場為導(dǎo)向，合理開發(fā)。

（7）突出沂蒙文化特色，打造紅色體育旅游品牌。

八、結(jié)論

紅色體育旅游資源經(jīng)過開發(fā)利用能吸引旅游者休閑生活興趣和體育運(yùn)動(dòng)需求，具有放松身心，緩解壓力，回歸自然的功能，并且能夠產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、生態(tài)各種效益的資源總和。

【參考文獻(xiàn)】

[1]盛新娣.論中國文化旅游資源的開發(fā)[J].經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展，2003.

[2]谷玉芬.紅色旅游成功因素分析[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)，2006（2）：15～17.

[3]谷玉芬.紅色旅游與紅色資源關(guān)系解析[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)，2006（3）：25～27.

[4]段迎豪.河北省紅色旅游可持續(xù)發(fā)展研究[D].上海師范大學(xué)，2007.

[5]譚白英，鄒芬.體育旅游在中國的發(fā)展[J].體育學(xué)刊，2002，9（3）：22～25.

[6]周戰(zhàn)偉，劉明，樊柳可.探析我國體育旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展[J].山東體育科技，2001（2）：70～72.

[7]韓魯安，和平，崔繼安等.我國體育旅游消費(fèi)市場的現(xiàn)狀分析與發(fā)展對策研究「J].天津體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2001（1）：21～24.

[8]王紅英，駱冰.21世紀(jì)初我國體育健身消費(fèi)市場的形成與可持續(xù)發(fā)展[J].上海體育學(xué)院報(bào)，2001（2）：15～18.

[9]楊斌.中國體育旅游發(fā)展的社會(huì)學(xué)思考[J].解放軍體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2004（23）：17.

[10]臨沂旅游政務(wù)網(wǎng)[EB/OL].http：//www.linyito、Lr.gov.en.

[11]左興俊，張永勝.臨沂市紅色旅游資源的開發(fā)與研究[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)，2009（57）：145

[12]張學(xué)成.論沂蒙名人文化在臨沂“文化名市建設(shè)中的作用[J]，臨沂師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2009（31）：95～96.

[13]鄧鳳蓮.河南省民俗體育旅游資源的優(yōu)勢與開發(fā)對策研究[J].山西師大體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2008（1）：59.

[14]黃貴.安徽體育旅游資源的特點(diǎn)及其開發(fā)戰(zhàn)略[J].安徽體育科技，2003（1）：53.

[15]齊魯晚報(bào)[EB/OL].http：//www.qlwb.cn.

[16]姚潔.紅色旅游與體育旅游融合性開發(fā)的戰(zhàn)略思考[J].山東體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2006（2）：18～19.