“158！一個(gè)布扇子怎么賣這么貴？旁邊鋪?zhàn)拥纳茸硬刨u10元一把！”去年夏天，重慶洪崖洞壹秋堂店鋪內(nèi)，從山東來重慶旅游的呂馨拿著一把扇子，眼睛瞪得溜圓。

“小姑娘，你手上這把扇子可是用重慶的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——榮昌夏布做的，夏布的紡織工藝已有上千年的歷史，制作夏布的苧麻纖維有‘中國草的美稱……”壹秋堂的老板、42歲的綦濤細(xì)心地向呂馨介紹。

“沒聽介紹的時(shí)候，覺得這扇子很貴；聽了介紹之后，覺得它很便宜?！眳诬班哉Z，“沒想到一把小小的扇子竟然還有這么多的文化內(nèi)涵。”

憑借著創(chuàng)新的理念，將千年夏布帶入現(xiàn)代人的生活，賦予非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以嶄新的生命，如今，壹秋堂已經(jīng)在上海擁有一家專賣店，在北京擁有一家加盟店。

綦濤至今無法忘記第一次“邂逅”夏布紡織的情形，那是幾年前，她和幾個(gè)朋友去榮昌辦事?！爱?dāng)時(shí)一個(gè)農(nóng)婦正在牽線（夏布紡織中的一道工序），牽出來的線有十幾米長，太令我震撼了。”隨行的一位旅游局朋友向綦濤介紹，“古人常用夏布做衣服和蚊帳，如今，種麻織布的日常勞作成了需要特別保護(hù)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)?！?/p>

越是了解夏布，綦濤就越為它的樸素、疏朗所吸引。聽說榮昌夏布主要用于出口，在尋常百姓的生活中卻難覓它的蹤影，綦濤感覺到，這是一個(gè)尚待開放的市場。于是，她開始認(rèn)真琢磨起這個(gè)事情來。

要開發(fā)成功的產(chǎn)品，最關(guān)鍵是要找準(zhǔn)定位。綦濤認(rèn)為，夏布的產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)該是讓夏布回歸生活。

這種回歸，并不是簡單地退回到歷史中去，也不是將那些古時(shí)候的夏布物品復(fù)制出來掛在旅游景點(diǎn)里兜售，而是一種跟隨時(shí)代潮流的“生活化”回歸：用流行時(shí)尚的藝術(shù)設(shè)計(jì)、文化包裝去提升夏布的生活指數(shù)，讓它從古老的傳統(tǒng)中蘇醒過來，以新面貌活在當(dāng)下，從而使它為現(xiàn)代人所用。

2008年，綦濤一手創(chuàng)辦了壹秋堂文化傳播有限公司。注冊資金僅10萬元。

公司運(yùn)作的第一件事情，就是花6000元建了一個(gè)網(wǎng)站。在產(chǎn)品的開發(fā)上，綦濤最初開發(fā)出三種夏布產(chǎn)品：一種是實(shí)用性產(chǎn)品，就是窗簾、屏風(fēng)、桌旗、收納包等；二是夏布工藝品，如老地圖、壁掛、團(tuán)扇等；三是夏布藝術(shù)品，如書法、繪畫作品等。

同時(shí)，綦濤還專門設(shè)計(jì)了壹秋堂的品牌形象——一架古老的榮昌夏布機(jī)旁，兩位農(nóng)婦正在辛勤地勞作。這一品牌形象被用在了壹秋堂的產(chǎn)品、包裝和店鋪裝飾中，并一直沿用至今。

綦濤帶著產(chǎn)品出現(xiàn)在國內(nèi)不同的展會(huì)上，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)千年的文化積淀與現(xiàn)代元素的結(jié)合，令夏布煥發(fā)出新的生機(jī)。很快，壹秋堂的產(chǎn)品就獲得了源源不斷的訂單。

2010年開始，壹秋堂的年收入已經(jīng)達(dá)到200萬元。但是，伴隨著業(yè)務(wù)量的增加，新的問題也出現(xiàn)了。文化傳播公司的性質(zhì)限制了其在市場方面的開拓，無法打開國際市場?！巴瑫r(shí)，我們也無法享受到稅收方面的優(yōu)惠，這對于剛剛起步的我們來說是很難承受的?！濒霛@樣說。在得知申辦微企可以享受政府的扶持政策后，2011年年底綦濤注冊申辦了微型企業(yè)——壹秋堂商貿(mào)公司，解決了這一瓶頸問題。同時(shí)，這也使得壹秋堂的發(fā)展真正駛?cè)肓丝燔嚨馈?/p>

“這是我們最新推出的平板電腦包。”“這是我們最新設(shè)計(jì)的杯墊?！薄谝记锾梦挥诤檠露吹牡赇亙?nèi)，常聽到店員這樣向顧客介紹。

如今，在原來的產(chǎn)品基礎(chǔ)上，綦濤又新增加了夏布服飾品，開發(fā)了夏布圍巾、夏布衣服、夏布包等產(chǎn)品，產(chǎn)品種類已經(jīng)達(dá)到400多種。

創(chuàng)新，是綦濤一直秉承的經(jīng)營理念，她經(jīng)常會(huì)在產(chǎn)品中鑲嵌一個(gè)卡通圖案，或是當(dāng)季最流行的小碎花布，把“過去”和“現(xiàn)在”有機(jī)地結(jié)合。

平板電腦的風(fēng)行也讓綦濤看到了商機(jī)，她特別針對這個(gè)市場設(shè)計(jì)了一款能裝平板電腦的斜挎包。

這一次，她不僅選用60多年前的“庫存”老榮昌夏布作為原材料，還特別“淘”到一批上世紀(jì)40年代生產(chǎn)的上海老土布?！袄贤敛际巧虾５姆俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)，我把兩種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)‘嫁接在了一起?！彼f，“這種‘嫁接一推出，‘渝派和‘海派的混搭風(fēng)格立刻就拿到了來自上海的一單200件的訂單?！庇捎谔厣置?、具有濃郁的文化底蘊(yùn)，上海一家大商場專門拿出一個(gè)60平方米的店鋪，免收租金、免收裝修費(fèi)，讓壹秋堂在那里開了一家專賣店。北京也有人加盟壹秋堂，新店已在2012年5月開業(yè)。

“不久前，一家歐洲的公司與壹秋堂簽下了合同?！濒霛龑τ浾哒f。

（《重慶日報(bào)》記者 蘭世秋）