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        建立公益廣告基本評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)用制度為公益廣告“護(hù)航”

        2013-04-29 23:18:00
        中國廣播 2013年8期
        關(guān)鍵詞:護(hù)航讀者群公益廣告

        對(duì)于當(dāng)下媒體在公益廣告創(chuàng)作中存在的問題,專家們希望建立公益廣告的基本評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn),形成公益廣告的運(yùn)作機(jī)制和相關(guān)指標(biāo),并使之制度化、科學(xué)化、常態(tài)化;對(duì)公益廣告進(jìn)行全國性比賽、增加廣告投放量等制度性的設(shè)計(jì),以制度建設(shè)來保障公益廣告的創(chuàng)作。

        中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授王樹良認(rèn)為,目前部分公益廣告存在的模板套用問題,有時(shí)候可能涉嫌違法,而公益廣告單獨(dú)化現(xiàn)象也比較明顯,希望公益廣告未來能夠進(jìn)一步系統(tǒng)化?!叭绻褟V告當(dāng)成廣告活動(dòng)來看,就會(huì)去強(qiáng)調(diào)廣告的整合性。如果形成了整合性的信息,就會(huì)產(chǎn)生更大的整合效應(yīng)?!彼M軌蚪⒐鎻V告基本的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn),并對(duì)公益廣告創(chuàng)作提出了5點(diǎn)要求:一要有超越感,超越目前一般廣告的水平和日常生活形態(tài)的常規(guī)描述;二要體現(xiàn)專業(yè)感,很多媒體的公益廣告是由自己的美編而非專業(yè)廣告創(chuàng)意人員創(chuàng)作,美編更多的是做配合的工作,大部分是基礎(chǔ)的陳述,這樣做出來的廣告往往與真正意義上的公益廣告是兩碼事;三要有文化語言感,呈現(xiàn)出來的理念是別人沒有發(fā)現(xiàn)的;四要有陌生感;五要結(jié)合自身媒體的特點(diǎn)和屬性,以及讀者群進(jìn)行廣告創(chuàng)作,要細(xì)分讀者作出區(qū)別性的設(shè)計(jì)。

        (晉雅芬、趙新樂文,摘自2013年6月25日中國新聞出版網(wǎng)/報(bào))

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