朱肖晨

“又漲價了?！?/p>

“是啊，換了個包裝就貴了這么多，再這樣漲下去每個月的工資還不夠奶粉錢。”

超市里兩個媽媽“喂不起”的背后，是洋奶粉在大陸地區(qū)瘋狂漲價的五年。2008年的“三聚氰胺”事件，讓媽媽們對于國產(chǎn)奶粉的信任感降到冰點。洋奶粉瞄準時機，趁機迅速擴張大陸市場，鯨吞蠶食著原屬于國產(chǎn)奶粉的市場份額。從開始的市場份額的百分之三十，到巔峰時期占到奶粉行業(yè)的七成江山，角色順利進行了大逆轉(zhuǎn)。

在開出了五糧液、茅臺的巨額罰單之后，發(fā)改委把目光也投向了一直只漲不跌的洋奶粉行業(yè)。從合生元爆出被發(fā)改委約談之后，洋奶粉紛紛進行了集體降價，多美滋、美贊臣、惠氏、雅培等奶粉總體降價幅度在10%左右。洋奶粉企業(yè)在中國“躺著也掙錢”的時代結(jié)束了么？

山雨欲來

其實早在2011年，發(fā)改委就對于洋奶粉行業(yè)進行過一次“約談”。針對外界質(zhì)疑奶粉行業(yè)提價和嬰幼兒配方奶粉行業(yè)利潤過高，惠氏、雀巢、美贊臣、雅培、多美滋以及澳優(yōu)等主要洋品牌被要求對價格構(gòu)成、成本、定價等方面做出一個報告上交發(fā)改委。

在中國“三聚氰胺”事件爆發(fā)后的五年，洋奶粉大發(fā)國產(chǎn)奶粉危機財。每次國產(chǎn)奶粉一爆發(fā)質(zhì)量事件，洋奶粉就趁勢漲價。每年的例行漲價成了洋奶粉行業(yè)的潛規(guī)則。你方“漲”罷我登場，往往一家洋奶粉漲價之后，其他洋奶粉行業(yè)緊接著跟上。從2008年到現(xiàn)在，雅培、多美滋、美贊臣、惠氏、雀巢五大洋奶粉普遍每年以百分之十左右的漲幅領(lǐng)跑，累計漲價幅度已經(jīng)超過60%，中國奶粉售價儼然成了全球最高。

據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》2012年的一份報道透露，進口嬰幼兒奶粉在中國的毛利率普遍在60%～80%，高端奶粉則可達到80%～90%，而凈利潤率普遍達到30%～40%。洋奶粉行業(yè)在中國成為暴利行業(yè)。為了保持產(chǎn)品價格的穩(wěn)定性，洋奶粉品牌往往用“饑餓”式營銷手段來控制市場供應(yīng)量。

龐大的利潤，饑渴的市場使得中國成了洋奶粉行業(yè)心中的香饃饃。一時之間，各種真假洋奶粉紛紛涌入中國，以求分得龐大嬰兒奶粉市場的一杯羹。

如果說上一次洋奶粉行業(yè)還以原材料、人工成本的持續(xù)上漲，配方升級的理由躲過監(jiān)管，那么這次在李克強總理主持召開國務(wù)院第10次常務(wù)會議“重塑消費者對國產(chǎn)乳粉的信心”的大背景下，洋奶粉行業(yè)是怎么也躲不過去了。

7月2日，多家國際品牌奶粉廠商證實，正在與發(fā)改委接洽反壟斷調(diào)查。確認接受調(diào)查的9個奶粉品牌均已全線宣布降價，其中8個為洋品牌。這份集體降價可以說坐實了壟斷嫌疑，承認了自己的行業(yè)內(nèi)幕。發(fā)改委利劍之下，一張對于洋奶粉行業(yè)的大罰單勢必將要開出。

質(zhì)疑重重

并不是所有人對發(fā)改委的這套出擊洋奶粉行業(yè)的組合拳感冒，在大面積歡呼叫好的背后，也有人對發(fā)改委的做法提出了質(zhì)疑。

商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院研究員梅新育就公開質(zhì)疑發(fā)改委的立案理由。和針對五糧液，茅臺的壟斷調(diào)查一樣，對洋奶粉行業(yè)的調(diào)查也是涉及《反壟斷法》第十四條“縱向壟斷協(xié)議”。洋奶粉企業(yè)通過各種手段控制經(jīng)銷商轉(zhuǎn)售價格，希望維持市場高價。雖然在一定程度上存在排除和限制競爭的負面影響，但走精品路線的商品實施某些定價策略、控制終端銷售價格理所當然。

在開放市場中，消費者完全擁有著選擇產(chǎn)品的自由。消費者選擇哪個產(chǎn)品，不選擇哪個產(chǎn)品完全是市場競爭的結(jié)果。何況在這種技術(shù)并非高不可攀的奶粉行業(yè)中，替代品牌可以說是數(shù)不勝數(shù)。一些品牌憑借口碑在消費者心中獲得信任感，自然可以掌握進一步的議價權(quán)。如果產(chǎn)品價格定得過高，正常消費者自然會轉(zhuǎn)向另外一個品牌。

涉案奶粉企業(yè)對經(jīng)銷商私自降價進行罰款，停止供貨，《財知道》特約經(jīng)濟學(xué)家胡釋之認為政府部門以此為理由進行罰款更是可笑。經(jīng)銷商覺得洋奶粉企業(yè)提出的條件太苛刻，無利可圖自然可以選擇不合作。政府部門有著管上癮的計劃經(jīng)濟傳統(tǒng)，應(yīng)該“管好自己的事”。

更有人認為為了振興國產(chǎn)奶粉的反壟斷調(diào)查，反而會讓國產(chǎn)奶粉更加無路可走，市場份額更加降低。在國產(chǎn)奶粉沒有獲得消費者信心的前提下，洋奶粉不是因為產(chǎn)品質(zhì)量問題而降價，在發(fā)改委壟斷調(diào)查背后的降價反而會讓更多的媽媽們?nèi)リP(guān)注、選擇洋奶粉，勢必會進一步擴張市場。本來就以性價比見長的國產(chǎn)奶粉，在洋奶粉降價之后更加沒有優(yōu)勢可言。

漫漫復(fù)興路

洋奶粉不是沒有品質(zhì)危機，洋奶粉迅速擴張的歷史時時刻刻丑聞纏身。從雅培奶粉活蟲事件、美贊臣“金屬門”到央視年初爆出來的“美素麗兒”摻雜過期奶粉事件，洋奶粉中國也并不安全。

面對著洋奶粉安全事件，國產(chǎn)奶粉本應(yīng)該趁勢追擊，奪回被洋奶粉搶占的市場，重塑國人對于國產(chǎn)奶粉的信任，可是國產(chǎn)奶粉卻一次次給觀眾打了耳光。消費者看到的是丑聞、丑聞還是丑聞，“早熟門”“致癌門”，甚至蒙牛也公開表明“香港大陸是兩個標準”。本應(yīng)從三聚氰胺事件吸取教訓(xùn)，反躬自省，嚴把質(zhì)量關(guān)口，然而國產(chǎn)奶粉行業(yè)，絲毫沒有一點對國人安全負責的誠意。

國產(chǎn)奶粉選擇了繼續(xù)糊弄內(nèi)地消費者，消費者自然不會對國產(chǎn)奶粉買賬。從不信任國產(chǎn)奶粉，到不敢去信任國產(chǎn)奶粉，國產(chǎn)奶粉總是無情地摧毀著消費者好不容易建立起來的信任。畢竟在計劃生育的年代，對于自己的唯一一個孩子，消費者沒人敢玩得起。消費者選擇了用購買投票而已。

指責消費者不理性，盲目崇拜洋奶粉的背后，是否應(yīng)該反問一下：“究竟是媽媽們放棄了國產(chǎn)奶粉，還是國產(chǎn)奶粉放棄了媽媽們?！?/p>