楊磊

隨著智能手機、平板電腦等移動終端的普及，人們的生活方式更加碎片化，使用手持設備閱讀雜志、新聞的方式被更多的人群所接受。用戶逐漸向紙質雜志、報紙告別。傳統媒體的轉型已經迫在眉睫。

在國外，亞馬遜早已經改變了用戶的閱讀習慣，電子書和平板電腦成為日常閱讀工具的首選。相比之下，傳統媒體出版商卻正在走向小眾化。針對這一現象，越來越多的電子雜志出現在用戶面前。傳統媒體也開始選擇新的方式來開拓自己的“新媒體之路”。

推動1億次數字出版物下載

早在今年3月，Adobe公司就在華推出了Adobe數字出版套件（Digital Publishing Suite），為國內雜志和報紙出版業(yè)提供數字化服務平臺。

近日，Adobe系統公司宣布，在Adobe數字出版套件（簡稱Adobe DPS）的支持下，近兩年里Adobe公司已向讀者和客戶提供了1億次數字下載，其中包括雜志、報紙、公司出版物及應用程序。包括中國康泰納仕集團、《華夏地理》雜志、《快速公司》雜志、赫斯特國際集團、《國家地理》雜志、瑪莎·斯圖爾特生活全媒體公司、羅戴爾公司、《科學美國人》雜志和《時代》雜志在內的頂級出版商都在使用Adobe數字出版套件進行數字讀物出版。此外，隨著平板設備的快速發(fā)展，諸如雷諾公司、蘇富比國際地產聯營公司、史塞克公司和美國足球等品牌商也在使用Adobe數字出版套件，以增強其移動應用程序的功能。

Adobe數字出版套件是一套基于云服務的工具軟件，用戶可以使用Indesign制作數字刊物，然后通過數字出版套件上傳至相關平臺。據Adobe資深解決方案顧問毛屹檳介紹，利用CS6、Indesign等工具制作好內容后，用戶可以借助DPS實現數字刊物的生成、分發(fā)、盈利模式設置以及數據分析和閱讀。

根據皮尤研究中心上月發(fā)布的報告，美國有1/3的成年人有平板電腦，這為傳統與企業(yè)出版商提供了一個接觸用戶的巨大商機。為幫助出版商和品牌商吸引讀者、推動業(yè)務發(fā)展，提高了客戶忠誠度，Adobe數字出版套件的不斷開拓創(chuàng)新。數字出版套件最新的功能設計為吸引讀者購買而提供了在網站閱讀、單一樣刊免費試讀等最新功能，并優(yōu)化了iPhone 5 和安卓設備的閱讀體驗。

“Adobe數字出版套件為出版商和企業(yè)品牌商拓展了新商機，”Adobe數字出版業(yè)務開發(fā)和運營高級總監(jiān)Nick Bogaty說，他近期到訪北京會見了重要客戶和行業(yè)領袖，“Adobe創(chuàng)下的1億次各類數字內容的下載量，使平板電腦和智能手機成為了出版商所鐘愛的新媒介。”

Adobe數字出版套件的特點與優(yōu)勢

借助Adobe數字出版套件，你可以通過現有的Adobe InDesign工作流程建立動態(tài)、互動、可監(jiān)測的移動應用。將內容出版至主流應用商店，從而擴大數字讀者群、提高廣告收入、增強品牌親和力。

實現收入最大化：建立互動內容，引起新訂閱者的興趣，吸引廣告商所青睞的高價值讀者。將軟文與商務相互聯系，推動營銷及合作收入不斷遞增。提供從出版應用內購買相關產品和服務的功能。

擴大數字讀者群：在主流平板設備和智能手機上提供數字期刊，借此轉變現有印刷版訂戶，吸引新讀者。充分利用包括社交分享的應用內數字營銷工具吸引新讀者，推動購買方式的轉變。

監(jiān)測內容吸引力：獲取深度實時的指標，幫助您分析并切實了解讀者的反響和內容的分享情況。借助數據更好地定制軟文、設計和業(yè)務決策。

構建在現有出版流程之上：通過與Adobe InDesign集成，出版適用于所有主流移動設備的數字期刊，而無需大幅增加額外人員或資源。

相比其它的數字出版套件，Adobe數字出版套件的特點十分明顯，也是其獨有的優(yōu)勢。

與InDesign集成：可以使用InDesign快速地完成設計和出版。

引人入勝的互動性：借助InDesign工作流程向數字出版物增加幻燈片放映、音頻、視頻、滾動窗口、360度旋轉、全景圖片、平移和縮放以及超鏈接等互動功能。提供動態(tài)體驗，使軟文內容和廣告內容具有更強的吸引力。

出版至主流平板設備、智能手機和桌面設備：將出版物出版在讀者喜愛的設備上，包括iPhone、iPad、Kindle Fire和安卓系統的平板設備。

數字訂閱方式：向印刷版訂戶推銷印刷版——數字版捆綁產品，提供方促銷代碼以及數字期刊，從而提高數字版的發(fā)行量和收入。向廣告商提供興趣濃厚的數字訂閱者媒體，幫助構建品牌意識并提升購買意向。

營銷和促銷工具：使用內置數字營銷工具激發(fā)新讀者的興趣并提高訂閱量。提供對最新期刊的免費訪問。通過數字廣告插頁、特殊產品的定向應用程序內通知、社交分享以及蘋果的Newsstand數字期刊自動發(fā)布功能，為每位讀者量身打造定制刊物。

應用程序內產品推銷：通過可完全定制的HTML數字店面銷售相關產品和服務，加強產品推銷。將讀者連接至在線購物車和商店，通過這種精心策劃的購物體驗，使軟文與商務相互聯系。

實時分析：以在線模式和離線模式獲取應用指標。有40多份出版商報告可供使用。并且這些指標均通過Alliance for Audited Media（AMM，美國審計媒體聯盟）的獨立驗證，并符合Association of Magazine Media（MPA，美國雜志媒體協會）設立的指導原則。

成功案例：提高效率是關鍵

全球最具影響力的出版集團之一的康泰納仕中國就是Adobe數字出版套件的客戶，隨著移動技術的發(fā)展，消費者在閱讀習慣上發(fā)生了轉變，傳統的閱讀方式已經難以滿足讀者的需求，而且一般的數字出版方式，對公司的人力成本以及美術編輯的專業(yè)技能都有著較高的要求，這對雜志的編輯和銷售帶來了負擔。

在權衡了各種數字出版解決方案之后，康泰納仕決定采用Adobe數字出版套件幫助其開發(fā)數字版刊物。康泰納仕的數字出版物和印刷版同源，依托iPad 終端的優(yōu)秀表現力，使之擁有不亞于印刷版的內容量。同時又為數字平臺做了相應的調整，例如字號大小讓閱讀更輕松，版式的調整讓閱讀更順暢，而新增的互動，也創(chuàng)造了更多精彩的閱讀體驗。目前康泰納仕集團下的《服飾與美容VOGUE 》、《悅己SELF》、《智族GQ》、《安邸AD》及《悅游CNT 》等刊物均已使用采用Adobe DPS技術出版數字刊物。

康泰納仕集團資深互聯網及移動產品總監(jiān)代計生先生表示：“Adobe的數字出版技術幫助康泰納仕跨入了一個新的出版時代，并成為行業(yè)領先者。應用Adobe數字出版套件，普通編輯只需通過簡單培訓就能進行數字出版物的頁面設計，并且公司的美編都變成了‘極客，主動且狂熱地參與到 iPad 雜志設計工作?！?/p>

品牌與企業(yè)利用數字出版套件促進業(yè)務增長，加快移動市場的發(fā)展，僅在過去的6個月，增長率達到了30%。從銷售工具、培訓材料，到品牌融入、零售目錄以及客戶溝通，公司正在使用移動設備為客戶和業(yè)主提供具有吸引力的互動應用程序。這些應用程序滿足了即時和持續(xù)溝通，加長了用戶的參與時間，并提供了更加豐富的信息，相較于諸如網站這樣的傳統數字渠道，這種方式更能積極地迎合消費者的購買需求。

蘇富比國際地產聯營公司的首席營銷官Wendy Purvey表示：“我們使用Adobe數字出版套件創(chuàng)建的數字平臺可以在iPad上提供互動內容，不僅降低了生產成本，還能幫助房地產專業(yè)人士獲得最新的品牌資訊，以業(yè)界獨有的方式向客戶提供方案展示及品牌信息?！?除了房地產公司之外，蘇富比品牌旗下的頂級拍賣行——蘇富比拍賣行同樣在使用Adobe DPS制作iPad版本的應用程序來進行產品展示。通過圖片縮放、視頻介紹、360度產品展示等功能，幫助用戶更深入地了解產品信息。這不僅大大降低了每年產品目錄的制作費用，還優(yōu)化了用戶體驗，幫助公司提高業(yè)績。

康泰納仕集團資深互聯網及移動產品總監(jiān)代計生表示：“Adobe 的數字出版技術，使康泰納仕以非常低的人力成本跨入新媒體出版時代，并成為領先者。比如說，普通的美術編輯，無需任何編程知識，只通過簡單培訓都可以使用DPS 來制作出數字出版物。它讓公司的美編都變成了“極客”，主動且狂熱地參與到iPad 雜志設計工作?！?/p>

與此同時，Adobe 數字出版套件也使得康泰納仕能夠為讀者提供最優(yōu)質的內容。不僅有生動的原創(chuàng)和專業(yè)的排版，更有恰到好處的讀者互動。讀者可以通過一些動畫，來實現交互式的閱讀體驗，例如，通過視頻來欣賞時裝大片。這些都是以往傳統印刷手段無法實現的。

隨著用戶閱讀時間越來越多的向數字終端轉移，數字出版必然是出版業(yè)的新興領域。以龐大且日新月異的數字設備為基礎，數字出版將更快速、更便捷、更專業(yè)。同時，電子設備輕巧便攜、擁有高清顯示和強大軟硬件功能，都能大幅提高內容的展現力量。數字出版將會對出版行業(yè)帶來新的活力。

“隨著越來越多的出版商將目標鎖定在移動硬件平臺，出版行業(yè)正在經歷一個自我重塑的過程，隨之而來的是一個全新的數字編輯和數字廣告投放的時代?！?Adobe 大中華區(qū)董事總經理黃耀輝表示，“Adobe 數字出版套件能夠使專業(yè)的出版商將其紙質雜志打造成為全新的電子雜志，不僅強化了客戶體驗，而且?guī)硪环N更為豐富和引人入勝的閱讀體驗，吸引更多有價值的訂閱者。而且，數字出版套件可以幫助出版商將其內容迅速且同步地發(fā)布到不同的平臺，并且無需額外的專業(yè)技術人員和派送人員，節(jié)省人力成本。 另一方面，對于廣告投放者來說，實時精準的讀者行為分析報告，將會大幅提高廣告的投資價值和品牌轉化率，拓展品牌影響力?！?/p>