陳潔　潘亞囡　紀(jì)欣農(nóng)

【摘 要】以自然資源為基礎(chǔ)的生態(tài)旅游作為一種可持續(xù)發(fā)展的旅游形式，應(yīng)成為大多數(shù)旅游區(qū)的發(fā)展模式。浙江南潯古鎮(zhèn)是江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的典型代表，本文以之為樣本，通過分析該鎮(zhèn)旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)中存在的問題，提出了實(shí)現(xiàn)古鎮(zhèn)旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)與生態(tài)保護(hù)的對策建議。

【關(guān)鍵詞】生態(tài)旅游；可持續(xù)發(fā)展；南潯古鎮(zhèn)

以古鎮(zhèn)自然環(huán)境和人文景觀為背景的文化旅游興起于20世紀(jì)90年代，其獨(dú)特的自然和人文景觀成為地域特色鮮明的旅游品牌，吸引著國內(nèi)外眾多的旅游者。近年來隨著旅游產(chǎn)業(yè)和古鎮(zhèn)旅游開發(fā)、城市化進(jìn)程的迅猛發(fā)展，古鎮(zhèn)保護(hù)與發(fā)展正面臨前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。生態(tài)旅游作為一種特殊形式的專項(xiàng)旅游，強(qiáng)調(diào)以自然為基礎(chǔ)，重視生態(tài)環(huán)境保護(hù)，符合當(dāng)代旅游發(fā)展新需求而越來越得到人們的重視。

湖州南潯的江南水鄉(xiāng)風(fēng)景為家鄉(xiāng)的旅游業(yè)發(fā)展做出了很大的貢獻(xiàn)，但隨著“魅力名鎮(zhèn)”的聲名遠(yuǎn)播，粉墻黛瓦、碧水清波也在漸漸消逝，濃濃的古鎮(zhèn)風(fēng)情正遭受現(xiàn)代化、商業(yè)化的沖擊，正面臨著失去人文特色的危險(xiǎn)。接下來將以自己二十年的生活經(jīng)歷和所見所聞為南潯古鎮(zhèn)“問診開方”。

一、發(fā)展現(xiàn)狀介紹

南潯古鎮(zhèn)歷史悠久，1991年被列為浙江省15個(gè)歷史文化名城之首。如今水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的景色風(fēng)韻依舊，鎮(zhèn)北運(yùn)河?xùn)|西橫延，鎮(zhèn)中市河南北穿鎮(zhèn)而過，與大批的古民宅、民居、園林等古建筑相映成趣，組成了一幅原汁原味的江南水鄉(xiāng)圖。2003年，古鎮(zhèn)南潯與烏鎮(zhèn)、西塘聯(lián)合申報(bào)世界文化遺產(chǎn)，并已被列入預(yù)備清單。南潯古鎮(zhèn)旅游業(yè)起步比較晚，但是在游客們探幽訪古的心態(tài)下發(fā)展速度并不落后，尤其是2001年以來，正以每年20%的速度增長。2008年，南潯平均每天接待游客600-700人次，周末平均每天800-900人，全年的游客總量約為26萬，旅游業(yè)的年收入約為2000萬元。

二、傳統(tǒng)旅游開發(fā)模式帶來的問題

（一）形象不突出，與周邊水鄉(xiāng)雷同?！八ЬУ哪蠞　笔青l(xiāng)土教材對南潯古鎮(zhèn)的評價(jià)，南潯是水做的，但是它還沒有形成自己的整體形象，各個(gè)旅游目的地的單個(gè)形象也不突出。許多人游覽過后，雖然覺得南潯整體感覺很好，但是他們指出缺乏“亮點(diǎn)和特色”，即核心吸引物。正是由于旅游項(xiàng)目大多雷同，因此在大多數(shù)游客的心目中，南潯不過是與周莊、烏鎮(zhèn)等地類似的江南水鄉(xiāng)。這種形象的不突出，我認(rèn)為可能是因?yàn)槟蠞」沛?zhèn)無論在古鎮(zhèn)資源留存的完整性，還是在古鎮(zhèn)資源的吸引力上，都與其他知名江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)存在很大差距。資源上的劣勢，加上目前這些水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品仍多以古鎮(zhèn)觀光為主，使得南潯古鎮(zhèn)旅游有些蒼白無力。

（二）過度商業(yè)化。小時(shí)候的夏夜，蛙叫與蟬鳴是伴隨著我入眠的，現(xiàn)在已經(jīng)很久沒有聽到如此親近大自然的聲音了。隨著雙休日和黃金周帶來的旅游熱，不少地方把開發(fā)旅游資源作為經(jīng)濟(jì)的增長點(diǎn)。游客的高水平消費(fèi)能力直接造成了商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的大幅增加，特別是在主要游線上各類商店的開設(shè)及現(xiàn)代裝修材料的采用，導(dǎo)致了建筑用途的改變和傳統(tǒng)風(fēng)貌的消退。雖然方便了游客對住宿娛樂的要求，但是誰還能體會到原汁原味的古鎮(zhèn)風(fēng)情呢？不斷膨脹的旅游業(yè)正在排擠著大量的有地方特色的小本生意，致使受保護(hù)街區(qū)的風(fēng)貌日趨千篇一律，以前沿街叫賣的麥芽糖和現(xiàn)做的橘紅糕已經(jīng)很難買到了。旅游設(shè)施的充斥、無特色旅游商品的泛濫以及人人皆商的濃重的商業(yè)氣息都在不知不覺中侵蝕著南潯自然環(huán)境和人文氛圍。似乎經(jīng)濟(jì)的發(fā)展總需要犧牲掉一些作為代價(jià)。

三、良方獻(xiàn)給家鄉(xiāng)旅游業(yè)

生態(tài)旅游提出至今，作為一種可持續(xù)發(fā)展的全新旅游方式已經(jīng)風(fēng)靡全球，它不只是一種旅游形式，更應(yīng)該將其看作是旅游開發(fā)的一種戰(zhàn)略。

（一）遵循環(huán)境容量理論，限量旅游。從理論上講，旅游生態(tài)環(huán)境容量是指旅游生態(tài)環(huán)境自身恢復(fù)能力所允許的游客量，取決于一定時(shí)間內(nèi)每個(gè)游客所產(chǎn)生的污染物數(shù)量以及自然生態(tài)凈化與吸收污染物的能力。水鄉(xiāng)水網(wǎng)密布，水環(huán)境的生態(tài)比較脆弱，一旦垃圾順流而下，極容易給整個(gè)水網(wǎng)造成污染，所以為了保護(hù)生態(tài)，維護(hù)旅游資源的可持續(xù)發(fā)展，南潯政府應(yīng)出臺相應(yīng)的規(guī)定，在旅游旺季限制進(jìn)入景區(qū)的人數(shù)，不超過環(huán)境負(fù)荷。比如，通過分流疏導(dǎo)游人，避免生態(tài)旅游區(qū)超負(fù)荷接待游人，防止因出現(xiàn)游客超臨界容量而使環(huán)境遭不可逆轉(zhuǎn)性破壞。這樣做或許對短期利益造成了影響，但是從長遠(yuǎn)角度和旅游質(zhì)量看來，這才是明智之舉。

（二）保護(hù)歷史街區(qū)，追求持續(xù)發(fā)展。對古鎮(zhèn)進(jìn)行保護(hù)性開發(fā)，首先要做好對鎮(zhèn)內(nèi)現(xiàn)有古建筑的修繕和保護(hù)，不僅要修舊如舊，還要考慮古建筑可持續(xù)利用。嘉業(yè)藏書樓是南潯古鎮(zhèn)一處著名的景點(diǎn)，但因?yàn)槭羌兡举|(zhì)結(jié)構(gòu)且藏書多，需每年進(jìn)行定期修檢。我曾經(jīng)親眼看到油漆工人往木門上刷紅漆，鮮紅的顏色與周圍的古色古香產(chǎn)生嚴(yán)重的色差沖擊。再有，百間樓是清代遺留下來的民居群，粉墻黛瓦，是江南名居的代表，可是現(xiàn)代化的賓館卻藏身其中，不僅破壞了古建筑，還對整體氛圍造成了影響。

其次要解決污染問題，一是視覺污染，古鎮(zhèn)內(nèi)有些建筑被增加了現(xiàn)代的“色彩”，它與其它古建筑格格不入，破壞了古味的和諧；二是人為污染，全力保護(hù)古鎮(zhèn)“水晶晶”的原貌。只有踏踏實(shí)實(shí)做好這些工作才能使游客慕名而來，因古而怡情。

（三）梳理旅游線路，進(jìn)行景點(diǎn)整治，劃分功能區(qū)。古鎮(zhèn)的生態(tài)旅游景區(qū)不應(yīng)該僅僅局限在狹隘的古鎮(zhèn)范圍內(nèi)，而應(yīng)該向外擴(kuò)展到鎮(zhèn)域范圍以外，甚至可以考慮向外輻射出若干條旅游線路，與古鎮(zhèn)周圍的景區(qū)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。比如就在離水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)一條街1公里處，有一個(gè)天然湖泊江蕩漾，有著神秘的傳說和傳奇的色彩，周圍已經(jīng)開辟出了一個(gè)公園，儼然已經(jīng)成為當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情的最真實(shí)反映，政府若能加強(qiáng)一些旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，吸引游客在晚風(fēng)習(xí)習(xí)的夜晚來這里體會古鎮(zhèn)的閑散與悠然，應(yīng)該也是一件很愜意的事情。

（四）旅游服務(wù)生態(tài)化。生態(tài)旅游也包括旅游服務(wù)的生態(tài)化。在交通上，使用電動出租車或要求旅行者以步代車；這一點(diǎn)南潯古鎮(zhèn)已經(jīng)做得頗有成效了，在古鎮(zhèn)上，一般的短途交通以人力三輪車為主，盡可能地減少了空氣污染和噪音，也與古鎮(zhèn)文化相符合。但是關(guān)于旅游地餐館禁止使用一次性餐具這一點(diǎn)做的不理想，白色污染仍是一大污染源。不僅是為了旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，更是為了維護(hù)我們共同的家園，我們提供的產(chǎn)品不僅要具有地域文化，而且要注重環(huán)保。盡可能將其對生態(tài)環(huán)境的影響減少到最低限度。

總之，讓生態(tài)旅游的觀念來指導(dǎo)家鄉(xiāng)的旅游發(fā)展，才能讓南潯的古鎮(zhèn)旅游細(xì)水長流。當(dāng)然，生態(tài)旅游的推廣也離不開游客和當(dāng)?shù)鼐用竦呐浜?。越來越多的新聞在指?zé)中國游客的旅游陋習(xí)，這不僅是對整個(gè)民族形象的玷污，也是對人類共有旅游資源的破壞。誰都希望在一個(gè)山清水秀的環(huán)境中享受旅游的快樂。